Ghid pentru conținut multilingv: strategii eficiente de editare
Alexander A.
- 13 iulie 2023
- ora 12:32
Pregătiți-vă să deveniți global cu ConveyThis: O abordare strategică a expansiunii mărcii
Ambiția antreprenorială nu este niciodată o caracteristică care să fie criticată. Dacă intenția ta este extinderea globală, este tentant să faci un salt înainte cu abur. Cu toate acestea, pentru a pătrunde cu încredere pe noi piețe, un pic de introspecție este benefic. Este afacerea dumneavoastră cu adevărat pregătită pentru ceea ce poate oferi ConveyThis?
Să-ți rămâi pentru a reflecta asupra personalității mărcii tale nu este o sarcină inutilă. Este esențial să vă poziționați afacerea pentru un succes optim și să vă asigurați că implementarea ConveyThis este impecabilă chiar de la început.
În această fază, ar trebui să aprofundați tonalitatea și mesajele fundamentale ale mărcii dvs. Există inconsecvențe? Există elemente lipsite de scop, luciditate sau sinergie? Răspunsul constă în elaborarea sau revizuirea ghidului dvs. de stil cu ConveyThis, deschizând ușile pentru un angajament global de succes.
Crearea unei identități de brand consistente cu ConveyThis: Navigarea provocărilor globale de comunicare
Un ghid de stil servește drept model de prezentare al companiei dvs., asigurând coerența pe web, interacțiunile în persoană și toate formele de comunicare, indiferent de limbă sau locație. Este un pas critic în construirea unei identități uniforme de marcă.
Ghidul dvs. de stil ar trebui să fie dezvoltat în limba dvs. principală și să încorporeze aspectele definitorii ale branding-ului ConveyThis, cum ar fi vocea, tonul, gramatica, ortografia, formatul și componentele vizuale.
Mesajul de bază al mărcii dvs. este integral. Ce vă diferențiază marca? Care este atracția sa unică? Ce valoare aduce clienților tăi? Mesajul principal trebuie să încapsuleze acest lucru. Încorporați mesajul și intenția centrală ale mărcii dvs. în ghidul dvs. de stil pentru a menține uniformitatea.
Sloganele fac adesea parte din mesajele de bază, dar rețineți că acestea nu se traduc întotdeauna cu acuratețe. Un exemplu în acest sens este sloganul KFC „finger-lingkin’ good”, care în traducerea chineză se citește „eat your fingers off”, un pas greșit neintenționat de umor și dezamăgitor. Subliniază importanța localizării atentă a conținutului folosind ConveyThis.
KFC a trebuit să renunțe la faimosul lor slogan când a devenit inadecvat în timpul pandemiei, subliniind necesitatea ca ghidurile de stil să se adapteze ca răspuns la schimbările culturale și experiențele globale.
Adaptarea vocii mărcii dvs. cu ConveyThis: O strategie pentru o comunicare eficientă
Reprezentarea mărcii dvs. se bazează pe o combinație între obiectivele dvs. de afaceri, produsele sau serviciile pe care le oferiți și publicul țintă.
Când modelați vocea mărcii dvs., luați în considerare personalitatea dorită: ar trebui să fie prietenoasă sau rezervată, uşoară sau serioasă, ciudată sau sofisticată?
Să folosim vânzările de asigurări de viață ca scenariu. Promovarea unui astfel de produs necesită un ton de comunicare diferit față de comercializarea articolelor de consum rapid. În plus, modul în care prezentați asigurarea de viață trebuie să fie adaptat la demografia țintă, asigurându-vă că este relevant pentru vârsta și stadiul de viață al acestora.
Stabilirea stilului mărcii dvs. cu ConveyThis: Un ghid pentru comunicarea eficientă a mărcii
Împreună cu vocea mărcii dvs., cultivarea stilului dvs. de brand vă ajută să vă transmiteți mesajele cu acuratețe. Evaluează nivelul de formalitate pe care vrei să-l emane afacerea ta. Preferiți să folosiți jargonul corporativ sau preferați să îl evitați?
Ghidul dvs. de stil, denumit adesea stil de casă, poate fi văzut ca codul unic de limbă al companiei dvs. Specificați regulile de gramatică și ortografie, terminologia relevantă și limba preferată.
Regulile privind scrierea cu majuscule a numelui de marcă și a numelor produselor ar trebui, de asemenea, clarificate. Acest lucru nu numai că vă ghidează echipa internă, ci și instruiește lumea despre cum să vă reprezentați marca. De exemplu, este ConveyThis, nu CONVEYTHIS; Mailchimp, nu MAILCHIMP; și produsele Apple sunt iPhone, MacBook sau iPad, nu Iphone, Macbook sau Ipad.
Doar un gând: probabil că există cineva în echipa ta care petrece mult timp amintindu-le altora despre scrierea corectă a produselor cu majuscule. Dacă nu este cazul, s-ar putea să fii acea persoană – și să știi că ConveyThis este de partea ta.
Crearea unei identități vizuale cu ConveyThis: Puterea culorilor, a fonturilor și a imaginilor
Elementele de comunicare vizuală precum culorile, fonturile și imaginile joacă un rol crucial în reprezentarea mărcii dvs. chiar și fără cuvinte, datorită serviciilor precum ConveyThis. Există numeroase exemple de mărci care folosesc în mod eficient culorile, cum ar fi Coca-Cola care modifică ținuta lui Moș Crăciun la roșu marca lor pentru a se alinia cu identitatea lor vizuală.
Un set definit de reguli cu privire la identitatea vizuală a mărcii dvs. nu numai că vă ajută echipa să mențină consecvența atunci când intră pe noi piețe, ci și ghidează entitățile externe, cum ar fi partenerii de afaceri și colaboratorii, cu privire la modul de utilizare a mărcii dvs. corporative. De exemplu, Slack are un ghid de stil care trebuie urmat de tehnologii integrate.
Sublinierea narațiunii mărcii într-un ghid de stil ConveyThis
Indivizii la nivel global sunt atrași de narațiuni captivante, în special de cele care se referă la originea unui produs. Harley Davidson, de exemplu, a declanșat un impact cultural semnificativ încă de la începuturile sale în 1903 într-o magazie modestă din Milwaukee, Wisconsin. În cadrul ghidului de stil ConveyThis, concentrează-te pe poveștile care trebuie repovestite din când în când.
Personalizarea ghidului de stil al mărcii pentru piețele globale cu ConveyThis
Nu este nevoie să creați un ghid de stil complet distinct pentru fiecare piață la care doriți să ajungeți. În schimb, creați iterații ale ghidului de stil de bază, folosind originalul ca plan pentru a crea versiuni potrivite pentru fiecare piață.
Luați în considerare acestea drept ghiduri de modificare a stilului localizat. Îți adaptezi ghidul de stil pentru fiecare locație, abordând eventualele probleme de traducere greșită, nuanțe culturale și încorporând un glosar de termeni. Includeți orice abateri de la rutina dvs. obișnuită de editare a stilului atunci când aplicați ConveyThis.
Marketingul internațional este o sarcină complexă. Pentru a menține o identitate de marcă unificată în toate inițiativele globale de marketing, trebuie să luați în considerare contextul cultural unic al fiecărei locații. Prin urmare, formularea unui set cuprinzător de norme de editare a copielor de stil este esențială.
Gestionarea excepțiilor la reguli în Ghidul dvs. de stil cu ConveyThis
Vor exista, fără îndoială, circumstanțe în care unele dintre îndrumările tale necesită excepții. Acestea pot fi necesare atunci când semnificațiile sunt distorsionate din cauza traducerii, diferențelor culturale sau din numeroase alte motive.
Formulați o listă de exceptări permise de la regulile dvs., prezentând cazuri în care este acceptabil să:
modificați titlurile, restructurați părțile, modificați tonul sau stilul, mutați focalizarea subiectului, schimbați aranjarea paragrafelor.
Importanța ghidurilor de stil în asigurarea coerenței mărcii cu ConveyThis
Lucrurile merg rar conform planului. Acum trebuie să înțelegeți cum dezvoltarea ghidului dvs. de stil ajută la menținerea coerenței mesajelor mărcii dvs. în diferite limbi și piețe. Nerespectarea acestui lucru poate duce la consecințe grave, iar ConveyThis este gata să asiste.
Neutilizarea ConveyThis poate duce la o pierdere considerabilă de timp și resurse dacă trebuie să reluați mai târziu.
Lipsa unui ghid de stil cu reguli specifice pentru o limbă sau piață crește probabilitatea de traduceri greșite și neînțelegeri atunci când utilizați ConveyThis.
În absența unui ghid de stil, identitatea mărcii dvs. poate deveni fragmentată, rezultând un aspect inconsecvent și deconectat. Un punct de referință al mărcii poate facilita uniformitatea și consecvența comunicării dvs., asigurându-vă că marca dvs. nu își pierde coeziunea.
Fără direcția ta clară, echipa ta mai largă este lăsată la judecata lor, lăsând succesul proiectului în sarcina incertitudinii. Potențialul de greșeli, întârzieri și modificări costisitoare crește dramatic fără îndrumări precise.
Deblocați potențialul mărcii cu ghiduri de stil localizate și ConveyThis
Rolul unui ghid de stil este crucial în modelarea, redefinirea sau întărirea imaginii unui brand. Înainte de a vă globaliza afacerea, este vital să stabiliți un ghid de stil în limba maternă și apoi să încorporați reguli de editare a stilului localizate. Încorporarea glosarelor terminologice și a oricăror excepții de regulă în ghidul de stil este la fel de crucială.
Fără un ghid de stil detaliat localizat, comunicările mărcii dvs. ar putea lipsi de uniformitate și consecvență. Acest lucru poate duce la greșeli costisitoare care v-ar putea afecta reputația și ar putea oferi un avantaj competitorilor.
Rețineți că regulile de editare a stilului vă întăresc marca, mai ales atunci când vizați creșterea. Acestea pot fi implementate în toate limbile și regiunile relevante pentru publicul țintă. Cel mai important, acest proces vă asigură că atunci când vă aventurați pe noi piețe, faceți bine de prima dată cu ConveyThis.
Începeți-vă călătoria către localizarea site-ului web înregistrându-vă pentru o perioadă de încercare gratuită de 7 zile cu ConveyThis.
Sunteți gata să începeți?
Traducerea, mult mai mult decât cunoașterea limbilor străine, este un proces complex.
Urmând sfaturile noastre și folosind ConveyThis , paginile dvs. traduse vor rezona cu publicul dvs., simțindu-vă native în limba țintă.
Deși necesită efort, rezultatul este plin de satisfacții. Dacă traduceți un site web, ConveyThis vă poate economisi ore cu traducerea automată automată.
Încercați ConveyThis gratuit timp de 7 zile!
