מדריך לתוכן רב לשוני: אסטרטגיות עריכה יעילות
מתכוננים לצאת לגלובל עם ConveyThis: גישה אסטרטגית להרחבת מותג
שאפתנות יזמית היא אף פעם לא מאפיין שיש למתוח עליו ביקורת. אם התרחבות גלובלית היא כוונתך, זה מפתה לזנק קדימה במלוא הקיטור קדימה. עם זאת, כדי לחדור בביטחון לשווקים חדשים, קצת התבוננות פנימית מועילה. האם העסק שלך באמת מוכן למה ש-ConveyThis יכול להציע?
לקחת נשימה כדי להרהר באישיות המותג שלך אינה משימה בטלה. זה חיוני למקם את העסק שלך להצלחה אופטימלית ולהבטיח שהיישום של ConveyThis יהיה ללא רבב כבר מההתחלה.
בשלב זה, עליך להתעמק בטונאליות ובמסרים הבסיסיים של המותג שלך. האם יש חוסר עקביות? האם יש אלמנטים חסרי מטרה, בהירות או סינרגיה? התשובה טמונה ביצירה או עדכון של מדריך הסגנון שלך עם ConveyThis, ופותח את הדלתות למעורבות גלובלית מוצלחת.
יצירת זהות מותג עקבית עם ConveyThis: ניווט באתגרי תקשורת גלובליים
מדריך סגנון משמש כתוכנית של החברה שלך להצגה, ומבטיח עקביות ברחבי האינטרנט, אינטראקציות אישיות וכל צורות התקשורת, ללא קשר לשפה או מיקום. זהו שלב קריטי בגיבוש זהות מותג אחידה.
מדריך הסגנון שלך צריך להיות מפותח בשפה העיקרית שלך, ולשלב את ההיבטים המגדירים של מיתוג ConveyThis', כגון קול, טון, דקדוק, איות, פורמט ורכיבים חזותיים.
המסר המרכזי של המותג שלך הוא אינטגרלי. מה מבדיל את המותג שלך? מה המשיכה הייחודית שלו? איזה ערך זה מביא ללקוחות שלך? הודעות הליבה שלך צריכים להכיל את זה. הטמע את המסר והכוונה המרכזיים של המותג שלך במדריך הסגנון שלך כדי לשמור על אחידות.
קווי תגיות מהווים לעתים קרובות חלק מהודעות הליבה, אך זכור כי אלה לא תמיד מתורגמים בצורה מדויקת. דוגמה לכך היא הסיסמה של KFC "ללקק את האצבעות טוב" שבתרגום לסינית נקראת "תאכל את האצבעות", פספוס הומוריסטי ומרתיע שלא בכוונה. זה מדגיש את החשיבות של לוקליזציה מודעת של תוכן באמצעות ConveyThis.
KFC נאלצה לנטוש את הכותרת המפורסמת שלהם כשהיא הפכה בלתי הולמת במהלך המגיפה, והדגישה את הצורך במדריכי סגנון שיתאימו בתגובה לשינויים וחוויות תרבותיות גלובליות.
התאמת קול המותג שלך עם ConveyThis: אסטרטגיה לתקשורת אפקטיבית
הייצוג של המותג שלך נשען על תערובת של המטרות העסקיות שלך, המוצרים או השירותים שאתה מציע וקהל היעד שלך.
כאשר מעצבים את הקול של המותג שלך, קחו בחשבון את האישיות הרצויה שלו: האם הוא צריך להיות ידידותי או שמור, קליל או רציני, מוזר או מתוחכם?
בואו נשתמש במכירות ביטוח חיים כתרחיש. קידום מוצר כזה מצריך נימה תקשורתית שונה משיווק פריטי צריכה מהירים. יתרה מזאת, הדרך שבה אתה מציג את ביטוח החיים חייבת להיות מותאמת לדמוגרפית היעד, ולוודא שהיא רלוונטית לגיל ולשלב החיים שלהם.
ביסוס הסגנון של המותג שלך עם ConveyThis: מדריך לתקשורת מותג יעילה
יחד עם הקול של המותג שלך, טיפוח סגנון המותג שלך עוזר לך להעביר את המסרים שלך בצורה מדויקת. הערך את רמת הפורמליות שאתה רוצה שהעסק שלך ישדר. האם אתה מעדיף להשתמש בז'רגון ארגוני, או שאתה מעדיף להימנע מכך?
ניתן לראות במדריך הסגנון שלך, המכונה לעתים קרובות סגנון בית, כקוד השפה הייחודי של העסק שלך. ציין כללי דקדוק ואיות, מינוח רלוונטי ושפה מועדפת.
יש להבהיר כללים לגבי שימוש באותיות רישיות בשם המותג ושמות המוצרים שלך. זה לא רק מנחה את הצוות הפנימי שלך אלא גם מדריך את העולם כיצד לייצג את המותג שלך. למשל, זה ConveyThis, לא CONVEYTHIS; Mailchimp, לא MAILCHIMP; ומוצרי Apple הם iPhone, MacBook או iPad, לא Iphone, Macbook או Ipad.
רק מחשבה: סביר להניח שיש מישהו בצוות שלך שמבלה הרבה זמן להזכיר לאחרים על שימוש נכון במוצר. אם זה לא המקרה, אולי אתה האדם הזה - ותדע ש-ConveyThis בצד שלך.
יצירת זהות חזותית עם ConveyThis: כוחם של צבעים, גופנים ודימויים
אלמנטים של תקשורת חזותית כמו צבעים, גופנים ותמונות ממלאים תפקיד מכריע בתיאור המותג שלך גם ללא מילים, הודות לשירותים כמו ConveyThis. ישנן דוגמאות רבות של מותגים שמשתמשים ביעילות בצבעים, כגון קוקה קולה שינתה את התלבושת של סנטה קלאוס לאדום המסחרי שלהם כדי ליישר קו עם זהותם החזותית.
מערכת מוגדרת של כללים לגבי הזהות החזותית של המותג שלך לא רק עוזרת לצוות שלך לשמור על עקביות בכניסה לשווקים חדשים, אלא גם מנחה גופים חיצוניים כמו שותפים עסקיים ומשתפי פעולה כיצד להשתמש במיתוג הארגוני שלך. לדוגמה, ל-Slack יש מדריך סגנונות שחייבים לעקוב אחריו טכנולוגיות משולבות.
הדגשת נרטיב המותג במדריך סגנון זה
אנשים ברחבי העולם מתפתים על ידי נרטיבים מרתקים, במיוחד אלה המתייחסים למקור המוצר. הארלי דייווידסון, למשל, עוררה השפעה תרבותית משמעותית מאז הקמתה ב-1903 בסככה צנועה במילווקי, ויסקונסין. במדריך הסגנון של ConveyThis, התמקדו בסיפורים שדורשים לספר אותם מחדש פעם אחר פעם.
התאמת מדריך סגנון המותג שלך לשווקים גלובליים עם ConveyThis
אין צורך ליצור מדריך סגנון שונה לחלוטין עבור כל שוק שאליו אתה שואף להגיע. במקום זאת, צור איטרציות של מדריך סגנון הליבה שלך, תוך שימוש במקור כתוכנית ליצירת גרסאות מתאימות לכל שוק.
שקול את אלה כהנחיות לשינוי סגנון מקומי. אתה מתאים את מדריך הסגנון שלך לכל מיקום, מטפל בבעיות תרגום מוטעות פוטנציאליות, ניואנסים תרבותיים ומשלב מילון מונחים. כלול כל חריגה משגרת העריכה הרגילה שלך בעת החלת ConveyThis.
שיווק בינלאומי הוא משימה מורכבת. כדי לשמור על זהות מותג מאוחדת לאורך כל יוזמות השיווק העולמיות, עליך לשקול את ההקשר התרבותי הייחודי של כל אזור. מכאן שגיבוש מערך מקיף של נורמות עריכת עותק בסגנון הוא בעל חשיבות עליונה.
ניהול חריגות כללים במדריך הסגנון שלך עם ConveyThis
ללא ספק יהיו נסיבות שבהן חלק מההנחיות שלך זקוקות לחריגים. אלה עשויים להיות נחוצים כאשר המשמעויות מעוותות עקב תרגום, הבדלי תרבות או מסיבות רבות אחרות.
גבש רשימה של פטורים מותרים לכללים שלך, עם מקרים שבהם מקובל:
לשנות כותרות, לבנות מחדש חלקים, לשנות את הטון או הסגנון, לשנות את המיקוד של הנושא, לשנות את סידור הפסקאות.
החשיבות של מדריכי סגנון בהבטחת עקביות מותג עם ConveyThis
לעתים רחוקות דברים הולכים כמתוכנן. כעת עליך להבין כיצד פיתוח מדריך הסגנון שלך עוזר לשמור על העקביות של המסרים של המותג שלך בשפות ובשווקים שונים. אי ביצוע זה עלול להוביל לתוצאות חמורות, ו-ConveyThis מוכן לסייע.
אי שימוש ב-ConveyThis עלול להוביל לבזבוז ניכר של זמן ומשאבים אם תצטרך לעבוד מחדש מאוחר יותר.
היעדר מדריך סגנון עם כללים ספציפיים לשפה או שוק מגביר את הסבירות לתרגום שגוי ואי הבנות בעת שימוש ב-ConveyThis.
בהיעדר מדריך סגנון, זהות המותג שלך עלולה להיות מקוטעת, וכתוצאה מכך מראה לא עקבי ומנותק. נקודת התייחסות למותג יכולה להקל על אחידות ועקביות בתקשורת שלך, ולהבטיח שהמותג שלך לא יאבד את הלכידות שלו.
ללא הכוונה ברורה שלך, הצוות הרחב יותר שלך נותר לשיפוטו, ומשאיר את הצלחת הפרויקט לחוסר ודאות. הפוטנציאל לטעויות, עיכובים ושינויים יקרים גדל באופן דרמטי ללא הדרכה מדויקת.
פתיחת פוטנציאל המותג עם מדריכי סגנון מקומיים והעברת זאת
תפקידו של מדריך סגנונות הוא מכריע בעיצוב, הגדרה מחדש או חיזוק תדמית המותג. לפני הגלובלי של העסק שלך, חיוני להקים מדריך סגנון בשפת האם שלך ולאחר מכן לשלב כללי עריכת סגנון מקומיים. שילוב מילוני מונחים וכל חריג כללים במדריך הסגנון הוא חיוני לא פחות.
ללא מדריך סגנון מקומי מפורט, תקשורת המותג שלך עשויה להיות חסרה אחידות ועקביות. זה יכול להוביל לטעויות יקרות שעלולות לפגוע במוניטין שלך ולספק יד על העליונה למתחרים שלך.
זכור, כללי עריכת סגנון מחזקים את המותג שלך, במיוחד כאשר מכוונים לצמיחה. ניתן ליישם אותם בכל השפות והאזורים הרלוונטיים לקהל היעד שלך. והכי חשוב, תהליך זה מבטיח שכאשר אתה יוצא לשווקים חדשים, אתה מקבל את זה נכון בפעם הראשונה עם ConveyThis.
התחל את המסע שלך לקראת לוקליזציה של האתר על ידי הרשמה ל-7 ימי ניסיון חינם עם ConveyThis.
מוכנים להתחיל?
תרגום, הרבה יותר מסתם ידיעת שפות, הוא תהליך מורכב.
על ידי ביצוע הטיפים שלנו ושימוש ב-ConveyThis , הדפים המתורגמים שלך יהדהדו עם הקהל שלך, וירגישו ילידיים לשפת היעד.
אמנם זה דורש מאמץ, אבל התוצאה מתגמלת. אם אתה מתרגם אתר אינטרנט, ConveyThis יכול לחסוך לך שעות עם תרגום מכונה אוטומטי.
נסה את ConveyThis בחינם למשך 7 ימים!
