Აჩუქეთ ეს ყველასათვის: დაეუფლონ მოედანს
Ვებსაიტის ლოკალიზაციის ღირებულების კომუნიკაცია
Ჩვენს სულ უფრო გლობალურ ციფრულ ლანდშაფტში, ონლაინ გამოცდილების ლოკალიზაცია აუცილებელია საერთაშორისო აუდიტორიის ჩართულობისთვის. თუმცა, მათთვის, ვინც არ იცნობს თარგმანსა და ლოკალიზაციას, სხვადასხვა ენისა და კულტურისთვის ვებსაიტების ადაპტაციის მნიშვნელობის გააზრება შეიძლება რთული იყოს.
Ეს ყოვლისმომცველი სახელმძღვანელო გთავაზობთ სტრატეგიებს და საუბრის წერტილებს ვებსაიტების ლოკალიზაციის ბიზნეს ზემოქმედების მკაფიოდ გამოხატვისთვის სკეპტიკურ ან გაუცნობიერებელ აუდიტორიაზე. წაიკითხეთ, რომ ისწავლოთ ტექნიკები ამ ცნებების დამაჯერებლად ახსნისთვის მენეჯმენტისთვის, კოლეგებისთვის, კლიენტებისთვის და პარტნიორებისთვის.
Ვებსაიტის ლოკალიზაციისა და თარგმანის განსაზღვრა
Სანამ დეტალებს ჩავუღრმავდებით, ის გვეხმარება რამდენიმე ძირითადი ტერმინოლოგიის დონის დადგენაში:
Ლოკალიზაცია – ვებსაიტის ადაპტაციის პროცესი, რათა რეზონანსი ჰქონდეს სამიზნე საერთაშორისო ბაზრის ენასთან, კულტურასთან და პრეფერენციებთან. სცილდება მარტივ თარგმანს.
Თარგმანი - ტექსტური შინაარსის გადაყვანა ერთი ენიდან მეორეზე ადამიანური ან ავტომატური საშუალებებით. ლოკალიზაციის კომპონენტი.
Ტრანსკრეაცია – შეტყობინებების კრეატიული გადაწერა ადგილობრივ კულტურასთან ადაპტირებისთვის პირდაპირი თარგმანის წინააღმდეგ.
Ვებსაიტის ლოკალიზაცია იყენებს თარგმანს, ტრანსკრეციას, კულტურულ ადაპტაციას და ტექნიკურ ოპტიმიზაციას საერთაშორისო მომხმარებლებისთვის მორგებული გამოცდილების შესაქმნელად. საბოლოო მიზანია ბრენდის მნიშვნელოვნად გადმოცემა გეოგრაფიის მასშტაბით.
Ბიზნეს საქმე ლოკალიზაციისთვის
Ვებსაიტის ლოკალიზაციისთვის შესყიდვის უზრუნველყოფა მოითხოვს კონკრეტული უპირატესობების გამოხატვას. მოარგეთ შეტყობინებები იმას, რაც ყველაზე მეტად ეხმიანება თქვენს აუდიტორიას. პოტენციური უპირატესობები მოიცავს:
- Გაიზარდა საერთაშორისო ვებ ტრაფიკი და ჩართულობა
- Უფრო მაღალი საზღვარგარეთ კონვერტაციის ტარიფები და გაყიდვები
- Გაფართოვდა ბრენდის ცნობადობა და უპირატესობა საზღვარგარეთ
- Მომავლის დამცავი ბიზნესი მრავალენოვანი ინტერნეტისთვის
- Მომგებიან უცხოურ ბაზრებზე წვდომის განბლოკვა
- Პოზიტიური გლობალური ბრენდის აღქმა მრავალფეროვნებისგან
Მონაცემთა ბაზაზე ორიენტირებული ლიდერებისთვის, მიაწოდეთ სტატისტიკა არაინგლისური ინტერნეტ აუდიტორიის სიდიდის, მათი უფრო მაღალი ჩართულობის შესახებ ლოკალიზებულ საიტებზე და პროცენტული მაჩვენებლის შესახებ, რომლებიც ამჯობინებენ ყიდვას მშობლიურ ენაზე. ლოკალიზაცია ზრდის სტრატეგიული მამოძრავებელი ფაქტორია.
Პოტენციური მცდარი შეხედულებების მოგვარება
Მათ, ვინც არ იცნობს ამ სფეროს, შეიძლება ჰქონდეს გარკვეული მცდარი წარმოდგენები, რომლებიც უნდა დაიძლიოს:
Ლოკალიზაცია მხოლოდ თარგმანს ეხება – სინამდვილეში, მაღალი ხარისხის ლოკალიზაცია უფრო მეტს გულისხმობს, ვიდრე ტექსტის ენებს შორის კონვერტაცია. ვიზუალური აქტივები, კულტურული ნიუანსი, ტექნიკური ოპტიმიზაცია და სხვა უნდა იყოს ადაპტირებული ჰოლისტურად.
Ჩვენი პროდუქტი უხდება ყველა კულტურას – სინამდვილეში, წარმატებული ლოკალიზაცია ხშირად მოითხოვს პროდუქტის დიზაინის, მახასიათებლებისა და შეტყობინებების შეცვლას საერთაშორისო პრეფერენციებთან შესაბამისობაში. არ იფიქროთ უნივერსალურ მიმზიდველობაზე.
Ინგლისური საკმარისია – მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა საერთაშორისო მომხმარებელმა იცის ინგლისური, მარკეტინგი მათთვის ექსკლუზიურად ინგლისური საზღვრებით მიმართავს. პატივისცემის გამოხატვა მშობლიური ენის საშუალებით ცვლის.
Ხარისხიანი თარგმანი მარტივია – პროფესიონალური ადამიანური თარგმანი მოითხოვს ცოდნას რთული ენის ნიუანსების, ტერმინოლოგიისა და ტონის მოსაგვარებლად. ავტომატურ თარგმანს ასევე აქვს შეზღუდვები. სწორი ლოკალიზაცია ხელოვნება და მეცნიერებაა.
Მონიშნეთ ლოკალიზაციის დახვეწილი, მულტიდისციპლინარული ბუნება. როდესაც კარგად არის შესრულებული, ის იწვევს არაპროპორციულ საზღვარგარეთ ზრდას ნამდვილი კულტურული კავშირების შექმნის გზით.
Ლოკალიზაციის ხარჯების გაანგარიშება
Ბიუჯეტის შეგნებული აუდიტორია შეიძლება უფრთხილდებოდეს ლოკალიზაციის ხარჯებს. მიუხედავად იმისა, რომ საჭიროა ინვესტიცია, ხაზგასმით აღნიშნეთ, რომ:
- Ლოკალიზაციის ხარჯი უმნიშვნელოა მისამართების ბაზრის შესაძლებლობებთან შედარებით
- Ანაზღაურება ხშირად მნიშვნელოვნად აღემატება საწყის ხარჯებს
- Ტექნოლოგია და ავტომატიზაცია ხელს უწყობს ადამიანის თარგმანის ხარჯების შემცირებას
- Ეტაპობრივი გაშვება საშუალებას გაძლევთ გააკონტროლოთ ხარჯები და რისკი
Ვებ ლოკალიზაციისთვის, ჰიბრიდული მანქანა + ადამიანური თარგმანი აბალანსებს ღირებულებას, სიჩქარეს და ხარისხს. ინსტრუმენტები, როგორიცაა ConveyThis, აერთიანებს ავტომატიზაციას მოთხოვნილ ადამიანურ გამოცდილებასთან.
Მოძველებულ სრულად მექანიკურ პროცესებთან შედარებით, თანამედროვე გადაწყვეტილებები ლოკალიზაციას მისაღწევს ხდის მანამდე წარმოუდგენელ ფასებში. განათავსეთ იგი როგორც ინვესტიცია და არა მხოლოდ ხარჯი.
Ტექნიკური სირთულის პრობლემების მოგვარება
Ზოგიერთს შეიძლება აწუხებდეს, რომ ლოკალიზაციის შესრულება ტექნიკურად რთულია. თუმცა, ხაზგასმით აღვნიშნო, თუ როგორ ამარტივებს თანამედროვე გადაწყვეტილებები პროცესს:
- Უშუალოდ CMS პლატფორმებთან ინტეგრირება, როგორიცაა WordPress ან Shopify
- Საიტის ტექსტის ავტომატური აღმოჩენა და თარგმნა ავტომატიზაციის საშუალებით
- Შეინახეთ თარგმანის მეხსიერება და ლექსიკონები თანმიმდევრული ტერმინოლოგიისთვის
- Ჩართეთ თანამშრომლობა შიდა და გარე დაინტერესებულ მხარეებს შორის
- Გაუმკლავდეთ კრიტიკულ ტექნიკურ ასპექტებს, როგორიცაა SEO მეტამონაცემები და hreflang ტეგები
- Დაუშვით თარგმნილი გვერდების გადახედვა პირდაპირ ეთერში გასვლამდე
- Უზრუნველყოს ინტუიციური დაფები, რომლებიც არ საჭიროებს კოდირების გამოცდილებას
Სწორი პლატფორმით, ლოკალიზებული საიტის გაშვება შეიძლება იყოს სწრაფი და დაბალი ხახუნის გარეშე, თუნდაც არატექნიკური გუნდებისთვის. მძიმე აწევა კულისებში ხდება.
Სამოქმედო გეგმისა და შემდეგი ნაბიჯების განსაზღვრა
Შეამსუბუქეთ შეშფოთება პრაგმატული შემდეგი ნაბიჯების მკაფიო საგზაო რუქის მიწოდებით:
- Დაიწყეთ უფასო საცდელი საშუალებით, რათა აჩვენოთ შესაძლებლობები
- Თავდაპირველი თარგმანის ფოკუსირება ყველაზე მაღალი ღირებულების გვერდებზე და ენებზე შესაძლებლობებზე/მონაცემებზე დაყრდნობით
- Გაზომეთ ლოკალიზაციის გავლენა განსაზღვრული KPI-ებით, როგორიცაა საერთაშორისო ტრაფიკი
- Გამოიკვეთეთ სამომავლო გაფართოების გეგმები, რომლებიც ადაპტირდებიან დემონსტრირებულ მოთხოვნასთან
- Მონიშნეთ ხელმისაწვდომი მომხმარებლის მომსახურება და ტექნიკური მხარდაჭერა
Დაუყონებლივ ქმედებებისთვის მიზანმიმართული თამაშის გეგმით, გადაწყვეტილების მიმღებებს შეუძლიათ დამაჯერებლად გააშუქონ ვებსაიტის ლოკალიზაცია, შემდეგ გააფართოვონ იქიდან დადასტურებული შედეგების საფუძველზე.
Ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ გამოიყურება წარმატება
Გააცოცხლეთ სარგებელი ლოკალიზაციის გზით წარმატებული საოჯახო ბრენდების მაგალითების ჩვენებით:
- Ამერიკულმა პროგრამულმა გიგანტმა დაინახა, რომ რეგისტრაცია გაიზარდა 200%-ზე მეტი აზიის ძირითად ბაზრებზე ლოკალიზაციის შემდეგ.
- Საუკეთესო გერმანულმა ავტომწარმოებელმა დააჩქარა წვდომა ლათინოამერიკელ მყიდველებთან ბრაზილიის ელექტრონული კომერციის საიტზე განცხადებების თარგმნით.
- Ბრიტანულმა მოდის საცალო ვაჭრობამ გაზარდა იტალიური ვებსაიტების ტრაფიკი 96%-ით ლოკალიზებული იტალიური გამოცდილების დაწყებიდან 6 თვის განმავლობაში.
- Კანადურმა ელექტრონული სწავლების პლატფორმამ მკვეთრად გააფართოვა მათი ესპანელი სტუდენტების ბაზა მათი საიტისა და მარკეტინგული შინაარსის თარგმნით.
Მოიყვანეთ შესაბამისი შემთხვევის კვლევები და მონაცემთა ქულები თავიანთი ინდუსტრიის თანატოლებისგან, რომლებიც ასევე ეძებენ გლობალურ შესაძლებლობებს ლოკალიზაციის გზით. რეალური სამყაროს მაგალითები სარგებელს ხელშესახებს ხდის.
Ლოკალიზაცია საშუალებას აძლევს ციფრულ ზრდას მრავალენოვან სამყაროში
Გლობალური ორგანიზაციებისთვის შიდა საზღვრებს მიღმა გაფართოება აუცილებელია ახალ მომხმარებლებზე წვდომისა და ზრდის სტიმულირებისთვის. ლოკალიზაცია აძლიერებს მიმზიდველ ციფრულ გამოცდილებას, რომელიც აღემატება ენასა და კულტურას. ლოკალიზაციის გადაწყვეტის სწორი პარტნიორით, საერთაშორისო აუდიტორიის ონლაინ ეფექტურად ჩართვა ახლა უკვე გასაღებია.
Მიუხედავად იმისა, რომ საჭიროა საწყისი განათლება კონცეფციების, მონაცემებისა და საუკეთესო პრაქტიკის შესახებ, აუდიტორიის უმეტესობა სწრაფად აფასებს ლოკალიზაციის დამაჯერებელ ღირებულების წინადადებას, როდესაც სწორად არის ჩარჩო. ინტერნეტის მომავალი უდავოდ მრავალენოვანია, განსაკუთრებით სწრაფი ელექტრონული კომერციისა და ციფრული ათვისების გათვალისწინებით მთელ მსოფლიოში.
Თითოეულ აუდიტორიაზე მორგებული გააზრებული შეტყობინებების საშუალებით, ლოკალიზაციის ძალის გადმოცემა მიღწევადი ხდება. პროგრესი იწყება ჯერ შესაძლებლობების განათებით, შემდეგ წინსვლის მკაფიო გზის დახატვით. მიიღეთ ლოკალიზაცია და გახსენით ახალი ონლაინ შესაძლებლობები ყველგან.
Შემატყობინეთ, თუ გსურთ, გავაფართოვოთ ან შევცვალო ეს სახელმძღვანელო ვებსაიტის ლოკალიზაციის უპირატესობების შესახებ რაიმე ფორმით კომუნიკაციის შესახებ. სიამოვნებით მოგაწოდებთ დამატებით დეტალებს, საუბრის საკითხებს ან პერსპექტივებს საჭიროებისამებრ.
Მზად ხართ დასაწყებად?
Თარგმანი, უფრო მეტი ვიდრე უბრალოდ ენების ცოდნა, რთული პროცესია.
Ჩვენი რჩევების დაცვით და ConveyThis-ის გამოყენებით, თქვენი ნათარგმნი გვერდები რეზონანსს მიიღებს თქვენს აუდიტორიაში და იგრძნობთ თავს სამიზნე ენაზე.
Მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოითხოვს ძალისხმევას, შედეგი მომგებიანია. თუ ვებსაიტს თარგმნით, ConveyThis დაზოგავს საათებს ავტომატური მანქანური თარგმანით.
Სცადეთ ConveyThis უფასოდ 7 დღის განმავლობაში!
