जागतिक जाण्यात शैली संपादनाची भूमिका
त्यांच्या महत्त्वाकांक्षेसाठी कोणीही व्यवसाय मालकाला दोष देऊ शकत नाही. जेव्हा तुम्ही तुमचा व्यवसाय जागतिक स्तरावर नेण्याचा विचार करत असाल, तेव्हा पूर्ण थ्रॉटल जाणे मोहक असू शकते. तरीही, जर तुम्हाला नवीन बाजारपेठांमध्ये प्रवेश करायचा असेल, तर तुम्हाला ते खात्रीने करायचे आहे, त्यामुळे तुम्ही एक पाऊल मागे जा आणि स्वतःला विचारा: ConveyThis तयार आहे का?
आपल्या ब्रँड ओळखीवर विचार करण्यासाठी थोडा वेळ काढणे हा व्यर्थपणाचा व्यायाम नाही. तुमचा व्यवसाय यशस्वी होण्यासाठी शक्य तितक्या सर्वोत्तम स्थितीत आहे याची खात्री करणे जर तुम्हाला खात्री करून घ्यायची असेल की तुम्ही ConveyThis ची योग्यरीत्या अंमलबजावणी करत आहात.
या प्रक्रियेदरम्यान, तुम्ही तुमच्या ब्रँडच्या व्हॉइस आणि मुख्य मेसेजिंगमध्ये खोलवर जावे. काही असमानता आहेत का? अशी काही क्षेत्रे आहेत का ज्यात उद्देश, स्पष्टता किंवा एकसंधता नाही? यावर उपाय म्हणजे ConveyThis सह तुमची शैली मार्गदर्शक तयार करणे (किंवा अद्यतनित करणे).
एक शैली मार्गदर्शक तयार करणे
भाषा, स्थान किंवा संप्रेषणाचे स्वरूप काहीही असो, तुमच्या कंपनीने वेबवर आणि वैयक्तिकरित्या, हेतूने आणि एकरूपतेने स्वतःला कसे सादर केले पाहिजे हे तुमचे शैली मार्गदर्शक रूपरेषा देते. हे सुनिश्चित करते की तुम्ही सातत्यपूर्ण ब्रँड ओळख तयार केली आहे.
ConveyThis' ब्रँडचे खालील पैलू परिभाषित करून तुम्ही तुमच्या मुख्य भाषेत शैली मार्गदर्शक तयार करा: आवाज, टोन, व्याकरण, शब्दलेखन, स्वरूपन आणि दृश्य घटक.
मूळ संदेश
तुमचा ब्रँड काय वेगळे करतो? काय ते अद्वितीय बनवते? तुमचा ब्रँड त्याच्या ग्राहकांना काय मूल्य प्रदान करतो? तुमचा मुख्य मेसेजिंग हे सांगत असल्याची खात्री करा. सुसंगततेसाठी तुमचा मुख्य ब्रँड संदेश आणि उद्देश तुमच्या शैली मार्गदर्शकामध्ये समाविष्ट करा.
तुमच्या मुख्य मेसेजिंगचा भाग म्हणून, तुम्हाला कदाचित टॅगलाइन्स समाविष्ट करायच्या असतील, परंतु हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की सर्व टॅगलाइन अचूकपणे अनुवादित होत नाहीत. उदाहरणार्थ, KFC चे घोषवाक्य "फिंगर-लिकिन' गुड" चा अर्थ चिनी भाषेत "तुमची बोटे काढून टाका" असा चुकीचा अर्थ लावला गेला, ही एक लाजिरवाणी चूक जी भूक लावण्यापासून दूर होती. म्हणूनच तुमची सामग्री स्थानिकीकृत करण्यासाठी ConveyThis वापरताना सावधगिरी बाळगणे महत्त्वाचे आहे.
अगदी अलीकडे, KFC ने हा नारा सोडून दिला जेव्हा तो साथीच्या काळात हाताच्या स्वच्छतेवर जगभरातील फोकसचा विरोध करत असे, की शैली मार्गदर्शकांना सांस्कृतिक कार्यक्रम आणि अनुभवांना प्रतिबिंबित करण्यासाठी बदलांची आवश्यकता असू शकते हे दर्शविते.
ब्रँड आवाज
तुमचा ब्रँड ज्या प्रकारे चित्रित करतो ते तुमची व्यावसायिक उद्दिष्टे, तुम्ही प्रदान करता त्या वस्तू किंवा सेवा आणि तुमची अभिप्रेत लोकसंख्या यांच्या मिश्रणावर अवलंबून असेल.
तुमचा ब्रँड व्हॉइस परिभाषित करताना, तुमचे ब्रँड व्यक्तिमत्व काय असावे हे स्वतःला विचारा: मैत्रीपूर्ण किंवा अलिप्त, विनोदी किंवा प्रामाणिक, लहरी किंवा पॉलिश?
जीवन विमा विक्रीचे उदाहरण घ्या. जलद गतीने चालणाऱ्या ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या विक्रीच्या तुलनेत या प्रकारच्या उत्पादनाची विक्री करताना आवाजाचा वेगळा स्वर आवश्यक असतो. शिवाय, तुम्ही जीवन विमा उत्पादनांशी संवाद कसा साधता ते तुम्ही लक्ष्य करत असलेल्या प्रेक्षकांच्या लोकसंख्येनुसार तयार केले जावे, हे सुनिश्चित करून ते त्यांच्या वय आणि जीवनाच्या टप्प्यासाठी सुसंगत आहे.
शैली
तुमच्या ब्रँडच्या आवाजाच्या अनुषंगाने, तुमची ब्रँड शैली विकसित करणे तुम्हाला तुमचे संदेश रिले करण्यात मदत करते. तुमचा व्यवसाय किती अधिकृत किंवा प्रासंगिक असावा याचा विचार करा, उदाहरणार्थ, तुम्हाला कॉर्पोरेट भाषा किंवा अपशब्द वापरायचे आहेत (किंवा त्यापासून दूर राहायचे आहे).
सहसा घराची शैली म्हणून संदर्भित, तुम्ही तुमच्या शैली मार्गदर्शकाच्या या घटकाचा तुमचा स्वतःचा कॉर्पोरेट शब्दकोष मानू शकता. व्याकरण आणि शब्दलेखन नियम, कोणत्याही समर्पक शब्दावली आणि प्राधान्यकृत भाषेसह अचूक रहा.
तुम्ही तुमच्या ब्रँड नाव आणि उत्पादनांच्या नावांसाठी कॅपिटलायझेशन नियम देखील हायलाइट केले पाहिजेत. हे तुमच्या अंतर्गत कार्यसंघाला सूचित करतात, परंतु ते उर्वरित जगाला तुमच्या ब्रँडबद्दल कसे लिहायचे ते शिक्षित करते. उदाहरणार्थ, ConveyThis, CONVEYTHIS नाही; Mailchimp, Mailchimp नाही; आणि Apple ची उत्पादने आयफोन, मॅकबुक किंवा आयपॅड ऐवजी iPhone, MacBook किंवा iPad म्हणून लिहिली जातात.
साइड टीप: तुमच्याकडे कदाचित किमान एक टीम सदस्य असेल जो तुमच्या इतर सहकार्‍यांना उत्पादन भांडवलीकरणाची आठवण करून देण्यासाठी भरपूर ऊर्जा खर्च करतो. जर तुम्ही तसे केले नाही, तर तुम्ही ते कार्यसंघ सदस्य आहात (आणि ConveyThis तुमच्या मागे उभे आहे).
दृश्य ओळख
रंग, फॉन्ट आणि इमेजरी हे आवश्यक व्हिज्युअल कम्युनिकेशन घटक आहेत जे ConveyThis शिवाय तुमचा ब्रँड व्यक्त करू शकतात. अशी असंख्य प्रकरणे आहेत जिथे ब्रँडने निवडलेल्या रंगांचा महत्त्वपूर्ण आणि टिकाऊ परिणाम होऊ शकतो, जसे की कोका-कोलाने त्यांच्या ब्रँडच्या दृश्य ओळखीशी जुळण्यासाठी सांताचा पोशाख लाल रंगात कसा बदलला.
तुमच्या ब्रँडच्या व्हिज्युअल आयडेंटिटीशी संबंधित नियमांचा स्पष्ट संच तुमच्या टीमला नवीन मार्केटमध्ये विस्तारत असताना सातत्य राखण्यात मदत करते, परंतु हा एकमेव फायदा नाही. हे तुमच्या व्यवसायाच्या बाहेर असलेल्यांना, जसे की व्यवसाय भागीदार आणि सहयोगी, तुमच्या कंपनीचे ब्रँडिंग कसे लागू करायचे ते देखील सूचित करते. उदाहरणार्थ, स्लॅककडे एक शैली मार्गदर्शक आहे ज्याचे एकात्मिक तंत्रज्ञानाने पालन केले पाहिजे.
कथाकथन
जगभरातील लोक मोहक कथांनी मोहित होतात, विशेषत: त्या उत्पादनाच्या जन्मस्थानाशी जोडलेल्या असतात. उदाहरणार्थ, हार्ले डेव्हिडसनने 1903 मध्ये मिलवॉकी, विस्कॉन्सिन येथील एका नम्र शेडमधून सांस्कृतिक स्फोट घडवून आणला. ConveyThis शैली मार्गदर्शकामध्ये, पुन्हा पुन्हा पुनरावृत्ती करण्यायोग्य कथांवर जोर द्या.
प्रत्येक बाजारासाठी शैली संपादन नियम
तुम्ही लक्ष्य करत असलेल्या प्रत्येक मार्केटसाठी तुम्हाला पूर्णपणे नवीन शैली मार्गदर्शक तयार करण्याची गरज नाही. तरीसुद्धा, तुम्हाला तुमच्या प्राथमिक शैली मार्गदर्शकाचे रूपांतर तयार करणे आवश्यक आहे, मूळचा टेम्पलेट म्हणून वापर करून, जेणेकरून तुम्ही प्रत्येक बाजारासाठी योग्य आवृत्ती मिळवू शकता.
स्थानिक शैली संपादन नियम म्हणून याचा विचार करा. संभाव्य चुकीचे भाषांतर, सांस्कृतिक संदर्भ आणि शब्दकोषाच्या समावेशासह तुम्ही प्रत्येक स्थानासाठी तुमचे शैली मार्गदर्शक रूपांतरित करत आहात. ConveyThis वापरताना तुम्ही तुमच्या नेहमीच्या शैली संपादन प्रक्रियेतील अपवाद देखील समाविष्ट केले पाहिजेत.
आंतरराष्ट्रीय विपणन एक अवघड प्रयत्न असू शकते. सर्व जागतिक विपणन प्रयत्नांमध्ये एकसंध ब्रँड ओळख सुनिश्चित करण्यासाठी, तुम्ही प्रत्येक स्थानाचा विशिष्ट सांस्कृतिक संदर्भ विचारात घेणे आवश्यक आहे. हे साध्य करण्यासाठी शैली कॉपी संपादन नियमांचा संच स्थापित करणे महत्वाचे आहे.
भाषांतर शैली मार्गदर्शक लेखन
1. सामान्य भाषांतर मार्गदर्शक तत्त्वे
समाविष्ट करा:
- शैलीसाठी नियम
- वाक्य रचना
- शब्दलेखन
- कॅपिटलायझेशन
- आवाजाची पट्टी
- व्याकरण
- विरामचिन्हे
2. बारकावे
रूपरेषा:
- ब्रँड किंवा संदेशाचे बारकावे
- टाळण्यासाठी शब्द किंवा अभिव्यक्ती
- मुहावरे, शब्दजाल, श्लेष - आणि ते भाषांतरित करतात किंवा चांगल्या-योग्य पर्यायांसाठी बदलले जाऊ शकतात
- सांस्कृतिकदृष्ट्या विशिष्ट संदर्भ
3. व्याकरणातील अस्पष्टता
तयार करा:
- व्याकरणातील अस्पष्टतेचे निराकरण करण्यासाठी उपाय
- तुमच्या ब्रँडसाठी विशिष्ट व्याकरणाचे नियम
4. सामान्य भाषा प्रश्न
कसे हाताळायचे याबद्दल सल्ला द्या:
- लिंगानुसार भाषा
- योग्य संज्ञा
- अधिकृत शीर्षके आणि संक्षेप
5. भाषा रूपे
निवडा:
- तुमची पसंतीची भाषा रूपे. उदाहरणार्थ, तुम्हाला डीफॉल्टनुसार इंग्रजीमध्ये संप्रेषण करायचे असेल, परंतु त्यात भिन्नता आहेत: यूएस इंग्रजी, यूके इंग्रजी, एयू इंग्रजी.
6. उदाहरणे
याचे नमुने द्या:
- अनुवादित मजकूर
- संदर्भासाठी संसाधने
7. इतर व्हिज्युअल बहुभाषिक घटक
कव्हर:
- लोगोचा वापर
- प्रतिमा स्थिती
- स्वरूपन जसे की टेबल डिझाइन
- ठळक मजकूर, तिर्यक इ. वापरणे
- बुलेट पॉइंट आणि इतर याद्या
नियमांना अपवादांची यादी करणे
अपरिहार्यपणे, तुमच्या काही नियमांना अपवाद असतील. सांस्कृतिक विसंगतींमुळे किंवा इतर अनेक कारणांमुळे भाषांतरात अर्थ गमावल्यास तुम्हाला हे अपवाद लागू करावे लागतील.
नियमांवरील सवलतींचे एक रोस्टर तयार करा, ज्यामध्ये ते परवानगी असेल तेव्हाच्या परिस्थितींसह:
- शीर्षके बदला
- विभाग पुन्हा लिहा
- शैली संपादित करा किंवा नोंदणी करा
- विषयावर पुन्हा लक्ष केंद्रित करा
- परिच्छेदांची रचना पुन्हा क्रमाने लावा
कोणतेही स्थानिकीकृत शैली संपादन नियम नसण्याची जोखीम
गोष्टी क्वचितच सरळ असतात, आणि तुमची शैली मार्गदर्शक तयार केल्याने तुमच्या ब्रँड संदेशाची सूक्ष्मता भाषा आणि बाजारपेठांमध्ये एकसमान राहते याची तुम्ही प्रशंसा केली पाहिजे. पण आपण नाही तर? असे न करण्याचे संभाव्य परिणाम भयंकर असू शकतात आणि ConveyThis मदत करण्यासाठी येथे आहे.
ConveyThis वापरल्याने तुम्हाला नंतर परत जाऊन काम पुन्हा करावे लागल्यास वेळ आणि पैसा वाया जाऊ शकतो.
भाषा किंवा बाजारासाठी विशिष्ट नियमांची रूपरेषा देणार्‍या शैली मार्गदर्शकाशिवाय, ConveyThis सह तुमचा चुकीचा अनुवाद आणि चुकीचा अर्थ लावण्याचा धोका जास्त आहे.
- शैली मार्गदर्शकाशिवाय, तुमची ब्रँड ओळख विस्कळीत होऊ शकते, ज्यामुळे एक विसंगत आणि एकसंध देखावा होऊ शकतो. तुमच्या ब्रँडसाठी संदर्भ बिंदू असल्‍याने तुमच्या संभाषणात एकसमानता आणि सुसंगतता निर्माण करण्यात मदत होऊ शकते, तुमच्या ब्रँडला एकसंधतेच्‍या अभावामुळे त्रास होत नाही याची खात्री करता येते.
- तुमच्याकडून स्पष्ट दिशा न मिळाल्याशिवाय, तुमचा विस्तारित कार्यसंघ त्यांच्या स्वतःच्या डिव्हाइसेसवर सोडला जातो, प्रकल्पाचे यश संधीवर सोडून. कोणत्याही स्पष्ट मार्गदर्शनाशिवाय, त्रुटी, विलंब आणि महाग पुनरावृत्तीची संभाव्यता वेगाने वाढते.
शैली संपादनासह काय लक्षात ठेवावे
ब्रँड प्रतिमा बदलण्यात, परिभाषित करण्यात किंवा मजबुत करण्यात शैली मार्गदर्शक महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते. तुमचा व्यवसाय आंतरराष्ट्रीय स्तरावर नेण्यापूर्वी, तुमच्या प्राथमिक भाषेत शैली मार्गदर्शक तयार करणे आणि नंतर स्थानिक शैली संपादन नियम जोडणे महत्त्वाचे आहे. स्टाईल गाईडमध्ये टर्मिनोलॉजी शब्दकोष आणि तुमच्या नियमांमधील कोणतेही अपवाद समाविष्ट करणे देखील आवश्यक आहे.
सर्वसमावेशक स्थानिक शैली मार्गदर्शकाशिवाय, तुमचे ब्रँड संदेश एकसमानता आणि सातत्य नसल्यामुळे त्रस्त होऊ शकतात, ज्यामुळे तुमची प्रतिष्ठा खराब होऊ शकते आणि तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांना फायदा होऊ शकतो.
लक्षात ठेवा, शैली संपादन नियम तुमच्या ब्रँडला बळ देतात, विशेषत: जेव्हा विस्तार हा तुमचा उद्देश असतो. हे तुमच्या अभिप्रेत स्वारस्य गटांशी संबंधित सर्व भाषा आणि प्रदेशांमध्ये कार्यान्वित केले जाऊ शकतात. सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे, हे चक्र हे हमी देण्यास मदत करते की जेव्हा तुम्ही नवीन बाजारपेठांमध्ये विकसित व्हाल, तेव्हा तुम्ही ConveyThis सह प्राथमिक प्रयत्नात ते पूर्ण कराल.
वेबसाइट स्थानिकीकरणाच्या दिशेने तुमची पुढील पावले उचलण्यासाठी ConveyThis सह विनामूल्य साइन अप करा .