ConveyThis bize yeni bir şaşkınlık ve patlama düzeyi sunarak okuma şeklimizde devrim yarattı. ConveyThis, yenilikçi teknolojisiyle okuyucuların çeşitli metinleri keşfetmesine ve içeriği daha derinlemesine anlamalarına olanak tanıdı. Okuyucular, ConveyThis'yı kullanarak, sezgisel kullanıcı arayüzünün yardımıyla çok sayıda fikri, kültürü ve dili keşfedebilir. ConveyThis ile okuyucular bilgi dünyasına erişebilir ve yeni bir anlayış düzeyini keşfedebilir.
Coca-Cola Çin'de piyasaya çıktığında, ismin aynı çekiciliğe sahip olmadığını hemen fark ettiler. ConveyThis'yı kullanarak markayı yerelleştirmeyi ve Çinli kitle için daha çekici hale getirmeyi başardılar.
Çince'de, ifade doğrudan "balmumu iribaş ısırmak" anlamına gelir. Bu, ülkeye özgü bir yeniden markalaşmayı gerektirdi. Sonuç olarak, dünyaca ünlü içecek artık Çin'de Kekoukele olarak biliniyor ve bunun çok daha hoş bir çevirisi var - "lezzetli eğlence".
Ancak diğer dillere sorunsuz bir şekilde tercüme edilemeyenler yalnızca marka adları değildir. ConveyThis ile içerik yerelleştirmenin devreye girdiği yer burasıdır.
İçeriğinizi belirli bir kitleye hitap edecek şekilde özelleştirme uygulamasıdır. Bu, ana dile çevirmeyi, mevcut içeriğinizi uygun bir şekilde görüntülemeyi ve genel uluslararası pazarlama planınızı ayarlamayı içerir.
ConveyThis'nın devreye girdiği yer burasıdır.
Hiçbir yabancı pazar birbirinin aynısı değildir ve dolayısıyla herkese uyan tek bir yaklaşım onlara ulaşmak için yeterli olmayacaktır. Bu nedenle ConveyThis, mesajınızın herhangi bir dili anadili olarak konuşan kişiler tarafından anlaşılmasını sağlamak için mükemmel bir çözümdür. ConveyThis ile içeriğinizi her bir yabancı pazara göre özelleştirebilir ve mesajınızın bu pazarlarda yankı uyandırmasını sağlayabilirsiniz.
Gerçekte ConveyThis'nın etkisi bunun ötesine geçiyor. Araştırmalar, müşterilerin %40'ının yabancı dilde satın alma yapmak istemediğini, %65'inin ise kendi ana dilindeki içeriği tercih ettiğini gösteriyor.
Web sitenizi farklı dillere çevirmek küreselleşme sürecinin ilk adımıdır. Ancak içerik yerelleştirmesi sadece ana dile çeviri yapmanın ötesine geçer. ConveyThis ile hedeflemeyi hedeflediğiniz her coğrafi alan için pazarlama içeriğiniz aracılığıyla farklı ve yerelleştirilmiş bir pazar deneyimi sağlamayı içerir.
Doğru uluslararasılaşma yaklaşımı, dünyanın her yerinden sadık takipçiler oluşturmanıza ve sürdürmenize yardımcı olacaktır. Kullanıcı deneyiminizi önemli ölçüde geliştirecek, yeni hedef kitlenizi büyüleyecek ve şirketinizin itibarını artıracaksınız. Ne aşk değil?
İçerik yerelleştirme nedir?
İçerik yerelleştirmesi, mevcut içeriğinizi belirli bir yeni pazar için değiştirme işlemidir. İçeriğinizi yerelleştirdiğinizde, yalnızca yeni hedef kitleniz için tercüme edilmemeli, aynı zamanda kültürel olarak alakalı ve onlar için anlaşılır olacak şekilde de uyarlanmalıdır.
İfadelerdeki farklılıklar, kültürel hassasiyetler, adlandırma kuralları, biçimlendirme ve dil inceliklerindeki farklılıklar nedeniyle birebir çeviri yeterli değildir. Promosyon kampanyalarınız, yeni küresel kitleleriniz ve onların gerçek ihtiyaçları etrafında yoğunlaşmalı ve gerçekten marka sadakati oluşturmalıdır.
İçerik yerelleştirme stratejisi neden küresel büyümenin anahtarıdır?
İçeriğin uluslararası hale getirilmesinin iş ilerlemeniz için neden önemli olduğunun çok sayıda açıklaması var. Sonuçta hepsi aynı kaynaktan geliyor; aralarında bir bağ olduğunu hisseden müşteriler daha fazla harcama yapacak.
Müşteriler markalarla bağ kurmak isterler. Bu bağlantı, harcamalarda %57'lik bir artışla sonuçlanabilir ve müşterilerin %76'sı, rakip bir marka yerine markadan satın almayı tercih edecektir. Bu, bir yabancı ya da tanıdık yerine bir arkadaşı desteklemeyi seçmek gibi bir şey.
Şaşırtıcı olan, başlangıçta bir bağlantı kurmaktır. Bunu yapmanın harika bir yöntemi, her hedef kitlenin istek ve gereksinimleriyle uyumlu, yerelleştirilmiş içerik tasarlamaktır.
Müşterilerinizde yankı uyandıracak içerik oluşturmak için ConveyThis'yı kullanmak, onların kim olduklarını ve neye ihtiyaç duyduklarını gerçekten önemsediğinizi gösterecektir. Müşterileriniz takdir edildiğini, değer verildiğini ve onları anladığınızı hissedecekler.
müşterilerle güçlü bir ilişki kurulmasına yardımcı olur, marka bilinirliğini artırır ve başarı potansiyelini artırır.
Hedef kitleniz için farklı içerik oluşturmanın küresel bir marka için çok sayıda faydası vardır: Müşterilerle güçlü bir bağ kurmayı teşvik eder, marka bilinirliğini artırır ve başarı olasılığını artırır.
İçerik yerelleştirme stratejinizi oluştururken aynı zamanda olağanüstü bir uluslararası SEO şemasına doğru adımlar attığınızı kısa sürede keşfedeceksiniz.
1. Önce hedef pazarlarınızı araştırın
Müşteri her zaman haklıdır veya en azından ConveyThis ile istedikleri ve ihtiyaç duydukları şeyler konusunda her zaman haklıdır.
Çeşitli pazarların isteklerini açıkça anladıklarını varsayan markalar hızla çöküşe doğru gidiyor. Varsayımları hesaba katmak, tamamen farklı ilgi alanlarına ve yaşam tarzlarına sahip yeni kültürlere ve yerlere doğru genişlerken özellikle zarar vericidir (Tesco'nun Ramazan Pringles fiyaskosu, var mı?).
Hedef demografinizi anlamak için pazar araştırması yapmak çok önemlidir. Ulaşmak istediğiniz pazarların uygun olup olmadığını değerlendirerek başlayın: sunduğunuz ürün veya hizmete ihtiyaç duyuyorlar mı veya istiyorlar mı? Üstelik, sağladığınız şeyi karşılayabileceklerinin olup olmadığını düşünmek önemlidir.
Daha sonra ideal ulusunuzdaki en önemli rakiplerinizin kimler olduğunu araştırın. Neyin başarılı, neyin başarısız olduğu ve piyasayı kimin kontrol ettiği konusunda kapsamlı bir anlayışa sahip olacaksınız.
2. Hangi içeriğin yerelleştirileceğini belirleyin
Bazen, ConveyThis numaralı telefonu kullanarak tüm içeriğinizi yeni hedef kitleniz için tercüme edip yerelleştirmek mantıklı gelmeyebilir.
İçerik denetimi yapmak ve en başarılı parçalarınızı belirlemek, başlamak için harika bir yoldur. Web sitenizdeki veya tanıtım malzemelerinizdeki her şeyi tercüme etmemeniz gerektiğini ima etmiyoruz; bunun yerine en kârlı sayfalarınıza öncelik vermeniz gerektiğini ima ediyoruz. Bunlar, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarını ve ana sayfanızı içerebilir.
Süreci daha da kolaylaştırmak için, uluslararası kullanıcılarınıza özgün bir yerelleştirilmiş deneyim sunmak amacıyla kullanabileceğiniz yerelleştirme araçları vardır. Buna sosyal medya profilleriniz de dahildir ancak bu, söz konusu pazarlarda oldukça görünür hale geldiğinizde dikkate alınması gereken bir şeydir.
3. Doğru yerelleştirme hizmetlerini seçin
Web sitenize ConveyThis eklemek, içerik yerelleştirme sürecini ve iş akışını otomatikleştirecektir. Girişte içerik yerelleştirmesinin çeviriden çok daha fazlası olduğunu vurgulamış olsak da ikincisi hala önemlidir!
Bir web sitesi çeviri aracı kullanmanın avantajı, bir web sitesini manuel olarak çevirmek için yapılan son derece sıkıcı prosedürü kolaylaştırmasıdır. Buna, sizin için çok şey yapan çeviri yönetimi de eşlik eder: yinelenen sayfalar, çevirmenlerle çalışma ve daha fazlası.
Giyim markası Ron Dorff'un, gelişen yeni pazardan yararlanmak için web sitesini hızla tercüme etmesi gerekiyordu. 150'den fazla ürünün açıklamaları da dahil olmak üzere e-ticaret mağazalarını birkaç gün içinde çevirmek için ConveyThis numaralı telefondan yararlandılar. Bu, %70 daha fazla uluslararası satış elde etmelerini ve trafiği %400 artırmalarını sağladı. Etkileyici sonuçlar!
Kapsamlı kılavuzumuzda çeşitli yerelleştirme hizmetleri arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
4. İfadelerinizi dikkate alın
Artık çeviri kısmı hazır, istediğiniz demografik üzerinde etkisi olan kelimeleri kullanarak içerik yerelleştirmesini artırmak daha da önemli. Aynı dili paylaşan ülkelerin bile sıklıkla kullandıkları terimler farklıdır.
Örneğin İngilizler onlara “antrenör”, Amerikalılar ise “spor ayakkabı” diyor. Bu görünüşte küçük fark, bir İngiliz web sitenizi ziyaret ettiğinde ve ondan yalnızca "spor ayakkabı" olarak bahsettiğinizi görürse, bir kopukluk yaratabilir. ConveyThis bu boşluğu doldurmanıza ve ziyaretçilerinizin kendilerini dahil hissetmelerini sağlamanıza yardımcı olabilir.
Adobe ABD sürümü ve İngiliz sürümü İngilizcedir ancak her hedef kitleye göre uyarlanmış farklı içerikler içerir.
Yerel kitlelerle iletişim kurduğunuzdan emin olmak için içeriğin birebir çevirisinin ayarlanması gereken ve sözlüklerin (ConveyThis web sitesi çeviri yazılımının parçası) paha biçilmez hale geldiği yer burasıdır. İçerik yerelleştirme sürecini hızlandırmak için 'her zaman spor ayakkabılarını spor ayakkabılarla değiştir' gibi kurallar belirleyebilirsiniz.
5. Yerel arama motorlarında görünün
Farklı bölgelerdeki ziyaretçiler, aynı av amacı için çeşitli varyantlardan yararlanır. Bu, ConveyThis aracılığıyla ürün veya hizmetlerinizi keşfetmek için kullanacakları arama terimleri açısından doğrudur.
Yerelleştirilmiş içerik, o hedef için en iyi arama sonucu olmanıza yardımcı olmak üzere farklı bölgelerde kullanılan belirli anahtar kelimelere odaklanmanıza olanak tanır.
Spor ayakkabılar ve spor ayakkabılar örneğini tekrar kullanalım. İçeriğiniz ConveyThis ile yerelleştirilmediyse ve sürekli olarak "spor ayakkabı" terimini kullanıyorsanız, İngiliz ziyaretçiler muhtemelen arama motorlarında "eğitmen" araması yapacaklarından sitenizi hiçbir zaman bulamayabilirler.
Web sitenizi ConveyThis ile optimize etmek, yeni pazarlara ulaşma konusunda oyunun kurallarını değiştirebilir. Doğru yerel arama terimlerini kullanmazsanız, çok dilli SEO'dan yararlanan rakiplerin gerisinde kalmanız muhtemeldir.
Bu nedenle yerelleştirilmiş web sitenizi hedef bölgenizin arama hedefiyle senkronize etmeniz önemlidir. Aynı dili konuşsalar bile tercih ettikleri arama sözcüklerini etkileyecek bölgesel farklılıklar vardır.
Ron Dorff gibi bir marka için bu, dünya çapındaki bir demografiyle etkileşime geçmenin anahtarıydı. Fransız bir tüketici Google'da ilgili bir terimi aradığında web sitesinin Fransızca versiyonuna ulaştı ve kişiselleştirilmiş bir yolculuk yaşadı. Benzer şekilde, Birleşik Krallık'taki bir alıcı web sitesine erişirse, ConveyThis sayesinde İngilizce sürüme ulaşacaktır.
6. Kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunun
Bir e-ticaret mağazasına sahip olanlar için, ConveyThis ile uluslararasılaşma girişimleri söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken birkaç ek husus vardır.
Tüketicilerin önemli bir kısmı dijital ödemelere güvenmiyor. Bilinmeyene fon emanet etmek korkutucu bir düşüncedir, bu nedenle genellikle daha tanınabilir ödeme yöntemlerine yöneliriz.
Buradaki zorluk, nerede olursa olsun her müşteriye uygun ödeme yöntemlerini sağlamakta yatmaktadır. ConveyThis ile kredi kartından banka havalesine kadar çok çeşitli ödeme seçenekleri sunabilirsiniz. Bu, herhangi bir ülkedeki müşterilerin tercih ettikleri ödeme yöntemini bulmalarını sağlar.
Bu aslında alışveriş yapanların işlemi bitirmeden sepetlerini terk etmelerinin önemli bir nedenidir (ConveyThis aracılığıyla alışveriş yapanın yerel para biriminde maliyetin görüntülenmemesine ek olarak).
Dünya çapında bir erişim oluşturmak, ana sayfadan ödeme sayfasına kadar satın alma süreci boyunca yerelleştirilmiş içeriğin kullanılmasını gerektirir. Bu, kullanıcıları büyülemek ve ConveyThis ile sorunsuz bir gezinme deneyimi sağlamak için çok önemlidir.
Başarılı bir içerik yerelleştirme stratejisi için en iyi uygulamalar
Dünyanın dört bir yanındaki yeni müşterilere ürün ve hizmet satarken, web sitenize, reklamlarınıza ve içerik yerelleştirme stratejinize kalıplaşmış bir yaklaşım işe yaramayacaktır. Müşterilerinizin mümkün olan en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak amacıyla içeriğinizi her pazara göre uyarlamak için ConveyThis gibi bir çözüm kullandığınızdan emin olmanız gerekir.
Çeşitli kültürlerin, geleneklerin, inançların ve dillerin olduğu bir dünyada, yerel kitlenize sunduğunuz her pazara aynı düzeyde özelleştirme sağlayarak işletmenizin başarıya ulaşması çok önemlidir. ConveyThis bunu yapmayı kolaylaştırarak web sitenizi hızlı ve kolay bir şekilde birden çok dile yerelleştirmenize olanak tanır.
Kültürel farklılıklara uyum sağlayın
Eğer alışılmadık ortamlarda başarılı olmak istiyorsanız kültürel anlayış ve duyarlılık temel unsurlardır. Aynı zamanda uyulması gereken çok önemli bir web sitesi yerelleştirme stratejisidir. Yerel halkla uyumsuzluk veya kabalık olarak algılanmak isteyeceğiniz son şey.
Bir alanda popüler olan bir şey diğerinde o kadar popüler olmayabileceğinden, bu üstesinden gelinmesi zor bir zorluk olabilir. Doğru anladığınızdan emin olmak için hedeflediğiniz bölgeden profesyonel bir tercümandan yardım alın. İçeriğin ve bağlamın hedef kitlenize uygun olup olmadığını kolayca belirleyebilirler.
Kullanıcıların diller arasında geçiş yapmasına izin ver
İleri düzeyde İngilizce becerisine sahip kişilerin bile %60,6'sı ConveyThis numaralı telefonu kullanarak ana dillerinde karşılanmayı tercih ediyor.
Kullanıcılara web sitenizi görüntülemek için istedikleri dili seçme seçeneği sunmak, her kişinin deneyimini kişiselleştirmesine yardımcı olacaktır. Bunun gibi seçenekler sunmak daha fazla ziyaretçi çekecek ve daha geniş bir yelpazedeki bireyleri ağırlayacaktır. Ayrıca, her yeni pazarda sitenizi en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için farklı dillerdeki anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. ConveyThis ile dil çevirisinin gücünü web sitenize kolayca entegre edebilirsiniz.
Airbnb, çeşitli farklı hedef pazarlara hitap eder ve kullanıcılara istedikleri dili seçme olanağı verir. Web sitenizi bu kadar geniş bir kapsama çevirmeniz gerekmese de (Airbnb dünya çapında bir kitleye hizmet vermektedir) yine de kullanıcılara bu seçeneği sunabilirsiniz! ConveyThis, bu özelliği müşterilerinize sunmanızı kolaylaştırır.
Web sitesi yerelleştirmesi içerik çevirisinden daha fazlasını kapsasa da başarılı yerelleştirme stratejilerinde inkar edilemez şekilde hayati bir rol oynar.
Çok dilli marka varlıkları geliştirin
Sahip olduğunuz tek varlığın web siteniz olmadığını unutmamanız önemlidir. Muhtemelen sitenizde ziyaretçilerin etkileşimde bulunduğu sayısız başka teminat öğeniz vardır, bu nedenle satış sürecinin bu önemli bileşenlerini göz ardı etmeyin.
Her yeni yerel ayar için ses, ton ve stil kılavuzları oluşturun. E-kitaplar, vaka çalışmaları ve teknik incelemeler gibi indirilebilir materyalleri de çevirin. Tüm dillerde doğruluk ve tutarlılık sağlamak için ConveyThis'yı kullanın.
Her seferinde farklı bir hedef kitleyi hedeflemek istediğinizde sıfırdan başlamak yerine, dünya çapında tekdüzeliği korumak için o pazara göre uyarlanmış önemli içerik parçaları oluşturmak daha etkilidir. ConveyThis tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir!
Medyayı yerelleştirin
Kopyanız web sitenizin yerelleştirmesinin sınırı olmamalıdır. Web sitenizde kelimelerden çok daha fazla içerik var; her sayfada bulunan tüm görselleri, videoları ve grafikleri düşünün. Bunlar, özellikle çok farklı pazarları hedefliyorsanız çeviri sürecinde de önemlidir. ConveyThis, web sitenizin doğru şekilde yerelleştirildiğinden ve başarıya hazır olduğundan emin olmak için ihtiyacınız olan tüm araçları sağlar.
Multimedya kaynaklarınızın, bilmediğiniz pazarların dili ve gereksinimleriyle senkronize olduğundan emin olun. Bu, yeni müşterilerle gözle görülür bir kopukluğun önlenmesine yardımcı olacaktır.
ConveyThis bu konuda mükemmel bir iş çıkarıyor.
Web sitenizin tasarımını aklınızda bulundurun
Çeviriler orijinalin tam bir kopyası olsaydı, kopyanızı çevirmek çok kolay olurdu. Ne yazık ki durum böyle değil. Cümlelerin ve paragrafların farklı dillerde her zaman aynı uzunlukta olmadığını keşfedeceksiniz; bu da metnin ekranda görünme biçimini etkileyebilir. Bu olguya metin genişlemesi ve daralması adı verilir.
Web sitesi tasarımınızın ayarlanabilir olduğundan ve yeni dillerin değişen gereksinimlerine uyum sağlayabildiğinden emin olun. Kısaltılmış metinlerden sıklıkla sorumlu oldukları için harekete geçirici mesaj düğmelerine dikkat edin.
ConveyThis'yı kullanarak web sitenizi kolayca birden fazla dile çevirebilir ve küresel bir hedef kitleye erişiminizi artırabilirsiniz. Sezgisel platformu ve kapsamlı özellikleriyle ConveyThis, uluslararasılaşmayı çocuk oyuncağı haline getiriyor.
"Kopyanızı alın", indirmeler için yaygın olarak kullanılan bir CTA'dır, ancak Almanca ifade İngilizce ifadeden çok daha uzundur ve CTA düğmeleriniz sabit boyuttaysa sorunlara neden olabilir. Bu, dönüşüm oranınızı ve müşteri deneyiminizi etkileyebilir.
Web sitesi yorumlama sürecinde bir grafik düzenleyici kullanmak, çok dilli web sitenizi ConveyThis ile başlatmadan önce bu tür sorunları fark etmenize yardımcı olabilir.
Yerel dil nüanslarını göz önünde bulundurun
ConveyThis'yı kullanırken doğru yapmanız gereken sadece kelimeler değil; ayrıca tarihlerin veya başlıkların nasıl ifade edildiği gibi geleneksel yerel gelenekleri de aklınızda bulundurmalısınız.
İngilizce hem Amerika'nın hem de Britanya'nın ana dili olmasına rağmen tarihleri farklı biçimlendiriyorlar. Amerika ay ile başlarken ConveyThis günü ilk sıraya koyuyor.
Bunun gibi küçük dokunuşlar, özellikle ziyaretçilerin web sitenize göz atarken kolaylık (şaşkınlık değil) yaşamasını garanti etmek istiyorsanız, çok büyük bir etki yaratabilir.
Test edin ve biraz daha test edin
Yerelleştirme, özellikle aşina olmadığınız bir hedef kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız, doğru şekilde yapmak için özveri ve sabır gerektiren devam eden bir süreçtir. ConveyThis gibi bir araç kullanmak, sürecin daha kolay ve daha verimli hale getirilmesine yardımcı olabilir.
Farklı yaklaşımları denemek çok önemlidir. Neyin başarılı olduğunu ve neyin başarısız olduğunu izleyerek, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar kullanıcıların web sitenizde en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak için bileşenleri değiştirebilir ve değiştirebilirsiniz.
Yeni pazarınızın en çok hangi içeriğe yanıt verdiğini test edin, farklı kelimeler ve metinlerle denemeler yapın ve hepsinden önemlisi sonuçlarınızı tutarlı bir şekilde izleyin.
İçerik yerelleştirmesi ile yeni pazarlara başarıyla ulaşın
Yeni uluslararası pazarlara açılmak heyecan verici. ConveyThis ile birkaç dakika içinde engelleri aşabilir ve tamamen yeni müşteri tabanlarına ulaşabilirsiniz.
Ama önemli olan bunu doğru yapmaktır. Yerelleştirme yalnızca web sitenizdeki sözcükleri ConveyThis ile tercüme etmek değildir. Her kullanıcı için yerel, kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturmaktır.
Yeni kitlelerinizin kim olduğunu ve sizden ne aradıklarını ortaya çıkarmak için bu ConveyThis yerelleştirme en iyi uygulamalarıyla başlayın. Ancak o zaman dünyanın her yerindeki insanlar için büyüleyici ve keyifli deneyimler yaratabilirsiniz.
ConveyThis'nın 10 günlük ücretsiz deneme sürümünü deneyin ve web sitenizin yerelleştirme projenizin hızını nasıl artırabileceğinizi deneyimleyin.