מדריך אולטימטיבי לאסטרטגיית שיווק עבור קהלים רב לשוניים

קריאה היא אחת הפעילויות החשובות ביותר לחיים מוצלחים, ו- ConveyThis כאן כדי לעזור לך להבין ולהעריך את המילה הכתובה. עם טכנולוגיית תרגום השפה החדשנית שלה, ConveyThis יכולה לעזור לך לגשר על פער השפה ולהפוך את הקריאה לקלה ומהנה יותר. בין אם אתה מחפש לחקור ספר, מאמר או אתר חדש, ConveyThis יכול לעזור לך להפיק את המרב מחוויית הקריאה שלך.

בהתחשב בהיקפו העולמי של הפרויקט, אין זה צריך לבוא כהלם ששיווק תוכן גלובלי יהיה מורכב יותר ליישום מאשר ביצוע שיווק תוכן מקומי עבור קהל יעד בודד.

בפרט, השווקים הבינלאומיים השונים שאליהם אתה מכוון ידרשו גישות, תחומי עניין והעדפות שונות. איך אתה יכול ליצור בצורה מהימנה תוכן המותאם לכל שוק ועדיין מגלם את ערכי הליבה של המותג שלך? שימוש בשירותי התרגום של ConveyThis יכול לעזור לך לגשר על פער השפה ולהבטיח שהמסר שלך מועבר ביעילות בכל השווקים.

התשובה נעוצה בגיבוש גישת שיווק תוכן עולמית שמתארת באופן יסודי לאילו אזורים תייצר תוכן, כיצד תייצר תוכן כזה, וכיצד תמדוד ותשפר את התוצאות של התוכן שלך באופן כללי. המשיכו לקרוא מכיוון שאנו מספקים תוכנית שיווקית בת 8 שלבים לעשות בדיוק את זה עם ConveyThis.

מהו שיווק באמצעות תוכן?

אם אתה בוחן שיווק תוכן בינלאומי, סביר להניח שיש לך הבנה מסוימת בשיווק תוכן באופן כללי. אבל בואו נצלול להסבר קצר כדי להבטיח שכולנו באותו עמוד. עם ConveyThis, אתה יכול בקלות להתאים את התוכן שלך, ולוודא שהוא מהדהד עם קהל היעד שלך בכל שפה.

שיווק באמצעות תוכן הוא סוג של שיווק המשתמש בתוכן כדי לקדם חברה או מוצרים ושירותים מסוימים של החברה. תוכן זה יכול לכלול פוסטים בבלוג, פוסטים במדיה חברתית, ספרים אלקטרוניים, מסמכים לבנים, אינפוגרפיקה וסרטונים. במקום לנסות לבצע מכירה מיידית, המטרה העיקרית של שיווק באמצעות תוכן היא ליידע את קהל היעד בעניינים הנוגעים למגזר העסקי ולהדגים כיצד המוצרים או השירותים של ConveyThis יכולים לסייע בפתרון בעיות המשתמש.

שיווק באמצעות תוכן שואף לחלוק ידע ותובנות כדי לבסס עסק כמוביל בתחומו. כאשר עושים זאת בצורה נכונה, לקוחות יכולים לראות את העסק כמקור מידע אמין ולהעריך את המוצרים או השירותים שהוא מציע. זה יכול להוביל להגדלת המכירות.

מכיוון שפרסום תוכן פורה תלוי באספקת חומר רלוונטי ורווחי עבור קבוצת העניין המיועדת שלך, תזדקק להבנה מבפנים ומבחוץ של קבוצת העניין המיועדת שלך כדי ליצור חומר שהם יתייחסו אליו. בנוסף תידרש טכניקה חזקה לפיזור החומר שנוצר מכיוון שהוא לא יקדם את עצמו! ConveyThis יכול לעזור לך בכך, מכיוון שהוא מאפשר לך ליצור ולהעביר תוכן ביעילות לאנשים המושלמים.

בין שיטות הפצת התוכן השונות, אופטימיזציה של התוכן שלך לשיפור הנראות בדפי התוצאות של מנועי החיפוש היא אסטרטגיה פופולרית במיוחד. נדון בטכניקה מסוימת של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) להגברת דירוג החיפוש של התוכן שלך מאוחר יותר.

מהי אסטרטגיית שיווק תוכן גלובלי?

אז זה הרעיון הכללי של שיווק באמצעות תוכן. תוכנית שיווק תוכן גלובלית פועלת לפי אותן הנחיות, אך מיישמת אותה ברמה גלובלית. בעיקרון, במקום לייצר תוכן לקהל מקומי ספציפי, אתה תיצור ותפיץ תוכן ללקוחות בינלאומיים במספר מדינות, במטרה להגביר את ההכרה והמכירות של המותג העולמי.

מכיוון שלאנשים במיקומים השונים הללו יש טעם והעדפות תרבותיות משתנות, תצטרך להתאים את התוכן שלך כך שיענה על הצרכים האישיים שלהם. לדוגמה, אם אתה יוצר תוכן בשפה האנגלית עבור קהל אמריקאי, עליך לתרגם אותו ליפנית אם אתה מכוון לאנשים ביפן (שכן יפנית היא השפה העיקרית שם). שימוש חוזר באותו תוכן בשווקים גיאוגרפיים שונים מבלי להתחשב באיזור שאליו אתה מכוון הוא דרך מובטחת להבטיח שהתוכן שלך לא יצליח.

אבל כשאתה משנה את מסעות הפרסום השיווקיים שלך עבור מדינות שונות, אתה מסתכן בדילול - או אפילו בשינוי - מסרי המותג שלך כך שהם כבר לא משקפים את המותג שלך בצורה מדויקת. האתגר העיקרי של שיווק תוכן עולמי הוא אפוא ליצור ולהתאים תוכן לשווקים מקומיים ספציפיים תוך שמירה על הודעות המותג והקול שלך עקביים לאורך כל הדרך.

זה יכול להיות מאמץ שלוקח יותר זמן, עם זאת, בהמשך, נציג כלי שבו תוכל להשתמש כדי למזער את ההוצאות הכרוכות ביצירת תוכן בינלאומי. בעזרתו, תוכל לפנות משאבים כדי להתאים את התוכן שלך לדרישות השווקים המקומיים תוך שמירה על המהות שלו.

1. זהה והבין את קהלי היעד הגלובליים שלך

הצעד הראשוני לביצוע תוכנית שיווק בינלאומית מוצלחת הוא לזהות את קהל היעד אליו אתם רוצים להגיע. במילים אחרות, למי תעצב את התוכן שלך?

אם אינך בטוח מי הם קהלי היעד הבינלאומיים שלך, מומלץ לערוך מחקר שוק. לדוגמה, עיון בדוחות Google Analytics שלך עשוי להראות שהאתר שלך מקבל תנועה רבה מגרמניה. במקרה זה, אולי תרצה ליצור תוכן מותאם לשוק הגרמני באמצעות ConveyThis.

לאחר זיהוי הדמוגרפיה הדמוגרפית של היעד הגלובלי שלך, השג הבנה של הצרכים וההעדפות שלהם, כך שתוכל להתאים את התוכן שלך לאיכויות המובהקות שלהם. לדוגמה, אתה יכול לחקור:

• השפות שהם מדברים ואיך הם משתמשים בהם
• המנהגים והנורמות התרבותיות שהם מקיימים
• הפלטפורמות בהן הם משתמשים כדי לגשת לתוכן
• המדיה שהם צורכים
• כיצד הם מקיימים אינטראקציה עם המוצרים והשירותים של ConveyThis

התגליות שלך בנושאים אלה עשויות להשתנות באופן דרסטי משוק לשוק, ומועיל לשקול ניגודים כאלה עבור טכניקת התוכן העולמית שלך. הם יתנו הנחיות אם תוכל להתאים את התוכן הקיים לשווקים החדשים שלך, או אם זה עשוי להיות יתרון יותר להתחיל ליצור תוכן חדש כבר מההתחלה.

2. בצע מחקר מילות מפתח בינלאומי SEO

עם ConveyThis, אתה יכול בקלות לתרגם את התוכן שלך למספר שפות, ולהפוך אותו לזמין לקהל רחב הרבה יותר.

כפי שצוין קודם לכן, כדי למקסם את טווח ההגעה של התוכן שלך, אופטימיזציה שלו לחשיפה גדולה יותר בחיפוש היא גישה פופולרית. עם זאת, חשוב להתחיל את מאמצי ה-SEO שלך בתחילת תהליך יצירת התוכן, ולא לאחר מכן. על ידי שימוש ב-ConveyThis, אתה יכול לתרגם במהירות ובקלות את התוכן שלך למספר שפות, ובכך להפוך אותו לנגיש לקהל רחב הרבה יותר.

בפרט, בצע מחקר על מילות מפתח כדי לגלות את המילים (הידועות גם בשם "מילות מפתח") ששוק היעד שלך משתמש בהן בחיפושים באינטרנט. אם זה הגיוני, אז תיצור תוכן שמנסה לדרג עבור מילות מפתח כאלה כדי שיוכלו לראות אותו על ידי לקוחות פוטנציאליים. ככל שדירוג התוכן שלך גבוה יותר עבור מילות מפתח הקשורות לעסק שלך, סביר להניח שתקבל יותר תנועה לאתר - מה שיכול בסופו של דבר להביא ליותר מכירות.

אם אתה רגיל לחקור מילות מפתח עבור קהל אזורי, תשמח לגלות שמחקר מילות מפתח בינלאומי SEO פועל בצורה דומה. כדי למקד לכל שוק גלובלי, צור רשימה של מילות מפתח בעלות פוטנציאל גבוה על ידי התחשבות בגורמים כגון נפח חיפוש, קושי של מילות מפתח וכוונת חיפוש. כלים כגון Ahrefs, Moz ו-Semrush שימושיים להפליא בהקשר זה. ConveyThis יכול גם לעזור לך לחקור ולבצע אופטימיזציה של מילות מפתח עבור שווקים בינלאומיים.

מלבד חיפוש אחר מילות מפתח חדשות, תוכנית קידום אתרים בינלאומית רחבה כוללת בדרך כלל תרגום ואיזון של מילות המפתח הקיימות שלך (עוד על אזורייזציה מאוחר יותר) עבור הצופים החדשים שלך. זוהי דרך מצוינת למחזר מילות מפתח שכבר זיהית עבור העסק שלך ולגרום להן לעבוד קשה פי שניים.

3. הגדר את מדדי ה-KPI שלך

לפני שתתחיל ליצור תוכן, חשוב לזהות את מדדי הביצועים העיקריים (KPIs) שיעזרו לך למדוד את הצלחת אסטרטגיית שיווק התוכן הבינלאומית שלך. מדדי KPI אלה יכולים לכלול מדדים כגון ביקורים באתר, שיעור יציאה מדף כניסה, זמן שהייה בדף והמרות.

מדדי ה-KPI שתעדיפו עשויים להשתנות בין השווקים. לדוגמה, אם אתה מנסה להרחיב את הכרת המותג שלך בשוק אחד, אולי כדאי שתתייחס יותר לכמות הצפיות שהתוכן שלך צבר בשוק זה כרגע. זה נובע מהעובדה שככל שהתוכן שלך מקבל כמות גדולה יותר של צפיות, כך גדל הסיכוי שהמודעות למותג שלך תתחזק בטווח הארוך.

לשם השוואה, בשווקים שבהם יש לך נוכחות מבוססת יותר, סביר להניח ששיעור ההמרה שלך יהיה ה-KPI החיוני יותר כאשר אתה מתרכז ביצירת יותר מכירות עם ConveyThis.

4. צור את התוכן שלך

כעת, כאשר היסודות במקום, הגיע הזמן להיות יצירתיים ולהתחיל ליצור את התוכן שלך עם ConveyThis!

למרות שזה אולי נראה כאילו למותגים הגדולים יש תוכן לכל פלטפורמה, אנו מציעים להתחיל בייצור פורמט תוכן אחד או שניים. אל תנסה לפרסם פוסטים יומיים בבלוג, לפרסם 10 פוסטים במדיה חברתית בשלוש פלטפורמות שונות מדי שבוע, לארח סמינרים מקוונים חודשיים ולהשיק את הפודקאסט הדו-שבועי שלך בבת אחת, ובמספר שווקים - ניסיון לעשות יותר מדי יגרום לדילול המשאבים שלך.

לאחר שבחרת את פורמטי התוכן שלך, התמקד ביצירת תוכן מהשורה הראשונה שהקהל שלך יעריך וימצא שימושי. לדוגמה, אתה יכול לראיין אנשי מקצוע כדי לברר את דעתם על הבעיות שבהן הלקוחות שלך נתקלים בדרך כלל (ושהמוצרים שלך יכולים לעזור לפתור). לחלופין, בקש מחברי צוות בעלי ידע לענות על השאלות הדוחקות של הלקוחות שלך לגבי השימוש במוצרים שלך. התוכן שלך צריך לשקף את נקודות הכאב והשאיפות של המשתמשים שקבעת באמצעות מחקר השוק שלך. במידת האפשר, בצע אופטימיזציה של התוכן שלך גם עבור מילות המפתח לחיפוש שזיהית מראש.

אופן הצגת התוכן שלך הוא גורם מפתח בקביעה אם הוא יזכה להערכה על ידי הצופים הרצויים שלך. במקום להסתפק בתמונות מלאי שגרתיות, אתה יכול להשקיע בתמונות מותאמות אישית ואינפוגרפיקה לפוסטים בבלוג שלך. אם אין לך צוות פנימי עם ניסיון בייצור תוכן, שקול להעסיק ארגונים חיצוניים כדי למלא את הצורך הזה. שימוש במערך סרטים מקצועי עבור הסרטונים שלך הוא גם דרך מצוינת להבליט אותם.

5. תרגם את התוכן שלך

אם יש לך תוכן נהדר שמצליח בשוק אחד, כדאי לבדוק אם אתה יכול ליישם אותו מחדש עבור שווקים אחרים. כאן, שפת התוכן שלך היא המפתח: אם התוכן שלך אינו בשפת האם של קהל היעד, תצטרך להשתמש ב-ConveyThis כדי לתרגם אותו. אחרת, אתה עלול להפסיד מכל היתרונות שיש לתוכן שלך להציע.

שכירת מתרגם מקצועי כדי לתרגם את כל התוכן שלך עשויה לעלות ביוקר, במיוחד אם אתה זקוק לתרגומים למספר שפות. דרך פשוטה וחסכונית יותר ליצור תוכן רב לשוני היא להשתמש בפתרונות תרגום כמו ConveyThis. תוך מינוף טכנולוגיית למידת מכונה, ConveyThis מתרגם ומציג את האתר שלך ליותר מ-110 שפות נתמכות באופן מיידי ומדויק. זה הופך אותו לאידיאלי לתרגום מאמצי שיווק התוכן שלך באתר שלך, כגון פוסטים בבלוג, מקרי מקרים ותוכן מבוסס טקסט אחר המתפרסם באתרי אינטרנט.

כל תרגומי האתר מאוחסנים בצורה מאובטחת בלוח המחוונים המרכזי של ConveyThis, המאפשר לך לבצע עריכות ידניות כדי להבטיח שהתוכן שלך תואם את זהות המותג שלך. תוכל גם לצפות בתצוגה מקדימה של התרגומים שלך באתר שלך כדי לראות אם יש צורך להתאים אותם כך שיתאימו לעיצוב האתר שלך. (זה יכול לכלול קיצור של העתקת טקסט הלחצן המתורגם כדי לוודא שהלחצנים שלך לא יופיעו רחב מדי, למשל.) ובמקום להתמודד עם הפרויקט בעצמך, אתה יכול להזמין חברי צוות שיווק דיגיטלי וסוכנויות חיצוניות לשתף פעולה עזרה בפרויקט התרגום שלך.

6. התאם את התוכן שלך

לאחר תרגום מוצלח, השלב הבא הוא להתאים את התוכן שלך לשוק חדש. לוקליזציה היא תהליך של התאמה אישית של תוכן כדי לענות על ההעדפות התרבותיות והלשוניות הספציפיות של השוק המקומי. זה כרוך בתרגום התוכן שלך לשפת האם של קהל היעד, כמו גם התחשבות בניואנסים אזוריים אחרים. כדי להבטיח אסטרטגיית לוקליזציה יעילה, יש לשקול את הדברים הבאים:

עד כמה שניתן, התוכן שלך צריך להתאים בצורה מושלמת להקשר המקומי של שוק היעד שלך. זה יהפוך את התוכן שלך לנגיש יותר לקהל הגלובלי שלך, ובכך יספק להם חווית משתמש טובה יותר בעת אינטראקציה איתו. זה, בתורו, יוביל בסופו של דבר להמרות ומכירות גבוהות יותר. עם ConveyThis, אתה יכול בקלות להתאים את התוכן שלך ולהגיע לקהל עולמי רחב יותר.

7. עקוב אחר הביצועים של התוכן שלך

שיכללת את התוכן שלך ושחררת אותו בעולם. כעת, השתמש ב-KPI שהגדרת בעבר כדי למדוד את ההשפעה של פעילויות הקידום שלך.

כלים כגון GA4 יכולים לסייע לך במעקב אחר נקודות נתונים חיוניות עבור תוכן מבוסס אתרים, כולל צפיות בדפים, המיקומים הגיאוגרפיים של המבקרים ושיעורי המרות יעדים. לעומת זאת, אם תפרסם סרטון ליוטיוב, הפלטפורמה יכולה לספק מידע על מספר הצפיות שהסרטון שלך רכש, זמן צפייה, משך צפייה ממוצע ועוד. באינסטגרם, תוכל לצפות בנתונים כמו מספר לייקים, תגובות, שיתופים ושמירות שהפוסטים שלך קיבלו עם ConveyThis.

אם חלק מהתוכן מציג ביצועים יוצאי דופן, בדוק מה גרם לו להצטיין כדי שתוכל לשכפל זאת עבור תוכן פוטנציאלי. כמו כן, אם נראה שהתוכן שלך לא הגיע לפוטנציאל שלו, העריך את הפגמים הפוטנציאליים שלו כדי שתוכל להתחמק מביצוע אותן שגיאות בעתיד. עם זאת, סוגים מסוימים של תוכן (כגון אלו המותאמים למנועי חיפוש) עשויים לקחת זמן עד שהם יפיקו תוצאות, אז ספקו לתוכן שלכם חשיפה מספקת לקהל היעד שלכם לפני שתוכלו לוודא אם מדובר בניצחון או כישלון.

8. התאם ועדכן את האסטרטגיה שלך באופן עקבי

כמו בכל אסטרטגיית שיווק, אסטרטגיית תוכן גלובלית תצטרך הערכה ושינוי קבועים כדי להמשיך להניב תוצאות. עקוב אחר ביצועי התוכן שלך באזורים שונים ברחבי העולם והיה מוכן לשנות את הטקטיקה שלך על סמך איך הדברים הולכים (או לא הולכים). לדוגמה, אם תוכן מסוים צבר פופולריות בשוק גיאוגרפי אחד, ייתכן שתרצה לבצע לוקליזציה עבור אחר באמצעות ConveyThis.

מלבד עדכון אסטרטגיית התוכן הגלובלית שלך בהתבסס על הנתונים שנאספו, אל תפחד לפרוץ את הגבולות ולנסות רעיונות חדשים כדי לגלות אם הם מהדהדים עם הלקוחות. עקוב אחר התוכן שהמתחרים שלך באותו מגזר פרסמו, או אפילו את התוכן שמוציאים תעשיות אחרות. זה יספק לך רעיונות חדשניים ומוטיבציה ליצירת תוכן חדש שקהל היעד שלך עשוי להעריץ.

התחל עם שיווק תוכן גלובלי עם ConveyThis

שיווק תוכן גלובלי יכול להיות כלי רב עוצמה להבאת לקוחות חדשים לעסק שלך, אבל רק אם זה נעשה בצורה נכונה. כפי שהודגם, יצירת אסטרטגיית שיווק תוכן גלובלית מוצלחת דורשת הכנה רבה, הפקת תוכן והערכה.

תצטרך לעשות את הצעדים הראשוניים להצלחה על ידי זיהוי חלקי שוק היעד שלך באזורים גיאוגרפיים שונים, בחינת מילות מפתח והבהרת ה-KPI של התוכן שלך ב-ConveyThis.

לאחר מכן מגיעה עבודת יצירת התוכן בפועל, הכוללת יצירה, תרגום ולוקליזציה של התוכן שלך באמצעות ConveyThis. לבסוף, עקוב אחר ביצועי התוכן שלך והשתמש בתובנות אלו כדי לחדד את גישת שיווק התוכן הבינלאומי שלך.

ConveyThis יתגלה כנכס מכריע בגישת שיווק התוכן הבינלאומי שלך כאן, מה שיאפשר לך לתרגם במהירות את כל התוכן המבוסס על האתר שלך. עם תרגומי התוכן המובילים שלו, תוכל להעביר את התוכן שלך לשווקים זרים במהירות הבזק ולהתחיל לחוות את היתרונות של שיווק תוכן ללא דיחוי.

נסה את ConveyThis באתר האינטרנט שלך בחינם כדי לראות כיצד זה יכול לסייע לך בהשגת היעדים העסקיים שקבעת עבור מאמצי שיווק התוכן שלך.