Bilasizmi, AQSh ispan tilida so'zlashuvchi ikkinchi yirik davlatdir? 2015 yilda u ispan tilida so'zlashuvchilar soni bo'yicha dunyoda ikkinchi o'rinni egalladi va shundan beri so'zlashuvchilar soni o'sishda to'xtamadi. Ispaniyadagi Servantes Instituti ma'lumotlariga ko'ra, AQShda ispan tilida so'zlashuvchilar soni ispan tilining vatani bo'lgan Ispaniyadan oshib ketgan . Aslida, birinchi o'rin uchun boshqa yagona raqobatchi - Meksika.
Agar o'tgan yili AQShda elektron tijorat jami Amerika chakana savdosining 11% dan ortig'ini tashkil etganini va bu 500 milliard dollarlik bozor ekanligini hisobga olsak, biz ishonch bilan xulosa qilishimiz mumkinki, AQShda yashovchi 50 million ona ispan tilida so'zlashuvchilarni elektron tijorat platformalarida kutib olish mumkin. sotishni oshirishning ajoyib usuli .
AQSh kosmopolitligi bilan mashhur bo'lishiga qaramay, uning elektron tijorat saytlarining atigi 2,45 foizi ko'p tilli , ya'ni AQShda joylashgan elektron tijorat saytlarining 95 foizdan ortig'i faqat ingliz tilida mavjud.
Agar biz ko'p tilli saytlarni tahlil qilsak, ularning beshdan biridan kamrog'i o'z veb-saytining ispancha versiyalariga ega ekanligini ko'ramiz. Ushbu kashshoflar muhim iste'molchi bazasini aniqlashga muvaffaq bo'lishdi va ko'zlarini uni o'ziga jalb qilishdi.
Qanday qilib un sitio bilingüe bo'lish mumkin
AQSh ko'p tilli veb-saytlarni yaratish va loyihalash bo'yicha dunyoning qolgan qismidan ortda qoldi. Haqiqiy hayotda bo'lgani kabi, ingliz tili boshqa tillarga nisbatan katta ustunlikka ega, bu esa ushbu iste'molchi bazalarini e'tiborsiz qoldirishni anglatadi. AQShdagi ishbilarmonlar moliyaviy o'sish uchun ajoyib imkoniyatni qo'ldan boy berishmoqda!
Yuqorida aytib o'tilgan faktlarni hisobga olgan holda, agar siz AQShda raqobatning katta miqdori tufayli faqat ingliz tilida elektron tijorat saytini ochmoqchi bo'lsangiz, lekin veb-saytingizga ispancha versiyasini qo'shsangiz, siz katta ahvolga tushib qolgan deb taxmin qilish o'rinli. , koeffitsientlar keskin o'zgaradi va sizning foydangizga uchadi .
Ammo ikki tilli foydalanuvchilar bazasini jalb qilish doʻkon kontentini Google Tarjimonga nusxalash va bu natijalar bilan ishlash kabi oddiy ish emas. Yaxshiyamki, siz to'g'ri joydasiz, ushbu maqola sizga ko'p tilli strategiyani qanday yaratishni aytib beradi, lekin birinchi navbatda do'koningizni ispan tilida taqdim etish uchun ko'proq ajoyib sabablar.
Omma oldida ingliz tilida gapiring, lekin ispan tilida ko'ring, bu ikki tilli Amerika usuli
Amerikalik ispan tilida so'zlashuvchilar ingliz tilini mukammal darajada bilishadi va ularning aksariyati juda ravon va uni maktabda yoki ishda kundalik hayotda tez-tez ishlatishadi, lekin ma'lumki, ular o'z qurilmalarini ispan tilida saqlaydilar, klaviaturalarida ñ va ularning AI yordamchilari eng yaqin yoqilg'i quyish shoxobchasiga qanday borish bo'yicha ispan tilida ko'rsatmalar beradi.
Google ma'lumotlariga ko'ra, ikki tilli qidiruvchilar ingliz va ispan tillarini bir-birining o'rnida ishlatadilar va Qo'shma Shtatlardagi onlayn media iste'molining 30% dan ortig'ini tashkil qiladi .
Xo'sh, qanday qilib yangi auditoriyangizni jalb qilishingiz mumkin?
1. Ispan tilidagi SEO-ni oling
Muhim fakt: Google kabi qidiruv tizimlari sizning brauzeringiz va qurilmalaringiz qaysi tilda ekanligini bilishadi. Qidiruv mexanizmi algoritmlarining bu jihati bilan o'ynash va u sizning foydangizga ishlashi muhim. Agar telefoningiz ingliz tiliga o'rnatilgan bo'lsa, sizni frantsuz yoki yapon veb-saytiga olib boradigan eng yaxshi qidiruv natijasini topish ehtimoli juda past, xuddi shu narsa boshqa til sozlamalarida ham sodir bo'ladi, siz birinchi navbatda o'z tilingizda natijalar olasiz. Ispan tilidagi saytlar bir tilli ingliz tilidagi saytlardan ustun bo'ladi .
Shunday qilib, agar siz AQShda bo'lsangiz va sizning saytingiz ispan tilida mavjud bo'lmasa, siz raqobatchilar bilan o'ralgan holda noqulay ahvoldasiz. Iloji boricha tezroq ikki tilda o'tishni o'ylab ko'rishingiz mumkin. Bu hali foydalanilmagan iste'molchi bazasi bo'lgani uchun do'koningizni ispan tilida qanchalik tez ochsangiz, mukofotlar shunchalik ko'p bo'ladi.
Buni qilganingizdan so'ng, ispan tilidagi SEO-ni tekshirishni unutmang ( ConveyThis buni siz uchun qiladi), bu qidiruv tizimlariga sizni ispan tilida mavjud bo'lgan tegishli veb-sayt sifatida aniqlashga yordam beradi. Sizda saytingizning chiroyli ispancha versiyasi ishlayotgan bo'lishi mumkin, ammo mijozlaringizga sizni topishga yordam beradigan qidiruv tizimlari kerak.
2. Ispan tilidagi ko'rsatkichlarni dekodlash
Qidiruv mexanizmlarining ispan versiyalari va turli aglomerat saytlaridagi ishlashingizni ko'rib chiqishni unutmang!
Google Analytics ko'plab foydali ma'lumotlarni to'playdi , masalan, tashrif buyuruvchilar saytingizning qaysi tildagi versiyasidan foydalanayotgani va ular veb-saytingizga qanday kelgani kabi! Yangi tashrif buyuruvchilar sizni qidiruv tizimi yoki Google yoki backlink orqali qanday topishini bilish, foydalanuvchilar qanday kezishni yoqtirishi haqida asossiz taxminlarga pul tikish o'rniga kelajakda to'g'ri biznes qarorlar qabul qilishingizga yordam beradi.
Ushbu Google Analytics funksiyasini “Geo” yorlig‘i ostidagi “Til” bo‘limida topish mumkin ( boshqa xususiyatlarni tekshirishni unutmang, ular ham juda foydali ).
Hispanik amerikaliklar, ishtiyoqli internet-syorferlar
Think With Google blogidagi ushbu kichik ma'lumotni ko'rib chiqing: " AQSh ispaniyaliklarning 66 foizi onlayn reklamalarga e'tibor berishlarini aytishadi - bu umumiy onlayn aholidan deyarli 20 foizga ko'p ."
Ispan amerikalik ikki tillilar onlayn-do'konlarning katta muxlislari , ularning 83% o'zlari tashrif buyurgan do'konlarning onlayn saytlarini tekshiradilar va ba'zida ular buni do'kon ichida qilishadi! Ular internetni xarid qilish uchun asosiy vosita deb bilishadi, ular o'z telefonlaridan xarid qilishlari va turli mahsulotlar haqida ma'lumot qidirishlari mumkin.
Bu guruh, shubhasiz, onlayn chakana sotuvchilar uchun orzu qilingan auditoriyadir va ularning ispan tilida o'rnatilgan brauzerlari ular bilan bog'lanishingizni qiyinlashtirishi mumkin. Qidiruv mexanizmlari sizning inglizcha saytingizni ingliz tilida so'zlashuvchi auditoriyani jalb qilishni xohlayotganingizni anglatadi. Yechim? Ikki tilli reklama va kontent bilan ko'p tilli marketing strategiyasi .
Avvalroq men muvaffaqiyatga erishish uchun shunchaki tarjimon ilovasidan foydalanishning o‘zi yetarli bo‘lmasligini aytdim, chunki bu to‘g‘ri marketing strategiyasi emas, balki reklamaning asosiy jihatini, maqsadli madaniyatni e’tibordan chetda qoldiradi.
Ko'p madaniyatli tarkibni yaratish
Har bir tilda kamida bitta madaniyat mavjud, shuning uchun ikki tilda o'sayotganingizni tasavvur qiling! Har biridan ikkitadan! Grammatikaning ikki to'plami, jargonlar, an'analar, qadriyatlar va boshqalar. Ba'zilari qarama-qarshi bo'lishi mumkin, ammo har bir kishi bu farqlarni hal qilish va ikkala til va madaniyatni qulaylik manbai qilish uchun o'z yo'lini topdi.
Davlat xizmatlari kampaniyalarida xabarlar oddiy va deyarli bir xil formatga ega bo'lgan to'g'ridan-to'g'ri tarjima mukammal ishlaydi, xuddi Nyu-York shahri tomonidan yirtqich kreditlarga qarshi kurashish uchun ochilgan ushbu reklama misolida.
Ammo agar siz mahsulotni sotishga harakat qilsangiz, marketing ko'proq kuch talab qiladi va moslashishni talab qiladi. Ikkita variant mavjud: mavjud reklama kampaniyasini o'zgartirish yoki AQShda ispan tilida so'zlashuvchi auditoriyaga moslashtirilgan yangi kampaniya yaratish
Agar siz moslashishga qaror qilsangiz, o'zgartirishni talab qilishi mumkin bo'lgan ba'zi jihatlar rang palitralari, modellar yoki shiorlardir.
Boshqa tomondan, siz Payless amerikalik chegirmali poyabzal do'koni singari ispan amerikalik mijozlar uchun eksklyuziv narsalarni yaratish haqida jiddiy o'ylashingiz mumkin. Payless ShoeSource strategiyasi ispan tilida so'zlashuvchi foydalanuvchilar uchun unchalik mashhur bo'lmagan va ispan tilidagi foydalanuvchilar orasida mashhur bo'lgan kanallarda beg'araz ravishda ishlab chiqilgan televidenie va onlayn reklamalarni yaratishdan iborat edi.
Ushbu strategiya - har bir auditoriya uchun bitta kampaniya - juda muvaffaqiyatli va shuning uchun foydali bo'ldi.
ComScore, reklama texnologiyalari firmasi o'zining barcha ma'lumotlarini bitta ajoyib grafikaga to'pladi. Yig'ilgan ma'lumotlar uch xil turdagi reklamalarning ta'sirini aks ettiradi: ispan tilida so'zlashuvchi bozor uchun yaratilgan kampaniyalar, ingliz tilidan ispan tiliga moslashtirilgan kampaniyalar va faqat matn ispan tiliga tarjima qilingan (yoki audio dublyaj qilingan) kampaniyalar. Natijalar o'z-o'zidan gapiradi: dastlab ispan tilida so'zlashuvchi tomoshabinlar uchun yaratilgan kampaniyalar boshqa turlarga nisbatan keng farq bilan afzal ko'riladi.
Tadqiqot namunasi guruhi o'zlarining eng ko'p afzal ko'rgan brendlari yoki kampaniyalarini boshqa shunga o'xshashlar bilan solishtirganda tartibladilar. Grafik shuni ko'rsatadiki, ispan tilida so'zlashuvchi amerikaliklar boshidanoq ispan tilida so'zlashuvchi auditoriyani hisobga olgan holda ishlab chiqilgan kampaniyalarga yaxshiroq munosabatda bo'lishadi.
Ispan tilida so'zlashuvchi auditoriyaga erishishning eng qiyin usuli - bu ingliz tilida so'zlashuvchi tajriba va istaklarni aks ettiruvchi g'oyalar va tasvirlar. Think With Google maqolasida ispaniyaliklar orasida oziq-ovqat, an'analar, bayramlar va oila kabi ba'zi asosiy madaniy elementlar aniqlangan, ular reklama kampaniyasini rejalashtirishda o'rganilishi kerak. Masalan, individuallik va o'zini-o'zi ta'minlashga havolalar orqali yaqinlikni qo'zg'atishga harakat qiladigan kampaniya umuman ishlamaydi, chunki u oila va jamiyatga berilgan ahamiyat bilan to'g'ridan-to'g'ri to'qnash keladi. Hech bo'lmaganda kontentingizni moslashtirsangiz va eng yaxshi natijalarga erishish uchun ispan tilidagi bozorga oid reklamalar muhim ahamiyatga ega bo'lsa, auditoriyangiz bilan rezonanslashish imkoniyati ancha yuqori bo'ladi.
Eng yaxshi reklama joylashtirishni tanlash
Qo'shma Shtatlarda ispan tilida so'zlashuvchi aholi bilan bog'lanishning juda ko'p usullari mavjud, masalan, radiostansiyalar, telekanallar va veb-saytlar, ammo yuqorida aytib o'tilgan ComScore tadqiqotiga ko'ra, eng yaxshisi onlayn reklamalar, ularning ta'siri televizorda o'ynaladigan reklamalardan ko'ra kattaroqdir. radioda. Mobil uchun barcha raqamli aloqa nuqtalari va kampaniyalaringizni optimallashtirishga ishonch hosil qiling.
BuiltWith.com ma'lumotlariga ko'ra, AQShda joylashgan veb-saytlarning atigi 1,2 millioni ispan tilida mavjud, bu juda katta raqam bo'lib tuyulishi mumkin, ammo bu AQShdagi barcha sayt domenlarining atigi 1 foizini tashkil qiladi. Biz millionlab ispan tilida so'zlashuvchilar haqida gapiryapmiz, ularning telefonlari ispan tilida bo'lib, AQShdagi mavjud veb-saytlarning atigi 1 foiziga o'z ona tillarida kirish imkoniga ega bo'lishiga qaramay, elektron tijorat foydalanuvchilari bazasining muhim qismidir. Bu mamlakatda ikkinchi eng keng tarqalgan tildir, ammo onlayn veb-kontent buni aks ettirmaydi. Bu ko'p tilli kengayish dunyosiga qadam qo'yish uchun ajoyib imkoniyatdir.
Ko'p tilli reklama strategiyalarini optimallashtirish
Yuqorida aytib o'tganimizdek, ispan tilidagi SEO-ga ega bo'lish sizga qimmatli tushunchalarni beradi, ammo ular nima uchun yaxshi? Ular ispan tilida so'zlashuvchi auditoriya bilan chiqish aloqangizni optimallashtirishga yordam beradi.
Ingliz tilidagi kampaniyani ispan tiliga mos versiyasiga moslashtirish uchun sizga ona tilida so'zlashuvchilarning yordami kerak bo'ladi, ular so'zma-so'z tarjima qilish o'rniga transkreatsiya deb ataladigan jarayondan foydalanadilar, bu orqali ular asl reklamadagi xabarni qayta yaratadilar. madaniy kontekstlarning har xil ekanligini va natijada olingan reklama bir xil samaradorlikka ega bo'lishini hisobga olgan holda.
Transkripsiya jarayoni maqsadli auditoriya haqida juda ko'p oldindan o'ylash va bilimni talab qiladi , shuning uchun yaxshi natijalarga erishmoqchi bo'lsangiz, shoshilmaslik kerak, aks holda siz so'zni tarjima qilish uchun so'zga juda yaqin narsalarni olish xavfi tug'dirishingiz mumkin, bu, avval aytib o'tilganidek, tomoshabinlar tomonidan unchalik yaxshi qabul qilinmagan.
Ko'p tilli veb-saytingizga ehtiyot bo'ling
Agar siz tomoshabinlarni o'ziga jalb qilmoqchi bo'lsangiz, sizning yangi veb-sayt dizayningiz birinchi darajali bo'lishi kerak. Siz ularni o'ziga moslashtirilgan reklama kampaniyasi bilan muvaffaqiyatli jalb qildingiz, ammo bu fidoyilik va sifat darajasi barcha darajalarda izchil bo'lishi kerak. Ko'rish tajribasi ularni qolishga ishontirishi kerak.
Bu yangi ko'p tilli kengaytirish loyihasini amalga oshirishni o'z ichiga oladi, bu globallashuvga yo'naltirilgan kontent yaratish firmasi Lionbridge ma'lumotlariga ko'ra, mijozlarni qo'llab-quvvatlashda ispan va ispan tilida so'zlashuvchi vakillarning ochilish sahifasiga ega bo'lishni ham anglatadi.
Global veb-sayt dizayni
Global veb-saytni loyihalash juda murakkab. Tartibga ba'zi o'zgarishlar kerak bo'lishi mumkin, ispan tili ingliz tiliga qaraganda biroz murakkabroq, shuning uchun siz qo'shimcha belgilar va chiziqlar uchun joy ajratishingiz kerak bo'ladi. Siz sarlavhalar, modullar va tasvirlar kabi juda ko'p turli xil elementlar bilan ishlayotgan bo'lishingiz mumkin, ammo sayt yaratish platformasi sizga (bir nechta maslahatlar va fokuslar bilan) tilni almashtirishga tezda moslashishga imkon beradi.
Foydalanuvchi kabi o'ylab ko'ring
Sayt dizayni bo'yicha barcha qarorlar foydalanuvchi tajribasini hisobga olgan holda qabul qilinadi. Biz foydalanuvchilarimiz saytni qulay, intuitiv deb topishlarini va undan foydalanishda zavqlanishlarini istaymiz. Biz sizga saytingizga tanlangan tilda videolar, shakllar va qalqib chiquvchi oynalar kabi tajribani oshiruvchi elementlarni qo'shishda yordam bera olamiz!
Aloqa bo'shlig'ini yoping
Saytingizning ispan tilidagi versiyasini yaratishingiz uchun ispan tilida gaplashishingiz shart emas. Agar siz hali foydalanilmagan bozorni kengaytirish va jalb qilishni istasangiz, biz ConveyThis professional tarjima uchun eng yaxshi variant. Yangi ko'p tilli saytingiz ingliz tilida bo'lgani kabi ispan tilida ham jozibali bo'ladi.
Ikki tilli kon estilo bozoriga yo'l oling
Saytingiz qaysi platformada joylashgan bo'lishidan qat'i nazar, ConveyThis jamoasi veb-saytingizni muntazam yangilanishlar bilan ispan tiliga tarjima qilishni ta'minlaydi va ispan tilidagi qidiruv tizimida SEO-ni saqlab qoladi. Biz ko'prik yaratamiz , shunda tashrif buyuruvchilar sizni topadi va sizning biznesingiz xarid qobiliyati 1,5 trillionni tashkil etuvchi aholiga ko'rinadi.
Bularning barchasi sizning brend identifikatoringizdan voz kechmasdan amalga oshirilishi mumkin. Ko'p tilli elektron tijoratga sayohat ConveyThis bilan osondir.