Რატომ არის ორენოვანი ბაზრის დამიზნება გადამწყვეტი ელექტრონული კომერციისთვის
Რატომ არის აშშ-ს ორენოვანი ესპანურ-ინგლისური ბაზრის გამიზნვა აუცილებელი ელექტრონული კომერციის საცალო ვაჭრობისთვის
Ოფიციალურია: 2015 წელს შეერთებული შტატები გახდა სიდიდით მეორე ესპანურენოვანი ქვეყანა მსოფლიოში, მექსიკის შემდეგ. ესპანეთში სერვანტესის ინსტიტუტის კვლევის მიხედვით, აშშ-ში უფრო მეტი ესპანელი მოლაპარაკეა, ვიდრე თავად ესპანეთში.
Მას შემდეგ შეერთებულ შტატებში ესპანურ ენაზე მოლაპარაკეების რიცხვი კვლავ იზრდება. აშშ-ს ელექტრონული კომერციის ბაზარი ამჟამად 500 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული და ქვეყანაში მთლიანი საცალო გაყიდვების 11%-ზე მეტს შეადგენს, აზრი აქვს, რომ ელექტრონული კომერცია უფრო ხელმისაწვდომი გახდეს ამერიკაში 50 მილიონზე მეტი ესპანელი მოლაპარაკეებისთვის.
Აშშ საცალო ლანდშაფტი არ არის განსაკუთრებით მეგობრული მულტილინგვიზმის მიმართ. სინამდვილეში, აშშ-ში დაფუძნებული ელექტრონული კომერციის საიტების მხოლოდ 2.45% არის ხელმისაწვდომი ერთზე მეტ ენაზე.
Ამ მრავალენოვანი საიტებიდან ყველაზე მაღალი პროცენტი, დაახლოებით 17%, გვთავაზობს ინგლისურ და ესპანურს, შემდეგ მოდის 16% ფრანგულად და 8% გერმანულად. ამერიკელი ელექტრონული ვაჭრების 17%-მა, რომლებმაც თავიანთი საიტები ესპანურად ორენოვანი გახადეს, უკვე გააცნობიერეს ამ სამომხმარებლო ბაზის მიზნობრივი მიზნების მნიშვნელობა.
Მაგრამ როგორ შეგიძლიათ გახადოთ თქვენი საიტი ორენოვანი ეფექტურად? აშშ გარკვეულწილად ჩამორჩება დანარჩენ მსოფლიოს, როდესაც საქმე ეხება მრავალენოვან ონლაინ ყოფნას. ბევრი ამერიკელი ბიზნესის მფლობელი პრიორიტეტს ანიჭებს ინგლისურს და უგულებელყოფს სხვა ენებს, რაც ასახავს ქვეყნის ენობრივ ლანდშაფტს.
Თუ თქვენი ყურადღება გამახვილებულია აშშ-ში ბიზნესის კეთებაზე ინგლისურენოვანი საიტით, შეიძლება ჩანდეს, რომ შანსები თქვენს წინააღმდეგაა. თუმცა, თქვენი ვებსაიტის ესპანური ვერსიის შექმნა საიმედო გზაა მისი ხილვადობის გაზრდის ამერიკულ ვებსაიტზე და, შესაბამისად, გაყიდვების გაზრდის მიზნით აშშ-ს ბაზარზე.
Თუმცა, თქვენი მაღაზიის ესპანურად თარგმნა სცილდება Google Translate-ის გამოყენებას. იმისათვის, რომ ეფექტურად მიაღწიოთ ორენოვან აუდიტორიას, გჭირდებათ უფრო სრულყოფილი სტრატეგიები. აქ არის რამდენიმე მიზეზი, თუ რატომ არის თქვენი მაღაზიის ესპანურად თარგმნა მომგებიანი და როგორ შეგიძლიათ თქვენი მრავალენოვანი სტრატეგიის შესაბამისად ადაპტირება.
Ისაუბრეთ ინგლისურად, მოძებნეთ ესპანური: ორენოვანი ამერიკელები აკეთებენ ორივეს.
Მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ამერიკული ესპანელი მოლაპარაკე თავისუფლად ფლობს ინგლისურს, ისინი ხშირად ურჩევნიათ გამოიყენონ ესპანური ენა, როგორც მათი მოწყობილობის ინტერფეისის ენა. ეს ნიშნავს, რომ სანამ ისინი ურთიერთობენ ინგლისურად, ისინი ინარჩუნებენ მოწყობილობებს ესპანურზე, მათ შორის ტელეფონებზე, ტაბლეტებზე და კომპიუტერებზე.
Google-ის მონაცემები მიუთითებს, რომ აშშ-ში ინტერნეტის კონტენტის 30%-ზე მეტს მოიხმარენ მომხმარებლები, რომლებიც შეუფერხებლად გადადიან ესპანურსა და ინგლისურს შორის, იქნება ეს მათი სოციალური ინტერაქციის, ძიების თუ გვერდის ნახვის დროს.
Გააუმჯობესეთ თქვენი მრავალენოვანი SEO ესპანურისთვის
Google-ის მსგავსი საძიებო სისტემები იდენტიფიცირებენ მომხმარებლების ენის პრეფერენციებს და შესაბამისად არეგულირებენ მათი რეიტინგის ალგორითმებს. თუ თქვენი საიტი არ არის ხელმისაწვდომი ესპანურად, თქვენი SEO ძალისხმევა აშშ-ში შეიძლება დაზარალდეს. თქვენი საიტის ესპანურ ენაზე თარგმნას შეუძლია მნიშვნელოვანი სარგებელი მოიტანოს და მცირე მინუსი აქვს, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ აშშ არის თქვენი ბიზნესის მთავარი სამიზნე ბაზარი.
Ესპანურენოვან ამერიკულ ბაზარზე თქვენი ყოფნის შემდგომი დასადგენად, ყურადღება მიაქციეთ თქვენს ესპანურენოვან SEO-ს. ConveyThis-ით თქვენ შეგიძლიათ მარტივად იზრუნოთ ამ ნაბიჯზე, რაც უზრუნველყოფს თქვენი საიტის კარგ ადგილს ორივე ენაზე. თქვენი საიტის მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი გახადეთ ესპანურ ენაზე მოლაპარაკეებისთვის, თქვენ ასევე აცნობთ საძიებო სისტემებს, რომ ხელმისაწვდომი ხართ ესპანურად, რითაც უფრო ეფექტურად აკავშირებთ თქვენს კონტენტს პოტენციურ კლიენტებთან.
Აკონტროლეთ თქვენი ესპანურენოვანი მეტრიკა
Მას შემდეგ რაც თქვენს მაღაზიას ესპანურად თარგმნით, მნიშვნელოვანია თვალყური ადევნოთ თქვენი ესპანურენოვანი ვერსიების მუშაობას საძიებო სისტემებზე და სხვა პლატფორმებზე, სადაც თქვენი ბიზნესი იმყოფება.
Google Analytics საშუალებას გაძლევთ გაანალიზოთ თქვენი საიტის ვიზიტორების ენის პრეფერენციები და როგორ აღმოაჩინეს ისინი თქვენი საიტი. თქვენს ადმინისტრაციულ სივრცეში "Geo" ჩანართის გამოყენებით, შეგიძლიათ წვდომა სტატისტიკაზე, რომელიც დაკავშირებულია ენის პრეფერენციებთან.
Ესპანურენოვანი ამერიკელები ძალიან აქტიურები არიან ონლაინ
Google-ის მონაცემებით, აშშ-ში ესპანელების 66% ყურადღებას აქცევს ონლაინ რეკლამებს. გარდა ამისა, Google-ის მიერ ციტირებულ Ipsos-ის ბოლოდროინდელმა კვლევამ აჩვენა, რომ ესპანელი ამერიკელი მობილური ინტერნეტის მომხმარებელთა 83% იყენებს ტელეფონებს იმ ონლაინ მაღაზიების დასათვალიერებლად, რომლებსაც ისინი ადრე ეწვივნენ პირადად, თუნდაც ფიზიკურ მაღაზიებში ყოფნისას.
Ამ ტენდენციების გათვალისწინებით, ცხადია, რომ თუ ორენოვანი მომხმარებლის ბრაუზერი დაყენებულია ესპანურზე, ისინი უფრო სავარაუდოა, რომ დაუკავშირდნენ თქვენს ონლაინ მაღაზიას, თუ ის ასევე ხელმისაწვდომია ესპანურად.
Აშშ-ის ესპანურ ბაზარზე ეფექტურად შესასვლელად მნიშვნელოვანია კულტურული ელემენტებისა და პრეფერენციების გათვალისწინება.
Მრავალენოვანი აუდიტორია, მულტიკულტურული შინაარსი
Ორენოვან ესპანურ ამერიკელებს აქვთ მრავალი კულტურული მითითება სხვადასხვა ენებზე მათი ზემოქმედების გამო. ამ აუდიტორიისთვის პროდუქტების მარკეტინგი მოითხოვს ნიუანსირებულ მიდგომებს.
მიუხედავად იმისა, რომ საჯარო სერვისების პირდაპირი კამპანიები შეიძლება იდენტური იყოს ინგლისურ და ესპანურ ენებზე, პროდუქტების გაყიდვა ხშირად მოითხოვს უფრო მორგებულ სტრატეგიებს. რეკლამის განმთავსებლები ხშირად ცვლიან თავიანთ კამპანიებს ესპანურენოვანი აუდიტორიისთვის, მათ შორის სხვადასხვა მსახიობების/მოდელების, ფერების პალიტრების, სლოგანებისა და სკრიპტების გამოყენებით.
Სპეციალურად ესპანური ბაზრისთვის სამკერვალო კამპანიები ეფექტური აღმოჩნდა. სარეკლამო ფირმა ComScore-მა გააანალიზა სხვადასხვა ტიპის კამპანიების გავლენა და აღმოაჩინა, რომ ესპანურ ენაზე მოლაპარაკე ბაზრისთვის თავდაპირველად ესპანურ კამპანიებს ესპანურენოვან მაყურებლებს შორის ყველაზე მეტი უპირატესობა ჰქონდათ.
Აირჩიეთ სწორი არხები
Შეერთებულ შტატებში ესპანურად მოლაპარაკე ადგილობრივი მოსახლეობის მნიშვნელოვანი და მზარდი მოსახლეობით, არსებობს შესაძლებლობა ჩაერთოს ამ ბაზარზე ესპანურენოვანი მედიის საშუალებით, მათ შორის სატელევიზიო არხებით, რადიოსადგურებით და ვებსაიტებით.
ComScore-ის კვლევამ აჩვენა, რომ ესპანურენოვან ონლაინ რეკლამა აჯობა სატელევიზიო და რადიო რეკლამას გავლენის თვალსაზრისით. ამის მიუხედავად, აშშ-ში დაფუძნებული 120 მილიონზე მეტი ვებსაიტიდან მხოლოდ 1.2 მილიონია ხელმისაწვდომი ესპანურ ენაზე, რაც მცირე წილს წარმოადგენს.
Ესპანურენოვანი ონლაინ შინაარსისა და რეკლამების გამოყენებით, ბრენდებს შეუძლიათ დაუკავშირდნენ ესპანურ საზოგადოებას აშშ-ში.
Გააუმჯობესეთ თქვენი გამავალი მრავალენოვანი სარეკლამო სტრატეგია
Მიეცით შესანიშნავი გამოცდილება თქვენს მრავალენოვან ვებსაიტზე
Ესპანურენოვანი აუდიტორიის ეფექტურად კონვერტაციისთვის, თქვენ უნდა შეასრულოთ თქვენს რეკლამებში გაცემული დაპირებები. ესპანურენოვანი მომხმარებლებისთვის დათვალიერების უმაღლესი დონის გამოცდილების შეთავაზება მთავარია.
Თანმიმდევრულობა თქვენს ესპანურენოვან მარკეტინგულ სტრატეგიაში აუცილებელია. ეს ნიშნავს მომხმარებელთა ესპანურენოვან მომსახურებას, უზრუნველყოს თქვენი ვებ ყოფნის ესპანურად წვდომა და ყურადღება მიაქციოთ საიტის დიზაინს და მომხმარებლის გამოცდილებას.
Მრავალენოვანი ვებსაიტის შექმნა შეიძლება რთული იყოს, მაგრამ არსებობს ტექნიკა და საუკეთესო პრაქტიკა, რათა ის უფრო მოსახერხებელი გახდეს. დიზაინის ცვლილებების გათვალისწინება და გვერდის განლაგების ადაპტირება სხვადასხვა ენებისთვის, როგორიცაა ინგლისური და ესპანური, გადამწყვეტია.
Მომხმარებლის უწყვეტი გამოცდილების უზრუნველსაყოფად, თქვენი ვებსაიტის დიზაინის დროს მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ ენის პრეფერენციები და კულტურული ელემენტები. ConveyThis დაგეხმარებათ პროფესიონალური თარგმანების მიწოდებით პირდაპირ თქვენი დაფიდან, რაც საშუალებას მოგცემთ ეფექტურად მოხვდეთ ესპანურ-ამერიკულ ბაზარზე.
Გამოუყენებელიდან ორენოვან ბუმამდე
Თქვენი ვებსაიტის ესპანურად თარგმნა, თქვენი SEO ოპტიმიზაცია და თქვენი შინაარსის ესპანურენოვან აუდიტორიაზე მორგება აუცილებელი ნაბიჯია ორენოვანი ამერიკული ონლაინ ბაზარზე წარმატებით შესასვლელად.
ConveyThis-ით თქვენ შეგიძლიათ მარტივად განახორციელოთ ეს სტრატეგიები ვებსაიტის ნებისმიერ პლატფორმაზე. სურათებისა და ვიდეოების თარგმნიდან დაწყებული თარგმანების მორგებამდე, შეგიძლიათ შექმნათ დამაჯერებელი ესპანურენოვანი კონტენტი თქვენი ბრენდის იდენტობის კომპრომეტირებისა და დროის დაკარგვის გარეშე, რომელიც უკეთესად დაიხარჯება სხვა ამოცანებზე!
Მზად ხართ დასაწყებად?
Თარგმანი, უფრო მეტი ვიდრე უბრალოდ ენების ცოდნა, რთული პროცესია.
Ჩვენი რჩევების დაცვით და ConveyThis-ის გამოყენებით, თქვენი ნათარგმნი გვერდები რეზონანსს მიიღებს თქვენს აუდიტორიაში და იგრძნობთ თავს სამიზნე ენაზე.
Მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოითხოვს ძალისხმევას, შედეგი მომგებიანია. თუ ვებსაიტს თარგმნით, ConveyThis დაზოგავს საათებს ავტომატური მანქანური თარგმანით.
Სცადეთ ConveyThis უფასოდ 7 დღის განმავლობაში!
