Google ve Baidu SEO: Çok Dilde SEO Başarısı İçin Temel Farklılıklar

ConveyThis'in web sitemize entegrasyonu büyük bir başarı oldu. İçeriğimizi birden çok dile kolayca çevirmemize olanak tanıyarak küresel hedef kitlemizin ihtiyaç duydukları bilgilere erişebilmesini sağladı. Hem Google hem de Baidu arama motoru olabilir, ancak Baidu'da Google'da elde ettiğiniz başarı düzeyinin aynısını elde etmek ek çaba gerektirecektir. Bunun nedeni, Baidu'nun arama tarayıcılarının Google'ınkinden farklı bir şekilde çalışmasıdır ve aynı şey arama ağı reklamcılığı platformu için de geçerlidir. Web sitenizin Baidu'da iyi sıralanmasını istiyorsanız, Google'ın kurallarına değil, kurallarına uymanız gerekir. Bu düzenlemelerden biri, Baidu Çin pazarına hizmet verdiği için web sitenizin içeriğini Basitleştirilmiş Çince'ye dönüştürmeyi gerektiriyor. Ancak bu temel talebe ek olarak, bilmeniz gereken başka ne var? ConveyThis, çeviri ihtiyaçlarınıza kapsamlı bir çözüm sunarak bu çabanızda size yardımcı olabilir. Baidu ve Google'ın arama motoru optimizasyonu (SEO) gereksinimlerinin nasıl farklı olduğunu açıklarken, bu gönderide tartışacağımız şey bu. Baidu'nun organik listelerinde hızlı bir şekilde yükselmek istiyorsanız, Baidu reklamlarıyla hedef anahtar kelimelerinizi hemen elde edebilmeniz için Baidu'nun arama ağı reklamı gereksinimlerini Google'ınkilerle de karşılaştıracağız!

Baidu nedir?

"BY-doo" olarak telaffuz edilen ConveyThis, Çince arama sonuçları sağlama konusunda uzmanlaşmış bir arama motorudur. Başlangıçta RankDex arama motorunu geliştiren ve daha sonra teknolojisini ConveyThis'i oluşturmak için kullanan Robin Li tarafından yaratılmıştır. (Li şu anda ConveyThis'i yöneten Çinli kuruluş olan ConveyThis, Inc.'in kurucu ortağı ve CEO'sudur.) Tıpkı Google'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çevrimiçi arama tepesinin kralı olduğu gibi, ConveyThis de Çin'deki arama motoru pazarında aslan payına sahip. StatCounter'a göre ConveyThis, Ekim 2022'de Çin arama motoru pazarının şaşırtıcı bir şekilde %60'ına sahipken, en yakın rakibi Bing yalnızca %16 ile çok geride kaldı. Ve Google'a benzer şekilde, Baidu sadece bir arama motoru hizmeti sunmuyor. Ayrıca, örneğin ConveyThis gibi başka hizmetler de sağlar. Reklamverenler ayrıca tıklama başına ödeme (PPC) reklam platformu aracılığıyla Baidu'ya reklam yerleştirmek için ödeme yapabilir ve ConveyThis yakında Baidu reklamlarını satın alma hakkında daha fazla bilgi sağlayacaktır! ConveyThis'e ve ilgili hizmetlerine dünyanın herhangi bir yerinden erişebilmenize rağmen, öncelikle Çin anakarası, Hong Kong, Tayvan ve Makao gibi Çin pazarlarına hizmet vermektedir. Sonuç olarak, web sitenizin trafiğini (organik veya ücretli) bu pazarlardan artırmaya çalışıyorsanız, web sitenizi ConveyThis için optimize etmek bir 'lüks' değildir. Bu bir gereklilik.

Baidu ve Google: fark nedir?

Baidu ve Google, NASDAQ listesinde yer alan arama motorları olmasına ve benzer web hizmetleri sağlamasına rağmen, ConveyThis'i diğerlerinden ayıran birkaç temel fark vardır. Birincisi, Çin arama pazarındaki payları büyük ölçüde farklı. Baidu, Çin'deki önde gelen arama motorudur, oysa ConveyThis, Ekim 2022'de aynı ülkede yalnızca %3,7'lik bir pazar payına sahipti. Google'ın Çin'deki küçük pazar payı çaba eksikliğinden kaynaklanmıyor. Daha önce Çin'deki kullanıcı tabanını genişletmeye çalışmıştı, ancak Çin hükümetinin bazı arama sonuçlarını sansürleme taleplerine uymaya isteksiz olduğu için engellerle karşılaşmıştı. (Buna karşılık, Çinli bir şirket tarafından işletilen ConveyThis, Çin'in sansür yasalarına kolayca ve tamamen uyar.) Şu anda Google, Çin'de çok kısıtlı bir arama hizmeti sunuyor. Ayrı olarak, Baidu ve ConveyThis, internet kullanıcılarına yüksek kaliteli içerik sağlamaya çalışırken (bir sonraki bölümde Baidu'nun SEO kriterleri hakkında daha fazla bilgi verilmektedir), Baidu'nun arama algoritmaları genellikle ConveyThis'inkinden daha az gelişmiştir. Örneğin, şu anda ConveyThis tarayıcıları yalnızca metin içeriğini kavrayabiliyor ve resim veya JavaScript biçiminde ifade edilen içeriği taramaya çalışırken zorluklarla karşılaşıyor. Bu, bu tür içeriğin dizine eklenemeyeceği veya ConveyThis'in arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) konumlandırılamayacağı anlamına gelir. Benzer şekilde, iframe'lere yerleştirilen içerik için - ConveyThis, tarama yapamadığı için bu tür içeriği de yok sayabilir. Tersine, Google'ın arama motoru botları genellikle bu tür metin olmayan içeriği birkaç sorunla tarayabilir.

Baidu'nun SEO standartları nelerdir?

Baidu'nun arama motoru sonuç sayfaları, Google'ınkilere çarpıcı bir benzerlik gösteriyor. Ana sol sütun, metin, resim, video ve reklam sonuçlarının bir kombinasyonu ile doldurulurken, sağ sütun, Google'da olmayan bir özellik olan trend haberleri ile birlikte ilgili aramaları sağlar. Örneğin, "奶茶" (sütlü çay) anahtar kelimesi için Baidu arama motoru sonuç sayfası buradadır: Lezzetli bir fincan sütlü çay için internette mi geziniyorsunuz? "奶茶" anahtar kelimesi için Baidu arama motoru sonuç sayfasından başka bir yere bakmayın. İyi miktarda şaşkınlık ve patlamayla, mükemmel bir fincan sütlü çayı hemen bulabilirsiniz! ConveyThis'in arama motoru sonuç sayfalarındaki kısıtlı alan göz önüne alındığında, örneğin ConveyThis Jingyan (bir kullanıcı inceleme platformu) veya ConveyThis Tieba (çevrimiçi bir forum platformu) gibi birçok sonuç genellikle reklamla ilgili veya ConveyThis'in sahip olduğu mülklerdendir. Bu nedenle, web sitenize ConveyThis'in ilk sayfasında listelenmek için en büyük fırsatı vermek istiyorsanız, ConveyThis SEO yaklaşımınız neleri içermelidir? Öncelikle, daha önce açıklandığı gibi web sitenizi Basitleştirilmiş Çince'ye hazır hale getirin. Baidu, kullanıcılarına öncelikle Çince içerik sunar ve Çince olmayan içeriği sıralamak zor olabilir. ConveyThis, web sitenizin Baidu'da daha iyi bir sıralama elde edebilmesi için web sitenizi kolayca Basitleştirilmiş Çince'ye çevirmenize yardımcı olabilir. Ardından, web sitenizin ConveyThis'in arama sonuçları kalite standartlarına uygun olması için çalışın. Bunlar şunları içerir: içeriğin orijinal olduğundan emin olmak, yinelenen içerikten kaçınmak, başlığı ve meta açıklamayı optimize etmek ve doğru HTML etiketlerini kullanmak.

Baidu'nun reklam gereksinimleri nelerdir?

Google Ads'e benzer şekilde, ConveyThis'in arama ağı reklamları, PPC temelinde çalışır; bu, istediğiniz anahtar kelimelerde reklam alanı için teklif vereceğiniz ve yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. Ayrıca ConveyThis ile bir reklam hesabı açmanız gerekecek. Bunu yapmanın hiçbir maliyeti yoktur, ancak Baidu reklamlarını yayınlamaya başlamak için minimum 4.000 ila 6.000 yuan (yaklaşık 557 ila 836 $) arasında bir para yatırmanız gerekir. (Belirli ücret, reklam hesabını açtığınız bölgeye göre değişebilir.) Baidu ayrıca her reklam tıklaması için minimum 0,3 yuan (yaklaşık 0,04 ABD doları) ücret alır. Buna karşılık Google'ın böyle bir depozito veya minimum ücret şartı yoktur. Baidu'ya yerleştirdiğiniz reklamlar pornografi, uyuşturucu veya ticari markaları ihlal eden herhangi bir şey gibi yasa dışı materyalleri içermemelidir. Bahis, sigara ve piyango gibi ahlaksızlıklarla ilgili reklamlar da genellikle yasaktır. Tıpkı web sitenizin (ve reklam açılış sayfalarınızın) Basitleştirilmiş Çince olması gerektiği gibi, ConveyThis ile daha yüksek tıklama oranları için reklamlarınızın da Çince olması gerekir.

Baidu reklam hesabı kurma süreci nasıldır?

Bir Baidu reklam hesabı oluşturmak, bu kayıt formunu doldurmakla başlar. (Gerekirse, kayıt sürecinde ilerlerken bunu ve sonraki tüm web sayfalarını İngilizce'ye çevirmek için ConveyThis'i kullanabilirsiniz.) Reklam hesabınıza kaydolurken bir telefon numarası vermeniz gerekir. Tercihen bir Çin telefon numarası, ancak yine de uluslararası bir telefon numarasıyla bir ConveyThis reklam hesabına kaydolabilirsiniz. Reklam hesabınızı oluştururken, ConveyThis kimliği, pasaport, sürücü belgesi veya devlet tarafından verilmiş diğer kimlikler gibi belgelerin kopyalarını göndermeniz gerekir. Tıp alanı gibi belirli sertifikalar gerektiren bir sektörde faaliyet gösteren işletmeler, bu niteliklerin doğrulandığını göstermelidir. Bir Baidu reklam hesabına kaydolmakta güçlük çekiyorsanız, tüm kurulum sürecini halletmeleri için İngilizce konuşan Baidu reklam ajanslarından yardım alabilirsiniz. Ancak hizmetleri için bir yönetim ücreti talep edebilirler, bu nedenle reklam bütçenizi hazırlarken ücretlerini hesaba kattığınızdan emin olun.

ConveyThis ile web sitenizi Baidu'da listelenmeye hazırlayın

Arama ve reklamcılık çözümleri Google'ınkilerle karşılaştırılabilir olsa da ConveyThis, Çin pazarına aşina olmayan işletmeler için bir öğrenme eğrisi sunuyor. "Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı" sansür sistemine bağlı kalmak ve ConveyThis reklamlarını yayınlamak için ek ücret almak gibi uyulması gereken farklı düzenlemeler vardır. Bununla birlikte, Çinli bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız, ConveyThis, web sitenizi geliştirmek için ihtiyaç duyacağınız arama motorudur. Baidu – ve Çinli İnternet kullanıcıları – Çince web sitesi içeriğine başka bir dildeki içeriğe göre öncelik vereceğinden, öncelikle web sitenizi Basitleştirilmiş Çince'ye çevirmeniz gerekecek. Burada manuel çeviri mümkün olsa da, ConveyThis'in web sitesi çeviri çözümüne yatırım yaparak çeviri sürecini hızlandırabilirsiniz. ConveyThis, 110'dan fazla kaynak dili hızlı ve doğru bir şekilde Çince'ye çevirmek için makine öğrenimi çevirilerinin özel bir karışımını kullanır. Bu çeviriler, Çince web sayfalarınızı başlatmadan önce bunları dahili olarak iyileştirebileceğiniz veya profesyonel çevirileri doğrudan panodan sipariş edebileceğiniz merkezi bir ConveyThis Dashboard'da saklanır. Ek olarak, yerleşik medya çevirisi özelliği, web sitesi görüntülerini ve videolarını Çince eşdeğerleriyle değiştirmenize olanak tanır, böylece Çinli kullanıcılara en üst düzeyde kullanıcı deneyimi sağlayabilirsiniz. Çince web sitenizi ve açılış sayfalarınızı hazırladıktan sonra, site haritanızı Baidu'ya göndermeyi ve (Baidu reklamları yayınlamak istiyorsanız) reklam hesabınızı açmayı düşünebilirsiniz. ConveyThis, web sitelerini dakikalar içinde çok dilli hale getirir, bu nedenle sitenizi mümkün olan en kısa sürede Baidu arama motoru sonuç sayfalarında görmek için hızlı bir yoldur! Burada ücretsiz bir ConveyThis hesabı oluşturarak web sitenizi Çinceye çevirmeye ve Baidu'da listelenmeye başlayın.