Küreselleşmede stil düzenlemenin rolü
Hiç kimse bir işletme sahibini hırslarından dolayı suçlayamaz. İşinizi küresel boyuta taşımayı planladığınızda, tam gaz ilerlemek cazip gelebilir. Ancak yeni pazarlara açılmak istiyorsanız bunu güvenle yapmak isteyeceksiniz, dolayısıyla yapabileceğiniz en iyi şey bir adım geri çekilip kendinize şu soruyu sormaktır: ConveyThis hazırlandı mı?
Marka kimliğiniz üzerinde düşünmek için biraz zaman ayırmanız boşuna bir çalışma değildir. ConveyThis'i en başından itibaren doğru bir şekilde uyguladığınızdan emin olmak istiyorsanız, işletmenizin başarı için mümkün olan en iyi konumda olmasını sağlamak kritik öneme sahiptir.
Bu süreçte markanızın sesine ve temel mesajına derinlemesine bakmalısınız. Herhangi bir eşitsizlik var mı? Amaç, netlik veya uyumdan yoksun alanlar var mı? Bunun çözümü stil rehberinizi ConveyThis ile oluşturmak (veya güncellemek) olacaktır.
Stil kılavuzu oluşturma
Stil rehberiniz, dil, konum veya iletişim biçimi ne olursa olsun şirketinizin kendisini hem internette hem de kişisel olarak amaç ve tekdüzelikle nasıl sunması gerektiğinin ana hatlarını çizer. Bu, tutarlı bir marka kimliği oluşturmanızı sağlar.
ConveyThis markasının şu yönlerini tanımlayan, ana dilinizde bir stil kılavuzu oluşturmalısınız: ses, ton, dil bilgisi, yazım, biçimlendirme ve görsel öğeler.
Temel mesaj
Markanızı farklı kılan nedir? Onu benzersiz kılan nedir? Markanız müşterilerine hangi değeri sağlıyor? Temel mesajınızın bunu ilettiğinden emin olun. Tutarlılık sağlamak için temel marka mesajınızı ve amacınızı stil kılavuzunuza ekleyin.
Temel mesajınızın bir parçası olarak muhtemelen kısa açıklamalar eklemek isteyebilirsiniz, ancak tüm kısa açıklamaların doğru şekilde çevrilmediğini belirtmekte fayda var. Örneğin, KFC'nin "parmak yalamak güzel" sloganı yanlışlıkla Çince'de "parmaklarınızı yiyin" şeklinde yorumlandı; bu, iştah açıcı olmaktan uzak, utanç verici bir hataydı. Bu nedenle içeriğinizi yerelleştirmek için ConveyThis'i kullanırken dikkatli olmanız önemlidir.
Daha yakın zamanda KFC, pandemi sırasında dünya çapında el temizliğine odaklanılmasıyla çeliştiğinde sloganı terk etti; bu, stil rehberlerinin kültürel olayları ve deneyimleri yansıtmak için değişiklikler gerektirebileceğini gösterdi.
Marka sesi
Markanızın kendisini tasvir etme şekli, iş hedeflerinize, sağladığınız ürün veya hizmetlere ve amaçladığınız demografik özelliklere bağlı olacaktır.
Marka sesinizi tanımlarken kendinize marka kişiliğinizin ne olması gerektiğini sorun: dost canlısı mı yoksa mesafeli mi, şakacı mı yoksa ciddi mi, tuhaf mı yoksa gösterişli mi?
Örnek olarak hayat sigortası satışını ele alalım. Bu tür bir ürünü satmak, hızlı tüketim mallarını satmaktan farklı bir ses tonu gerektirir. Dahası, hayat sigortası ürünlerini nasıl ileteceğiniz, hedeflediğiniz kitle demografisine göre uyarlanmalı ve bunun onların yaşlarına ve yaşam evrelerine uygun olduğundan emin olunmalıdır.
Stil
Marka sesinize paralel olarak marka stilinizi geliştirmek, mesajlarınızı iletmenize yardımcı olur. İşletmenizin ne kadar resmi veya gündelik görünmesini istediğinizi düşünün; örneğin kurumsal dil veya argo kullanmak (veya bunlardan uzak durmak) isteyip istemediğinizi.
Genellikle ev stili olarak anılan stil rehberinizin bu öğesini kendi kurumsal sözlüğünüz olarak düşünebilirsiniz. Dilbilgisi ve yazım kuralları, ilgili terminoloji ve tercih edilen dil konusunda hassas olun.
Marka adınız ve ürün adlarınız için büyük harf kullanım kurallarını da vurgulamalısınız. Bunlar iç ekibinizi bilgilendirir, ancak dünyanın geri kalanına da markanız hakkında nasıl yazılacağı konusunda eğitim verir. Örneğin, CONVEYTHIS değil, ConveyThis; MAILCHIMP değil, Mailchimp; ve Apple'ın ürünleri Iphone, Macbook veya Ipad yerine iPhone, MacBook veya iPad olarak yazılıyor.
Yan not: Muhtemelen diğer meslektaşlarınıza ürün kapitalizasyonunu hatırlatan önemli miktarda enerji harcayan en az bir ekip üyeniz vardır. Bunu yapmazsanız, o ekibin üyesi sizsiniz (ve ConveyThis arkanızda duruyor).
Görsel kimlik
Renkler, yazı tipleri ve görüntüler, ConveyThis olmadan markanızı aktarabilecek temel görsel iletişim unsurlarıdır. Coca-Cola'nın Noel Baba'nın kıyafetini markanın görsel kimliğine uyacak şekilde kırmızıya çevirmesi gibi, markaların seçtiği renklerin önemli ve kalıcı bir etkiye sahip olabileceği sayısız durum vardır.
Markanızın görsel kimliğiyle ilgili net bir dizi düzenlemeye sahip olmak, ekibinizin yeni pazarlara açılırken tutarlı kalmasına yardımcı olur, ancak tek faydası bu değildir. Ayrıca iş ortaklarınız ve işbirlikçileriniz gibi işletmeniz dışındaki kişileri de şirketinizin markasını nasıl uygulayacakları konusunda bilgilendirir. Örneğin Slack'in entegre teknolojilerin uyması gereken bir stil kılavuzu var.
Hikaye anlatımı
Dünyanın her yerindeki insanlar, özellikle ürünün doğduğu yerle bağlantılı olan büyüleyici hikayelerden etkileniyor. Örneğin Harley Davidson, 1903 yılında Milwaukee, Wisconsin'deki mütevazı bir barakada kurulduğunda kültürel bir patlamayı ateşledi. ConveyThis stil kılavuzunda tekrar tekrar tekrarlanmaya değer hikayeleri vurgulayın.
Her pazar için stil düzenleme kuralları
Hedeflediğiniz her pazar için tamamen yeni bir stil kılavuzu hazırlamanıza kesinlikle gerek yok. Bununla birlikte, her pazar için uygun bir sürüm oluşturabilmek amacıyla orijinali şablon olarak kullanarak ana stil kılavuzunuzun uyarlamalarını oluşturmanız gerekir.
Bunları yerelleştirilmiş stil düzenleme kuralları olarak düşünün. Olası yanlış çevirileri, kültürel bağlamı hesaba katarak ve bir terminoloji sözlüğü ekleyerek her konum için stil rehberinizi dönüştürüyorsunuz. ConveyThis'i kullanırken her zamanki stil düzenleme sürecinize istisnalar da eklemelisiniz.
Uluslararası pazarlama zor bir çaba olabilir. Tüm küresel pazarlama çabalarında tutarlı bir marka kimliği sağlamak için her konumun kendine özgü kültürel bağlamını hesaba katmalısınız. Bir dizi stil metni düzenleme kuralı oluşturmak, bunu başarmanın anahtarıdır.
Çeviri stili kılavuzları yazma
1. Genel çeviri kuralları
Katmak:
- Stil kuralları
- Cümle yapısı
- Yazım
- Kapitalizasyon
- Ses tonu
- Dilbilgisi
- Noktalama
2. Nüanslar
Anahat:
- Markanın veya mesajın nüansları
- Kaçınılması gereken kelimeler veya ifadeler
- Deyimler, jargon, kelime oyunları ve bunların tercüme edilip edilmeyeceği veya daha uygun alternatiflerle değiştirilip değiştirilemeyeceği
- Kültürel olarak spesifik referanslar
3. Dilbilgisi belirsizlikleri
Hazırlanmak:
- Dilbilgisi belirsizliklerini çözmeye yönelik çözümler
- Markanıza özel dilbilgisi kuralları
4. Ortak dil sorguları
Nasıl davranılacağını tavsiye edin:
- Cinsiyetlendirilmiş dil
- Uygun isimler
- Resmi unvanlar ve kısaltmalar
5. Dil çeşitleri
Seçmek:
- Tercih ettiğiniz dil çeşitleri. Örneğin, varsayılan olarak İngilizce iletişim kurmak isteyebilirsiniz ancak bunun çeşitleri vardır: ABD İngilizcesi, İngiltere İngilizcesi, AU İngilizcesi.
6. Örnekler
Şunların örneklerini sağlayın:
- Çevrilmiş metin
- Referans için kaynaklar
7. Diğer görsel çok dilli unsurlar
Kapak:
- Logo kullanımı
- Görüntü konumlandırma
- Tablo tasarımı gibi biçimlendirme
- Kalın metin, italik vb. kullanma
- Madde işaretleri ve diğer listeler
Kurallara ilişkin istisnaların listelenmesi
Kaçınılmaz olarak bazı kurallarınızda istisnalar olacaktır. Kültürel farklılıklar veya çok sayıda başka nedenden ötürü çeviride anlamın kaybolması durumunda bu istisnaları uygulamanız gerekebilir.
Aşağıdakilere izin verilen durumlar da dahil olmak üzere, düzenlemelere yönelik bir muafiyetler listesi oluşturun:
- başlıkları değiştir
- bölümleri yeniden yaz
- stili düzenleyin veya kaydolun
- konuyu yeniden odakla
- paragrafların yapısını yeniden sıralayın
Yerelleştirilmiş stil düzenleme kurallarına sahip olmamanın riskleri
İşler nadiren basittir ve stil rehberinizi oluşturmanın, marka mesajınızın inceliğinin diller ve pazarlar arasında aynı kalmasını nasıl sağladığını artık takdir etmelisiniz. Peki ya yapmazsan? Bunu yapmamanın olası sonuçları korkunç olabilir ve ConveyThis size yardımcı olmak için burada.
ConveyThis'i kullanmak, daha sonra geri dönüp işi yeniden yapmak zorunda kalırsanız önemli miktarda zaman ve paranın boşa gitmesine neden olabilir.
Bir dil veya pazar için belirli kuralların ana hatlarını çizen bir stil kılavuzu olmadan, ConveyThis ile yanlış tercüme ve yanlış yorumlanma riskiniz yüksektir.
- Bir stil kılavuzu olmadan marka kimliğiniz kopuk hale gelebilir, bu da tutarsız ve bütünlüksüz bir görünüme yol açabilir. Markanız için bir referans noktasına sahip olmak, iletişimlerinizde tekdüzelik ve tutarlılık yaratmanıza yardımcı olarak markanızın uyum eksikliği yaşamamasını sağlayabilir.
- Sizden net bir talimat alınmadığında, geniş ekibiniz kendi haline bırakılır ve projenin başarısı şansa bırakılır. Açık bir rehberlik olmadığında hata, gecikme ve maliyetli revizyon potansiyeli katlanarak artar.
Stil düzenlemede unutulmaması gerekenler
Bir stil rehberi, marka imajının dönüştürülmesinde, tanımlanmasında veya güçlendirilmesinde kritik bir rol oynar. İşletmenizi uluslararası boyuta taşımadan önce, ana dilinizde bir stil kılavuzu oluşturmanız ve ardından yerelleştirilmiş stil düzenleme kuralları eklemeniz önemlidir. Ayrıca stil kılavuzunda terminoloji sözlüğüne ve kurallarınıza ilişkin istisnalara yer vermeniz de önemlidir.
Kapsamlı bir yerelleştirilmiş stil kılavuzu olmadan, marka mesajlarınız tekdüzelik ve tutarlılık eksikliği yaşayabilir, bu da itibarınızı zedeleyebilecek ve rakiplerinize avantaj sağlayabilecek maliyetli hatalara yol açabilir.
Stil düzenleme kurallarının markanızı desteklediğini unutmayın, özellikle de amacınız genişlemekse. Bunlar, hedeflediğiniz ilgi gruplarına uygun tüm dillerde ve bölgelerde yürütülebilir. En önemlisi, bu döngü, yeni pazarlara girdiğinizde ConveyThis ile ilk denemenizde başarılı olmanızı sağlamaya yardımcı olur.
Web sitesi yerelleştirmesine yönelik bir sonraki adımlarınızı atmak için ConveyThis'e ücretsiz kaydolun .