多语言受众营销策略终极指南

利用 ConveyThis 发现针对多语言受众的营销策略终极指南,利用人工智能进行有针对性的有效沟通。
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阅读是成功人生中最重要的活动之一,ConveyThis 可以帮助您理解和欣赏文字。凭借其创新的语言翻译技术,ConveyThis 可以帮助您弥合语言差距,让阅读更轻松、更愉快。无论您是想探索新书、新文章还是新网站,ConveyThis 都可以帮助您充分利用阅读体验。

鉴于该项目的全球范围,全球内容营销实施起来比针对单一目标受众进行本地化内容营销更加复杂也就不足为奇了。

尤其是,您所针对的各个国际市场需要不同的方法、兴趣和偏好。您如何才能可靠地制作适合每个市场的内容,同时仍然体现您的品牌的核心价值?利用 ConveyThis 的翻译服务可以帮助您弥合语言差距,并确保您的信息在所有市场都能有效传达。

答案在于制定一个全球内容营销方法,彻底描述您将为哪些地区制作内容、如何制作这些内容以及如何衡量和提高内容的整体效果。继续阅读,我们将提供 8 步营销计划,帮助您通过 ConveyThis 实现这一目标。

什么是内容营销?

如果您正在探索国际内容营销,那么您可能对内容营销有一定的了解。但让我们深入介绍一下,以确保我们的想法一致。使用 ConveyThis,您可以轻松本地化您的内容,确保它能引起任何语言目标受众的共鸣。

内容营销是一种营销形式,利用内容来推广公司或公司的某些商品和服务。这些内容可以包括博客文章、社交媒体帖子、电子书、白皮书、信息图表和视频。内容营销的主要目的不是试图立即促成销售,而是向目标受众告知与业务部门有关的问题,并展示 ConveyThis 的产品或服务如何帮助解决用户的问题。

内容营销努力分享知识和见解,以建立企业作为其领域的领导者。如果做得正确,客户可以将企业视为可靠的信息来源,并重视其提供的产品或服务。这可能会增加销售额。

由于成功的内容营销取决于为目标受众提供相关且有利可图的内容,因此您需要对目标受众有深入的了解,才能创建他们感兴趣的内容。您还需要一个强大的策略来传播所写的内容,因为它不会自行传播!ConveyThis 可以帮助您做到这一点,因为它可以让您有效地创建内容并将其传递给合适的人。

在各种内容分发方法中,优化您的内容以提高在搜索引擎结果页面中的可见度是一种特别受欢迎的策略。稍后我们将讨论用于提高内容搜索排名的特定搜索引擎优化 (SEO) 技术。

什么是全球内容营销策略?

这就是内容营销的总体思路。全球内容营销计划遵循相同的准则,但在全球范围内应用。基本上,您不是为特定的本地受众制作内容,而是为多个国家/地区的国际客户创建和传播内容,目的是提高全球品牌知名度和销量。

由于这些不同地区的人们具有不同的文化品味和偏好,因此您需要定制您的内容以满足他们的个人需求。例如,如果您正在为美国受众创建英语内容,而您的目标受众是日本人(因为日语是那里的主要语言),则需要将其翻译成日语。在不考虑您的目标区域的情况下在不同的地理市场重复使用相同的内容是确保您的内容不会成功的有保证的方法。

但是,当您修改针对不同国家/地区的营销活动时,您可能会稀释 - 甚至改变 - 您的品牌信息,使其不再准确反映您的品牌。因此,全球内容营销的一个主要挑战是为特定的本地市场生成和调整内容,同时保持您的品牌信息和声音始终一致。

这可能是一项更耗时的工作,但是稍后,我们将介绍一种工具,您可以使用它来最大程度地减少与国际内容创建相关的费用。有了它,您将能够释放资源来根据当地市场的要求定制您的内容,同时仍保留其本质。

1. 确定并了解您的全球目标受众

执行成功的国际营销计划的第一步是识别您希望达到的目标受众。换句话说,您将为谁制作内容?

如果您不确定您的目标国际受众是谁,最好进行一些市场调查。例如,查看您的 Google Analytics 报告可能会发现您的网站正在从德国接收大量流量。在这种情况下,您可能希望使用 ConveyThis 创建针对德国市场的内容。

在了解您的全球目标人口统计数据后,了解他们的需求和偏好,以便您可以根据他们的独特品质调整您的内容。例如,您可以调查:

  • 他们说的语言以及他们如何使用这些语言
  • 他们遵守的文化习俗和规范
  • 他们用来访问内容的平台
  • 他们消费的媒体
  • 他们如何与 ConveyThis 的产品和服务互动

您对这些问题的发现可能因市场而异,考虑到您的全球内容策略的这种差异是有益的。他们会指导您是否可以针对新市场调整现有内容,或者从一开始就开始制作新内容是否更有利。

2. 进行国际SEO关键词研究

使用 ConveyThis,您可以轻松地将您的内容翻译成多种语言,从而让更广泛的受众能够理解。

如前所述,为了最大限度地扩大内容的覆盖面,对其进行优化以提高搜索可见性是一种流行的方法。但是,重要的是在内容创建过程开始时就开始 SEO 工作,而不是事后。通过使用 ConveyThis,您可以快速轻松地将内容翻译成多种语言,从而使更广泛的受众可以访问它。

特别是,对关键字进行研究以发现您的目标市场在其网络搜索中使用的词(也称为“关键字”)。如果有意义,您将创建内容来尝试对此类关键字进行排名,以便潜在客户可以看到。您的内容对与您的业务相关的关键字的排名越高,您可能获得的网站流量就越多——最终会带来更多的销售。

如果您习惯于针对区域受众调查关键词,您会很高兴地发现国际 SEO 关键词研究的运作方式类似。要针对每个全球市场,请考虑搜索量、关键词难度和搜索意图等因素,创建一个高潜力关键词列表。Ahrefs、Moz 和 Semrush 等工具在这方面非常有用。ConveyThis 还可以帮助您研究和优化国际市场的关键词。

除了搜索新颖的关键字外,广泛的国际 SEO 计划通常还包括为新观众翻译和区域化您现有的关键字(稍后会详细介绍区域化)。这是一种很好的方式来回收您已经为您的业务确定的关键字,并让它们以两倍的努力发挥作用。

3. 定义您的 KPI

在开始创建内容之前,确定关键绩效指标 (KPI) 非常重要,这些指标将帮助您衡量国际内容营销策略是否成功。这些 KPI 可能包括网站访问量、跳出率、在页面上花费的时间和转化率等指标。

您优先考虑的 KPI 也可能因市场而异。例如,如果您试图在一个市场中扩大您的品牌认知度,您可能需要更多地考虑您的内容目前在该市场中获得的浏览量。这是因为您的内容获得的浏览量越多,从长远来看,您的品牌知名度就越有可能得到加强。

相比之下,在您业务更成熟的市场中,当您专注于通过 ConveyThis 创造更多销售时,您的转化率可能是更重要的 KPI。

4. 创建你的内容

现在基础工作已经就绪,是时候发挥创造力并开始使用 ConveyThis 制作您的内容了!

虽然看起来最大的品牌似乎在每个平台都有内容,但我们建议从制作一种或两种内容格式开始。不要尝试发布每日博客文章、每周在三个不同平台上发布 10 篇社交媒体文章、每月举办一次网络研讨会以及同时在多个市场推出您的双周播客——尝试做太多只会导致稀释你的资源。

选择内容格式后,请专注于创建您的受众会欣赏并认为有用的一流内容。例如,您可以采访专业人士,了解他们对客户通常遇到的问题(以及您的产品可以帮助解决的问题)的看法。或者,让知识渊博的团队成员回答客户关于使用您的产品的紧迫问题。您的内容应反映您通过市场调查确定的用户痛点和愿望。在适用的情况下,也针对您预先确定的搜索关键字优化您的内容。

内容的呈现方式是决定内容是否会受到所需观众欣赏的关键因素。您可以为您的博客帖子投资自定义图片和信息图表,而不是满足于平凡的库存图片。如果您没有具有内容制作经验的内部团队,请考虑聘请外部组织来满足这一需求。为您的视频使用专业的电影设置也是让它们脱颖而出的好方法。

5. 翻译您的内容

如果您拥有在某个市场表现良好的优秀内容,那么值得研究是否可以将其重新用于其他市场。在这里,内容的语言是关键:如果您的内容不是目标受众的母语,您需要使用 ConveyThis 来翻译它。否则,您可能会失去内容所能提供的所有好处。

聘请专业翻译人员翻译所有内容可能会花费不菲,尤其是当您需要翻译成多种语言时。创建多语言内容的一种更简单、更经济的方法是使用 ConveyThis 等翻译解决方案。利用机器学习技术,ConveyThis 可以即时准确地将您的网站翻译并显示为 110 多种支持的语言。这使其成为翻译您网站上的内容营销工作(例如博客文章、案例研究和网站上发布的其他基于文本的内容)的理想选择。

所有网站翻译都安全地存储在中央 ConveyThis 仪表板中,允许您进行手动编辑以确保您的内容符合您的品牌标识。您还可以在您的网站上预览翻译,看看是否需要调整以适应您网站的设计。(例如,这可能包括缩短翻译后的按钮文本副本,以确保您的按钮不会显得太宽。)您不必独自处理项目,而是可以邀请数字营销团队成员和外部机构来合作并帮助您完成翻译项目。

6. 本地化您的内容

成功翻译后,下一步是为新市场本地化您的内容。本地化是定制内容以满足当地市场特定文化和语言偏好的过程。这涉及将您的内容翻译成目标受众的母语,并考虑其他地区的细微差别。为确保有效的本地化策略,应考虑以下因素:

您的内容应尽可能完美地融入目标市场的本地环境。这将使您的内容更容易被全球受众所接受,从而为他们提供更好的用户体验。反过来,这最终将带来更高的转化率和销售额。借助 ConveyThis,您可以轻松本地化您的内容并覆盖更广泛的全球受众。

7. 跟踪内容的表现

您已经完善了您的内容并将其发布到世界各地。现在,利用您之前定义的 KPI 来衡量促销活动的效果。

GA4 等工具可以帮助您监控网站内容的关键数据点,包括页面浏览量、访问者的地理位置和目标转化率。相比之下,如果您将视频发布到 YouTube,该平台可以提供有关视频获得的观看次数、观看时间、平均观看时长等信息。在 Instagram 上,您将能够观察到您的帖子获得的点赞、评论、分享和保存次数等数据,ConveyThis。

如果一段内容表现异常,请调查是什么导致它表现出色,以便您可以将其复制到潜在内容中。此外,如果您的内容似乎没有发挥其潜力,请评估其潜在缺陷,以便您可以避免在未来犯同样的错误。话虽这么说,某些类型的内容(例如针对搜索引擎优化的内容)可能需要一段时间才能产生结果,因此在您确定它是成功还是失败之前,请让您的内容对目标受众有足够的曝光率。

8.不断调整和更新你的策略

与任何营销策略一样,全球内容策略需要定期评估和修改才能持续产生效果。监控您的内容在全球不同地区的表现,并根据情况的进展(或不进展)随时调整策略。例如,如果某个内容在某个地理市场很受欢迎,您可能希望使用 ConveyThis 将其本地化为另一个地理市场。

除了根据收集到的数据更新您的全球内容策略外,不要害怕挑战极限并尝试新颖的想法,看看它们是否能引起客户的共鸣。监控同行业竞争对手发布的内容,甚至其他行业正在推出的内容。这将为您提供创新的想法和动力,以创建您的目标受众可能喜欢的新内容。

使用 ConveyThis 开始进行全球内容营销

全球内容营销可以成为为您的企业带来新客户的强大工具,但前提是操作得当。如图所示,创建成功的全球内容营销策略需要大量的准备、内容制作和评估。

您需要迈出成功的第一步,确定不同地理区域的目标市场部分、探索关键词并明确 ConveyThis 内容的 KPI。

接下来是实际的内容创作工作,包括使用 ConveyThis 创建、翻译和本地化您的内容。最后,监控您的内容表现并利用这些见解来改进您的国际内容营销方法。

ConveyThis 将成为您国际内容营销方法中的关键资产,使您能够快速翻译所有基于网站的内容。凭借其一流的内容翻译,您将能够快速将您的内容推向国外市场,并立即开始体验内容营销的优势。

在您的网站上免费试用ConveyThis,见证它如何帮助您实现为内容营销工作设定的业务目标。

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