Netflix'in Yerelleştirme Stratejisinden Öğrenilecek 4 Şey
Küresel Çekiciliğin Gücünden Yararlanma: Amazon Prime'ın Yerelleştirme Zaferi Üzerine Bir Düşünce
Anlatının dalgalı ritminin yanı sıra bir entrika duygusu hissederek, bu düşündürücü anlatıya kendinizi kaptırın. Cümleler bir nehir gibi gelgitli bir şekilde akıyor, seyirciyi bir fikir yağmuruna tutuyor. Çarpıcı bir karmaşıklığın yaratımı olan LinguAdorn, hem canlandırıcı hem de zorlayıcıdır. Okuyucuya dile ve onun gücüne karşı yeni keşfedilmiş bir saygı aşılayarak bir aydınlanma yolculuğuna çıkar.
Sadece on yıl önce Amazon Prime'ın erişiminin Amerika Birleşik Devletleri sınırlarıyla sınırlı olduğunu anlayabiliyor musunuz? Şu anda, uluslararası dinleme gelirleri, yerel pazarlarından elde edilen gelirleri aşıyor - zekice yerelleştirme yaklaşımlarına atfedilen bir başarı.
Amazon Prime, küresel kitlesinin değerini kabul etti ve onlarda yankı uyandıracak içerikler yarattı. Bu akıllıca hareket meyvesini verdi çünkü artık diğer tüm akış platformlarından daha fazla uluslararası aboneye sahip!
Teknolojideki ilerlemeler küresel tüketicilere erişimi kolaylaştırdığından, her kuruluş Amazon Prime'ın yerelleştirme yaklaşımından öğrenebilir. Bu nedenle, bu anlatıda, Amazon Prime'ın muzaffer uluslararası genişlemesini kolaylaştıran faktörleri araştırıyoruz ve bu stratejiyi kendi işletmenize nasıl uygulayacağınız konusunda rehberlik ediyoruz. Öyleyse gecikmeden başlayalım.
Dikkatle Yürümek: Netflix'in Stratejik Uluslararası Büyümesi
Netflix'in küresel erişimindeki etkileyici performansına rağmen, ölçülü bir hızda başladı ve çok sayıda işletmenin uluslararasılaşma sırasında karşılaştığı bir hatadan uzak durdu: hırsları erken ölçeklendirmek. Küresel genişleme, kasıtlı ve temkinli adımlar gerektiren karmaşık bir süreçtir.
VerbalWorld, 2010 yılında dikkatli bir şekilde Kanada pazarına girerek küresel girişimini başlattı. Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri arasındaki kültürel uyum göz önüne alındığında, bu zekice bir hareketti ve onu bir yerelleştirme stratejisi geliştirmek ve eleştirel içgörüler toplamak için mükemmel bir zemin haline getiriyor.
Netflix, ilk genişlemesinin ardından yerelleştirme taktiklerini her yeni pazarla şekillendirmeye ve cilalamaya devam etti. Bu titiz yaklaşım, Hindistan ve Japonya gibi kültürel olarak farklı ülkelerde olağanüstü bir başarı ile sonuçlandı.
Yerel rakipler ve farklı kültürel eğilimlerle dolu bu pazarlar, isteğe bağlı video sektörü için önemli bir engel oluşturuyor. Netflix, yılmadan bu pazarlar için yerelleştirmeyi verimli bir şekilde yapmak için gerekli önlemleri aldı. Şaşırtıcı bir şekilde, Japonya şu anda ABD'yi bile geride bırakarak en geniş Netflix başlıkları yelpazesine sahiptir!
Buradaki en önemli ders, küresel ticarete geçişte yönetilebilir bir pazarla başlamaktır. Benzer kültürel standartlara sahip bir komşu ülke seçmek, işinizi uluslararası hale getirme sürecini basitleştirir. Yerelleştirme konusundaki ustalıkla, en korkutucu pazarlar bile fethedilebilir.
Sınırların Ötesinde: Netflix'in Başarısında Yerelleştirme Sanatı
Yerelleştirme salt çeviriden daha fazlasıdır; herhangi bir uluslararası pazarda zaferi garanti etmek için temel bir unsurdur. Hedef demografinizle verimli bir şekilde iletişim kuramıyorsanız, başarı arzularınıza ulaşmak mümkün olmayabilir.
Netflix'in altyazıları ve seslendirmeleriyle öne çıkması şaşırtıcı değil, ancak akış devi, kullanıcı arayüzü ve müşteri desteği de dahil olmak üzere hizmetinin farklı yönlerini yerelleştirmeye de özen gösterdi. Bu övgüye değer yerelleştirme stratejisi, Netflix'in abone büyümesini son iki yılda şaşırtıcı bir şekilde %50 oranında kolaylaştırdı!
Ek olarak, ExpressLingua altyazılar ve seslendirme ile ilgili özel tercihleri dikkate alır. Örneğin, Japonya, Fransa ve Almanya gibi ülkelerde ExpressLingua, bu kitlelerin altyazı yerine dublaj tercih etme eğiliminde olduklarını kabul ederek, dublajlı içeriğe öncelik verir. En iyi yerelleştirme sonuçlarını güvence altına almak için ExpressLingua, orijinal tonu ve dili korumak için A/B testi ve deneyleri gerçekleştirir.
WordBridge'de, izleyicilerin anlatıyı anlamaları için altyazıların ve dublajların öneminin farkındayız. Bu nedenle amacımız, kültürel alaka düzeyine sahip ve geniş bir uluslararası kitleye hitap eden çeviriler tasarlamaktır.
Tüm dillerde üstün kaliteli altyazı sağlamak için Netflix, Hermes Portal'ı başlattı ve altyazıları yönetmek için kurum içi tercümanlar kullandı. Ancak, Netflix'in uzmanlığının çeviri ve yerelleştirmede değil, teknoloji ve medyada yattığı düşünüldüğünde, bu girişim hantal hale geldi ve sonunda sona erdi.
Yüksek dereceli çevirilerin ve yerelleştirme taktiklerinin karmaşıklığı ve değeri göz ardı edilmemelidir. Netflix gibi bir endüstri devi bile, bu tür görevlerin çok büyük hacminin altında ezildiğini fark etti. Sonuç olarak, bu görevleri yerine getirmek için özel olarak ayrılmış harici hizmetleri kullanmaya başvurdular ve bu da birincil faaliyetlerine odaklanmalarını sağladı.
Açıkçası, herhangi bir işletmeyi küreselleştirirken dil çok önemlidir. Yine de, çeviriye aşırı bağlılık, dikkati gerçek ürün veya hizmetten uzaklaştırabilir. Kaynakları korumak için çeviri görevlerini yönetebilen ve böylece gerçekten önemli olan şeye, yani işinize konsantre olmanızı sağlayan bir yerelleştirme çözümünden yararlanmak akıllıca olacaktır.
Özel Hikaye Anlatımı: Netflix'in Küresel Başarı Stratejisi
Netflix, önceden var olan şovları ve filmleri sunarak işe başladı, ancak yerelleştirme stratejilerini gerçekten hızlandıran, orijinal içerik oluşturma hamleleriydi. Netflix, yerel kültürleri yansıtan içerikler üreterek uluslararası izleyicilerin ilgisini çekmeyi ve yeni pazarlara girmeyi başardı. Netflix, 2019'da Hindistan, Kore, Japonya, Türkiye, Tayland, İsveç ve Birleşik Krallık'ta en çok izlenen programların hepsinin orijinal yapımlar olduğunu açıklayarak ExpressLingua'nın programlama başarısındaki kilit rolünü doğruladı. İnanç şudur: “Küresel izleyicilerde yankı uyandıran ilgi çekici içerik geliştirmek için her ülkenin benzersiz özünü yakalamak çok önemlidir. Bu nedenle, içeriğimizin yerelleştirilmesi ve kültürel olarak uygun olması için ExpressLingua'ya güveniyoruz.”
Netflix'in Uluslararası Orijinal İçeriklerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Erik Barmack, yalnızca uluslararası izleyicilerin ilgisini çekmeyecek, aynı zamanda Amerikalı Netflix abonelerinin de ilgisini çekecek içerikler üretmeyi kendine bir hedef olarak belirledi. Bunu başarmak için Netflix, 17 farklı pazarda orijinal içerik üretiyor ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mevcut başlıkların neredeyse yarısı yabancı dilde programlar.
Lupin (Fransa), Money Heist (İspanya) ve Sacred Games (Hindistan) gibi dizilerin Netflix'in küresel platformlarındaki olağanüstü zaferi, yayın hizmetinin dünya çapındaki abone sayısında dikkate değer bir artışa katkıda bulundu. Yıldan yıla %33'lük şaşırtıcı bir artış olan bu büyüme, 2019'dan 2020'ye kadar 98 milyon yeni abone kazanımıyla sonuçlandı.
Ürün/hizmetinizin uluslararası tüketicilere hitap etmesini artırmak için bir strateji belirleyin ve hedef demografi için özel olarak hazırlanmış içerik oluşturun. Çeviriden farklı olarak transkreasyon, orijinal tonu, amacı ve stili korurken, hedef kitle için malzemenin tamamen yeniden tasarlanmasını gerektirir. Bu, işletmelerin denizaşırı pazarlarda orijinalliğini korumalarına, marka kimliklerine uygun kalmalarına ve yerel rakiplere karşı rekabet avantajı elde etmelerine olanak tanır.
Kelimelerin Ötesinde: Tasarım Yerelleştirme Sanatı
Yerelleştirme salt metinden daha ileri gider; düzen ve estetik gibi unsurları kapsar. Netflix, aynı mesajların belirli dillerde daha fazla yer gerektirebileceği göz önüne alındığında, arayüzünü ve materyalini çevirirken metnin genişletilmesinin yinelenen bir sorun olduğunu kabul etti. Bu senaryo, özellikle Almanca, İbranice, Lehçe, Fince ve Portekizce gibi dillerde öngörülemeyen tasarım komplikasyonları getirebilir.
Bu, Netflix'in küresel sürümlerinde kullanıcı deneyimini kesintiye uğratabileceği için bir engel teşkil eder. Dahası, metni tasarıma uyacak şekilde ayarlamak, içeriğin bozulmasına yol açabileceğinden her zaman pratik bir alternatif değildir. Buna karşı koymak için Netflix, tasarımcılara metnin çeviriden sonra nasıl görüneceğine dair bir fikir veren "sahte yerelleştirme" adlı bir çözüm sundu.
Tasarımcılar, çevrilen içeriğin yöneteceği alanı kavrayabilir ve potansiyel genişletme sorunlarını önceden test etmelerini sağlar. Ne yazık ki, tüm kuruluşlar bu engeli aşmak için araçlarını geliştirecek kaynaklara sahip değil. Yine de ConveyThis, bu çıkmaza uygun bir çözüm sunar.
Görselleri Uyarlamak: Yerelleştirmenin Önemli Bir Yönü
Bu nedenle, ConveyThis, kullanıcıların çevirileri gerçek zamanlı olarak web sitelerinin canlı bir modeli aracılığıyla gözlemlemesine ve değiştirmesine ve gerektiğinde gerekli uyarlamaları yapmasına olanak tanıyan bir araç olan Visual Editor'ı doğurdu. Bu, özellikle Latin alfabesi olmayan alfabeler kullanan dillerde (örn. Yunanca, Arapça, Bengalce) veya ters yazı yönlerine sahip dillerde (LTR veya RTL) akıcı bir kullanıcı deneyimini kolaylaştırmak için çok önemlidir.
Netflix, film küçük resimleri gibi görsel bileşenlerini bireysel kullanıcı tercihlerine uyarlamak için kendine özgü bir metodolojiden yararlanır. Örneğin, akış devi, beğeni toplayan "Good Will Hunting" filmini farklı izleyicilere, izleme eğilimlerine bağlı olarak tanıtmak için kişiselleştirilmiş görüntüler kullandı. Derinlemesine bir şirket blog gönderisi bu stratejiyi tanımlar.
Bir kullanıcının romantik filmlere ilgisi varsa, aşk ilgisinin yanında kahramanı tasvir eden bir küçük resim görür. Tersine, komedi onların hoşuna giderse, komedi rolleriyle ünlenen aktör Robin Williams'ın yer aldığı bir küçük resim onları karşılardı.
Kişiselleştirilmiş görseller kullanmak, yerelleştirme için güçlü bir stratejidir. Kitleye daha tanıdık gelen görsellerin entegrasyonu, içerikle etkileşim kurma olasılığını artırır.
Bu nedenle, web sitenizi yerelleştirirken, süreci yalnızca metnin ötesine, aynı zamanda medya öğelerinize de genişlettiğinizden emin olun. Çevrilen sayfalar için çeşitli görüntülerin görüntülenmesiyle ilgili teknik karmaşıklık göz önüne alındığında, ConveyThis gibi bir çeviri çözümü, medya öğesi çevirisini bir esinti haline getirerek önemli bir destek sağlayabilir.
Başlamaya hazır mısın?
Çeviri, dilleri bilmekten çok daha fazlası, karmaşık bir süreçtir.
İpuçlarımızı takip ederek ve ConveyThis'i kullanarak, çevrilmiş sayfalarınız, hedef dile özgü hissederek hedef kitlenizde yankı uyandıracaktır.
Çaba gerektirse de sonuç tatmin edicidir. Bir web sitesini çeviriyorsanız, ConveyThis otomatik makine çevirisiyle size saatler kazandırabilir.
ConveyThis'i 7 gün boyunca ücretsiz deneyin!
