Ლოკალიზაციის ფაქტორები, რომლებიც არ უნდა გამოტოვოთ საერთაშორისო წარმატებისთვის
5 რამ, რაც არ იცოდით, რომ უნდა ლოკალიზებულიყო
ConveyThis- ით შეგიძლიათ მარტივად და სწრაფად თარგმნოთ თქვენი ვებსაიტი თქვენთვის სასურველ ენაზე, რაც საშუალებას მოგცემთ მიაღწიოთ უფრო დიდ, მრავალფეროვან აუდიტორიას. ეს უახლესი პლატფორმა გთავაზობთ ფუნქციებისა და ხელსაწყოების ყოვლისმომცველ ასორტიმენტს, რათა დაგეხმაროთ თქვენს მომხმარებლებთან კომუნიკაციაში მათ მშობლიურ ენაზე, რაც გაადვილებს თქვენი შინაარსის გაგებას და ჩართვას. ისარგებლეთ დღეს ConveyThis-ით და გახსენით თქვენი ვებსაიტის პოტენციალი.
Ვერც კი დავიწყებ იმის დათვლას, რამდენჯერ აღვნიშნეთ ლოკალიზაციის მნიშვნელობა ამ ბლოგში, მაგრამ მათთვის, ვისაც ჯერ არ მიუღია მემორანდუმი, ნება მომეცით კიდევ ერთხელ ხაზგასმით აღვნიშნო: ლოკალიზაცია მულტილინგვური მუშაობის აუცილებელი კომპონენტია! რაც უფრო მეტად შეძლებთ თქვენი შინაარსის მორგებას ადგილობრივ კულტურაზე, მით უფრო დიდია ალბათობა, რომ დაამყაროთ ძლიერი კავშირი თქვენს საერთაშორისო აუდიტორიასთან.
Თარგმნეთ თქვენი ვებსაიტი ConveyThis- ით 5 წუთზე ნაკლებ დროში, ყველაზე ეფექტური ტექნიკის გამოყენებით. გაქვთ რაიმე შეკითხვა? არის რაიმე შეკითხვა, რომელზეც პასუხის გაცემაა საჭირო? არის რამე რისი ცოდნაც გსურთ?
Თქვენ უკვე გადადგით პირველი ნაბიჯი თქვენი შინაარსის სხვადასხვა კულტურებთან ადაპტირებისთვის აშკარა ელემენტების ლოკალიზაციის გზით, როგორიცაა ენა, სურათები და ფორმატები – კარგად გააკეთეთ! მაგრამ ადგილობრივი კულტურის არსის ჭეშმარიტად აღსაქმელად, შეიძლება დაგჭირდეთ წვრილმანი დეტალების ლოკალიზაციაც კი.
Ზოგი ისეთი რთულია, რომ შეიძლება ვერც კი გაიაზროთ მათი თარგმნის აუცილებლობა. როგორც ასეთი, ეს ნაწილი მოგაწვდით ხუთ მოულოდნელ ელემენტს ლოკალიზაციისთვის. ყველა ამ კომპონენტის გათვალისწინებით, თქვენი გლობალური გაფართოება შეუჩერებელი იქნება!
Თუ გსურთ უფრო ღრმად ჩაუღრმავდეთ საკითხს, რატომ არ ნახეთ ჩვენი ვიდეო, რომელიც იმავე თემას მოიცავს? მისი ყურება დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო სრულყოფილი გაგება.
1. სასვენი ნიშნები
Რა განსხვავებაა Hello!, Bonjour! და ჰოლა!? შეიძლება ფიქრობთ, რომ პასუხი მარტივია - ენა - მაგრამ თუ დააკვირდებით, შეამჩნევთ, რომ ძახილის ნიშანი სხვაგვარად არის გამოყენებული. ვინ იფიქრებდა, რომ რაღაც ასე ერთი შეხედვით უნივერსალური შეიძლება ასე მრავალფეროვანი იყოს?
Პუნქტუაცია გადამწყვეტი ფაქტორია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი გზავნილი იყოს ნათელი და გასაგები. მისი ფესვები ძველ რომსა და საბერძნეთშია, სადაც სიმბოლოები გამოიყენებოდა სხვადასხვა სიგრძის პაუზებისა და პაუზების აღსანიშნავად. წლების განმავლობაში, პუნქტუაცია განსხვავებულად ვითარდებოდა სხვადასხვა კულტურაში, ამიტომ პუნქტუაციის წესები დღეს ენებს შორის მნიშვნელოვნად განსხვავდება.
Აჰა! აქ არის რამდენიმე ფაქტი, რომელიც გაგაოცებთ: ახლანდელ ბერძნულში დაკითხვის ნიშანი არის წერტილი, ხოლო წერტილი არის აწეული წერტილი ტექსტში. იაპონური, პირიქით, იყენებს ღია წრეებს პერიოდულად მყარი წერტილის ნაცვლად. და ბოლოს, ყველა სასვენი ნიშანი არაბულ ენაზე არის ინგლისური ვერსიის შებრუნებული გამოსახულებები ენის მარჯვენა და მარცხნივ კომპოზიციის გამო!
Ენებს შორის სასვენი ნიშნების გამოყენების ვარიაციების მიუხედავად, არის ერთი საერთო, რომელიც აერთიანებს მათ ყველას: ისინი აუცილებელია თქვენი გზავნილის ზუსტად გადმოსაცემად. ამიტომ, მნიშვნელოვანია იცოდეთ თქვენი სამიზნე ენის სასვენი ნორმების შესახებ, რათა უზრუნველყოთ თქვენი სიტყვების გაგება ისე, როგორც თქვენ აპირებდით.
2. იდიომები
Როდესაც იდიომს თარგმნით, ეს შეიძლება იყოს ნამდვილი თავსატეხი. გერმანული იდიომა, რომელიც გამოხატავს ამ აზრს, არის „მხოლოდ მატარებლის სადგურის გაგება“, რაც იმას ნიშნავს, რომ ვინმეს არ ესმის ნათქვამი. ერთი და იმავე ქვეყანაშიც კი, იდიომები შეიძლება განსხვავდებოდეს ქალაქიდან ქალაქში, რაც მას ერთ-ერთ ყველაზე რთულ ამოცანად აქცევს მთარგმნელებისთვის.
Იაპონელებს ძლიერი მიდრეკილება აქვთ კატების მიმართ და ეს მათ ენაზეც აისახება. მაგალითად, ფრაზა „კატას თავზე ატარო“ ხშირად გამოიყენება იმ ადამიანის აღსაწერად, ვინც უდანაშაულობისა და სიკეთის ფასადს აყენებს, ხოლო ფარული მოტივები აქვს. შეგიძლიათ გაშიფროთ მნიშვნელობა ამ იდიომის მიღმა?
Იდიომების გამოყენება მძლავრი გზაა აუდიტორიისთვის იმის დემონსტრირებისთვის, რომ გესმით მათი კულტურა, მაგრამ თუ სწორად ვერ გაიგეთ მნიშვნელობა, შეგიძლიათ მოატყუოთ თავი.
Საგანგაშო შემთხვევა მოხდა, როდესაც პეპსიმ ჩინეთში განაცხადა, რომ ის „აღადგენს შენს წინაპრებს მკვდრეთით“. გამოთქმა თავდაპირველად იყო „პეპსი გიბრუნებს სიცოცხლეს“, მაგრამ კომუნიკაცია აშკარად არასწორად იყო ინტერპრეტირებული. იმის გარანტია, რომ თქვენ არ შექმნით სიგიჟეს პოტენციური ზომბი სამყაროს დასასრულის გამო, მნიშვნელოვანია თქვენი იდიომების ზუსტად ინტერპრეტაცია.
Მიუხედავად ამისა, შეიძლება არ იყოს შესაძლებელი ყოველთვის შეხვდეთ შესაბამის გამოთქმას თქვენთვის სასურველ ენაზე. თქვენ მაინც შეგიძლიათ დაკმაყოფილდეთ რაღაცით, რაც მნიშვნელობით ანალოგიურია. მაგრამ თუ არაფერი ჯდება, ფრაზის მთლიანად აღმოფხვრა შეიძლება იყოს თქვენი ყველაზე უსაფრთხო არჩევანი.
3. ფერები
Თუ გჯერათ, რომ ფერები მარტივია და მათი ინტერპრეტაციის გზა კულტურისა და ენის გარეშე რჩება, ცდებით! ნება მომეცით ვაჩვენო. შეგიძლიათ ამოიცნოთ ერთი მწვანე კვადრატი ქვემოთ მოცემულ სურათზე, რომელიც განსხვავდება სხვებისგან?
Ნუ იმედგაცრუებთ, თუ გაგიჭირდათ მათი გარჩევა ან უბრალოდ ვერ გეტყვით - დასავლელების უმეტესობისთვის ისინი მსგავსია. თუმცა, ჰიმბას, ტომს ჩრდილოეთ ნამიბიიდან, შეუძლიათ სწრაფად ამოიცნონ განსხვავება, რადგან მათ ენას აქვს სიტყვების სიმრავლე, რომლებიც აღწერს მწვანეს სხვადასხვა ფერებს.
Საიდუმლო არ არის, რომ ფერების მნიშვნელობა შეიძლება მკვეთრად განსხვავდებოდეს ერთი კულტურის მიხედვით. იმის გაგებით, თუ როგორ რეაგირებს თქვენი აუდიტორია კონკრეტულ ფერებზე, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფერი სასურველი პასუხის მისაღებად. სწორი ფერების პალიტრით შეგიძლიათ წაახალისოთ ადამიანები გარკვეული ასოციაციებისკენ და მათი გრძნობებისა და დამოკიდებულებების შერყევაც კი.
Მაგალითად, წითელი არის მნიშვნელოვანი ფერი ინდურ კულტურაში, რაც ნიშნავს სიწმინდეს, ნაყოფიერებას, მაცდურობას, სიყვარულს და სილამაზეს. გარდა ამისა, მას ხშირად იყენებენ განსაკუთრებული შემთხვევების აღსანიშნავად, როგორიცაა ქორწინება.
Ტაილანდურ კულტურაში წითელი ტრადიციულად კვირას უკავშირდება, კვირის თითოეულ დღეს თავისი სპეციფიკური ფერი აქვს. ეს ფერთა კოდირება მათი კულტურის განუყოფელი ნაწილია და მისი გაგება შეიძლება იყოს მძლავრი ინსტრუმენტი ბიზნესისთვის, რომ გამოიყენონ სამიზნე აუდიტორიასთან ურთიერთობისას. ფერების გონივრული სახით გამოყენებამ შეიძლება დიდი გავლენა მოახდინოს!
Მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება მარტივი ჩანდეს, ეს შეიძლება იყოს ფაქტორი, რომელიც გამოარჩევთ კონკურენტებისგან. ამიტომ, დარწმუნდით, რომ გესმით, რას ნიშნავს თითოეული ფერი თქვენი აუდიტორიისთვის და როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ცოდნა თქვენი გზავნილის გასაძლიერებლად. და თუ თქვენ ჯერ კიდევ ეძებთ მწვანე მოედანს, აქ არის თქვენი პასუხი.
4. ბმულები
Ბმულები შესანიშნავი საშუალებაა თქვენი შინაარსის გასამდიდრებლად და მისცეს მკითხველს შემდგომი შესწავლის შესაძლებლობა. თუმცა, თუ ფრანგი მკითხველი წააწყდება სტატიას ყველა ბმულით, რომელიც მიდის გერმანულ ვებსაიტებზე, ეს არ შექმნის მისთვის ყველაზე იდეალურ მომხმარებლის გამოცდილებას და არ შესთავაზებს პერსონალიზაციის იმავე დონეს, რაც თქვენ მოწოდებული გაქვთ ორიგინალური მკითხველებისთვის.
Თქვენი გვერდის ენასა და კავშირის ხალხურ ენას შორის უთანასწორობამ შეიძლება ხელი შეუშალოს მომხმარებლის უმოკლეს გამოცდილებას, რომლის შესაქმნელადაც გულმოდგინედ შრომობდით. აქედან გამომდინარე, დარწმუნდით, რომ თქვენი ყველა ბმული იმავე ენაზეა, როგორც ConveyThis-ის მიერ გადაკეთებული ვებსაიტი.
Უფრო მეტიც, განიხილეთ ადგილობრივი შინაარსის მიწოდება, რათა უზრუნველყოთ ის რეზონანსი თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან. თქვენ შეგიძლიათ უპრობლემოდ თარგმნოთ თქვენი გარე ბმულები ConveyThis-ით და უზრუნველყოთ გლუვი გამოცდილება თქვენი საერთაშორისო ვიზიტორებისთვის თქვენს ვებსაიტზე.
Ამას შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, მაგრამ საბოლოო ჯამში, ის აჩვენებს თქვენს ერთგულებას, უზრუნველყოთ იგივე დონის ხარისხი და ზრუნვა თქვენი ახალი ვებსაიტის ვიზიტორებისთვის, როგორც თქვენ არსებულებს.
5. ემოჯი
ConveyThis-ის გამოსვლის შემდეგ, emojis-ის გამოყენება ცაში გაიზარდა. ამერიკელთა 76% ამბობს, რომ ემოციები მათი პროფესიული დისკურსის განუყოფელი ნაწილი გახდა. ამ უპრეცედენტო დროის განმავლობაში, ჩვენ ვეყრდნობით მათ, რათა გამოვხატოთ ჩვენი გრძნობები პირისპირ კონტაქტის არარსებობის შემთხვევაში.
Გაგიკვირდებათ, როცა გაიგებთ, რომ ემოციები არ არის უნივერსალური ენა. კვლევამ აჩვენა, რომ ემოჯების გამოყენების მეთოდი შეიძლება არსებითად განსხვავდებოდეს ერთი ენიდან მეორეში და ერთი ქვეყნიდან მეორეში. მაგალითად, გაერთიანებულ სამეფოს, შეერთებულ შტატებს, კანადასა და ავსტრალიას ჰქონდათ განსხვავებული პრაქტიკა, როდესაც საქმე ემოჯებს ეხებოდა, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ყველა ერთსა და იმავე ენაზე საუბრობენ.
Კვლევის თანახმად, გაერთიანებული სამეფო ნაწილობრივ უჭერს მხარს კლასიკურ ემოჯებს, ხოლო კანადელები ორჯერ უფრო ხშირად იყენებენ ფულთან დაკავშირებულ ემოციებს სხვა ქვეყნებთან შედარებით. აშშ ლიდერობს საკვების ემოციებთან დაკავშირებით, სადაც ყველაზე პოპულარულია ხორცი, პიცა, ნამცხვარი და რა თქმა უნდა, ბადრიჯნის emoji.
Დანარჩენ სამყაროს აქვს უნიკალური emoji-ის პრეფერენციები, რომლებზეც დიდი გავლენა აქვს მათ კულტურას. მაგალითად, ავიღოთ ფრანგები, რომლებიც ამართლებენ თავიანთ რეპუტაციას ყველაზე რომანტიკულ ემოჯებზე; ფაქტობრივად, ფრანგების მიერ გაგზავნილი ემოციების უზარმაზარი 55% არის გული!
Ჯერ კიდევ არ ხართ დარწმუნებული, რომ კულტურა გავლენას ახდენს ემოჯების გამოყენებაზე? დაფიქრდით შემდეგზე: რუსულენოვანები ყველაზე მეტად იყენებენ ფიფქის ემოციებს, ხოლო არაბული ენები ურჩევნიათ მზის ემოციებს - შეგიძლიათ გამოიცნოთ რატომ?
Მეორეს მხრივ, თქვენ შეიძლება უნებლიედ მიაწოდოთ არასწორი შეტყობინება არასწორი emoji-ს არჩევით. სხვადასხვა კულტურებს ხშირად შეუძლიათ სხვადასხვა ინტერპრეტაციები - და ზოგჯერ სრულიად საპირისპიროც კი - ერთსა და იმავე emoji-ს დაუკავშირონ!
Ჩინეთში, გაღიმებული emoji (
) შეიძლება განიმარტოს, როგორც სიხარულის ნაცვლად უნდობლობის ან ურწმუნოების ნიშანი. გარდა ამისა, ცერა თითის მაღლა emoji, რომელიც დასავლეთში მოწონების ფართოდ გამოყენებული სიმბოლოა, შეიძლება შეურაცხმყოფელი იყოს საბერძნეთსა და ახლო აღმოსავლეთში.Არ მოტყუვდეთ და დაიჯეროთ, რომ ემოციები ერთნაირად არის ინტერპრეტირებული კულტურებში. დარწმუნდით, რომ გამოიკვლიეთ თქვენი არჩეული emoji-ის შედეგები, სანამ გამოიყენებთ მას თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან კომუნიკაციაში. გამოიყენეთ ღირებული რესურსები, როგორიცაა Emojipedia, რათა გარანტირებული იყოს თქვენი emoji-ის გზავნილი.
Დასკვნა
ConveyThis-ის გამოსვლის შემდეგ, emojis-ის გამოყენება ცაში გაიზარდა. ამერიკელთა 76% ამბობს, რომ ემოციები მათი პროფესიული დისკურსის განუყოფელი ნაწილი გახდა. ამ უპრეცედენტო დროის განმავლობაში, ჩვენ ვეყრდნობით მათ, რათა გამოვხატოთ ჩვენი გრძნობები პირისპირ კონტაქტის არარსებობის შემთხვევაში.
Გაგიკვირდებათ, როცა გაიგებთ, რომ ემოციები არ არის უნივერსალური ენა. კვლევამ აჩვენა, რომ ემოჯების გამოყენების მეთოდი შეიძლება არსებითად განსხვავდებოდეს ერთი ენიდან მეორეში და ერთი ქვეყნიდან მეორეში. მაგალითად, გაერთიანებულ სამეფოს, შეერთებულ შტატებს, კანადასა და ავსტრალიას ჰქონდათ განსხვავებული პრაქტიკა, როდესაც საქმე ემოჯებს ეხებოდა, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ყველა ერთსა და იმავე ენაზე საუბრობენ.
Კვლევის თანახმად, გაერთიანებული სამეფო ნაწილობრივ უჭერს მხარს კლასიკურ ემოჯებს, ხოლო კანადელები ორჯერ უფრო ხშირად იყენებენ ფულთან დაკავშირებულ ემოციებს სხვა ქვეყნებთან შედარებით. აშშ ლიდერობს საკვების ემოციებთან დაკავშირებით, სადაც ყველაზე პოპულარულია ხორცი, პიცა, ნამცხვარი და რა თქმა უნდა, ბადრიჯნის emoji.
Მზად ხართ დასაწყებად?
Თარგმანი, უფრო მეტი ვიდრე უბრალოდ ენების ცოდნა, რთული პროცესია.
Ჩვენი რჩევების დაცვით და ConveyThis-ის გამოყენებით, თქვენი ნათარგმნი გვერდები რეზონანსს მიიღებს თქვენს აუდიტორიაში და იგრძნობთ თავს სამიზნე ენაზე.
Მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოითხოვს ძალისხმევას, შედეგი მომგებიანია. თუ ვებსაიტს თარგმნით, ConveyThis დაზოგავს საათებს ავტომატური მანქანური თარგმანით.
Სცადეთ ConveyThis უფასოდ 7 დღის განმავლობაში!
