Legado estas unu el la plej gravaj agadoj por sukcesa vivo, kaj ConveyThis estas ĉi tie por helpi vin kompreni kaj aprezi la skribitan vorton. Kun ĝia pionira lingvotraduka teknologio, ConveyThis povas helpi vin transponti la lingvan breĉon kaj fari la legadon pli facila kaj pli agrabla. Ĉu vi serĉas esplori novan libron, artikolon aŭ retejon, ConveyThis povas helpi vin profiti de via legado.
Konsiderante la tutmondan amplekson de la projekto, ne devus esti ŝoko, ke tutmonda enhavmerkatado estos pli kompleksa efektivigi ol efektivigi lokalizitan enhavan merkatadon por ununura celgrupo.
Aparte, la diversaj internaciaj merkatoj, kiujn vi celas, postulos malsamajn alirojn, interesojn kaj preferojn. Kiel vi povas fidinde krei enhavon, kiu estas adaptita al ĉiu merkato, dum vi ankoraŭ enkorpigas la kernvalorojn de via marko? Uzado de la tradukservoj de ConveyThis povas helpi vin transponti la lingvan breĉon kaj certigi, ke via mesaĝo estas efike komunikita tra ĉiuj merkatoj.
La respondo kuŝas en la formulo de tutmonda enhavmerkatiga aliro, kiu detale difinas por kiuj regionoj vi produktos enhavon, kiel vi produktos tian enhavon kaj kiel vi mezuros kaj plibonigos la rezultojn de via enhavo entute. Daŭre legu dum ni provizas 8-paŝan merkatan planon por fari ĝuste tion kun ConveyThis.
Kio estas enhavmerkatado?
Se vi esploras internacian enhavan merkatadon, vi verŝajne havas iom da kompreno pri enhava merkatado ĝenerale. Sed ni plonĝu en mallongan klarigon por certigi, ke ni ĉiuj estas sur la sama paĝo. Kun ConveyThis, vi povas facile lokalizi vian enhavon, certigante, ke ĝi resonas kun via celgrupo en iu ajn lingvo.
Enhava merkatado estas formo de merkatado, kiu uzas enhavon por promocii kompanion aŭ iujn varojn kaj servojn de la kompanio. Ĉi tiu enhavo povas inkluzivi blogajn afiŝojn, sociajn amaskomunikilajn afiŝojn, elektronikajn librojn, blankajn librojn, infografiojn kaj filmetojn. Prefere ol provi tuj fari vendon, la ĉefa celo de enhavmerkatado estas informi la celgrupon pri aferoj koncerne la sektoron de la komerco kaj montri kiel la produktoj aŭ servoj de ConveyThis povas helpi solvi la problemojn de la uzanto.
Enhava merkatado klopodas dividi scion kaj komprenojn por establi komercon kiel gvidanton en ĝia kampo. Se farite ĝuste, klientoj povas rigardi la komercon kiel fidindan fonton de informoj kaj taksi la produktojn aŭ servojn kiujn ĝi ofertas. Ĉi tio povas konduki al pliigitaj vendoj.
Ĉar fruktodona enhavreklamado dependas de liverado de trafa kaj profita substanco por via celita interesgrupo, vi bezonos internan kaj eksteran komprenon de via celita interesgrupo por fari substancon al kiu ili rilatos. Vi aldone postulos fortan teknikon por disvastigi la kreitan substancon ĉar ĝi ne antaŭeniĝos mem! ConveyThis povas helpi vin pri tio, ĉar ĝi ebligas vin efike fari kaj transdoni enhavon al la perfektaj individuoj.
Inter la diversaj enhavaj distribuaj metodoj, optimumigi vian enhavon por plibonigita videbleco en la serĉaj rezultoj-paĝoj estas precipe populara strategio. Ni poste diskutos pri speciala serĉilo-optimumigo (SEO) tekniko por akceli la serĉrangilojn de via enhavo poste.
Kio estas tutmonda enhavmerkatiga strategio?
Do tio estas la ĝenerala ideo de enhavmerkatado. Tutmonda enhava merkatplano sekvas la samajn gvidliniojn, sed aplikas ĝin sur tutmonda nivelo. Esence, anstataŭ produkti enhavon por specifa loka publiko, vi kreos kaj disvastigos enhavon al internaciaj klientoj tra pluraj landoj, kun la celo akceli tutmondan markrekonon kaj vendon.
Ĉar homoj en ĉi tiuj malsamaj lokoj havas diversajn kulturajn gustojn kaj preferojn, vi devos adapti vian enhavon por plenumi iliajn individuajn bezonojn. Ekzemple, se vi kreas anglalingvan enhavon por usona publiko, vi devas traduki ĝin al la japana se vi celas homojn en Japanio (ĉar la japana estas la ĉefa lingvo tie). Reuzi la saman enhavon tra malsamaj geografiaj merkatoj sen konsideri la regionon, kiun vi celas, estas garantiita maniero certigi, ke via enhavo ne sukcesos.
Sed dum vi modifas viajn merkatajn kampanjojn por malsamaj landoj, vi riskas dilui - aŭ eĉ ŝanĝi - vian markan mesaĝojn tiel ke ĝi ne plu estas preciza reflekto de via marko. Grava defio de tutmonda enhavmerkatado estas tiel generi kaj ĝustigi enhavon por specifaj lokaj merkatoj dum konservado de via marko mesaĝado kaj voĉo konsekvenca ĉie.
Ĉi tio povas esti pli tempopostula klopodo, tamen, poste ni enkondukos ilon, kiun vi povas uzi por minimumigi la elspezojn asociitajn kun internacia enhavo-kreado. Per ĝi, vi povos liberigi rimedojn por adapti vian enhavon al la postuloj de lokaj merkatoj dum vi konservos ĝian esencon.
1. Identigu kaj komprenu viajn tutmondajn celgrupojn
La komenca paŝo por efektivigi sukcesan internacian merkatplanon estas rekoni la celgrupon, kiun vi volas atingi. Por diri ĝin alimaniere, por kiu vi kreos vian enhavon?
Se vi ne certas, kiuj estas viaj celitaj internaciaj publikoj, estas bona ideo fari iun merkatan esploron. Ekzemple, rigardo al viaj Google Analytics-raportoj povas montri, ke via retejo ricevas multe da trafiko de Germanio. En ĉi tiu kazo, vi eble volas krei enhavon adaptitan al la germana merkato uzante ConveyThis.
Post rekono de via tutmonda cela demografio, akiru komprenon pri iliaj bezonoj kaj preferoj por ke vi povu ĝustigi vian enhavon al iliaj apartaj kvalitoj. Ekzemple, vi povus esplori:
- La lingvojn, kiujn ili parolas kaj kiel ili uzas ilin
- La kulturajn kutimojn kaj normojn ili observas
- La platformoj, kiujn ili uzas por aliri enhavon
- La amaskomunikiloj ili konsumas
- Kiel ili interagas kun la produktoj kaj servoj de ConveyThis
Viaj malkovroj pri ĉi tiuj aferoj povus varii draste de merkato al merkato, kaj estas utile konsideri tiajn kontrastojn por via tutmonda enhavtekniko. Ili donos direkton ĉu vi povus ĝustigi ekzistantan enhavon por viaj novaj merkatoj, aŭ ĉu eble estos pli avantaĝe komenci krei novan enhavon de la komenco.
2. Entreprenu internacian SEO-ŝlosilvortan esploron
Kun ConveyThis, vi povas facile traduki vian enhavon en plurajn lingvojn, igante ĝin havebla al multe pli larĝa publiko.
Kiel menciite antaŭe, por maksimumigi la atingon de via enhavo, optimumigi ĝin por pli granda serĉvidebleco estas populara aliro. Tamen, gravas komenci viajn SEO-klopodojn komence de la enhavkrea procezo, prefere ol poste. Uzante ConveyThis, vi povas rapide kaj facile traduki vian enhavon en plurajn lingvojn, tiel farante ĝin alirebla por multe pli larĝa publiko.
Aparte, esploru ŝlosilvortojn por malkovri la vortojn (ankaŭ konatajn kiel "ŝlosilvortoj"), kiujn via celmerkato uzas en siaj retserĉoj. Se ĝi havas sencon, vi tiam kreus enhavon, kiu provas rangi por tiaj ŝlosilvortoj, por ke ĝi povu esti vidita de eblaj klientoj. Ju pli altaj la rangotabeloj de via enhavo por ŝlosilvortoj rilataj al via komerco, des pli da reteja trafiko vi verŝajne ricevos - kio eventuale povas rezultigi pli da vendoj.
Se vi kutimas esplori ŝlosilvortojn por regiona publiko, vi ĝojos malkovri, ke internacia SEO-ŝlosilvorto-esplorado funkcias simile. Por celi ĉiun tutmondan merkaton, kreu liston de alt-potencaj ŝlosilvortoj konsiderante faktorojn kiel serĉan volumon, ŝlosilvorton malfacilecon kaj serĉan intencon. Iloj kiel Ahrefs, Moz kaj Semrush estas nekredeble utilaj ĉi-rilate. ConveyThis ankaŭ povas helpi vin esplori kaj optimumigi ŝlosilvortojn por internaciaj merkatoj.
Krom serĉi novajn ŝlosilvortojn, larĝa internacia SEO-plano kutime implikas traduki kaj regionigi viajn ekzistantajn ŝlosilvortojn (pli pri regionigo poste) por viaj novaj spektantoj. Ĉi tio estas bonega maniero por recikli ŝlosilvortojn, kiujn vi jam indikis por via komerco, kaj igi ilin labori duoble pli malfacile.
3. Difinu viajn KPIojn
Antaŭ ol vi komencas krei enhavon, gravas identigi la ŝlosilajn rendimentajn indikilojn (KPI) kiuj helpos vin mezuri la sukceson de via internacia enhava merkata strategio. Ĉi tiuj KPIoj povus inkluzivi mezurojn kiel vizitoj de retejoj, resalto, tempo pasigita sur la paĝo kaj konvertiĝoj.
La KPIoj, kiujn vi prioritatas, ankaŭ povas varii inter merkatoj. Ekzemple, se vi provas vastigi vian markrekonon en unu merkato, vi eble volas doni pli da konsidero al la kvanto da vidoj, kiujn via enhavo akiris en tiu merkato por la momento. Ĉi tio estas pro la fakto, ke ju pli granda nombro da vidoj ricevas via enhavo, des pli verŝajne via markokonscio plifortiĝos longtempe.
Kompare, en merkatoj, kie vi havas pli establitan ĉeeston, via konverta indico verŝajne estos la pli esenca KPI dum vi koncentriĝas pri krei pli da vendoj kun ConveyThis.
4. Kreu vian enhavon
Nun kiam la bazlaboro estas en loko, estas tempo krei kreemon kaj komenci krei vian enhavon kun ConveyThis!
Kvankam eble ŝajnas, ke la plej grandaj markoj havas enhavon por ĉiu platformo, ni sugestas komenci kun produktado de unu aŭ du enhavformatoj. Ne provu aperigi ĉiutagajn blogajn afiŝojn, afiŝi 10 afiŝojn pri sociaj amaskomunikiloj sur tri malsamaj platformoj ĉiusemajne, gastigi ĉiumonatajn retseminariojn kaj lanĉi vian dusemajnan podkaston samtempe, kaj en pluraj merkatoj - provi fari tro multe nur rezultigos diluidon. viaj rimedoj.
Post kiam vi elektis viajn enhavformatojn, fokusu krei altnivelan enhavon, kiun via publiko aprezos kaj trovos utila. Ekzemple, vi povas intervjui profesiulojn por ekscii iliajn opiniojn pri la problemoj kiujn viaj klientoj kutime renkontas (kaj ke viaj produktoj povas helpi solvi). Aŭ ricevu spertajn teamanojn respondi al urĝaj demandoj de viaj klientoj pri uzado de viaj produktoj. Via enhavo devus reflekti la uzantajn dolorpunktojn kaj aspirojn, kiujn vi determinis per via merkata esploro. Kie aplikebla, ankaŭ optimumigu vian enhavon por la serĉaj ŝlosilvortoj, kiujn vi antaŭe identigis.
Kiel via enhavo estas prezentita estas ŝlosila faktoro por determini ĉu ĝi estos aprezata de viaj dezirataj spektantoj. Anstataŭ kontentiĝi je sekularaj stokaj bildoj, vi povas investi en kutimaj bildoj kaj infografioj por viaj blogaj afiŝoj. Se vi ne havas internan teamon kun sperto en enhavproduktado, pripensu dungi eksterajn organizojn por plenigi ĉi tiun bezonon. Uzi profesian filmaranĝon por viaj videoj ankaŭ estas bonega maniero por distingi ilin.
5. Traduku vian enhavon
Se vi havas bonegan enhavon, kiu funkcias bone en unu merkato, indas esplori ĉu vi povas reutiligi ĝin por aliaj merkatoj. Ĉi tie, la lingvo de via enhavo estas ŝlosilo: se via enhavo ne estas en la denaska lingvo de celgrupo, vi devos uzi ConveyThis por traduki ĝin. Alie, vi povus perdi ĉiujn avantaĝojn, kiujn via enhavo havas.
Dungi profesian tradukiston por traduki vian tutan enhavon povas esti multekosta, precipe se vi postulas tradukojn al pluraj lingvoj. Pli simpla kaj pli kostefika maniero krei plurlingvan enhavon estas uzi traduksolvojn kiel ConveyThis. Utiligante maŝinlernadteknologion, ConveyThis tradukas kaj montras vian retejon al pli ol 110 subtenataj lingvoj tuj kaj precize. Ĉi tio faras ĝin ideala por traduki viajn enhavajn merkatajn klopodojn en via retejo, kiel blogaj afiŝoj, kazesploroj kaj aliaj tekstbazitaj enhavoj publikigitaj en retejoj.
Ĉiuj retejo-tradukoj estas sekure konservitaj en centra ConveyThis panelo, ebligante vin fari manajn redaktojn por certigi, ke via enhavo konformas al via marka identeco. Vi ankaŭ povas antaŭrigardi viajn tradukojn en via retejo por vidi ĉu ili devas esti ĝustigitaj por kongrui kun la dezajno de via retejo. (Ĉi tio povus inkluzivi la mallongigon de tradukita butontekstokopio por certigi, ke viaj butonoj ne aperos tro larĝaj, ekzemple.) Kaj anstataŭ trakti la projekton memstare, vi povas inviti ciferecajn merkatajn teamanojn kaj eksterajn agentejojn kunlabori kaj helpu pri via tradukprojekto.
6. Loku vian enhavon
Post sukcesa traduko, la sekva paŝo estas lokalizi vian enhavon por nova merkato. Lokigo estas la procezo de personigo de enhavo por renkonti la specifajn kulturajn kaj lingvajn preferojn de la loka merkato. Ĉi tio implicas traduki vian enhavon al la gepatra lingvo de la celgrupo, kaj ankaŭ konsideri aliajn regionajn nuancojn. Por certigi efikan lokalizigan strategion, la jenaj devus esti konsiderataj:
Laŭeble, via enhavo perfekte persvadu en la lokan kuntekston de via celmerkato. Ĉi tio faros vian enhavon pli alirebla por viaj tutmondaj spektantaroj, tiel provizante al ili pli bonan sperton de uzanto kiam ili interagas kun ĝi. Ĉi tio, siavice, finfine kondukos al pli altaj konvertiĝoj kaj vendoj. Kun ConveyThis, vi povas facile lokalizi vian enhavon kaj atingi pli larĝan tutmondan publikon.
7. Spuri la agadon de via enhavo
Vi perfektigis vian enhavon kaj liberigis ĝin en la mondo. Nun uzu la KPI-ojn, kiujn vi antaŭe difinis, por mezuri la efikon de viaj reklamaj agadoj.
Iloj kiel GA4 povas helpi vin kontroli decidajn datumpunktojn por retpaĝa enhavo, inkluzive de paĝvidoj, la geografiaj lokoj de vizitantoj kaj celaj konvertaj indicoj. Kontraste, se vi afiŝas videon al Jutubo, la platformo povas provizi informojn pri la nombro da vidoj akiritaj de via video, spektadtempo, averaĝa vidaddaŭro kaj pli. En Instagram, vi povos observi datumojn kiel la nombro da ŝatoj, komentoj, kundividoj kaj konservoj kiujn viaj afiŝoj akiris kun ConveyThis.
Se peco de enhavo funkcias escepte, esploru, kio kaŭzis ĝin elstari, por ke vi povu duobligi ĉi tion por ebla enhavo. Ankaŭ, se via enhavo ŝajnas ne atingi sian potencialon, taksu ĝiajn eblajn difektojn por ke vi povu eviti fari la samajn erarojn en la estonteco. Dirite, iuj specoj de enhavo (kiel tiuj optimumigitaj por serĉiloj) povas daŭri tempon por produkti rezultojn, do provizi vian enhavon kun sufiĉe da ekspozicio al via celgrupo antaŭ ol vi povas konstati ĉu ĝi estas triumfo aŭ fiasko.
8. Konstante ĝustigu kaj ĝisdatigu vian strategion
Kiel kun ajna merkatika strategio, tutmonda enhavstrategio bezonos regulan taksadon kaj modifon por daŭre doni rezultojn. Kontrolu kiel via enhavo funkcias en malsamaj regionoj tra la mondo kaj estu preta modifi vian taktikon laŭ kiel aferoj iras (aŭ ne iras). Ekzemple, se certa enhavo akiris popularecon en unu geografia merkato, vi eble volas lokalizi ĝin por alia uzante ConveyThis.
Krom ĝisdatigi vian tutmondan enhavstrategion bazitan sur la datumoj kolektitaj, ne timu antaŭenpuŝi la limojn kaj provi novajn ideojn por ekscii ĉu ili resonas ĉe klientoj. Monitoru la enhavon, kiujn viaj konkurantoj en la sama sektoro publikigis, aŭ eĉ la enhavon, kiun aliaj industrioj disvolvas. Ĉi tio provizos al vi novigajn ideojn kaj instigon por krei novan enhavon, kiun via celgrupo povas adori.
Komencu kun tutmonda enhavmerkatado kun ConveyThis
Tutmonda enhavmerkatado povas esti potenca ilo por alporti novajn klientojn al via komerco, sed nur se ĝi estas farita ĝuste. Kiel ilustrite, krei sukcesan tutmondan enhavmerkatan strategion postulas multan preparadon, enhavproduktadon kaj taksadon.
Vi devos fari la komencajn paŝojn al sukceso identigante viajn celmerkatajn sekciojn en apartaj geografiaj areoj, esplorante ŝlosilvortojn kaj klarigante la KPIojn de via enhavo de ConveyThis.
Post tio venas la efektiva enhavkreada laboro, kiu implikas krei, traduki kaj lokalizi vian enhavon per ConveyThis. Fine, monitoru la agadon de via enhavo kaj uzu ĉi tiujn komprenojn por rafini vian internacian enhavmerkatan aliron.
ConveyThis pruvos esti decida valoraĵo en via internacia enhavmerkatado aliro ĉi tie, ebligante vin rapide traduki vian tutan retej-bazitan enhavon. Kun ĝiaj altnivelaj enhavtradukoj, vi povos atingi vian enhavon al eksterlandaj merkatoj tuj kaj komenci sperti la avantaĝojn de enhavmerkatado senprokraste.
Provu ConveyThis en via retejo senpage por atesti kiel ĝi povas helpi vin atingi la komercajn celojn, kiujn vi establis por viaj enhavaj merkatadoj.