La rolo de stilredaktado en tutmondiĝo
Neniu povas riproĉi komerciston pro sia ambicio. Kiam vi intencas fari vian komercon tutmonda, povas esti alloge iri plenan akcelilon. Tamen, se vi volas eniri novajn merkatojn, tiam vi volos fari ĝin kun certeco, do la plej bona afero, kiun vi povas fari, estas fari paŝon malantaŭen kaj demandi vin: Ĉu ConveyThis estas preta?
Preni momenton por pripensi vian markan identecon ne estas ekzerco en vano. Certigi, ke via komerco estas en la plej bona ebla pozicio por sukceso, estas kritika se vi volas certigi, ke vi ĝuste efektivigas ConveyThis de la komenco.
Dum ĉi tiu procezo, vi devas profunde plonĝi en la voĉon kaj kernan mesaĝojn de via marko. Ĉu ekzistas diferencoj? Ĉu ekzistas areoj al kiuj mankas celo, klareco aŭ kohereco? La solvo al ĉi tio estas krei (aŭ ĝisdatigi) vian stilgvidilon kun ConveyThis.
Kreante stilgvidilon
Via stilgvidilo skizas kiel via kompanio devus prezenti sin, kaj en la reto kaj persone, kun intenco kaj unuformeco ne gravas la lingvo, loko aŭ formo de komunikado. Ĉi tio certigas, ke vi kreis konsekvencan markidentecon.
Vi devus krei stilgvidilon en via ĉefa lingvo, difinante la sekvajn aspektojn de la marko de ConveyThis: voĉo, tono, gramatiko, literumo, formatado kaj vidaj elementoj.
Kerna mesaĝo
Kio distingas vian markon? Kio faras ĝin unika? Kian valoron donas via marko al siaj klientoj? Certiĝu, ke via kerna mesaĝado transdonas ĉi tion. Enmetu vian kernan markan mesaĝon kaj celon en vian stilgvidilon por konsistenco.
Kiel parto de via kerna mesaĝado, vi verŝajne volos inkluzivi klaŭzojn, sed indas noti, ke ne ĉiuj tagsignoj tradukiĝas precize. Ekzemple, la slogano de KFC "fingrolekado bona" estis erare interpretita por signifi "manĝu viajn fingrojn" en la ĉina, embarasa eraro kiu estis malproksima de apetitiga. Tial gravas atenti kiam vi uzas ConveyThis por lokalizi vian enhavon.
Pli lastatempe, KFC forlasis la sloganon kiam ĝi kontraŭdiris la tutmondan fokuson pri manpureco dum la pandemio, montrante, ke stilgvidistoj povas postuli modifojn por speguli kulturajn eventojn kaj spertojn.
Markvoĉo
La maniero kiel via marko portretas sin dependos de miksaĵo de viaj komercaj celoj, la varoj aŭ servoj, kiujn vi provizas, kaj via celita demografia.
Kiam vi difinas vian markan voĉon, demandu vin, kia devus esti via marka personeco: amikeca aŭ malproksime, ŝerca aŭ serioza, kaprica aŭ polurita?
Prenu vendantan asekuron kiel ekzemplon. Vendado de ĉi tiu speco de produkto necesigas klaran voĉon kompare kun vendado de rapidaj konsumvaroj. Plie, kiel vi komunikas vivasekurproduktojn devus esti adaptita al la spektantaro demografia vi celas, certigante ke ĝi estas trafa por ilia aĝo kaj vivstadio.
Stilo
En tandemo kun via marka voĉo, disvolvi vian markan stilon helpas vin elsendi viajn mesaĝojn. Pensu pri kiom oficiala aŭ hazarda vi volas ke via komerco aperu, ekzemple, ĉu vi volas uzi (aŭ resti for de) kompania lingvo aŭ slango.
Ofte nomata domstilo, vi povas konsideri ĉi tiun elementon de via stilgvidilo kiel via propra kompania leksikono. Estu preciza kun gramatikaj kaj literumaj regularoj, ajna trafa terminologio kaj preferata lingvo.
Vi ankaŭ devus reliefigi majuskligajn regulojn por via markonomo kaj produktnomoj. Ĉi tiuj informas vian internan teamon, sed ĝi edukas la reston de la mondo kiel skribi pri via marko ankaŭ. Ekzemple, ConveyThis, ne CONVEYTHIS; Mailchimp, ne MAILCHIMP; kaj la produktoj de Apple estas skribitaj kiel iPhone, MacBook aŭ iPad prefere ol Iphone, Macbook aŭ Ipad.
Flanka noto: Vi verŝajne havas almenaŭ unu teamanon kiu dediĉas konsiderindan kvanton da energio memorigante viajn aliajn kolegojn pri produkta majuskligo. Se vi ne faras, vi estas tiu teamano (kaj ConveyThis staras malantaŭ vi).
Vida identeco
Koloroj, tiparoj kaj bildoj estas esencaj vidaj komunikadaj elementoj, kiuj povas transdoni vian markon sen ConveyThis. Estas sennombraj kazoj, kie la koloroj kiujn markoj elektas povas havi signifan kaj daŭran efikon, kiel ekzemple kiel Koka-kolao ŝanĝis la vestaĵon de Kristnaskoviro al ruĝa por kongrui kun la vida identeco de sia marko.
Havi klaran aron de regularoj pri la vida identeco de via marko helpas vian teamon konservi konsekvencan kiam ekspansiiĝas al novaj merkatoj, sed tio ne estas la sola avantaĝo. Ĝi ankaŭ informas tiujn ekster via komerco, kiel komercaj partneroj kaj kunlaborantoj, kiel apliki vian firmaomarkon. Ekzemple, Slack havas stilgvidilon, kiun integrigaj teknologioj devas plenumi.
Rakontado
Homoj tra la mondo estas allotaj de allogaj rakontoj, precipe tiuj, kiuj estas ligitaj al la naskiĝloko de la produkto. Ekzemple, Harley Davidson ekbruligis kulturan eksplodon kiam ĝi estis establita en 1903 de humila ŝedo en Milvokio, Viskonsino. En la stilgvidilo de ConveyThis, emfazu rakontojn, kiujn indas ripeti denove kaj denove.
Stilaj redaktaj reguloj por ĉiu merkato
Vi absolute ne bezonas krei tute novan stilgvidilon por ĉiu merkato, kiun vi celas. Tamen, vi devas krei adaptojn de via ĉefa stilgvidilo, utiligante la originalon kiel ŝablonon por ke vi povu doni taŭgan version por ĉiu merkato.
Pensu pri ĉi tiuj kiel lokalizitaj stilaj redaktaj reguloj. Vi konvertas vian stilgvidilon por ĉiu loko, konsiderante eventualajn mistradukojn, kulturan kuntekston, kaj inkluzive de terminologia glosaro. Vi ankaŭ devus inkluzivi iujn ajn esceptojn al via kutima stila redakta procezo kiam vi uzas ConveyThis.
Internacia merkatado povas esti malfacila klopodo. Por certigi koheran markidentecon tra ĉiuj tutmondaj merkatigaj klopodoj, vi devas konsideri la specifan kulturan kuntekston de ĉiu loko. Establi aron de stilaj kopiaj redaktaj reguloj estas ŝlosilo por atingi ĉi tion.
Verkado de tradukstilaj gvidiloj
1. Ĝeneralaj gvidlinioj pri tradukado
Inkluzivi:
- Reguloj por stilo
- Frazstrukturo
- Literumo
- Majuskligo
- Voĉotono
- Gramatiko
- Interpunkcio
2. Nuancoj
Skizo:
- Nuancoj de la marko aŭ mesaĝo
- Vortoj aŭ esprimoj por eviti
- Idiomoj, ĵargono, vortludoj - kaj ĉu ĉi tiuj tradukiĝas, aŭ povas esti interŝanĝitaj por pli taŭgaj alternativoj
- Kulture specifaj referencoj
3. Gramatikaj ambiguecoj
Preparu:
- Solvoj por solvi gramatikajn ambiguecojn
- Gramatikaj reguloj specifaj por via marko
4. Komunaj lingvaj demandoj
Konsilu kiel manipuli:
- Seksa lingvo
- Propraj nomoj
- Oficialaj titoloj kaj mallongigoj
5. Lingvaj variantoj
Elektu:
- Viaj preferataj lingvovariaĵoj. Ekzemple, vi eble volas komuniki en la angla defaŭlte, sed ekzistas varioj: usona angla, brita angla, AU-angla.
6. Ekzemploj
Provizu specimenojn de:
- Tradukita teksto
- Rimedoj por referenco
7. Aliaj vidaj plurlingvaj elementoj
Kovrilo:
- Logouzo
- Bilda poziciigado
- Formatado kiel tablodezajno
- Uzante grasan tekston, kursivo ktp
- Kuglopunktoj kaj aliaj listoj
Listo de esceptoj al la reguloj
Neeviteble, estos esceptoj al iuj el viaj reguloj. Vi eble bezonos efektivigi ĉi tiujn esceptojn se signifo perdiĝas en traduko, pro kulturaj diferencoj, aŭ pro multaj aliaj kaŭzoj.
Konstruu liston de sendevigoj al la regularoj, inkluzive de situacioj kiam estas permesate:
- ŝanĝi titolojn
- reskribi sekciojn
- redakti la stilon aŭ registri
- refokusigi la temon
- reordigi la strukturon de alineoj
Riskoj havi neniujn lokalizitajn stilajn redaktajn regulojn
Aferoj malofte estas simplaj, kaj vi nun devus estimi kiel krei vian stilgvidilon certigas, ke la subtileco de via marka mesaĝo restas unuforma trans lingvoj kaj merkatoj. Sed kio se vi ne faras? La eblaj sekvoj de ne fari tion povus esti teruraj, kaj ConveyThis estas ĉi tie por helpi.
Uzado de ConveyThis povus rezultigi signifan kvanton da tempo kaj mono malŝparita se vi devas reiri kaj refari la laboron poste.
Sen stilgvidilo skizanta specifajn regulojn por lingvo aŭ merkato, via risko je mistradukado kaj misinterpreto kun ConveyThis estas alta.
- Sen stilgvidilo, via marka identeco povas fariĝi malkoneksa, kondukante al malkonsekvenca kaj neunuigita aspekto. Havi referencpunkton por via marko povas helpi krei unuformecon kaj konsistencon en viaj komunikadoj, certigante ke via marko ne suferas mankon de kohereco.
- Sen klara direkto de vi, via plilongigita teamo estas lasita al siaj propraj aparatoj, lasante la sukceson de la projekto al hazardo. Sen klara gvido, la potencialo por eraroj, prokrastoj kaj multekostaj revizioj pliiĝas eksponente.
Kion memori kun stila redaktado
Stilgvidilo ludas kritikan rolon en transformado, difino aŭ plifortigo de markobildo. Antaŭ ol preni vian komercan internacian, gravas krei stilgvidilon en via ĉefa lingvo kaj poste aldoni lokalizitajn stilajn redaktajn regulojn. Ankaŭ nepras enmeti terminologiajn terminarojn kaj iujn ajn ekskludojn al viaj reguloj en la stilgvidilo.
Sen ampleksa lokalizita stilgvidilo, viaj markmesaĝoj povas suferi mankon de unuformeco kaj konsistenco, kondukante al multekostaj eraroj, kiuj povus makuli vian reputacion kaj doni avantaĝon al viaj konkurantoj.
Memoru, stilaj redaktaj reguloj plifortigas vian markon, precipe kiam ekspansio estas via celo. Ĉi tiuj povas esti efektivigitaj en ĉiuj lingvoj kaj regionoj rilataj al viaj celitaj interesgrupoj. Plej grave, ĉi tiu ciklo helpas garantii, ke kiam vi evoluas en novajn merkatojn, vi najlas ĝin sur la ĉefa provo kun ConveyThis.
Registriĝu senpage kun ConveyThis por fari viajn sekvajn paŝojn al retejo-lokigo.