Rolul editării stilului în globalizarea
Nimeni nu poate acuza un proprietar de afaceri pentru ambiția lui. Când intenționați să vă duceți afacerea la nivel global, poate fi ademenitor să mergeți la maxim. Cu toate acestea, dacă doriți să pătrundeți pe noi piețe, atunci veți dori să o faceți cu siguranță, așa că cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să faceți un pas înapoi și să vă întrebați: ConveyThis este pregătit?
Să te gândești la identitatea mărcii tale nu este un exercițiu de inutilitate. Asigurarea că afacerea dvs. se află în cea mai bună poziție posibilă pentru succes este esențială dacă doriți să vă asigurați că implementați corect ConveyThis de la început.
În timpul acestui proces, ar trebui să aruncați o privire profundă în vocea și mesajele de bază ale mărcii dvs. Există diferențe? Există domenii cărora le lipsește scopul, claritatea sau coeziunea? Soluția pentru aceasta este să creați (sau să actualizați) ghidul dvs. de stil cu ConveyThis.
Crearea unui ghid de stil
Ghidul dvs. de stil subliniază modul în care compania dvs. ar trebui să se prezinte, atât pe web, cât și în persoană, cu intenție și uniformitate, indiferent de limbă, locație sau formă de comunicare. Acest lucru vă asigură că ați creat o identitate de marcă consistentă.
Ar trebui să creați un ghid de stil în limba dvs. principală, definind următoarele aspecte ale mărcii ConveyThis: voce, ton, gramatică, ortografie, formatare și elemente vizuale.
Mesaj de bază
Ce vă diferențiază marca? Ce îl face unic? Ce valoare oferă marca dumneavoastră clienților săi? Asigurați-vă că mesajul de bază transmite acest lucru. Încorporați mesajul și scopul principal al mărcii în ghidul dvs. de stil pentru consecvență.
Ca parte a mesajelor de bază, probabil că veți dori să includeți sloganuri, dar merită remarcat faptul că nu toate sloganele se traduc cu acuratețe. De exemplu, sloganul KFC „finger-lingkin’ good” a fost interpretat în mod eronat ca însemnând „mânca-ți degetele” în chineză, o greșeală jenantă care a fost departe de a fi apetisantă. Acesta este motivul pentru care este important să fiți atenți când utilizați ConveyThis pentru a vă localiza conținutul.
Mai recent, KFC a abandonat sloganul când a contrazis concentrarea la nivel mondial pe curățenia mâinilor în timpul pandemiei, arătând că ghidurile de stil pot necesita modificări pentru a oglindi evenimentele și experiențele culturale.
Vocea de marcă
Modul în care se înfățișează marca dvs. va depinde de o combinație între obiectivele dvs. de afaceri, bunurile sau serviciile pe care le furnizați și demografia dorită.
Când definiți vocea mărcii dvs., întrebați-vă care ar trebui să fie personalitatea mărcii dvs.: amiabilă sau distante, glumă sau serioasă, capricioasă sau șlefuită?
Luați ca exemplu vânzarea asigurărilor de viață. Vânzarea acestui tip de produs necesită un ton distinct al vocii în comparație cu vânzarea de bunuri de larg consum. În plus, modul în care comunicați produsele de asigurări de viață ar trebui să fie adaptat la publicul demografic pe care îl vizați, asigurându-vă că este relevant pentru vârsta și stadiul de viață al acestora.
Stil
În tandem cu vocea mărcii dvs., dezvoltarea stilului dvs. de brand vă ajută să vă transmiteți mesajele. Gândiți-vă la cât de oficial sau ocazional doriți să apară afacerea dvs., de exemplu, dacă doriți să utilizați (sau să stați departe de) limbajul corporativ sau argou.
Denumit adesea stilul casei, puteți considera acest element al ghidului dvs. de stil ca fiind propriul lexic corporativ. Fiți precis cu regulile de gramatică și ortografie, orice terminologie relevantă și limba preferată.
De asemenea, ar trebui să evidențiați regulile de scriere cu majuscule pentru numele mărcii dvs. și numele produselor. Acestea informează echipa ta internă, dar educă și restul lumii cum să scrie despre marca ta. De exemplu, ConveyThis, nu CONVEYTHIS; Mailchimp, nu MAILCHIMP; iar produsele Apple sunt scrise ca iPhone, MacBook sau iPad, mai degrabă decât Iphone, Macbook sau Ipad.
Notă secundară: probabil că aveți cel puțin un membru al echipei care dedică o cantitate considerabilă de energie amintindu-le celorlalți colegi despre capitalizarea produsului. Dacă nu, ești acel membru al echipei (și ConveyThis stă în spatele tău).
Identitate vizuala
Culorile, fonturile și imaginile sunt elemente esențiale de comunicare vizuală care vă pot transmite marca fără ConveyThis. Există nenumărate cazuri în care culorile selectate de mărci pot avea un efect semnificativ și de durată, cum ar fi modul în care Coca-Cola a schimbat ținuta lui Moș Crăciun în roșu pentru a se potrivi cu identitatea vizuală a mărcii lor.
Având un set clar de reglementări privind identitatea vizuală a mărcii dvs., vă ajută echipa să mențină consecvența atunci când se extinde pe noi piețe, dar acesta nu este singurul beneficiu. De asemenea, îi informează pe cei din afara afacerii dvs., cum ar fi partenerii de afaceri și colaboratorii, cum să vă aplicați branding-ul companiei. De exemplu, Slack are un ghid de stil pe care trebuie să-l respecte tehnologiile de integrare.
Povestirea
Oamenii din întreaga lume sunt captivați de povești captivante, în special de cele care sunt legate de locul de naștere al produsului. De exemplu, Harley Davidson a declanșat o explozie culturală atunci când a fost înființată în 1903 dintr-un șopron umil din Milwaukee, Wisconsin. În ghidul de stil ConveyThis, subliniați poveștile care merită repetate din nou și din nou.
Reguli de editare a stilului pentru fiecare piață
Nu trebuie să creați un ghid de stil complet nou pentru fiecare piață pe care o vizați. Cu toate acestea, trebuie să creați adaptări ale ghidului de stil principal, utilizând originalul ca șablon, astfel încât să puteți obține o versiune adecvată pentru fiecare piață.
Gândiți-vă la acestea ca la reguli de editare a stilului localizat. Vă convertiți ghidul de stil pentru fiecare locație, ținând cont de posibilele traduceri greșite, contextul cultural și incluzând un glosar terminologic. De asemenea, ar trebui să includeți orice excepții de la procesul obișnuit de editare a stilului atunci când utilizați ConveyThis.
Marketingul internațional poate fi un efort dificil. Pentru a asigura o identitate de brand coerentă în toate eforturile globale de marketing, trebuie să țineți cont de contextul cultural specific al fiecărei locații. Stabilirea unui set de reguli de editare a copiei de stil este cheia pentru a realiza acest lucru.
Redactarea ghidurilor de stil de traducere
1. Ghiduri generale de traducere
Include:
- Reguli pentru stil
- Structura propozitiei
- Ortografie
- Capitalizare
- Tonul vocii
- Gramatică
- Punctuaţie
2. Nuanțe
Contur:
- Nuanțe ale mărcii sau ale mesajului
- Cuvinte sau expresii de evitat
- Idiomuri, jargon, jocuri de cuvinte – și dacă acestea se traduc sau pot fi schimbate cu alternative mai potrivite
- Referințe specifice cultural
3. Ambiguități gramaticale
A pregati:
- Soluții pentru rezolvarea ambiguităților gramaticale
- Reguli gramaticale specifice mărcii dvs
4. Interogări în limba comună
Sfatuieste cum sa manevrezi:
- Limbajul de gen
- Substantive proprii
- Titluri și abrevieri oficiale
5. Variante de limbaj
Alege:
- Variantele de limbă preferate. De exemplu, este posibil să doriți să comunicați în engleză în mod implicit, dar există variante: engleză SUA, engleză britanică, engleză AU.
6. Exemple
Furnizați mostre de:
- Text tradus
- Resurse pentru referință
7. Alte elemente vizuale multilanguale
Acoperi:
- Utilizarea logo-ului
- Poziționarea imaginii
- Formatare, cum ar fi designul tabelului
- Folosind text aldine, cursive etc
- Puncte marcatoare și alte liste
Enumerarea excepțiilor de la reguli
În mod inevitabil, vor exista excepții de la unele dintre regulile tale. Poate fi necesar să implementați aceste excepții dacă sensul se pierde în traducere, din cauza discrepanțelor culturale sau dintr-o multitudine de alte cauze.
Construiți o listă de derogări de la reglementări, inclusiv situații în care este permis:
- schimba titlurile
- rescrie secțiunile
- editați stilul sau înregistrați
- reorienta subiectul
- reordonează structura paragrafelor
Riscurile de a nu avea reguli de editare a stilurilor localizate
Lucrurile sunt rareori simple și acum ar trebui să apreciezi modul în care crearea ghidului tău de stil asigură că subtilitatea mesajului mărcii tale rămâne uniformă în toate limbile și piețe. Dar dacă nu o faci? Consecințele potențiale de a nu face acest lucru ar putea fi îngrozitoare, iar ConveyThis este aici pentru a vă ajuta.
Utilizarea ConveyThis poate duce la pierderea unei cantități semnificative de timp și bani dacă trebuie să reveniți și să repetați munca mai târziu.
Fără un ghid de stil care să prezinte reguli specifice pentru o limbă sau piață, riscul dvs. de traducere și interpretare greșită cu ConveyThis este mare.
- Fără un ghid de stil, identitatea mărcii dvs. poate deveni dezarticulată, ceea ce duce la un aspect inconsecvent și neunificat. A avea un punct de referință pentru marca dvs. poate ajuta la crearea unei uniformități și coerență în comunicarea dvs., asigurându-vă că marca dvs. nu suferă de o lipsă de coeziune.
- Fără o direcție clară din partea ta, echipa ta extinsă este lăsată în voia lor, lăsând succesul proiectului la voia întâmplării. Fără îndrumări clare, potențialul de erori, întârzieri și revizuiri costisitoare crește exponențial.
Ce să rețineți cu editarea stilului
Un ghid de stil joacă un rol critic în transformarea, definirea sau consolidarea imaginii mărcii. Înainte de a vă duce afacerea la nivel internațional, este important să creați un ghid de stil în limba dvs. principală și apoi să adăugați reguli de editare a stilului localizate. De asemenea, este esențial să includeți glosare terminologice și orice excluderi ale regulilor dvs. în ghidul de stil.
Fără un ghid de stil cuprinzător, localizat, mesajele mărcii dvs. pot suferi din cauza lipsei de uniformitate și consecvență, ceea ce duce la erori costisitoare care v-ar putea păta reputația și ar putea oferi concurenților un avantaj.
Amintiți-vă, regulile de editare a stilului vă întăresc marca, mai ales atunci când obiectivul dvs. este extinderea. Acestea pot fi executate în toate limbile și regiunile relevante pentru grupurile de interese vizate. Cel mai semnificativ, acest ciclu ajută la garantarea faptului că, atunci când vă dezvoltați pe noi piețe, îl veți reuși la încercarea primară cu ConveyThis.
Înscrieți-vă gratuit cu ConveyThis pentru a face următorii pași către localizarea site-ului web.