Თუ შევადარებთ იმას, თუ როგორ ვუზიარებდით ჩვენს იდეებსა და განახლებებს ჩვენს მომხმარებლებს ათწლეულების წინ და როგორ ვაკეთებთ ამას დღესდღეობით, აშკარაა, რომ ჩვენ ვიპოვნეთ ეფექტური გზები მომხმარებლების მოსაპოვებლად, მათი ბედნიერების შესანარჩუნებლად და ჩვენი უახლესი ამბების შესახებ. ყოველდღიურად, ბლოგების ვებსაიტებისა და სოციალური მედიის არხების გამოყენება არა მხოლოდ უფრო ხშირია, არამედ აბსოლუტურად სასარგებლოა, როდესაც ფიქრობთ, რომ თქვენი ბიზნესი მათთან გლობალურ წვდომას იძენს.
Ტექნოლოგიების ევოლუციამ შეცვალა ბიზნესის დაწყების და ჩვენი პროდუქტებისა თუ სერვისების პოპულარიზაცია. თავდაპირველად, წარმატებული გლობალური ბიზნესად ქცევის გზების პოვნა იყო დროის, სანდოობის საკითხი და მათ, ვინც გახდნენ რეგულარული მომხმარებლები, მნიშვნელოვანი როლი შეასრულეს სხვების გასაცნობად, როგორც კი ტექნოლოგია გახდა სასარგებლო კომუნიკაციის საშუალება, ბიზნესებმა შეძლეს მიაღწიონ ფართო ბაზარი, ფართო აუდიტორია და საბოლოოდ სრულიად ახალი სამყარო.
Ამ ახალ ბაზართან ერთად, ახალი გამოწვევები მოვა და როგორც თქვენ ალბათ წაიკითხეთ ჩვენს სტატიებში, როდესაც საქმე ეხება თქვენი განახლებების კომუნიკაციას, ვებსაიტი მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული გზაა, ეს ნიშნავს, რომ თქვენი კომპანია ხილული იქნება საზღვრებს მიღმა.
Კარგი კვლევის სტრატეგიები იწვევს უკეთეს მარკეტინგულ სტრატეგიებს და საბოლოოდ უფრო მეტ გაყიდვებს. როდესაც ვსაუბრობთ საბოლოოდ გლობალურ გადაქცევაზე, არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გვახსოვდეს:
- Ახალი ქვეყანა
- Ახალი კულტურა
- Ახალი ენა
- Ახალი სამართლებრივი ასპექტები
- Ახალი მომხმარებლები
Ადაპტაცია არის წარმატების გასაღები. მოკლედ აგიხსნით, რატომ არის ეს ასპექტები, რომლებიც მე აღვნიშნე ასე მნიშვნელოვანი თქვენი ვებსაიტისა და ბიზნესისთვის.
Აშკარაა, რომ ახალ სამიზნე ბაზარში ვგულისხმობთ ახალ ქვეყანას, რომელიც ახალ გამოწვევებს მოუტანს ჩვენს ბიზნესს. განსხვავებული კულტურის მქონე პოტენციური მომხმარებლები განსხვავებულად რეაგირებენ თქვენს ორიგინალურ მარკეტინგულ მასალაზე, კულტურული მიზეზების გამო, თუნდაც რელიგიური მიზეზების გამო, თქვენი ბიზნესი უნდა მოერგოს კონტენტს, იმიჯს ბრენდის არსის დაკარგვის გარეშე.
Დარწმუნდით, რომ ჩაატარეთ ვრცელი კვლევა იურიდიულ ასპექტებთან დაკავშირებით, რაც საშუალებას მოგცემთ მართოთ ბიზნესი ამ ახალ სამიზნე ბაზარზე და როგორ გააგრძელოთ რამდენიმე ჰიპოთეტურ სიტუაციაში.
Ძალიან განსაკუთრებული და მნიშვნელოვანი ასპექტი, რომელზეც მინდა ვისაუბრო, არის სამიზნე ენა, დიახ, როგორც თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის ნაწილი, თქვენი ვებსაიტი უნდა ითარგმნოს ამ ახალ ენაზე, მაგრამ როგორ მოარგოთ თქვენი ვებსაიტის დიზაინი? ნება მომეცით მოგცეთ რამდენიმე მიზეზი, რომ განიხილოთ მრავალენოვანი ვებსაიტი.
პირველი, რა არის მრავალენოვანი ვებსაიტი?
მოდით გავამარტივოთ ან თუნდაც ვცადოთ.
თუ თქვენი ბიზნესი დაფუძნებულია შეერთებულ შტატებში, თქვენი ვებსაიტი შეიძლება იყოს ინგლისურ ენაზე, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი მომხმარებლების უმეტესობამ შეიძლება გაიგოს, თუ რას აქვეყნებთ მასში, რა ხდება მათთან, ვისაც არ ესმის თქვენი შინაარსი? აქ შეიძლება საჭირო გახდეს მეორე და მესამე ენა, რათა გააფართოვოს ჰორიზონტები და გაუადვილოს პოტენციურ კლიენტებს თქვენს ბრენდთან ჩართვა.
Მრავალენოვანი ვებსაიტის დიზაინი
Ახლა, როდესაც გესმით აუდიტორიასთან საკუთარ ენაზე საუბრის მნიშვნელობა, აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა თქვენი ვებსაიტის ოპტიმიზაციისთვის:
Თანმიმდევრული ბრენდინგი, როდესაც თქვენი კლიენტები ხვდებიან თქვენს ვებსაიტზე, გსურთ მათ ნავიგაცია ზუსტად ისე, როგორც არ უნდა აირჩიონ ენა, თქვენს იაპონელ კლიენტებს უნდა შეეძლოთ ნახონ იგივე, რაც მისი ინგლისური ვერსია. მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლები მოხვდებიან თქვენი ვებსაიტის ამა თუ იმ ვერსიაში, შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ ისინი იპოვიან ღილაკებს და ადვილად გადაერთვებიან ნაგულისხმევ ენიდან.
Მაგალითად, ConveyThis ვებსაიტს ინგლისურ და ესპანურ ენებზე, ორივე სადესანტო გვერდს აქვს ზუსტად იგივე დიზაინი და ნებისმიერს, ვინც რომელიმე მათგანზე დაეშვება, იცოდა, სად უნდა წავიდეს ენის გადასართავად.
Ენის შემცვლელი
Როგორც წინა მაგალითში ხედავთ, მე აღვნიშნე, რამდენად მნიშვნელოვანია თქვენი მომხმარებლებისთვის ენის გადამრთველის პოვნა. თქვენი საწყისი გვერდი, სათაური და ქვედა კოლონტიტული ვიჯეტები ყოველთვის გამოიყენება ამ ღილაკის დასაყენებლად. როდესაც ყველა ენის ვარიანტი გამოჩნდება, დარწმუნდით, რომ ის დაწერილია სამიზნე ენაზე, ასე რომ, ისინი იპოვიან „გერმანულის“ ნაცვლად „დოიჩს“ ან „ესპანურის“ ნაცვლად „ესპანურს“.
Ინფორმაციის პოვნა საკუთარ ენაზე თქვენს კლიენტებს აგრძნობინებს თავს სახლში, როგორც კი თქვენს ვებსაიტზე მოხვდებიან, ამიტომ დარწმუნდით, რომ გადამრთველი ადვილად მოიძებნება და შეესაბამება სწორ ენას.
Თქვენი კლიენტების დახმარება თქვენს ვებსაიტზე ენის პოვნაში არ არის ერთადერთი დეტალი, რომელიც მნიშვნელოვანია, ასევე მნიშვნელოვანია, რომ მათ საშუალება მისცეთ აირჩიონ სასურველი ენა.
Რას ნიშნავს?
Დროდადრო, როდესაც ეწვევით ვებსაიტს და გჭირდებათ ენის შეცვლა, ისინი გაიძულებენ შეცვალოთ რეგიონები, რაც ოდნავ ართულებს ენის არჩევას. შეიძლება იყოს პრობლემა შეერთებულ შტატებში ესპანურად მოლაპარაკე ვინმესთვის, რადგან ის აუცილებლად არ იცხოვრებს ესპანურენოვან ქვეყანაში იმ მომენტში, როდესაც ის მოხვდება თქვენს ესპანურ ვერსიის ვებსაიტზე.
წინადადება : მიეცით საშუალება აირჩიონ მათთვის სასურველი ენა, ნუ აიძულებთ მათ შეცვალონ რეგიონები ამისათვის. იფიქრეთ მათი კონფიგურაციის „დამახსოვრებაზე“, რათა მათ ყოველთვის ავტომატურად დაინახონ ვებსაიტი არჩეულ ენაზე.
Ასევე არსებობს ენების ავტომატური გამოვლენის ვარიანტი, რომელიც დააყენებს მშობლიურ ენას, როგორც ძირითად ენას, მაგრამ ამან შეიძლება გამოიწვიოს გარკვეული პრობლემები, რადგან ყველა, რომელიც მდებარეობს კონკრეტულ ქვეყანაში, აუცილებლად არ ლაპარაკობს ამ ქვეყნის მშობლიურ ენაზე და მათ შეიძლება რეალურად დასჭირდეთ სხვა ენა. ამ პარამეტრზე, დარწმუნდით, რომ ჩართული გაქვთ ენის გადამრთველიც.
Ზოგიერთი ადამიანი ფიქრობს, რომ კრეატიული იქნება თქვენს ვებსაიტზე ენების სახელების ნაცვლად „დროშების“ გამოყენება, შესაძლოა უფრო მაგარი დიზაინის სახით, სიმართლე ის არის, რომ სანამ გადაწყვეტთ, რომ ეს არის ის, რისი გაკეთებაც გსურთ, შეიძლება გქონდეთ მხედველობაში შემდეგი ასპექტები:
- Დროშები არ წარმოადგენს ენებს.
- Ქვეყანას შეიძლება ჰქონდეს ერთზე მეტი ოფიციალური ენა.
- Კონკრეტულ ენაზე შეიძლება საუბარი სხვადასხვა ქვეყანაში.
- Დროშები შეიძლება იყოს დაბნეული ხატის ზომის გამო.
Როდესაც თქვენი ვებსაიტი ითარგმნება ახალ სამიზნე ენაზე, თითოეული სიტყვის, ფრაზის ან აბზაცის სიგრძე უბრალოდ განსხვავებულია ორიგინალური ენისგან, რაც შეიძლება ცოტა რთული იყოს თქვენი განლაგებისთვის.
Ზოგიერთ ენაზე შეიძლება გამოიყენოს ნაკლები სიმბოლო, ვიდრე სხვები იგივე განზრახვის გამოსახატავად. თუ ფიქრობთ იაპონურზე ინგლისურიდან ან ესპანურისგან განსხვავებით, თქვენ ეძებთ მეტ-ნაკლებად ადგილს თქვენს სიტყვებზე თქვენს ვებსაიტზე.
Არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ გვაქვს ენები სხვადასხვა სიმბოლოებით და დაწერილი მარჯვნიდან მარცხნივ და ის, რომლებშიც სიმბოლოების სიგანე ან სიმაღლე უფრო მეტ ადგილს დაიკავებს, ასევე იქნება გათვალისწინებული, თუ რომელიმე მათგანი თქვენს სამიზნე ენების სიაშია. ეს ბევრ რამეს უკავშირდება თქვენი შრიფტის თავსებადობასთან და დაშიფვრასთან.
W3C გირჩევთ გამოიყენოთ UTF-8, რათა დარწმუნდეთ, რომ სპეციალური სიმბოლოები სწორად არის ნაჩვენები, არ აქვს მნიშვნელობა რა ენას იყენებთ. თქვენი შრიფტები თავსებადი უნდა იყოს არაინგლისურ ენებთან და არალათინურ ენებთან, რომლებიც ჩვეულებრივ რეკომენდებულია WordPress პლატფორმაზე შექმნილი ვებსაიტებისთვის.
Მე ვახსენე RTL და LTR ენები, მაგრამ მე არ აღვნიშნე თქვენი ვებსაიტის დიზაინის ასახვის მნიშვნელობა, უბრალოდ, როგორც დავწერე თქვენი შინაარსის წარდგენის ან გამოქვეყნების შესახებ, იგივე უნდა იყოს, მიუხედავად იმისა, თუ რა ენას აირჩევენ მომხმარებლები.
Როგორც ალბათ წაიკითხეთ ჩვენს ზოგიერთ წინა სტატიაში, ConveyThis მოწოდებულია უზრუნველყოს ვებსაიტების თარგმანში სიზუსტე და ეფექტურობა, რაც ნიშნავს, რომ როგორც კი გადაწყვეტთ სცადოთ ჩვენი ვებსაიტის თარჯიმანი, თქვენ მიიღებთ არა მხოლოდ მანქანურ, არამედ ადამიანურ თარგმანს. თქვენი ვებსაიტის თარგმნა არის პროცესი, რომელიც შეიძლება იყოს მარტივი და სწრაფი.
მსურს ჩემი ვებსაიტის თარგმნა, როგორ გავაკეთო ეს ConveyThis-ით?
Მას შემდეგ რაც შექმნით ანგარიშს და გაააქტიურებთ მას, თქვენი უფასო გამოწერა საშუალებას მოგცემთ თარგმნოთ თქვენი ვებ – გვერდი სხვა ენებზე, ზოგიერთი საუკეთესო გეგმა ბაზარზე საშუალებას მოგცემთ დაამატოთ მეტი ენის პარამეტრები.
Მნიშვნელოვანი დეტალები
სურათები, ხატები, გრაფიკა : დარწმუნდით, რომ გესმით ამ ასპექტების მნიშვნელობა თქვენი ახალი მომხმარებლებისთვის, როგორც სრულიად ახალი ბაზარი, რომლის დაპყრობაც გსურთ, ეს ახალი ქვეყანა წარმოადგენს ახალ გამოწვევას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება განსხვავებულ ღირებულებებსა და კულტურას. თქვენი ვებგვერდი არასოდეს არ უნდა შეურაცხყოთ თქვენი მომხმარებლები, შესაბამისი შინაარსის გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენი სამიზნე ბაზრის მიერ შენიშვნასა და მიღებაში.
ფერები : შეიძლება გაგიკვირდეთ, რატომ იმოქმედებს ფერები თქვენს ბრენდზე უცხო ქვეყანაში, სიმართლე ის არის, რომ ერთ-ერთი კულტურული ასპექტი, რომელიც უნდა გავითვალისწინოთ ჩვენს მარკეტინგულ კამპანიებსა და ვებსაიტების დიზაინში, არის ფერები.
Თქვენი სამიზნე ბაზრიდან გამომდინარე, წითელი ფერი შეიძლება განიმარტოს, როგორც წარმატებას, საფრთხეს ან აგრესიას, ლურჯი შეიძლება აღიქმებოდეს როგორც მშვიდობიანი, ნდობა, ავტორიტეტი, დეპრესია და სევდა, როგორიც არ უნდა იყოს თქვენი გადაწყვეტილება, გაითვალისწინეთ თქვენი გზავნილის განზრახვა და კონტექსტი. ექნებოდა სხვა ქვეყანაში. დამატებითი ინფორმაციისთვის ფერების შესახებ და როგორ იმოქმედებს ისინი თქვენს გეგმაზე, მოგერიდებათ დააწკაპუნოთ აქ .
ფორმატები : სწორად თარგმნილი თარიღები და საზომი ერთეულები იქნება გასაღები, რათა დაეხმაროთ თქვენს ახალ მომხმარებლებს გაიგონ თქვენი ბრენდი, თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება.
Ვებსაიტის თარგმანის დანამატი: თითოეულ ვებსაიტის დიზაინს შეიძლება ჰქონდეს უკეთესი ან უფრო რეკომენდებული მოდული, როდესაც საქმე თარგმანს ეხება. ConveyThis გთავაზობთ დანამატს, რომელიც დაგეხმარებათ თარგმნოთ თქვენი ვებ – გვერდი რამდენიმე ენაზე, დააწკაპუნეთ აქ დამატებითი ინფორმაციისთვის WordPress მოდულის შესახებ.