O'qish muvaffaqiyatli hayot uchun eng muhim mashg'ulotlardan biridir va ConveyThis yozma so'zni tushunish va qadrlashga yordam beradi. ConveyThis o'zining innovatsion tilga tarjima qilish texnologiyasi bilan til bo'shlig'ini bartaraf etishga va o'qishni oson va qiziqarli qilishga yordam beradi. Yangi kitob, maqola yoki veb-saytni o'rganmoqchi bo'lsangiz ham, ConveyThis o'qish tajribangizdan maksimal darajada foydalanishga yordam beradi.
Loyihaning butun dunyo bo'ylab ko'lamini hisobga olsak, global kontent marketingi yagona maqsadli auditoriya uchun mahalliylashtirilgan kontent marketingini amalga oshirishdan ko'ra amalga oshirish murakkabroq bo'lishi ajablanarli emas.
Xususan, siz maqsad qilgan turli xalqaro bozorlar turli yondashuvlar, qiziqishlar va afzalliklarni talab qiladi. Qanday qilib brendingizning asosiy qadriyatlarini o'zida mujassam etgan holda har bir bozorga moslashtirilgan kontentni ishonchli tarzda yaratishingiz mumkin? ConveyThis tarjima xizmatlaridan foydalanish tillardagi bo'shliqni bartaraf etishga yordam beradi va xabaringiz barcha bozorlarda samarali etkazilishini ta'minlaydi.
Javob butun dunyo bo'ylab kontent marketingi yondashuvini shakllantirishdan iborat bo'lib, u qaysi mintaqalar uchun kontent ishlab chiqarishni, bunday kontentni qanday ishlab chiqarishni va umuman kontentingiz natijalarini qanday o'lchash va yaxshilashni aniq belgilaydi. O'qishni davom eting, chunki biz ConveyThis yordamida 8 bosqichli marketing rejasini taqdim etamiz.
Kontent marketingi nima?
Agar siz xalqaro kontent marketingini o'rganayotgan bo'lsangiz, umuman olganda kontent marketingi haqida ma'lumotga ega bo'lishingiz mumkin. Ammo keling, barchamiz bir sahifada ekanligimizga ishonch hosil qilish uchun qisqacha tushuntirishga o'taylik. ConveyThis yordamida siz kontentingizni osongina mahalliylashtirishingiz mumkin, bu sizning maqsadli auditoriyangiz bilan istalgan tilda aks sado berishiga ishonch hosil qiling.
Kontent marketingi - bu kompaniya yoki kompaniyaning ma'lum tovarlari va xizmatlarini ilgari surish uchun kontentdan foydalanadigan marketing shakli. Ushbu tarkibga blog postlari, ijtimoiy media xabarlari, elektron kitoblar, oq qog'ozlar, infografika va videolar kirishi mumkin. Kontent marketingining asosiy maqsadi maqsadli auditoriyani biznes sohasiga oid masalalar bo'yicha xabardor qilish va ConveyThis mahsulotlari yoki xizmatlari foydalanuvchi muammolarini hal qilishga qanday yordam berishi mumkinligini ko'rsatishdir.
Kontent marketingi o'z sohasida etakchi sifatida biznesni yo'lga qo'yish uchun bilim va tushunchalarni almashishga intiladi. To'g'ri bajarilganda, mijozlar biznesni ishonchli ma'lumot manbai sifatida ko'rishlari va u taklif qilayotgan mahsulot yoki xizmatlarni qadrlashlari mumkin. Bu savdoning oshishiga olib kelishi mumkin.
Samarali kontent reklamasi mo'ljallangan qiziqish guruhingiz uchun tegishli va foydali materialni etkazib berishga bog'liq bo'lganligi sababli, ular bilan bog'liq bo'lgan mazmunni yaratish uchun sizga mo'ljallangan qiziqish guruhingiz haqida ichki va tashqi tushuncha kerak bo'ladi. Yaratilgan moddani tarqatish uchun sizga qo'shimcha ravishda kuchli texnika kerak bo'ladi, chunki u o'z-o'zidan oldinga siljimaydi! ConveyThis sizga bu borada yordam berishi mumkin, chunki u kontentni samarali yaratish va mukammal shaxslarga etkazish imkonini beradi.
Kontentni tarqatishning turli usullari orasida qidiruv tizimining natijalari sahifalarida ko'rinishini yaxshilash uchun kontentingizni optimallashtirish ayniqsa mashhur strategiya hisoblanadi. Kontentingizning qidiruv reytingini oshirish uchun muayyan qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) texnikasini keyinroq muhokama qilamiz.
Global kontent marketing strategiyasi nima?
Demak, bu kontent marketingining umumiy g'oyasi. Global kontent marketing rejasi bir xil ko'rsatmalarga amal qiladi, lekin uni global darajada qo'llaydi. Asosan, ma'lum bir mahalliy auditoriya uchun kontent ishlab chiqarish o'rniga, siz global brend tan olinishi va savdosini oshirish maqsadida bir nechta mamlakatlarda xalqaro mijozlarga kontent yaratasiz va tarqatasiz.
Bu turli joylarda odamlar turli xil madaniy did va imtiyozlarga ega bo'lganligi sababli, ularning shaxsiy ehtiyojlarini qondirish uchun kontentingizni moslashtirishingiz kerak bo'ladi. Misol uchun, agar siz amerikalik auditoriya uchun ingliz tilidagi kontent yaratayotgan bo'lsangiz, agar siz Yaponiyadagi odamlarga mo'ljallangan bo'lsangiz, uni yapon tiliga tarjima qilishingiz kerak (chunki u erda yapon tili asosiy tildir). Siz maqsad qilgan mintaqani hisobga olmagan holda turli geografik bozorlarda bir xil tarkibdan qayta foydalanish sizning kontentingiz muvaffaqiyatli bo'lmasligini kafolatlashning kafolatlangan usuli hisoblanadi.
Ammo siz turli mamlakatlar uchun marketing kampaniyalaringizni o'zgartirganda, siz o'zingizning brendingizning to'g'ri aks etishi uchun tovar xabarlarini susaytirish yoki hatto o'zgartirish xavfini tug'dirasiz. Shunday qilib, global kontent marketingining asosiy muammosi - bu sizning brendingizning xabarlashuvi va ovozini doimiy ravishda saqlab turganda, muayyan mahalliy bozorlar uchun tarkibni yaratish va sozlashdir.
Bu ko'proq vaqt talab qiladigan ish bo'lishi mumkin, ammo keyinroq biz xalqaro kontent yaratish bilan bog'liq xarajatlarni minimallashtirish uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan vositani taqdim etamiz. Uning yordamida siz o‘z mazmunini mazmunini saqlab qolgan holda mahalliy bozorlar talablariga moslashtirish uchun resurslarni bo‘shata olasiz.
1. Global maqsadli auditoriyangizni aniqlang va tushuning
Muvaffaqiyatli xalqaro marketing rejasini amalga oshirishning dastlabki bosqichi siz erishmoqchi bo'lgan maqsadli auditoriyani tan olishdir. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, kontentingizni kim uchun yaratasiz?
Agar maqsadli xalqaro auditoriyangiz kim ekanligiga ishonchingiz komil bo'lmasa, bozor tadqiqotlarini o'tkazish yaxshi bo'ladi. Misol uchun, Google Analytics hisobotlaringizni ko'rib chiqish veb-saytingiz Germaniyadan juda ko'p trafik olayotganligini ko'rsatishi mumkin. Bunday holda, ConveyThis-dan foydalanib, Germaniya bozoriga moslashtirilgan tarkibni yaratishni xohlashingiz mumkin.
Sizning global maqsadli demografiyangizni tanib olganingizdan so'ng, ularning ehtiyojlari va afzalliklarini tushunib oling, shunda kontentingizni ularning alohida sifatlariga moslashtirishingiz mumkin. Masalan, siz quyidagilarni tekshirishingiz mumkin:
- Ular gapiradigan tillar va ulardan qanday foydalanishlari
- Ular rioya qiladigan madaniy urf-odatlar va normalar
- Ular kontentga kirish uchun foydalanadigan platformalar
- Ular iste'mol qiladigan ommaviy axborot vositalari
- Ularning ConveyThis mahsulotlari va xizmatlari bilan qanday aloqasi bor
Ushbu muammolar bo'yicha kashfiyotlaringiz bozordan bozorga keskin farq qilishi mumkin va butun dunyo bo'ylab kontent texnikangiz uchun bunday kontrastlarni ko'rib chiqish foydalidir. Ular mavjud kontentni yangi bozorlaringiz uchun moslashtira olasizmi yoki yangi kontent yaratishni boshidanoq boshlash foydaliroq bo'ladimi, yo'riqnomasini beradi.
2. Xalqaro SEO kalit so'z tadqiqotini amalga oshiring
ConveyThis yordamida siz oʻz kontentingizni bir necha tillarga osongina tarjima qilishingiz va uni yanada kengroq auditoriyaga taqdim etishingiz mumkin.
Yuqorida aytib o'tilganidek, kontentingizni maksimal darajada kengaytirish uchun uni yanada ko'proq qidirish ko'rinishi uchun optimallashtirish mashhur yondashuvdir. Biroq, SEO bo'yicha harakatlaringizni keyin emas, balki kontent yaratish jarayonining boshida boshlash muhimdir. ConveyThis-dan foydalanib, siz o'z tarkibingizni tez va osonlik bilan bir necha tillarga tarjima qilishingiz mumkin, shu bilan uni yanada kengroq auditoriya uchun ochiq qilishingiz mumkin.
Xususan, maqsadli bozoringiz o'z veb-qidiruvlarida foydalanadigan so'zlarni (shuningdek, "kalit so'zlar" deb ham ataladi) topish uchun kalit so'zlarni tadqiq qiling. Agar mantiqiy bo'lsa, siz potentsial mijozlar tomonidan ko'rinib turishi uchun bunday kalit so'zlar uchun tartib berishga harakat qiladigan tarkibni yaratasiz. Sizning biznesingiz bilan bog'liq kalit so'zlar uchun kontentingiz reytingi qanchalik baland bo'lsa, siz shunchalik ko'p veb-sayt trafigini olishingiz mumkin - bu oxir-oqibat ko'proq sotuvga olib kelishi mumkin.
Agar siz mintaqaviy auditoriya uchun kalit so'zlarni o'rganishga odatlangan bo'lsangiz, xalqaro SEO kalit so'z tadqiqoti xuddi shunday tarzda ishlayotganini bilishdan mamnun bo'lasiz. Har bir global bozorni maqsadli yo'naltirish uchun qidiruv hajmi, kalit so'zning qiyinligi va qidiruv maqsadi kabi omillarni hisobga olgan holda yuqori potentsial kalit so'zlar ro'yxatini yarating. Ahrefs, Moz va Semrush kabi vositalar bu borada juda foydali. ConveyThis shuningdek, xalqaro bozorlar uchun kalit so'zlarni tadqiq qilish va optimallashtirishga yordam beradi.
Yangi kalit so'zlarni qidirishdan tashqari, keng xalqaro SEO rejasi odatda yangi tomoshabinlar uchun mavjud kalit so'zlaringizni tarjima qilish va mintaqaviylashtirishni o'z ichiga oladi (keyinroq mintaqaviylashtirish haqida ko'proq). Bu sizning biznesingiz uchun aniq belgilab qo'ygan kalit so'zlarni qayta ishlash va ularni ikki barobar ko'proq ishlashga undashning ajoyib usuli.
3. KPIlaringizni aniqlang
Kontent yaratishni boshlashdan oldin, xalqaro kontent marketing strategiyangiz muvaffaqiyatini o‘lchashga yordam beradigan asosiy ishlash ko‘rsatkichlarini (KPI) aniqlash muhim. Ushbu KPIlar veb-saytga tashriflar, chiqish tezligi, sahifada sarflangan vaqt va konversiyalar kabi ko'rsatkichlarni o'z ichiga olishi mumkin.
Siz birinchi o'ringa qo'ygan KPIlar bozorlar orasida ham farq qilishi mumkin. Misol uchun, agar siz bitta bozorda o'z brendingizning tan olinishini kengaytirishga harakat qilmoqchi bo'lsangiz, kontentingiz hozirda ushbu bozorda to'plangan ko'rishlar miqdoriga ko'proq e'tibor berishni xohlashingiz mumkin. Buning sababi shundaki, sizning kontentingiz qanchalik ko'p ko'riladigan bo'lsa, uzoq muddatda brendingiz haqida xabardorligingiz shunchalik kuchayadi.
Taqqoslash uchun, siz ko'proq o'z ishtirokingizga ega bo'lgan bozorlarda, ConveyThis yordamida ko'proq sotuvlar yaratishga e'tibor qaratsangiz, konvertatsiya darajasi muhimroq KPI bo'lishi mumkin.
4. Kontentingizni yarating
Endi poydevor tayyor, endi ijodkorlik va ConveyThis yordamida kontentingizni yaratishni boshlash vaqti keldi!
Garchi eng yirik brendlar har bir platforma uchun kontentga egadek tuyulishi mumkin bo'lsa-da, biz bir yoki ikkita kontent formatini ishlab chiqarishdan boshlashni tavsiya qilamiz. Kundalik blog postlarini chop etishga, har hafta uchta turli platformalarda 10 ta ijtimoiy media postlarini joylashtirishga, oylik veb-seminarlar o'tkazishga va ikki haftada bir marta va bir nechta bozorlarda podkastlarni ishga tushirishga urinmang – haddan tashqari ko'p narsa qilishga urinish faqat susaytirishga olib keladi. sizning resurslaringiz.
Kontent formatlarini tanlaganingizdan so'ng, auditoriyangiz qadrlaydigan va foydali deb topadigan yuqori darajadagi kontent yaratishga e'tibor qarating. Masalan, mijozlaringiz odatda duch keladigan muammolar (va mahsulotingiz hal qilishda yordam berishi mumkin) haqida ularning fikrlarini bilish uchun mutaxassislar bilan suhbatlashishingiz mumkin. Yoki mijozlaringizning mahsulotlaringizdan foydalanish haqidagi dolzarb savollariga javob berish uchun bilimdon jamoa a'zolarini oling. Sizning kontentingiz bozor tadqiqoti orqali aniqlagan foydalanuvchining og'riqli nuqtalari va intilishlarini aks ettirishi kerak. Iloji bo'lsa, oldindan aniqlagan qidiruv kalit so'zlari uchun kontentingizni optimallashtiring.
Kontentingiz qanday taqdim etilganligi sizning xohlagan tomoshabinlar tomonidan qadrlanishini aniqlashning asosiy omilidir. Oddiy birja rasmlari bilan shug'ullanish o'rniga, siz blog postlaringiz uchun maxsus rasmlar va infografikaga sarmoya kiritishingiz mumkin. Agar sizda kontent ishlab chiqarish bo'yicha tajribaga ega bo'lgan ichki jamoangiz bo'lmasa, bu ehtiyojni qondirish uchun tashqi tashkilotlardan foydalanish haqida o'ylab ko'ring. Videolaringiz uchun professional film sozlamasidan foydalanish ham ularni ajralib turishning ajoyib usuli hisoblanadi.
5. Kontentingizni tarjima qiling
Agar sizda bitta bozorda yaxshi ishlayotgan ajoyib kontentingiz bo'lsa, uni boshqa bozorlar uchun o'zgartirishingiz mumkinmi yoki yo'qligini tekshirishga arziydi. Bu yerda kontentingiz tili muhim: agar kontentingiz maqsadli auditoriyaning ona tilida bo‘lmasa, uni tarjima qilish uchun ConveyThis-dan foydalanishingiz kerak bo‘ladi. Aks holda, kontentingiz taqdim etadigan barcha imtiyozlardan mahrum bo'lishingiz mumkin.
Barcha kontentingizni tarjima qilish uchun professional tarjimonni yollash qimmatga tushishi mumkin, ayniqsa siz bir nechta tillarga tarjima qilishni talab qilsangiz. Ko‘p tilli kontent yaratishning sodda va tejamkor usuli bu ConveyThis kabi tarjima yechimlaridan foydalanishdir. Mashinani o'rganish texnologiyasidan foydalangan holda, ConveyThis veb-saytingizni 110 dan ortiq qo'llab-quvvatlanadigan tillarga bir zumda va aniq tarzda tarjima qiladi va ko'rsatadi. Bu sizning saytingizda blog postlari, amaliy tadqiqotlar va veb-saytlarda chop etilgan boshqa matnga asoslangan kontent kabi kontentni marketing bo'yicha harakatlaringizni tarjima qilish uchun ideal qiladi.
Barcha veb-sayt tarjimalari markaziy ConveyThis asboblar panelida ishonchli tarzda saqlanadi, bu sizga kontentingiz brend identifikatoriga mos kelishini taʼminlash uchun qoʻlda tahrir qilish imkonini beradi. Shuningdek, siz tarjimalaringizni veb-saytingiz dizayniga moslashtirish uchun sozlanishi kerakligini bilish uchun veb-saytingizda oldindan ko'rishingiz mumkin. (Masalan, tugmalaringiz juda keng koʻrinmasligiga ishonch hosil qilish uchun tarjima qilingan tugma matn nusxasini qisqartirishni oʻz ichiga olishi mumkin.) Va loyihani mustaqil hal qilish oʻrniga, raqamli marketing guruhi aʼzolarini va tashqi agentliklarni hamkorlikka taklif qilishingiz mumkin. tarjima loyihangizga yordam bering.
6. Kontentingizni mahalliylashtirish
Muvaffaqiyatli tarjimadan so'ng, keyingi qadam kontentingizni yangi bozor uchun mahalliylashtirishdir. Mahalliylashtirish - bu mahalliy bozorning o'ziga xos madaniy va lingvistik afzalliklarini qondirish uchun kontentni sozlash jarayoni. Bu sizning kontentingizni maqsadli auditoriyaning ona tiliga tarjima qilishni, shuningdek, boshqa mintaqaviy nuanslarni hisobga olishni o'z ichiga oladi. Samarali mahalliylashtirish strategiyasini ta'minlash uchun quyidagilarni e'tiborga olish kerak:
Iloji boricha, sizning kontentingiz maqsadli bozoringizning mahalliy kontekstiga to'liq mos kelishi kerak. Bu sizning kontentingizni global auditoriyangizga yanada qulayroq qiladi va shu bilan u bilan o'zaro aloqada bo'lganda ularga yaxshi foydalanuvchi tajribasini taqdim etadi. Bu, o'z navbatida, oxir-oqibat yuqori konvertatsiya va sotishga olib keladi. ConveyThis yordamida siz tarkibingizni osongina mahalliylashtirishingiz va kengroq global auditoriyani qamrab olishingiz mumkin.
7. Kontentingiz samaradorligini kuzatib boring
Siz kontentingizni mukammallashtirdingiz va uni dunyoga tarqatib yubordingiz. Endi reklama faoliyatingiz ta'sirini o'lchash uchun avval belgilagan KPI dan foydalaning.
GA4 kabi vositalar sizga veb-saytga asoslangan kontent uchun muhim ma'lumotlar nuqtalarini, jumladan, sahifa ko'rishlari, tashrif buyuruvchilarning geografik joylashuvi va maqsadlarni o'zgartirish tezligini kuzatishda yordam beradi. Aksincha, agar siz YouTube-ga video joylashtirsangiz, platforma videongiz to'plagan ko'rishlar soni, tomosha vaqti, o'rtacha ko'rish davomiyligi va boshqalar haqida ma'lumot berishi mumkin. Instagramda siz ConveyThis yordamida olingan yoqtirishlar, sharhlar, baham ko'rishlar va postlaringizni saqlashlar soni kabi ma'lumotlarni kuzatishingiz mumkin bo'ladi.
Agar kontentning bir qismi ajoyib darajada ishlayotgan bo'lsa, uni potentsial kontent uchun takrorlash uchun uni nimadan ustun qo'yganini o'rganing. Bundan tashqari, agar sizning kontentingiz o'z salohiyatiga erishmagan bo'lsa, kelajakda bir xil xatolarga yo'l qo'ymaslik uchun uning mumkin bo'lgan kamchiliklarini baholang. Aytish joizki, ba'zi kontent turlari (masalan, qidiruv tizimlari uchun optimallashtirilganlar) natijalarni ishlab chiqarish uchun biroz vaqt talab qilishi mumkin, shuning uchun bu g'alaba yoki muvaffaqiyatsizlik ekanligini aniqlashdan oldin kontentingizni maqsadli auditoriyangizga etarlicha ta'sir qilish bilan ta'minlang.
8. Strategiyangizni doimiy ravishda sozlang va yangilang
Har qanday marketing strategiyasida bo'lgani kabi, global kontent strategiyasi ham natijalarni saqlab qolish uchun muntazam baholash va o'zgartirishni talab qiladi. Kontentingiz dunyoning turli mintaqalarida qanday ishlashini kuzatib boring va ishlar qanday ketayotganiga (yoki bormasligiga) qarab taktikangizni o'zgartirishga tayyor bo'ling. Misol uchun, agar kontentning ma'lum bir qismi bir geografik bozorda mashhurlikka erishgan bo'lsa, ConveyThis yordamida uni boshqasiga mahalliylashtirishni xohlashingiz mumkin.
Yig'ilgan ma'lumotlarga asoslangan global kontent strategiyangizni yangilashdan tashqari, chegaralarni bosib o'tishdan qo'rqmang va ular mijozlar bilan rezonanslashayotganini bilish uchun yangi g'oyalarni sinab ko'ring. Xuddi shu sektordagi raqobatchilaringiz e'lon qilgan kontentni yoki hatto boshqa tarmoqlar tarqatayotgan kontentni kuzatib boring. Bu sizni innovatsion g'oyalar va maqsadli auditoriyangiz yoqtiradigan yangi kontent yaratish uchun motivatsiya bilan ta'minlaydi.
ConveyThis bilan global kontent marketingini boshlang
Global kontent marketingi biznesingizga yangi mijozlarni jalb qilish uchun kuchli vosita bo'lishi mumkin, lekin u to'g'ri bajarilgan taqdirdagina. Ko'rinib turibdiki, muvaffaqiyatli global kontent marketing strategiyasini yaratish katta tayyorgarlik, kontent ishlab chiqarish va baholashni talab qiladi.
Muvaffaqiyat sari dastlabki qadamlarni turli jug'rofiy hududlarda maqsadli bozor bo'limlarini aniqlash, kalit so'zlarni o'rganish va ConveyThis kontentingizning KPIlarini aniqlashtirish orqali amalga oshirishingiz kerak bo'ladi.
Shundan so'ng, ConveyThis yordamida tarkibingizni yaratish, tarjima qilish va mahalliylashtirishni o'z ichiga olgan haqiqiy kontent yaratish ishi keladi. Nihoyat, kontentingiz samaradorligini kuzatib boring va xalqaro kontent marketingi yondashuvingizni takomillashtirish uchun ushbu tushunchalardan foydalaning.
ConveyThis bu yerda sizning xalqaro kontent marketing yondashuvingizda hal qiluvchi boylik bo'lib, veb-saytingizga asoslangan barcha tarkibingizni tezda tarjima qilish imkonini beradi. Uning yuqori darajadagi kontent tarjimalari bilan siz o'z kontentingizni bir zumda xorijiy bozorlarga olib chiqishingiz va kontent marketingining afzalliklarini kechiktirmasdan his qila boshlaysiz.
ConveyThis-ni veb-saytingizda bepul sinab ko'ring va u kontent marketingi bo'yicha o'zingiz belgilagan biznes maqsadlariga erishishda sizga qanday yordam berishiga guvoh bo'ling.