De ce este crucială direcționarea bilingvă pe piață pentru comerțul electronic
Alexander A.
- 13 iulie 2023
- ora 12:32
De ce țintirea pieței bilingv spaniolă-engleză din SUA este o necesitate pentru comerțul electronic cu amănuntul
Este oficial: în 2015, Statele Unite au devenit a doua cea mai mare țară vorbitoare de spaniolă din lume, imediat după Mexic. Potrivit unui studiu al Instituto Cervantes din Spania, există mai mulți vorbitori nativi de spaniolă în SUA decât în Spania însăși.
De atunci, numărul vorbitorilor nativi de spaniolă din SUA a continuat să crească. Cu piața comerțului electronic din SUA evaluată în prezent la 500 de miliarde de dolari și reprezentând peste 11% din totalul vânzărilor cu amănuntul din țară, este logic să facem comerțul electronic mai accesibil celor peste 50 de milioane de vorbitori nativi de spaniolă din America.
Peisajul comerțului cu amănuntul din SUA nu este deosebit de prietenos cu multilingvismul. De fapt, doar 2,45% dintre site-urile de comerț electronic din SUA sunt disponibile în mai mult de o limbă.
Dintre aceste site-uri multilingve, cel mai mare procent, aproximativ 17%, oferă engleză și spaniolă, urmate de 16% în franceză și 8% în germană. Cei 17% dintre comercianții electronici americani care și-au făcut site-urile bilingv în spaniolă au recunoscut deja importanța țintirii acestei baze de consumatori.
Dar cum vă puteți face site-ul bilingv eficient? SUA este oarecum în urmă față de restul lumii când vine vorba de prezența online multilingvă. Mulți proprietari de afaceri americani acordă prioritate englezei și trec cu vederea alte limbi, reflectând peisajul lingvistic al țării.
Dacă vă concentrați pe a face afaceri în SUA cu un site în limba engleză, poate părea că șansele sunt împotriva dvs. Cu toate acestea, crearea unei versiuni spaniole a site-ului dvs. este o modalitate fiabilă de a-i crește vizibilitatea pe web-ul american și, în consecință, de a crește vânzările pe piața din SUA.
Cu toate acestea, traducerea magazinului dvs. în spaniolă depășește utilizarea Google Translate. Pentru a ajunge eficient la un public bilingv, aveți nevoie de strategii mai cuprinzătoare. Iată câteva motive pentru care traducerea magazinului dvs. în spaniolă este benefică și cum vă puteți adapta strategia multilingvă în consecință.
Vorbește engleză, caută spaniolă: americanii bilingvi fac ambele.
Chiar dacă mulți dintre vorbitorii de spaniolă din America vorbesc fluent engleza, ei preferă adesea să folosească spaniola ca limbă pentru interfețele dispozitivelor lor. Aceasta înseamnă că, în timp ce interacționează în limba engleză, își păstrează dispozitivele setate în spaniolă, inclusiv telefoanele, tabletele și computerele.
Datele de la Google indică faptul că peste 30% din conținutul de internet din SUA este consumat de utilizatorii care comută fără probleme între spaniolă și engleză, fie că este vorba despre interacțiunile lor sociale, căutări sau vizualizări de pagină.
Optimizați-vă SEO multilingv pentru spaniolă
Motoarele de căutare precum Google identifică preferințele de limbă ale utilizatorilor și își ajustează algoritmii de clasare în consecință. Dacă site-ul dvs. nu este disponibil în spaniolă, eforturile dvs. de SEO din SUA ar putea avea de suferit. Traducerea site-ului dvs. în spaniolă poate aduce beneficii semnificative și are mici dezavantaje, mai ales dacă SUA este o piață țintă cheie pentru afacerea dvs.
Pentru a vă stabili în continuare prezența pe piața americană vorbitoare de spaniolă, acordați atenție SEO în limba spaniolă. Cu ConveyThis, vă puteți ocupa cu ușurință de acest pas, asigurându-vă că site-ul dvs. se clasează bine în ambele limbi. Făcând site-ul dvs. ușor de utilizat pentru vorbitorii de spaniolă, semnalați și motoarele de căutare că sunteți disponibil în spaniolă, conectând astfel conținutul cu potențialii clienți mai eficient.
Monitorizați-vă valorile în limba spaniolă
Odată ce ați tradus magazinul în spaniolă, este important să urmăriți performanța versiunilor dvs. în limba spaniolă pe motoarele de căutare și alte platforme pe care este prezentă afacerea dvs.
Google Analytics vă permite să analizați preferințele de limbă ale vizitatorilor site-ului dvs. și modul în care aceștia v-au descoperit site-ul. Utilizând fila „Geo” din spațiul de administrare, puteți accesa statistici legate de preferințele de limbă.
Americanii vorbitori de spaniolă sunt foarte activi online
Potrivit Google, 66% dintre vorbitorii de spaniolă din SUA acordă atenție reclamelor online. În plus, un studiu recent Ipsos citat de Google a dezvăluit că 83% dintre utilizatorii de internet mobil hispano-americani își folosesc telefoanele pentru a naviga în magazinele online pe care le-au vizitat anterior în persoană, chiar și atunci când se află în magazine fizice.
Având în vedere aceste tendințe, este clar că, dacă browserul unui client bilingv este setat pe spaniolă, este mai probabil ca acesta să interacționeze cu magazinul dvs. online dacă acesta este disponibil și în spaniolă.
Pentru a accesa eficient piața hispanica din SUA, este important să luați în considerare elementele culturale și preferințele.
Audiență multilingvă, conținut multicultural
Americanii hispanici bilingvi au mai multe referințe culturale datorită expunerii lor la diferite limbi. Produsele de marketing pentru acest public necesită abordări nuanțate.
În timp ce campaniile simple de serviciu public pot arăta identice în engleză și spaniolă, vânzarea produselor necesită adesea strategii mai personalizate. Agenții de publicitate își modifică adesea campaniile pentru publicul vorbitor de spaniolă, inclusiv folosind diferiți actori/modele, palete de culori, sloganuri și scenarii.
Adaptarea campaniilor special pentru piața hispanica s-a dovedit eficientă. Firma de publicitate ComScore a analizat impactul diferitelor tipuri de campanii și a constatat că campaniile concepute inițial în limba spaniolă special pentru piața de limbă spaniolă au avut cea mai mare preferință în rândul telespectatorilor vorbitori de limbă spaniolă.
Alegeți canalele potrivite
Având o populație de limbă spaniolă substanțială și în creștere în SUA, există o oportunitate de a interacționa cu această piață prin intermediul mass-media în limba spaniolă, inclusiv canale TV, posturi de radio și site-uri web.
Studiul ComScore a indicat că reclamele online în limba spaniolă au depășit reclamele TV și radio în ceea ce privește impactul. În ciuda acestui fapt, doar 1,2 milioane din peste 120 de milioane de site-uri web din SUA sunt disponibile în spaniolă, ceea ce reprezintă o mică proporție.
Folosind conținutul și reclamele online în limba spaniolă, mărcile se pot conecta cu comunitatea hispanicilor extrem de conectată din SUA.
Optimizați-vă strategia de publicitate multilingvă outbound
Oferiți o experiență excelentă pe site-ul dvs. multilingv
Pentru a converti în mod eficient un public vorbitor de spaniolă, trebuie să respectați promisiunile făcute în anunțurile dvs. Oferirea unei experiențe de navigare de top pentru utilizatorii de limbă spaniolă este esențială.
Consecvența în strategia dvs. de marketing în limba spaniolă este esențială. Aceasta înseamnă furnizarea de servicii pentru clienți în limba spaniolă, asigurarea că prezența dvs. web este accesibilă în spaniolă și acordarea atenției designului site-ului și experienței utilizatorului.
Construirea unui site web multilingv poate fi o provocare, dar există tehnici și cele mai bune practici pentru a-l face mai ușor de utilizat. Luarea în considerare a modificărilor de design și adaptarea aspectului paginilor pentru diferite limbi, cum ar fi engleza și spaniola, este crucială.
Pentru a asigura o experiență perfectă pentru utilizator, este important să luați în considerare preferințele de limbă și elementele culturale atunci când vă proiectați site-ul web. ConveyThis vă poate ajuta oferind traduceri profesionale direct din tabloul de bord, permițându-vă să accesați în mod eficient piața hispano-americană.
De la neexploatat la boom-ul bilingv
Traducerea site-ului în spaniolă, optimizarea SEO și adaptarea conținutului pentru publicul vorbitor de spaniolă sunt pași esențiali pentru a intra cu succes pe piața online bilingvă americană.
Cu ConveyThis, puteți implementa cu ușurință aceste strategii pe orice platformă de site web. De la traducerea imaginilor și videoclipurilor până la personalizarea traducerilor, puteți crea conținut convingător în limba spaniolă fără a compromite identitatea mărcii dvs. sau a pierde timp care ar putea fi petrecut mai bine în alte sarcini!
Sunteți gata să începeți?
Traducerea, mult mai mult decât cunoașterea limbilor străine, este un proces complex.
Urmând sfaturile noastre și folosind ConveyThis , paginile dvs. traduse vor rezona cu publicul dvs., simțindu-vă native în limba țintă.
Deși necesită efort, rezultatul este plin de satisfacții. Dacă traduceți un site web, ConveyThis vă poate economisi ore cu traducerea automată automată.
Încercați ConveyThis gratuit timp de 7 zile!
