Სტილის რედაქტირების როლი გლობალურ განვითარებაში
Არავის შეუძლია დაადანაშაულოს ბიზნესის მფლობელი მათი ამბიციისთვის. როდესაც თქვენ აპირებთ თქვენი ბიზნესის გლობალურ რეალიზაციას, ის შეიძლება იყოს მიმზიდველი სრული დროსთან ერთად. თუმცა, თუ გსურთ ახალ ბაზრებზე შეღწევა, მაშინ მოგინდებათ ამის გაკეთება დარწმუნებით, ასე რომ, საუკეთესო რამ, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ, არის უკან გადადგმული ნაბიჯი და ჰკითხოთ საკუთარ თავს: მზად არის თუ არა ConveyThis?
Თქვენი ბრენდის იდენტურობაზე ფიქრისთვის წამის გამოყოფა უშედეგო ვარჯიში არ არის. იმის უზრუნველყოფა, რომ თქვენი ბიზნესი საუკეთესო შესაძლო მდგომარეობაშია წარმატებისთვის, მნიშვნელოვანია, თუ გსურთ დარწმუნდეთ, რომ სწორად განახორციელებთ ConveyThis თავიდანვე.
Ამ პროცესის განმავლობაში, თქვენ უნდა ჩაეფლო თქვენი ბრენდის ხმასა და ძირითად შეტყობინებებში. არის რაიმე უთანასწორობა? არის თუ არა სფეროები, რომლებსაც აკლიათ მიზანი, სიცხადე ან ერთიანობა? ამის გამოსავალი არის თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს შექმნა (ან განახლება) ConveyThis-ით.
Სტილის სახელმძღვანელოს შექმნა
Თქვენი სტილის სახელმძღვანელო ასახავს, თუ როგორ უნდა წარმოაჩინოს თქვენი კომპანია, როგორც ინტერნეტში, ისე პირადად, განზრახვით და ერთგვაროვნებით, მიუხედავად ენის, ადგილისა თუ კომუნიკაციის ფორმისა. ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენ შექმენით თანმიმდევრული ბრენდის იდენტურობა.
Თქვენ უნდა შექმნათ სტილის სახელმძღვანელო თქვენს ძირითად ენაზე, რომელიც განსაზღვრავს ConveyThis-ის ბრენდის შემდეგ ასპექტებს: ხმა, ბგერა, გრამატიკა, მართლწერა, ფორმატირება და ვიზუალური ელემენტები.
Ძირითადი შეტყობინება
Რა გამოარჩევს თქვენს ბრენდს? რა ხდის მას უნიკალურს? რა ღირებულებას აძლევს თქვენი ბრენდი თავის მომხმარებლებს? დარწმუნდით, რომ თქვენი ძირითადი შეტყობინებები ამას გადმოსცემს. ჩართეთ თქვენი ძირითადი ბრენდის გზავნილი და მიზანი თქვენს სტილის სახელმძღვანელოში თანმიმდევრულობისთვის.
Როგორც თქვენი ძირითადი შეტყობინებების ნაწილი, თქვენ ალბათ მოგინდებათ ჩართოთ სლოგანები, მაგრამ აღსანიშნავია, რომ ყველა თაგლაინი ზუსტად არ ითარგმნება. მაგალითად, KFC-ის სლოგანი „თითების დალევა კარგი“ შეცდომით იყო ინტერპრეტირებული ჩინურად „აჭამე თითები“, უხერხული შეცდომა, რომელიც შორს იყო მადისაღმძვრელად. სწორედ ამიტომ მნიშვნელოვანია იყოთ ყურადღებიანი ConveyThis-ის გამოყენებისას თქვენი შინაარსის ლოკალიზაციისთვის.
Ცოტა ხნის წინ, KFC-მ მიატოვა სლოგანი, როდესაც იგი ეწინააღმდეგებოდა პანდემიის დროს ხელების სისუფთავეზე მსოფლიო ფოკუსირებას, რაც აჩვენა, რომ სტილის მეგზურებმა შეიძლება მოითხოვონ ცვლილებები კულტურული მოვლენებისა და გამოცდილების ასახვის მიზნით.
Ბრენდის ხმა
Თქვენი ბრენდის წარმოჩენის გზა დამოკიდებულია თქვენი ბიზნესის მიზნების, თქვენ მიერ მოწოდებული საქონლისა და სერვისების და თქვენი განზრახ დემოგრაფიის ნაზავზე.
Თქვენი ბრენდის ხმის განსაზღვრისას, ჰკითხეთ საკუთარ თავს, როგორი უნდა იყოს თქვენი ბრენდის პიროვნება: მეგობრული თუ თავშეკავებული, მხიარული თუ გულწრფელი, ახირებული თუ გაპრიალებული?
Მაგალითისთვის მიიღეთ სიცოცხლის დაზღვევის გაყიდვა. ამ ტიპის პროდუქტის გაყიდვა მოითხოვს ხმის მკაფიო ტონს სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის გაყიდვასთან შედარებით. უფრო მეტიც, ცხოვრების დაზღვევის პროდუქტების კომუნიკაცია უნდა იყოს მორგებული იმ აუდიტორიის დემოგრაფიულ ჯგუფზე, რომელსაც თქვენ მიმართავთ, რათა უზრუნველყოფილი იყოს მათი ასაკისა და ცხოვრების ეტაპისთვის.
Სტილი
Თქვენი ბრენდის ხმასთან ერთად, თქვენი ბრენდის სტილის განვითარება დაგეხმარებათ თქვენი შეტყობინებების გადაცემაში. იფიქრეთ იმაზე, თუ რამდენად ოფიციალური ან შემთხვევითი გსურთ გამოჩნდეს თქვენი ბიზნესი, მაგალითად, გსურთ გამოიყენოთ (ან შორს დაიჭიროთ) კორპორატიული ენა თუ ჟარგონი.
Ხშირად მოიხსენიებენ როგორც სახლის სტილს, შეგიძლიათ ჩათვალოთ თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს ეს ელემენტი, როგორც თქვენი საკუთარი კორპორატიული ლექსიკა. იყავით ზუსტი გრამატიკისა და ორთოგრაფიული წესების, ნებისმიერი შესაბამისი ტერმინოლოგიისა და სასურველი ენის მიმართ.
Თქვენ ასევე უნდა გამოყოთ კაპიტალიზაციის წესები თქვენი ბრენდისა და პროდუქტის სახელებისთვის. ეს აცნობებს თქვენს შიდა გუნდს, მაგრამ ის ასწავლის დანარჩენ მსოფლიოს, თუ როგორ უნდა დაწეროს თქვენი ბრენდის შესახებ. მაგალითად, ConveyThis და არა CONVEYTHIS; Mailchimp და არა MAILCHIMP; და Apple-ის პროდუქტები იწერება როგორც iPhone, MacBook ან iPad, ვიდრე Iphone, Macbook ან Ipad.
Გვერდითი შენიშვნა: ალბათ გყავთ გუნდის მინიმუმ ერთი წევრი, რომელიც დიდ ენერგიას უთმობს თქვენს სხვა კოლეგებს პროდუქტის კაპიტალიზაციის შესახებ შეხსენებას. თუ არა, თქვენ ხართ გუნდის წევრი (და ConveyThis თქვენს უკან დგას).
Ვიზუალური იდენტურობა
Ფერები, შრიფტები და გამოსახულება არის ვიზუალური კომუნიკაციის აუცილებელი ელემენტები, რომლებსაც შეუძლიათ თქვენი ბრენდის გადმოცემა ConveyThis-ის გარეშე. არსებობს უამრავი შემთხვევა, როდესაც ბრენდების მიერ არჩეულ ფერებს შეიძლება ჰქონდეს მნიშვნელოვანი და მდგრადი ეფექტი, მაგალითად, როგორ შეცვალა Coca-Cola-მ სანტას ჩაცმულობა წითლად, რათა შეესაბამებოდეს მათი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობას.
Თქვენი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობასთან დაკავშირებული რეგულაციების მკაფიო ნაკრები ეხმარება თქვენს გუნდს შეინარჩუნოს თანმიმდევრულობა ახალ ბაზრებზე გაფართოებისას, მაგრამ ეს არ არის ერთადერთი სარგებელი. ის ასევე აცნობებს მათ, ვინც არ არის თქვენი ბიზნესი, როგორიცაა ბიზნეს პარტნიორები და თანამშრომლები, როგორ გამოიყენონ თქვენი კომპანიის ბრენდინგი. მაგალითად, Slack-ს აქვს სტილის სახელმძღვანელო, რომელსაც ტექნოლოგიების ინტეგრირება უნდა შეესაბამებოდეს.
Მოთხრობა
Ხალხი მთელ მსოფლიოში მოხიბლულია მომხიბლავი ისტორიებით, განსაკუთრებით ის, რაც პროდუქტის დაბადების ადგილს უკავშირდება. მაგალითად, ჰარლი დევიდსონმა გამოიწვია კულტურული აფეთქება, როდესაც იგი დაარსდა 1903 წელს, ვისკონსინის შტატის ქალაქ მილუოკის თავმდაბალი ფარდულიდან. ConveyThis სტილის სახელმძღვანელოში ხაზგასმით აღნიშნეთ ისტორიები, რომელთა გამეორება ისევ და ისევ ღირს.
Სტილის რედაქტირების წესები თითოეული ბაზრისთვის
Თქვენ აბსოლუტურად არ გჭირდებათ სრულიად ახალი სტილის სახელმძღვანელოს შექმნა თითოეული ბაზრისთვის, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. მიუხედავად ამისა, თქვენ უნდა შექმნათ თქვენი ძირითადი სტილის სახელმძღვანელოს ადაპტაციები, ორიგინალის, როგორც შაბლონის გამოყენებით, რათა შეძლოთ თითოეული ბაზრისთვის შესაბამისი ვერსია.
Იფიქრეთ მათზე, როგორც ლოკალიზებული სტილის რედაქტირების წესებზე. თქვენ გარდაქმნით თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს თითოეული მდებარეობისთვის, პოტენციური არასწორი თარგმანის, კულტურული კონტექსტის და ტერმინოლოგიის ლექსიკონის გათვალისწინებით. თქვენ ასევე უნდა შეიტანოთ ნებისმიერი გამონაკლისი თქვენი ჩვეული სტილის რედაქტირების პროცესიდან ConveyThis-ის გამოყენებისას.
Საერთაშორისო მარკეტინგი შეიძლება იყოს სახიფათო მცდელობა. იმისათვის, რომ უზრუნველვყოთ ერთიანი ბრენდის იდენტურობა ყველა გლობალურ მარკეტინგულ ძალისხმევაში, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თითოეული მდებარეობის კონკრეტული კულტურული კონტექსტი. სტილის ასლის რედაქტირების წესების დადგენა მთავარია ამის მისაღწევად.
Თარგმანის სტილის სახელმძღვანელოების წერა
1. ზოგადი თარგმანის მითითებები
Მოიცავს:
- Სტილის წესები
- Წინადადების სტრუქტურა
- Მართლწერა
- Კაპიტალიზაცია
- Ხმის ტონი
- Გრამატიკა
- Პუნქტუაციის
2. ნიუანსები
Მონახაზი:
- Ბრენდის ან შეტყობინების ნიუანსი
- Სიტყვები ან გამონათქვამები, რომლებიც თავიდან უნდა იქნას აცილებული
- Იდიომები, ჟარგონი, სიტყვის სიტყვები – და ითარგმნება თუ არა ეს, ან შეიძლება შეიცვალოს უფრო შესაფერისი ალტერნატივებით
- Კულტურული სპეციფიკური ცნობები
3. გრამატიკული ორაზროვნება
Მომზადება:
- Გადაწყვეტილებები გრამატიკული ბუნდოვანების გადასაჭრელად
- Თქვენი ბრენდისთვის დამახასიათებელი გრამატიკული წესები
4. საერთო ენის მოთხოვნები
Ურჩიეთ როგორ მოიქცეთ:
- Გენდერული ენა
- Საკუთარი არსებითი სახელები
- Ოფიციალური სახელები და აბრევიატურები
5. ენის ვარიანტები
Აირჩიეთ:
- Თქვენთვის სასურველი ენის ვარიანტები. მაგალითად, შეიძლება დაგჭირდეთ ნაგულისხმევი კომუნიკაცია ინგლისურად, მაგრამ არსებობს ვარიაციები: აშშ ინგლისური, გაერთიანებული სამეფოს ინგლისური, AU ინგლისური.
6. მაგალითები
Მოგვაწოდეთ ნიმუშები:
- Ნათარგმნი ტექსტი
- Რესურსები მითითებისთვის
7. სხვა ვიზუალური მრავალენოვანი ელემენტები
Საფარი:
- Ლოგოს გამოყენება
- Გამოსახულების პოზიციონირება
- Ფორმატირება, როგორიცაა მაგიდის დიზაინი
- Თამამი ტექსტის, დახრილის და ა.შ
- Პუნქტები და სხვა სიები
Წესების გამონაკლისების ჩამოთვლა
Გარდაუვალია, იქნება გამონაკლისები თქვენს ზოგიერთ წესში. შეიძლება დაგჭირდეთ ამ გამონაკლისების განხორციელება, თუ მნიშვნელობა იკარგება თარგმანში, კულტურული შეუსაბამობების გამო ან სხვა მიზეზების გამო.
Შეადგინეთ რეგულაციების გამონაკლისების სია, მათ შორის სიტუაციების ჩათვლით, როდესაც დასაშვებია:
- სათაურების შეცვლა
- სექციების ხელახლა ჩაწერა
- შეცვალეთ სტილი ან დარეგისტრირდით
- გადააკეთეთ საგანი
- ხელახლა დაალაგეთ აბზაცების სტრუქტურა
Ლოკალიზებული სტილის რედაქტირების წესების არარსებობის რისკი
Საქმეები იშვიათად არის მარტივი და ახლა თქვენ უნდა დააფასოთ, თუ როგორ უზრუნველყოფს თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს შექმნას, რომ თქვენი ბრენდის გზავნილის დახვეწილობა რჩება ერთგვაროვანი ენებსა და ბაზრებზე. მაგრამ რა მოხდება, თუ არა? ამის შეუსრულებლობის პოტენციური შედეგები შეიძლება იყოს საშინელი და ConveyThis აქ არის დასახმარებლად.
ConveyThis-ის გამოყენებამ შეიძლება გამოიწვიოს მნიშვნელოვანი დროისა და ფულის დაკარგვა, თუ მოგიწევთ უკან დაბრუნება და სამუშაოს ხელახლა შესრულება.
Სტილის სახელმძღვანელოს გარეშე, რომელიც ასახავს კონკრეტულ წესებს ენისა თუ ბაზრისთვის, მაღალია ConveyThis-ით არასწორი თარგმნისა და არასწორი ინტერპრეტაციის რისკი.
- Სტილის სახელმძღვანელოს გარეშე, თქვენი ბრენდის იდენტობა შეიძლება დაიშალოს, რაც გამოიწვევს არათანმიმდევრულ და არაერთგვაროვან გარეგნობას. თქვენი ბრენდისთვის საცნობარო წერტილის არსებობა დაგეხმარებათ შექმნათ ერთგვაროვნება და თანმიმდევრულობა თქვენს კომუნიკაციებში, იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი ბრენდი არ განიცდის თანმიმდევრულობის ნაკლებობას.
- Თქვენგან მკაფიო მიმართულების გარეშე, თქვენი გაფართოებული გუნდი რჩება საკუთარ თავზე, რაც პროექტის წარმატებას უტოვებს შემთხვევითობას. ყოველგვარი მკაფიო მითითებების გარეშე, შეცდომების, დაგვიანებისა და ძვირადღირებული გადასინჯვის პოტენციალი ექსპონენტურად იზრდება.
Რა უნდა გვახსოვდეს სტილის რედაქტირებით
Სტილის სახელმძღვანელო გადამწყვეტ როლს თამაშობს ბრენდის იმიჯის გარდაქმნაში, განსაზღვრაში ან განმტკიცებაში. სანამ თქვენი ბიზნესის საერთაშორისო არჩევას დაიწყებთ, მნიშვნელოვანია შექმნათ სტილის სახელმძღვანელო თქვენს ძირითად ენაზე და შემდეგ დაამატოთ ლოკალიზებული სტილის რედაქტირების წესები. ასევე აუცილებელია სტილის სახელმძღვანელოში შეიტანოთ ტერმინოლოგიის ლექსიკონები და თქვენი წესების ნებისმიერი გამონაკლისი.
Ყოვლისმომცველი ლოკალიზებული სტილის სახელმძღვანელოს გარეშე, თქვენი ბრენდის შეტყობინებები შეიძლება განიცდიდეს ერთგვაროვნებას და თანმიმდევრულობას, რაც გამოიწვევს ძვირადღირებულ შეცდომებს, რამაც შეიძლება შელახოს თქვენი რეპუტაცია და მისცეს თქვენს კონკურენტებს უპირატესობა.
Გახსოვდეთ, სტილის რედაქტირების წესები აძლიერებს თქვენს ბრენდს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც გაფართოება თქვენი მიზანია. ეს შეიძლება შესრულდეს ყველა ენასა და რეგიონში, რომელიც შეესაბამება თქვენს ინტერესთა ჯგუფებს. რაც მთავარია, ეს ციკლი გეხმარებათ იმის გარანტიაში, რომ როდესაც ახალ ბაზრებზე ჩამოყალიბდებით, თქვენ აჩერებთ პირველ მცდელობას ConveyThis-ით.
დარეგისტრირდით უფასოდ ConveyThis-ით, რომ გადადგათ თქვენი შემდეგი ნაბიჯები ვებსაიტის ლოკალიზაციისკენ.