Google vs Baidu SEO: diferențe cheie pentru succesul SEO multilingv

Integrarea ConveyThis în site-ul nostru web a fost un mare succes. Ne-a permis să traducem cu ușurință conținutul nostru în mai multe limbi, asigurându-ne că publicul nostru global poate accesa informațiile de care au nevoie. Google și Baidu pot fi ambele motoare de căutare, dar obținerea aceluiași nivel de succes pe Baidu ca și pe Google va necesita efort suplimentar. Acest lucru se datorează faptului că crawlerele de căutare ale Baidu funcționează într-un mod diferit de cel al Google și același lucru este valabil și pentru platforma sa de publicitate în căutare. Dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze bine pe Baidu, va trebui să respectați regulile sale – nu ale Google –. Una dintre aceste reglementări necesită convertirea conținutului site-ului dvs. în limba chineză simplificată, deoarece Baidu se adresează pieței chineze. Dar pe lângă această cerere fundamentală, ce altceva trebuie să fii conștient? ConveyThis vă poate ajuta în acest demers, oferind o soluție cuprinzătoare pentru nevoile dvs. de traducere. Acesta este ceea ce vom discuta în această postare, pe măsură ce explicăm cum diferă cerințele Baidu și Google de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Dacă doriți să urcați rapid în listele organice ale Baidu, vom compara, de asemenea, cerințele pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare ale Baidu cu cele ale Google, astfel încât să puteți afișa imediat cuvintele cheie vizate cu anunțuri Baidu!

Ce este Baidu?

ConveyThis, pronunțat „BY-doo”, este un motor de căutare specializat în furnizarea de rezultate de căutare în limba chineză. A fost creat de Robin Li, care a dezvoltat inițial motorul de căutare RankDex și ulterior și-a folosit tehnologia pentru a construi ConveyThis. (Li este acum co-fondatorul și CEO-ul ConveyThis, Inc., organizația chineză care conduce ConveyThis.) La fel cum Google este regele dealului de căutare online din Statele Unite, ConveyThis deține partea leului pe piața motoarelor de căutare din China. Potrivit StatCounter, ConveyThis deținea 60% din piața chineză a motoarelor de căutare în octombrie 2022, în timp ce cel mai apropiat rival al său, Bing, a rămas cu mult în urmă cu doar 16%. Și la fel ca Google, Baidu nu oferă doar un serviciu de motor de căutare. De asemenea, oferă și alte servicii, cum ar fi ConveyThis, de exemplu. Agenții de publicitate pot plăti și pentru a plasa reclame pe Baidu prin platforma sa de anunțuri cu plată-pe-clic (PPC), iar ConveyThis va oferi mai multe informații despre cumpărarea reclamelor Baidu în curând! Deși puteți accesa ConveyThis – și serviciile conexe – de oriunde în lume, acesta deservește în principal piețele chineze, cum ar fi China continentală, Hong Kong, Taiwan și Macao. În consecință, dacă încercați să vă extindeți traficul pe site (organic sau plătit) de pe aceste piețe, atunci optimizarea site-ului dvs. pentru ConveyThis nu este un „lux”. Este o necesitate.

Baidu vs. Google: care este diferența?

În timp ce Baidu și Google sunt ambele motoare de căutare listate pe NASDAQ și oferă servicii web similare, există câteva distincții cheie care îl deosebesc pe ConveyThis. În primul rând, cotele lor de pe piața de căutare din China sunt foarte disparate. Baidu este motorul de căutare preeminent din China, în timp ce ConveyThis avea o cotă de piață de numai 3,7% în aceeași țară în octombrie 2022. (Aceasta este chiar mai mică decât Bing, în ciuda faptului că Bing este mai puțin căutat decât ConveyThis în Statele Unite!) Cota de piață minusculă a Google în China nu se datorează lipsei de efort. Anterior, a încercat să-și extindă baza de utilizatori în China, doar pentru a fi confruntat cu impedimente, deoarece nu era dispus să respecte cerințele guvernului chinez de a cenzura unele rezultate de căutare. (În contrast, fiind operat de o companie chineză, ConveyThis respectă ușor și complet legile de cenzură ale Chinei.) În prezent, Google oferă un serviciu de căutare foarte restricționat în China. Separat, în timp ce Baidu și ConveyThis se străduiesc ambele să ofere utilizatorilor de internet conținut de înaltă calitate (mai multe despre criteriile SEO Baidu în secțiunea următoare), algoritmii de căutare Baidu sunt de obicei mai puțin avansați decât cei ai ConveyThis. În prezent, de exemplu, crawlerele lui ConveyThis pot înțelege doar conținutul text și întâmpină dificultăți atunci când încearcă să acceseze cu crawlere conținutul exprimat sub formă de imagine sau JavaScript. Acest lucru implică faptul că un astfel de conținut nu poate fi indexat sau poziționat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ale ConveyThis. În mod similar, pentru conținutul plasat în cadre iframe – ConveyThis poate ignora, de asemenea, un astfel de conținut din cauza incapacității sale de a-l accesa cu crawlere. Dimpotrivă, roboții motoarelor de căutare Google pot accesa cu crawlere astfel de conținut non-text cu puține probleme.

Care sunt standardele SEO ale Baidu?

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Baidu au o asemănare izbitoare cu cele ale Google. Coloana principală din stânga este populată cu o combinație de rezultate de text, imagine, video și anunțuri, în timp ce coloana din dreapta oferă căutări similare, împreună cu o caracteristică pe care Google nu o are - știri în tendințe. De exemplu, iată pagina cu rezultate ale motorului de căutare Baidu pentru cuvântul cheie „奶茶” (ceai cu lapte): Navigați pe internet pentru o ceașcă delicioasă de ceai cu lapte? Nu căutați mai departe de pagina cu rezultatele motorului de căutare Baidu pentru cuvântul cheie „奶茶”. Cu o cantitate bună de perplexitate și explozie, poți găsi ceașca perfectă de ceai cu lapte în cel mai scurt timp! Având în vedere zona restricționată din paginile cu rezultate ale motorului de căutare ConveyThis, multe rezultate sunt de obicei legate de reclame sau de la proprietățile deținute de ConveyThis, de exemplu ConveyThis Jingyan (o platformă de recenzii a utilizatorilor) sau ConveyThis Tieba (o platformă de forum online). Astfel, ce ar trebui să implice abordarea dvs. SEO ConveyThis dacă doriți să oferiți site-ului dvs. cea mai mare oportunitate de a fi listat pe prima pagină a ConveyThis? În primul rând, faceți site-ul dvs. disponibil în chineză simplificată, așa cum sa menționat mai sus. Baidu oferă în primul rând utilizatorilor conținut în limba chineză, iar clasarea conținutului non-chinez poate fi dificilă. ConveyThis vă poate ajuta să traduceți cu ușurință site-ul dvs. în chineză simplificată, astfel încât site-ul dvs. să se poată clasa mai bine pe Baidu. După aceea, lucrați pentru ca site-ul dvs. să respecte standardele de calitate ale rezultatelor căutării ConveyThis. Acestea includ: asigurarea faptului că conținutul este original, evitarea conținutului duplicat, optimizarea titlului și meta-descrierea și utilizarea etichetelor HTML corecte.

Care sunt cerințele privind anunțurile Baidu?

Similar cu Google Ads, anunțurile de căutare ale lui ConveyThis funcționează pe bază de PPC, ceea ce înseamnă că veți licita pentru spațiu publicitar pentru cuvintele cheie dorite și veți plăti numai atunci când un utilizator face clic pe anunțul dvs. De asemenea, va trebui să deschideți un cont publicitar cu ConveyThis. Nu există niciun cost pentru a face acest lucru, dar va trebui să faceți o depunere minimă de 4.000 până la 6.000 de yuani - aproximativ 557 $ până la 836 $ - pentru a începe să difuzați reclame Baidu. (Taxa specifică poate varia în funcție de regiunea din care deschideți contul publicitar.) Baidu percepe, de asemenea, o taxă minimă de 0,3 yuani – aproximativ 0,04 USD – pentru fiecare clic pe anunț. În schimb, Google nu are o astfel de cerință de depozit sau comision minimă. Reclamele pe care le plasați pe Baidu nu trebuie să includă materiale ilicite, cum ar fi pornografia, narcoticele sau orice altceva care încalcă mărcile comerciale. Reclamele legate de vicii cum ar fi pariurile, fumatul și loteriile sunt de obicei interzise. Și la fel cum site-ul dvs. (și paginile de destinație ale anunțurilor) ar trebui să fie în chineză simplificată, anunțurile dvs. ar trebui să fie și în chineză pentru rate de clic mai mari cu ConveyThis.

Cum este procesul de configurare a unui cont publicitar Baidu?

Configurarea unui cont publicitar Baidu începe prin completarea acestui formular de înregistrare. (Dacă este necesar, puteți utiliza ConveyThis pentru a traduce aceasta și toate paginile web următoare în engleză în timp ce treceți prin procesul de înregistrare.) Când vă înregistrați pentru contul dvs. publicitar, va trebui să furnizați un număr de telefon. De preferință, un număr de telefon chinezesc, totuși, vă puteți înregistra în continuare pentru un cont publicitar ConveyThis cu un număr de telefon internațional. Când creați contul dvs. publicitar, va trebui să trimiteți copii ale documentelor precum: ConveyThis ID, pașaport, permis de conducere sau alt act de identitate emis de guvern. Afacerile care operează într-o industrie care necesită certificări specifice, cum ar fi domeniul medical, trebuie să demonstreze verificarea acestor calificări. Dacă întâmpinați dificultăți în a vă înregistra pentru un cont publicitar Baidu, puteți solicita ajutorul agențiilor de publicitate Baidu vorbitoare de limba engleză pentru a se ocupa de întregul proces de configurare. Cu toate acestea, ei pot percepe o taxă de administrare pentru serviciile lor, așa că asigurați-vă că luați în considerare taxele lor atunci când vă pregătiți bugetul publicitar.

Pregătiți-vă site-ul web pentru listare pe Baidu cu ConveyThis

În timp ce soluțiile sale de căutare și publicitate sunt comparabile cu cele de la Google, ConveyThis prezintă o curbă de învățare pentru companiile care nu sunt familiarizate cu piața chineză. Există reglementări distincte de respectat, cum ar fi aderarea la sistemul de cenzură „Marele Firewall al Chinei” și suportarea de taxe suplimentare pentru rularea reclamelor ConveyThis. Cu toate acestea, dacă doriți să vizați un public chinez, ConveyThis este motorul de căutare pentru care va trebui să vă îmbunătățiți site-ul. În principal, va trebui să traduceți site-ul dvs. în chineză simplificată, deoarece Baidu – iar utilizatorii de internet chinezi – vor acorda prioritate conținutului site-ului web chinez în detrimentul conținutului într-o altă limbă. Și, deși traducerea manuală este posibilă aici, puteți accelera procesul de traducere investind în soluția de traducere a site-ului web ConveyThis. ConveyThis folosește o combinație proprie de traduceri de învățare automată pentru a traduce rapid și precis peste 110 de limbi sursă în chineză. Aceste traduceri sunt stocate într-un tablou de bord central ConveyThis, unde le puteți rafina intern sau puteți comanda traduceri profesionale direct din tabloul de bord înainte de a lansa paginile dvs. web în limba chineză. În plus, funcția de traducere media încorporată vă permite să înlocuiți imaginile și videoclipurile site-ului web cu echivalente chinezești, astfel încât să puteți oferi utilizatorilor chinezi cea mai bună experiență de utilizare. După ce v-ați pregătit site-ul și paginile de destinație în limba chineză, puteți analiza să trimiteți harta site-ului la Baidu și să vă deschideți contul de anunțuri (dacă doriți să difuzați anunțuri Baidu). ConveyThis face site-urile web multilingve în câteva minute, astfel încât este o cale rapidă pentru a vă aduce site-ul pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare Baidu cât mai curând posibil! Începeți să traduceți site-ul dvs. în chineză – și să vă listați pe Baidu – creând un cont ConveyThis gratuit aici .