독서는 성공적인 삶을 위한 가장 중요한 활동 중 하나이며, ConveyThis는 쓰여진 단어를 이해하고 감상할 수 있도록 도와드립니다. 혁신적인 언어 번역 기술을 통해 ConveyThis는 언어 격차를 해소하고 더 쉽고 즐겁게 읽을 수 있도록 도와줍니다. 새로운 책, 기사 또는 웹 사이트를 탐색하려는 경우 ConveyThis는 독서 경험을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.
프로젝트의 전 세계적인 범위를 감안할 때 글로벌 콘텐츠 마케팅이 단일 대상 고객을 대상으로 현지화된 콘텐츠 마케팅을 수행하는 것보다 구현하기가 더 복잡하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
특히, 당신이 목표로 삼고 있는 다양한 국제 시장은 서로 다른 접근 방식, 관심사 및 선호도를 요구할 것입니다. 브랜드의 핵심 가치를 구현하면서 각 시장에 맞는 콘텐츠를 어떻게 안정적으로 제작할 수 있습니까? ConveyThis의 번역 서비스를 활용하면 언어 격차를 해소하고 모든 시장에서 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
답은 콘텐츠를 제작할 지역, 그러한 콘텐츠를 제작하는 방법, 콘텐츠의 전반적인 결과를 측정하고 향상시키는 방법을 철저히 설명하는 전 세계 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 공식화하는 데 있습니다. ConveyThis로 정확히 이를 수행하기 위한 8단계 마케팅 계획을 제공하므로 계속 읽으십시오.
콘텐츠 마케팅이란?
국제 콘텐츠 마케팅을 탐색하고 있다면 일반적으로 콘텐츠 마케팅에 대해 어느 정도 이해하고 있을 것입니다. 그러나 우리 모두 같은 페이지에 있는지 확인하기 위해 간략한 설명으로 들어가 봅시다. ConveyThis를 사용하면 콘텐츠를 쉽게 현지화하여 어떤 언어로든 대상 고객과 공감할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅은 회사 또는 회사의 특정 상품 및 서비스를 홍보하기 위해 콘텐츠를 사용하는 마케팅의 한 형태입니다. 이 콘텐츠에는 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 전자책, 백서, 인포그래픽 및 비디오가 포함될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 주요 목표는 즉시 판매를 시도하는 것보다 비즈니스 부문과 관련된 문제에 대해 대상 청중에게 알리고 ConveyThis의 제품 또는 서비스가 사용자의 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주는 것입니다.
콘텐츠 마케팅은 해당 분야의 리더로서 비즈니스를 확립하기 위해 지식과 통찰력을 공유하기 위해 노력합니다. 올바르게 수행하면 고객은 비즈니스를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 보고 비즈니스에서 제공하는 제품이나 서비스를 평가할 수 있습니다. 이는 매출 증가로 이어질 수 있습니다.
유익한 콘텐츠 광고는 의도한 관심 그룹에 적절하고 수익성 있는 콘텐츠를 제공하는 데 달려 있기 때문에 관련 콘텐츠를 만들려면 의도한 관심 그룹에 대한 내부 및 외부 이해가 필요합니다. 자체적으로 진행되지 않는 생성된 물질을 분산시키는 강력한 기술이 추가로 필요합니다! ConveyThis는 콘텐츠를 효과적으로 만들고 완벽한 개인에게 전달할 수 있으므로 도움이 될 수 있습니다.
다양한 콘텐츠 배포 방법 중에서 검색 엔진 결과 페이지의 가시성을 높이기 위해 콘텐츠를 최적화하는 것이 특히 인기 있는 전략입니다. 나중에 콘텐츠의 검색 순위를 높이는 특정 검색 엔진 최적화(SEO) 기술에 대해 논의할 것입니다.
글로벌 콘텐츠 마케팅 전략이란?
이것이 콘텐츠 마케팅의 전반적인 아이디어입니다. 글로벌 콘텐츠 마케팅 계획은 동일한 지침을 따르지만 글로벌 수준에 적용됩니다. 기본적으로 특정 지역 청중을 위한 콘텐츠를 제작하는 대신 글로벌 브랜드 인지도 및 판매 촉진을 목표로 여러 국가의 해외 고객에게 콘텐츠를 제작하고 배포하게 됩니다.
서로 다른 위치에 있는 사람들은 다양한 문화적 취향과 선호도를 가지고 있으므로 개별 요구 사항에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다. 예를 들어 미국 사용자를 대상으로 영어 콘텐츠를 제작하는 경우 일본 사용자를 대상으로 하는 경우 일본어로 번역해야 합니다(일본어가 기본 언어이므로). 타겟팅하는 지역을 고려하지 않고 다른 지리적 시장에서 동일한 콘텐츠를 재사용하는 것은 콘텐츠가 성공하지 못하도록 보장하는 방법입니다.
그러나 다른 국가에 대한 마케팅 캠페인을 수정하면 더 이상 브랜드를 정확하게 반영하지 못하도록 브랜드 메시지가 희석되거나 변경될 위험이 있습니다. 따라서 글로벌 콘텐츠 마케팅의 주요 과제는 브랜드 메시지와 목소리를 전체적으로 일관되게 유지하면서 특정 지역 시장에 대한 콘텐츠를 생성하고 조정하는 것입니다.
이 작업은 시간이 더 많이 소요될 수 있지만 나중에 국제 콘텐츠 제작과 관련된 비용을 최소화하는 데 사용할 수 있는 도구를 소개할 것입니다. 이를 통해 콘텐츠의 본질을 유지하면서 현지 시장의 요구 사항에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있는 리소스를 확보할 수 있습니다.
1. 글로벌 대상 고객을 식별하고 이해합니다.
성공적인 국제 마케팅 계획을 실행하기 위한 첫 번째 단계는 도달하려는 대상 고객을 인식하는 것입니다. 다른 말로 하면, 누구를 위해 콘텐츠를 제작할 것입니까?
타겟 해외 청중이 누구인지 확실하지 않은 경우 시장 조사를 수행하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Google Analytics 보고서를 보면 귀하의 웹사이트가 독일에서 많은 트래픽을 받고 있음을 알 수 있습니다. 이 경우 ConveyThis를 사용하여 독일 시장에 맞는 콘텐츠를 만들고 싶을 수 있습니다.
글로벌 대상 인구 통계를 인식한 후 그들의 요구 사항과 선호도를 이해하여 고유한 품질에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있습니다. 예를 들어 다음을 조사할 수 있습니다.
- 그들이 사용하는 언어와 사용 방법
- 그들이 준수하는 문화적 관습과 규범
- 콘텐츠에 액세스하는 데 사용하는 플랫폼
- 그들이 소비하는 미디어
- ConveyThis의 제품 및 서비스와 상호 작용하는 방법
이러한 문제에 대한 발견은 시장마다 크게 다를 수 있으며 전 세계 콘텐츠 기술에 대해 이러한 대조를 고려하는 것이 좋습니다. 그들은 새로운 시장에 맞게 기존 콘텐츠를 조정할 수 있는지 또는 처음부터 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 더 유리한지 방향을 제시할 것입니다.
2. 해외 SEO 키워드 조사 수행
ConveyThis를 사용하면 콘텐츠를 여러 언어로 쉽게 번역하여 훨씬 더 많은 청중이 사용할 수 있습니다.
앞서 언급했듯이 콘텐츠의 도달 범위를 최대화하기 위해 검색 가시성을 높이도록 콘텐츠를 최적화하는 것이 널리 사용되는 접근 방식입니다. 그러나 이후가 아니라 콘텐츠 제작 프로세스 초기에 SEO 노력을 시작하는 것이 중요합니다. ConveyThis를 사용하면 콘텐츠를 빠르고 쉽게 여러 언어로 번역할 수 있으므로 훨씬 더 많은 청중이 액세스할 수 있습니다.
특히, 목표 시장이 웹 검색에서 사용하는 단어("키워드"라고도 함)를 발견하기 위해 키워드를 조사하십시오. 이치에 맞다면 잠재 고객이 볼 수 있도록 해당 키워드에 대해 순위를 매기는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드에 대한 귀하의 콘텐츠 순위가 높을수록 더 많은 웹사이트 트래픽을 받을 가능성이 높으며 결과적으로 더 많은 판매로 이어질 수 있습니다.
지역 청중을 대상으로 키워드를 조사하는 데 익숙하다면 국제 SEO 키워드 조사가 유사한 방식으로 작동한다는 사실에 기뻐할 것입니다. 각 글로벌 시장을 타겟팅하려면 검색량, 키워드 난이도, 검색 의도 등을 고려하여 잠재력이 높은 키워드 목록을 작성하십시오. Ahrefs, Moz 및 Semrush와 같은 도구는 이와 관련하여 매우 유용합니다. ConveyThis는 또한 국제 시장을 위한 키워드를 연구하고 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
새로운 키워드를 검색하는 것 외에도 광범위한 국제 SEO 계획에는 일반적으로 새로운 시청자를 위해 기존 키워드를 번역하고 지역화하는 작업이 포함됩니다(지역화에 대해서는 나중에 자세히 설명). 이것은 이미 비즈니스에 대해 정확히 찾아낸 키워드를 재활용하고 두 배 더 열심히 일하게 하는 훌륭한 방법입니다.
3. KPI 정의
콘텐츠 제작을 시작하기 전에 국제 콘텐츠 마케팅 전략의 성공을 측정하는 데 도움이 되는 핵심성과지표(KPI)를 식별하는 것이 중요합니다. 이러한 KPI에는 웹사이트 방문, 이탈률, 페이지에 머문 시간 및 전환과 같은 지표가 포함될 수 있습니다.
우선 순위를 지정하는 KPI도 시장마다 다를 수 있습니다. 예를 들어 한 시장에서 브랜드 인지도를 확장하려는 경우 현재 해당 시장에서 콘텐츠가 얻은 조회수를 더 많이 고려할 수 있습니다. 콘텐츠 조회수가 많을수록 장기적으로 브랜드 인지도가 강화될 가능성이 높기 때문입니다.
이에 비해 입지가 확고한 시장에서는 ConveyThis로 더 많은 판매를 창출하는 데 집중할 때 전환율이 더 중요한 KPI가 될 가능성이 높습니다.
4. 콘텐츠 만들기
이제 기초 작업이 완료되었으므로 창의력을 발휘하고 ConveyThis로 콘텐츠 제작을 시작할 때입니다!
가장 큰 브랜드가 모든 플랫폼에 대한 콘텐츠를 가지고 있는 것처럼 보일 수 있지만, 한두 가지 콘텐츠 형식을 제작하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다. 일일 블로그 게시물을 올리려고 시도하지 말고, 매주 3개의 서로 다른 플랫폼에 10개의 소셜 미디어 게시물을 게시하고, 월간 웨비나를 주최하고, 여러 시장에서 격주로 팟캐스트를 한 번에 시작하십시오. 너무 많이 시도하면 희석될 뿐입니다. 당신의 자원.
콘텐츠 형식을 선택한 후에는 청중이 높이 평가하고 유용하다고 생각할 최고의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 예를 들어 전문가를 인터뷰하여 고객이 일반적으로 직면하는 문제(및 제품이 해결하는 데 도움이 될 수 있음)에 대한 전문가의 견해를 찾을 수 있습니다. 또는 제품 사용에 대한 고객의 긴급한 질문에 답변할 지식이 풍부한 팀원을 확보하십시오. 귀하의 콘텐츠는 귀하가 시장 조사를 통해 결정한 사용자의 문제점과 열망을 반영해야 합니다. 해당되는 경우 사전에 식별한 검색 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화하십시오.
콘텐츠가 표시되는 방식은 원하는 시청자가 콘텐츠를 높이 평가할지 여부를 결정하는 핵심 요소입니다. 일상적인 스톡 이미지에 안주하는 대신 블로그 게시물을 위한 맞춤형 사진과 인포그래픽에 투자할 수 있습니다. 콘텐츠 제작 경험이 있는 내부 팀이 없는 경우 이러한 요구를 충족하기 위해 외부 조직을 고용하는 것을 고려하십시오. 비디오에 전문 필름 설정을 사용하는 것도 비디오를 돋보이게 만드는 좋은 방법입니다.
5. 콘텐츠 번역
한 시장에서 좋은 성과를 거두고 있는 훌륭한 콘텐츠가 있다면 다른 시장을 위해 용도를 변경할 수 있는지 조사해 볼 가치가 있습니다. 여기에서 콘텐츠의 언어가 핵심입니다. 콘텐츠가 대상 고객의 모국어로 되어 있지 않은 경우 ConveyThis를 사용하여 번역해야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 제공하는 모든 이점을 잃을 수 있습니다.
모든 콘텐츠를 번역하기 위해 전문 번역가를 고용하는 것은 특히 여러 언어로 번역해야 하는 경우 비용이 많이 들 수 있습니다. 다국어 콘텐츠를 만드는 더 간단하고 비용 효율적인 방법은 ConveyThis와 같은 번역 솔루션을 사용하는 것입니다. 기계 학습 기술을 활용하는 ConveyThis는 귀하의 웹사이트를 110개 이상의 지원되는 언어로 즉각적이고 정확하게 번역하고 표시합니다. 따라서 블로그 게시물, 사례 연구 및 웹 사이트에 게시된 기타 텍스트 기반 콘텐츠와 같은 사이트의 콘텐츠 마케팅 노력을 번역하는 데 이상적입니다.
모든 웹사이트 번역은 중앙 ConveyThis 대시보드에 안전하게 저장되므로 콘텐츠가 브랜드 아이덴티티와 일치하도록 수동으로 편집할 수 있습니다. 또한 웹사이트에서 번역을 미리 보고 웹사이트 디자인에 맞게 조정해야 하는지 확인할 수 있습니다. (여기에는 예를 들어 버튼이 너무 넓게 표시되지 않도록 번역된 버튼 텍스트 문구의 단축이 포함될 수 있습니다.) 그리고 프로젝트를 직접 처리하는 대신 디지털 마케팅 팀원과 외부 대행사를 초대하여 협업하고 번역 프로젝트를 도와주세요.
6. 콘텐츠 현지화
성공적인 번역에 이어 다음 단계는 새로운 시장을 위해 콘텐츠를 현지화하는 것입니다. 현지화는 현지 시장의 특정 문화 및 언어 선호도에 맞게 콘텐츠를 사용자 정의하는 프로세스입니다. 여기에는 콘텐츠를 타겟 청중의 모국어로 번역하고 다른 지역적 뉘앙스를 고려하는 것이 포함됩니다. 효과적인 현지화 전략을 보장하려면 다음 사항을 고려해야 합니다.
콘텐츠는 가능한 한 목표 시장의 현지 상황에 완벽하게 들어맞아야 합니다. 이렇게 하면 전 세계 청중이 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있으므로 콘텐츠와 상호 작용할 때 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 이것은 궁극적으로 더 높은 전환율과 판매로 이어질 것입니다. ConveyThis를 사용하면 콘텐츠를 쉽게 현지화하고 더 많은 전 세계 고객에게 다가갈 수 있습니다.
7. 콘텐츠 성능 추적
콘텐츠를 완성하여 세상에 공개했습니다. 이제 이전에 정의한 KPI를 활용하여 프로모션 활동의 효과를 측정하십시오.
GA4와 같은 도구는 페이지 보기, 방문자의 지리적 위치 및 목표 전환율을 포함하여 웹사이트 기반 콘텐츠에 대한 중요한 데이터 포인트를 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다. 반대로 YouTube에 동영상을 게시하면 플랫폼에서 동영상 조회수, 시청 시간, 평균 시청 시간 등에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. Instagram에서 ConveyThis를 통해 게시물이 받은 좋아요, 댓글, 공유 및 저장 수와 같은 데이터를 관찰할 수 있습니다.
콘텐츠의 일부가 예외적으로 수행되는 경우 무엇이 뛰어난지 조사하여 잠재적인 콘텐츠에 대해 이를 복제할 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 잠재력에 도달하지 못한 것으로 보이면 잠재적인 결함을 평가하여 향후 동일한 오류를 범하지 않도록 합니다. 즉, 일부 유형의 콘텐츠(예: 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠)는 결과를 생성하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 콘텐츠가 성공인지 실패인지 확인하기 전에 대상 고객에게 충분히 노출되도록 콘텐츠를 제공하세요.
8. 지속적으로 전략을 조정하고 업데이트하십시오.
모든 마케팅 전략과 마찬가지로 글로벌 콘텐츠 전략은 지속적인 결과를 얻기 위해 정기적인 평가와 수정이 필요합니다. 전 세계 여러 지역에서 콘텐츠의 성능을 모니터링하고 진행 상황(또는 진행되지 않음)에 따라 전술을 수정할 준비를 하십시오. 예를 들어 특정 콘텐츠가 한 지역 시장에서 인기를 얻은 경우 ConveyThis를 사용하여 다른 지역에 맞게 현지화할 수 있습니다.
수집된 데이터를 기반으로 글로벌 콘텐츠 전략을 업데이트하는 것 외에도 한계를 뛰어넘는 것을 두려워하지 말고 참신한 아이디어를 시도하여 고객의 공감을 얻을 수 있는지 알아보세요. 같은 분야의 경쟁업체가 게시한 콘텐츠 또는 다른 산업에서 출시하는 콘텐츠를 모니터링하세요. 이것은 대상 고객이 좋아할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만들기 위한 혁신적인 아이디어와 동기를 제공할 것입니다.
ConveyThis와 함께 글로벌 콘텐츠 마케팅을 시작하세요
글로벌 콘텐츠 마케팅은 새로운 고객을 비즈니스로 끌어들이는 강력한 도구가 될 수 있지만 올바르게 수행된 경우에만 가능합니다. 그림에서 알 수 있듯이 성공적인 글로벌 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하려면 많은 준비, 콘텐츠 제작 및 평가가 필요합니다.
고유한 지리적 영역에서 목표 시장 섹션을 식별하고 키워드를 탐색하고 ConveyThis 콘텐츠의 KPI를 명확히 하여 성공을 향한 초기 단계를 수행해야 합니다.
그런 다음 ConveyThis로 콘텐츠를 만들고 번역하고 현지화하는 실제 콘텐츠 제작 작업이 이어집니다. 마지막으로 콘텐츠의 성능을 모니터링하고 이러한 통찰력을 사용하여 국제 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 개선합니다.
ConveyThis는 모든 웹사이트 기반 콘텐츠를 신속하게 번역할 수 있게 해주는 국제 콘텐츠 마케팅 접근 방식에서 중요한 자산임을 입증할 것입니다. 최고 수준의 콘텐츠 번역을 통해 콘텐츠를 해외 시장에 순식간에 출시하고 콘텐츠 마케팅의 이점을 지체 없이 경험할 수 있습니다.
귀하의 웹사이트에서 ConveyThis를 무료로 사용해 보고 콘텐츠 마케팅 노력을 위해 설정한 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 확인하십시오.