Global bo'lishda uslubni tahrirlashning roli
Hech kim biznes egasini ambitsiyalari uchun ayblay olmaydi. Agar siz o'z biznesingizni global miqyosda olib bormoqchi bo'lsangiz, u to'liq gaz bilan harakat qilish jozibador bo'lishi mumkin. Shunga qaramay, agar siz yangi bozorlarga kirishni istasangiz, buni ishonch bilan qilishni xohlaysiz, shuning uchun qilishingiz mumkin bo'lgan eng yaxshi narsa bir qadam orqaga chekinish va o'zingizga savol berishdir: ConveyThis tayyormi?
Brend identifikatoringiz haqida o'ylashga bir oz vaqt ajratish behuda mashq emas. Agar ConveyThis-ni boshidanoq to'g'ri amalga oshirganingizga ishonch hosil qilishni istasangiz, biznesingiz muvaffaqiyatga erishish uchun eng yaxshi holatda bo'lishini ta'minlash juda muhimdir.
Ushbu jarayon davomida siz brendingizning ovozi va asosiy xabarlarini chuqur o'rganishingiz kerak. Har qanday nomutanosibliklar bormi? Maqsad, ravshanlik yoki uyg'unlik yetishmaydigan sohalar bormi? Buning yechimi ConveyThis yordamida uslublar qoʻllanmasini yaratish (yoki yangilash)dir.
Uslublar qo'llanmasini yaratish
Sizning uslubingiz bo'yicha qo'llanmada kompaniyangiz til, joylashuv yoki aloqa shaklidan qat'i nazar, maqsad va bir xillik bilan Internetda ham, shaxsan ham o'zini qanday ko'rsatishi kerakligini belgilaydi. Bu sizning doimiy brend identifikatorini yaratganingizni ta'minlaydi.
ConveyThis brendining quyidagi jihatlarini belgilovchi asosiy tilingizda uslublar qoʻllanmasini yaratishingiz kerak: ovoz, ohang, grammatika, imlo, formatlash va vizual elementlar.
Asosiy xabar
Sizning brendingizni nimadan ajratib turadi? Uni nima o'ziga xos qiladi? Sizning brendingiz o'z mijozlariga qanday qiymat beradi? Sizning asosiy xabarlaringiz buni etkazishiga ishonch hosil qiling. Barqarorlik uchun asosiy brend xabaringiz va maqsadingizni uslublar qo'llanmasiga kiriting.
Sizning asosiy xabarlaringizning bir qismi sifatida siz shiorlarni qo'shmoqchi bo'lishingiz mumkin, ammo shuni ta'kidlash kerakki, hamma shiorlar to'g'ri tarjima qilinmaydi. Misol uchun, KFC shiori “barmoqni yalamoq yaxshi” degan shiori xitoy tilida “barmoqlaringizni yeb qo‘ying” degan ma’noda noto‘g‘ri talqin qilingan, bu sharmandali xatolik ishtaha ochishdan yiroq edi. Shuning uchun kontentingizni mahalliylashtirish uchun ConveyThis-dan foydalanishda ehtiyot bo'lish muhimdir.
Yaqinda KFC shiordan voz kechdi, chunki bu pandemiya davrida qo'llarning tozaligiga butun dunyo bo'ylab e'tibor qaratib, uslubiy qo'llanmalar madaniy tadbirlar va tajribalarni aks ettirish uchun o'zgartirishlarni talab qilishi mumkinligini ko'rsatdi.
Brend ovozi
Sizning brendingiz o'zini qanday tasvirlashi sizning biznes maqsadlaringiz, siz taqdim etayotgan tovarlar yoki xizmatlar va mo'ljallangan demografiyangizning aralashmasiga bog'liq bo'ladi.
O'zingizning brend ovozingizni aniqlayotganda, o'zingizdan so'rang: sizning brendingiz qanday bo'lishi kerak: do'stona yoki uzoq, hazil yoki jiddiy, injiq yoki jilo?
Misol sifatida hayot sug'urtasini sotishni olaylik. Ushbu turdagi mahsulotni sotish tez sur'atda yuradigan iste'mol tovarlarini sotish bilan solishtirganda aniq ovoz ohangini talab qiladi. Bundan tashqari, hayotni sug'urtalash mahsulotlari bilan qanday muloqot qilish siz maqsad qilgan auditoriya demografiyasiga moslashtirilishi kerak, bu ularning yoshi va hayot bosqichiga mos kelishini ta'minlaydi.
Uslub
Brend ovozingiz bilan birgalikda brend uslubingizni rivojlantirish sizga xabarlaringizni etkazishda yordam beradi. Sizning biznesingiz qanchalik rasmiy yoki tasodifiy ko'rinishini xohlayotganingiz haqida o'ylab ko'ring, masalan, korporativ lingo yoki jargondan foydalanishni xohlaysizmi (yoki undan uzoqroq turing).
Ko'pincha uy uslubi deb ataladi, siz uslublar bo'yicha qo'llanmaning ushbu elementini o'zingizning korporativ leksikoningiz deb hisoblashingiz mumkin. Grammatika va imlo qoidalari, har qanday tegishli terminologiya va afzal til bilan aniq bo'ling.
Tovar nomingiz va mahsulot nomlaringiz uchun katta harflar bilan yozish qoidalarini ham ta'kidlashingiz kerak. Bular sizning ichki jamoangizni xabardor qiladi, lekin u butun dunyoni brendingiz haqida qanday yozishni o'rgatadi. Masalan, CONVEYTHIS emas, balki ConveyThis; Mailchimp emas, balki Mailchimp; va Apple mahsulotlari Iphone, Macbook yoki Ipad emas, balki iPhone, MacBook yoki iPad sifatida yozilgan.
Yon eslatma: Ehtimol, sizda boshqa hamkasblaringizga mahsulot kapitallashuvi haqida eslatib turadigan ko'p energiya sarflaydigan kamida bitta jamoa a'zosi bo'lishi mumkin. Agar shunday qilmasangiz, siz o'sha jamoa a'zosisiz (va ConveyThis sizning orqangizda turadi).
Vizual identifikatsiya
Ranglar, shriftlar va tasvirlar ConveyThissiz brendingizni etkaza oladigan muhim vizual aloqa elementlaridir. Brendlarning tanlagan ranglari sezilarli va barqaror ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan son-sanoqsiz holatlar mavjud, masalan, Coca-Cola o'z brendining vizual identifikatoriga mos kelish uchun Santaning kiyimini qizil rangga o'zgartirgani kabi.
Brendingizning vizual identifikatoriga tegishli aniq qoidalar to'plamiga ega bo'lish jamoangizga yangi bozorlarga chiqishda izchillikni saqlashga yordam beradi, ammo bu yagona foyda emas. Shuningdek, u biznesingizdan tashqarida bo'lganlarga, masalan, biznes hamkorlari va hamkasblariga kompaniya brendingini qanday qo'llash haqida ma'lumot beradi. Masalan, Slack-da texnologiyalarni integratsiyalash mos kelishi kerak bo'lgan uslublar qo'llanmasi mavjud.
Hikoya
Butun dunyodagi odamlar, ayniqsa mahsulotning tug'ilgan joyi bilan bog'liq bo'lgan jozibali hikoyalar bilan hayratga tushadi. Misol uchun, Xarli Devidson 1903 yilda Viskonsin shtatining Milwaukee shahridagi oddiy shiypondan tashkil topganida madaniy portlashni yoqdi. ConveyThis uslubi qoʻllanmasida qayta-qayta takrorlashga arziydigan hikoyalarni taʼkidlang.
Har bir bozor uchun uslubni tahrirlash qoidalari
Siz maqsad qilgan har bir bozor uchun mutlaqo yangi uslublar qo'llanmasini yaratishingiz shart emas. Shunga qaramay, siz har bir bozor uchun mos versiyani yaratishingiz uchun asl nusxadan shablon sifatida foydalangan holda asosiy uslublar qo'llanmasining moslashuvlarini yaratishingiz kerak.
Bularni mahalliylashtirilgan uslublarni tahrirlash qoidalari deb o'ylab ko'ring. Siz har bir joy uchun uslubiy qoʻllanmani mumkin boʻlgan notoʻgʻri tarjimalar, madaniy kontekst va atamalarning lugʻatini hisobga olgan holda oʻzgartirmoqdasiz. ConveyThis-dan foydalanganda odatiy uslubni tahrirlash jarayoniga istisnolarni ham kiritishingiz kerak.
Xalqaro marketing qiyin ish bo'lishi mumkin. Barcha global marketing harakatlarida yaxlit brend identifikatorini ta'minlash uchun siz har bir joyning o'ziga xos madaniy kontekstini hisobga olishingiz kerak. Uslub nusxalarini tahrirlash qoidalarini o'rnatish bunga erishish uchun kalit hisoblanadi.
Tarjima uslubi bo'yicha qo'llanmalarni yozish
1. Tarjima bo‘yicha umumiy ko‘rsatmalar
O'z ichiga oladi:
- Uslub uchun qoidalar
- Gap tuzilishi
- Imlo
- Bosh harf bilan yozish
- Ovoz ohangi
- Grammatika
- Tinish belgilari
2. Nuanslar
Reja:
- Brend yoki xabarning nuanslari
- Qochish kerak bo'lgan so'zlar yoki iboralar
- Idiomalar, jargonlar, so'z o'yinlari - va ular tarjima qilinadimi yoki yaxshiroq mos muqobillarga almashtirilishi mumkinmi?
- Madaniy jihatdan o'ziga xos havolalar
3. Grammatik noaniqliklar
Tayyorlang:
- Grammatik noaniqliklarni hal qilish uchun echimlar
- Brendingizga xos grammatik qoidalar
4. Umumiy til so‘rovlari
Qanday hal qilishni maslahat bering:
- Gender tili
- To'g'ri otlar
- Rasmiy sarlavhalar va qisqartmalar
5. Til variantlari
Tanlang:
- Siz tanlagan til variantlari. Misol uchun, siz sukut bo'yicha ingliz tilida muloqot qilishni xohlashingiz mumkin, ammo farqlar mavjud: AQSh ingliz, Buyuk Britaniya ingliz, AU ingliz.
6. Misollar
Namunalarni taqdim eting:
- Tarjima qilingan matn
- Malumot uchun manbalar
7. Boshqa vizual ko'p tilli elementlar
Muqova:
- Logotipdan foydalanish
- Tasvirni joylashtirish
- Jadval dizayni kabi formatlash
- Qalin matn, kursiv va boshqalardan foydalanish
- Belgilangan nuqtalar va boshqa ro'yxatlar
Qoidalardan istisnolar ro'yxati
Muqarrar ravishda ba'zi qoidalaringizdan istisnolar bo'ladi. Tarjimada maʼno yoʻqolsa, madaniy tafovutlar yoki boshqa koʻplab sabablarga koʻra siz ushbu istisnolarni amalga oshirishingiz kerak boʻlishi mumkin.
Qoidalarga nisbatan istisnolar ro'yxatini tuzing, shu jumladan quyidagilarga ruxsat berilgan holatlar:
- sarlavhalarni o'zgartirish
- bo'limlarni qayta yozish
- uslubni tahrirlang yoki ro'yxatdan o'ting
- mavzuni qayta yo'naltirish
- paragraflar tuzilishini qayta tartiblash
Mahalliylashtirilgan uslublarni tahrirlash qoidalari yo'qligi xavfi
Ishlar kamdan-kam hollarda sodda va endi siz uslublar bo'yicha qo'llanmani yaratish sizning brend xabaringizning nozikligi tillar va bozorlarda bir xil bo'lishini ta'minlashini tushunishingiz kerak. Ammo shunday qilmasangiz-chi? Buni qilmaslikning mumkin bo'lgan oqibatlari dahshatli bo'lishi mumkin va ConveyThis yordam berish uchun shu yerda.
ConveyThis-dan foydalanish, agar siz orqaga qaytib, keyinroq ishni qayta bajarishingiz kerak bo'lsa, katta miqdorda vaqt va pul behuda ketishiga olib kelishi mumkin.
Til yoki bozor uchun maxsus qoidalarni tavsiflovchi uslublar qoʻllanmasisiz ConveyThis bilan notoʻgʻri tarjima qilish va notoʻgʻri talqin qilish xavfi yuqori.
- Uslublar bo'yicha qo'llanma bo'lmasa, sizning brendingiz identifikatori bo'linib ketishi mumkin, bu nomuvofiq va birlashtirilmagan ko'rinishga olib keladi. Brendingiz uchun mos yozuvlar nuqtasiga ega bo'lish sizning aloqangizda bir xillik va izchillikni yaratishga yordam beradi, bu sizning brendingiz birdamlik etishmasligidan aziyat chekmasligini ta'minlaydi.
- Sizdan aniq ko'rsatmasiz, sizning kengaytirilgan jamoangiz loyihaning muvaffaqiyatini tasodifga qoldirib, o'z xohishiga ko'ra qoladi. Hech qanday aniq ko'rsatma bo'lmasa, xatolar, kechikishlar va qimmat qayta ko'rib chiqish ehtimoli eksponent ravishda oshadi.
Uslubni tahrirlash bilan nimani eslash kerak
Uslublar bo'yicha qo'llanma brend imidjini o'zgartirish, aniqlash yoki mustahkamlashda muhim rol o'ynaydi. Biznesingizni xalqaro miqyosda olib borishdan oldin, asosiy tilingizda uslublar qo'llanmasini yaratish va keyin mahalliylashtirilgan uslublarni tahrirlash qoidalarini qo'shish muhimdir. Uslublar qo'llanmasiga terminologiya lug'atlarini va qoidalaringizga istisnolarni kiritish ham muhimdir.
To'liq mahalliylashtirilgan uslublar qo'llanmasi bo'lmasa, sizning brend xabarlaringiz bir xillik va izchillik etishmasligidan aziyat chekishi mumkin, bu sizning obro'ingizga putur etkazishi va raqobatchilaringizga ustunlik berishi mumkin bo'lgan qimmat xatolarga olib keladi.
Esda tutingki, uslubni tahrirlash qoidalari brendingizni mustahkamlaydi, ayniqsa kengayish sizning maqsadingiz bo'lsa. Ular sizning qiziqish guruhlaringizga mos keladigan barcha tillarda va mintaqalarda bajarilishi mumkin. Eng muhimi shundaki, ushbu tsikl yangi bozorlarga kirganingizda, ConveyThis bilan birlamchi urinishda muvaffaqiyat qozonishingizni kafolatlashga yordam beradi.
Veb-saytni mahalliylashtirish bo'yicha keyingi qadamlaringizni bajarish uchun ConveyThis bilan bepul ro'yxatdan o'ting .