Გზამკვლევი მრავალენოვანი შინაარსისთვის: ეფექტური რედაქტირების სტრატეგიები
Მოემზადეთ გლობალურად წასასვლელად ConveyThis-ით: სტრატეგიული მიდგომა ბრენდის გაფართოებისთვის
Სამეწარმეო ამბიცია არასოდეს არის გასაკრიტიკებელი მახასიათებელი. თუ გლობალური გაფართოება თქვენი განზრახვაა, მაცდურია წინსვლა სრული ორთქლით წინ. თუმცა, ახალ ბაზრებზე თავდაჯერებულად შესაღწევად, მცირეოდენი ინტროსპექცია სასარგებლოა. არის თქვენი ბიზნესი ნამდვილად მზად იმისთვის, რისი შეთავაზებაც შეუძლია ConveyThis?
Თქვენი ბრენდის პერსონაზე ფიქრისთვის სულის ამოღება უსაქმური საქმე არ არის. აუცილებელია თქვენი ბიზნესის პოზიციონირება ოპტიმალური წარმატებისთვის და უზრუნველყოთ ConveyThis-ის განხორციელება თავიდანვე უნაკლო.
Ამ ფაზაში, თქვენ უნდა ჩაუღრმავდეთ თქვენი ბრენდის ტონალობას და ფუნდამენტურ შეტყობინებებს. არის თუ არა შეუსაბამობები? არის თუ არა ელემენტები მოკლებული მიზანს, სიცხადეს ან სინერგიას? პასუხი მდგომარეობს ConveyThis-ით თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს შემუშავებაში ან გადახედვაში, რაც ხსნის კარებს წარმატებული გლობალური ჩართულობისთვის.
Ბრენდის თანმიმდევრული იდენტობის შექმნა ConveyThis-ით: გლობალური კომუნიკაციის გამოწვევების ნავიგაცია
Სტილის სახელმძღვანელო ემსახურება როგორც თქვენი კომპანიის გეგმას პრეზენტაციისთვის, რომელიც უზრუნველყოფს თანმიმდევრულობას ინტერნეტში, პერსონალურ ინტერაქციასა და კომუნიკაციის ყველა ფორმას, ენისა და ადგილმდებარეობის მიუხედავად. ეს არის კრიტიკული ნაბიჯი ერთიანი ბრენდის იდენტურობის ჩამოყალიბებაში.
Თქვენი სტილის სახელმძღვანელო უნდა იყოს შემუშავებული თქვენს ძირითად ენაზე და შეიცავდეს ConveyThis-ის ბრენდინგის განმსაზღვრელ ასპექტებს, როგორიცაა ხმა, ბგერა, გრამატიკა, მართლწერა, ფორმატი და ვიზუალური კომპონენტები.
Თქვენი ბრენდის ძირითადი გზავნილი განუყოფელია. რა განასხვავებს თქვენს ბრენდს? რა არის მისი უნიკალური მიმზიდველობა? რა მნიშვნელობა აქვს მას თქვენს მომხმარებლებს? თქვენი ძირითადი შეტყობინებები ამას უნდა შეიცავდეს. ჩადეთ თქვენი ბრენდის ცენტრალური გზავნილი და განზრახვა თქვენს სტილის სახელმძღვანელოში, რათა შეინარჩუნოთ ერთგვაროვნება.
Თაგლაინები ხშირად წარმოადგენს ძირითადი შეტყობინებების ნაწილს, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ისინი ყოველთვის ზუსტად არ ითარგმნება. ამის მაგალითია KFC-ის სლოგანი „თითის დაწებება“ კარგი“, რომელიც ჩინურ თარგმანში იკითხება, როგორც „შეჭამეთ თითები“, უნებლიეთ იუმორისტული და უაზრო შეცდომა. იგი ხაზს უსვამს კონტენტის ყურადღებიანი ლოკალიზაციის მნიშვნელობას ConveyThis-ის გამოყენებით.
KFC-მ იძულებული გახდა დაეტოვებინა ცნობილი სლოგანი, როდესაც ის შეუსაბამო გახდა პანდემიის დროს, ხაზს უსვამდა სტილის სახელმძღვანელოების საჭიროებას გლობალური კულტურული ცვლილებებისა და გამოცდილების საპასუხოდ.
Თქვენი ბრენდის ხმის მორგება ConveyThis-ით: სტრატეგია ეფექტური კომუნიკაციისთვის
Თქვენი ბრენდის წარმომადგენლობა ეყრდნობა თქვენი ბიზნესის მიზნების ნაზავს, თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა თუ სერვისებს და თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.
Თქვენი ბრენდის ხმის ჩამოყალიბებისას, გაითვალისწინეთ მისი სასურველი პიროვნება: უნდა იყოს ის მეგობრული თუ თავშეკავებული, მსუბუქი თუ სერიოზული, უცნაური თუ დახვეწილი?
Მოდით გამოვიყენოთ სიცოცხლის დაზღვევის გაყიდვები როგორც სცენარი. ასეთი პროდუქტის პოპულარიზაცია მოითხოვს კომუნიკაციის განსხვავებულ ტონს, ვიდრე სწრაფი სამომხმარებლო პროდუქტების მარკეტინგი. გარდა ამისა, ცხოვრების დაზღვევის წარმოდგენის გზა უნდა იყოს ადაპტირებული სამიზნე დემოგრაფიულთან, რაც უზრუნველყოფს მათ ასაკს და ცხოვრების სტადიას.
Თქვენი ბრენდის სტილის დამკვიდრება ConveyThis-ით: გზამკვლევი ბრენდის ეფექტური კომუნიკაციისთვის
Თქვენი ბრენდის ხმასთან ერთად, თქვენი ბრენდის სტილის კულტივირება გეხმარებათ თქვენი შეტყობინებების ზუსტად გადაცემაში. შეაფასეთ ფორმალობის დონე, რომელიც გსურთ, რომ თქვენი ბიზნესი გამოირჩეოდეს. გირჩევნიათ კორპორატიული ჟარგონის გამოყენება, თუ გირჩევნიათ თავიდან აიცილოთ იგი?
Თქვენი სტილის სახელმძღვანელო, რომელსაც ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც სახლის სტილს, შეიძლება განიხილებოდეს, როგორც თქვენი ბიზნესის უნიკალური ენის კოდი. მიუთითეთ გრამატიკისა და მართლწერის წესები, შესაბამისი ტერმინოლოგია და სასურველი ენა.
Ასევე გასაგები უნდა იყოს წესები თქვენი ბრენდისა და პროდუქტის სახელების კაპიტალიზაციის შესახებ. ეს არა მხოლოდ ხელმძღვანელობს თქვენს შიდა გუნდს, არამედ ავალებს მსოფლიოს, თუ როგორ წარმოადგინოს თქვენი ბრენდი. მაგალითად, ეს არის ConveyThis და არა CONVEYTHIS; Mailchimp და არა MAILCHIMP; და Apple-ის პროდუქტებია iPhone, MacBook ან iPad და არა Iphone, Macbook ან Ipad.
Მხოლოდ ერთი აზრი: სავარაუდოდ, თქვენს გუნდში არის ვინმე, ვინც დიდ დროს ხარჯავს სხვების შეხსენებაზე პროდუქტის სწორი კაპიტალიზაციის შესახებ. თუ ეს ასე არ არის, თქვენ შეიძლება იყოთ ეს ადამიანი - და იცოდეთ, რომ ConveyThis თქვენს მხარესაა.
Ვიზუალური იდენტობის შექმნა ConveyThis-ით: ფერების, შრიფტებისა და გამოსახულების ძალა
Ვიზუალური კომუნიკაციის ელემენტები, როგორიცაა ფერები, შრიფტები და სურათები გადამწყვეტ როლს თამაშობენ თქვენი ბრენდის უსიტყვოდ გამოსახვაში, სერვისების წყალობით, როგორიცაა ConveyThis. არსებობს მრავალი მაგალითი იმისა, რომ ბრენდები ეფექტურად იყენებენ ფერებს, როგორიცაა კოკა-კოლა, რომელიც ცვლის სანტა კლაუსის ჩაცმულობას მათი საფირმო ნიშნის წითლად, რათა შეესაბამებოდეს მათ ვიზუალურ იდენტობას.
Წესების განსაზღვრული ნაკრები თქვენი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობასთან დაკავშირებით არა მხოლოდ ეხმარება თქვენს გუნდს შეინარჩუნოს თანმიმდევრულობა ახალ ბაზრებზე შესვლისას, არამედ ხელმძღვანელობს გარე სუბიექტებს, როგორიცაა ბიზნეს პარტნიორები და თანამშრომლები, თუ როგორ გამოიყენონ თქვენი კორპორატიული ბრენდინგი. მაგალითად, Slack-ს აქვს სტილის სახელმძღვანელო, რომელიც უნდა დაიცვას ინტეგრირებული ტექნოლოგიებით.
Ბრენდის ნარატივის ხაზგასმა ConveyThis Style Guide-ში
Გლობალურად ინდივიდები ხიბლავს საინტერესო ნარატივებს, განსაკუთრებით ისეთებს, რომლებიც ეხება პროდუქტის წარმოშობას. მაგალითად, ჰარლი დევიდსონმა მნიშვნელოვანი კულტურული გავლენა მოახდინა მისი დაარსების დღიდან 1903 წელს მოკრძალებულ მილუოკის, ვისკონსინის ფარდულში. ConveyThis სტილის სახელმძღვანელოში, ფოკუსირება მოახდინეთ ისტორიებზე, რომლებიც დროდადრო ითხოვენ გამეორებას.
Თქვენი ბრენდის სტილის სახელმძღვანელო გლობალური ბაზრისთვის ConveyThis-ით
Არ არის საჭირო, რომ შექმნათ სრულიად განსხვავებული სტილის სახელმძღვანელო თითოეული ბაზრისთვის, რომლის მიღწევასაც აპირებთ. ამის ნაცვლად, შექმენით თქვენი ძირითადი სტილის სახელმძღვანელოს გამეორებები, გამოიყენეთ ორიგინალი, როგორც გეგმა თითოეული ბაზრისთვის შესაფერისი ვერსიების შესაქმნელად.
Განიხილეთ ეს, როგორც ლოკალიზებული სტილის მოდიფიკაციის სახელმძღვანელო მითითებები. თქვენ ადაპტირებთ თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს ყველა მდებარეობისთვის, აგვარებთ პოტენციურ არასწორი თარგმანის საკითხებს, კულტურულ ნიუანსებს და აერთიანებთ ტერმინების ლექსიკონის. ConveyThis-ის გამოყენებისას ჩართეთ ნებისმიერი გადახრები თქვენი ჩვეული სტილის რედაქტირების რუტინიდან.
Საერთაშორისო მარკეტინგი რთული ამოცანაა. ბრენდის ერთიანი იდენტობის შესანარჩუნებლად ყველა გლობალურ მარკეტინგულ ინიციატივაში, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თითოეული ლოკალის უნიკალური კულტურული კონტექსტი. აქედან გამომდინარე, სტილის ასლის რედაქტირების ნორმების ყოვლისმომცველი ნაკრების ჩამოყალიბება უმნიშვნელოვანესია.
Წესების გამონაკლისების მართვა თქვენი სტილის სახელმძღვანელოში ConveyThis-ით
Უდავოდ იქნება გარემოებები, როდესაც თქვენს ზოგიერთ მითითებას გამონაკლისი სჭირდება. ეს შეიძლება იყოს საჭირო, როდესაც მნიშვნელობები დამახინჯებულია თარგმანის, კულტურული განსხვავებების ან მრავალი სხვა მიზეზის გამო.
Ჩამოაყალიბეთ თქვენი წესების დასაშვები გამონაკლისების სია, რომელშიც მოცემულია შემთხვევები, როდესაც მისაღებია:
სათაურების შეცვლა, ნაწილების რესტრუქტურიზაცია, ტონის ან სტილის შეცვლა, თემის ფოკუსის გადატანა, აბზაცების განლაგების შეცვლა.
Სტილის სახელმძღვანელოების მნიშვნელობა ConveyThis-თან ბრენდის თანმიმდევრულობის უზრუნველსაყოფად
Იშვიათად ხდება ყველაფერი ისე, როგორც დაგეგმილი იყო. ახლა თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ გეხმარებათ თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს შემუშავება თქვენი ბრენდის შეტყობინებების თანმიმდევრულობის შენარჩუნებაში სხვადასხვა ენასა და ბაზარზე. ამის შეუსრულებლობამ შეიძლება გამოიწვიოს მძიმე შედეგები და ConveyThis მზადაა დაგეხმაროთ.
ConveyThis-ის გამოუყენებლობამ შეიძლება გამოიწვიოს დროისა და რესურსების მნიშვნელოვანი დაკარგვა, თუ მოგვიანებით მოგიწევთ მუშაობა.
Ენის ან ბაზრის სპეციფიკური წესების მქონე სტილის სახელმძღვანელოს არარსებობა ზრდის არასწორი თარგმანის და გაუგებრობის ალბათობას ConveyThis-ის გამოყენებისას.
Სტილის სახელმძღვანელოს არარსებობის შემთხვევაში, თქვენი ბრენდის იდენტობა შეიძლება გახდეს ფრაგმენტული, რაც გამოიწვევს არათანმიმდევრულ და გათიშულ იერს. ბრენდის საცნობარო პუნქტს შეუძლია ხელი შეუწყოს ერთგვაროვნებას და თანმიმდევრულობას თქვენს კომუნიკაციაში, რაც უზრუნველყოფს, რომ თქვენი ბრენდი არ დაკარგოს ერთიანობა.
Თქვენი მკაფიო მიმართულების გარეშე, თქვენი უფრო ფართო გუნდი რჩება მათ განსჯაზე, რაც პროექტის წარმატებას გაურკვევლობას ტოვებს. შეცდომების, დაგვიანებისა და ძვირადღირებული ცვლილებების პოტენციალი მკვეთრად იზრდება ზუსტი მითითებების გარეშე.
Განბლოკეთ ბრენდის პოტენციალი ლოკალიზებული სტილის სახელმძღვანელოებით და გადმოეცით ეს
Სტილის სახელმძღვანელოს როლი გადამწყვეტია ბრენდის იმიჯის ჩამოყალიბებაში, ხელახლა განსაზღვრაში ან განმტკიცებაში. თქვენი ბიზნესის გლობალიზაციამდე მნიშვნელოვანია, ჩამოაყალიბოთ სტილის სახელმძღვანელო თქვენს მშობლიურ ენაზე და შემდეგ შეიტანოთ ლოკალიზებული სტილის რედაქტირების წესები. სტილის სახელმძღვანელოში ტერმინოლოგიის ლექსიკონების და ნებისმიერი წესის გამონაკლისების ჩართვა თანაბრად მნიშვნელოვანია.
Დეტალური ლოკალიზებული სტილის სახელმძღვანელოს გარეშე, თქვენი ბრენდის კომუნიკაციებს შეიძლება არ ჰქონდეს ერთგვაროვნება და თანმიმდევრულობა. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ძვირადღირებული შეცდომები, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს რეპუტაციას და უზრუნველყოს თქვენი კონკურენტების უპირატესობა.
Გახსოვდეთ, სტილის რედაქტირების წესები აძლიერებს თქვენს ბრენდს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მიზნად ისახავს ზრდას. ეს შეიძლება განხორციელდეს ყველა ენასა და რეგიონში, რომელიც შეესაბამება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. რაც მთავარია, ეს პროცესი უზრუნველყოფს, რომ როდესაც ახალ ბაზრებზე გადიხართ, თქვენ მიიღებთ მას სწორად პირველად ConveyThis-ით.
Დაიწყეთ თქვენი მოგზაურობა ვებსაიტის ლოკალიზაციისკენ, დარეგისტრირდით 7-დღიან უფასო საცდელზე ConveyThis-ით.
Მზად ხართ დასაწყებად?
Თარგმანი, უფრო მეტი ვიდრე უბრალოდ ენების ცოდნა, რთული პროცესია.
Ჩვენი რჩევების დაცვით და ConveyThis-ის გამოყენებით, თქვენი ნათარგმნი გვერდები რეზონანსს მიიღებს თქვენს აუდიტორიაში და იგრძნობთ თავს სამიზნე ენაზე.
Მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოითხოვს ძალისხმევას, შედეგი მომგებიანია. თუ ვებსაიტს თარგმნით, ConveyThis დაზოგავს საათებს ავტომატური მანქანური თარგმანით.
Სცადეთ ConveyThis უფასოდ 7 დღის განმავლობაში!
