Az olvasás az egyik legfontosabb tevékenység a sikeres élethez, és a ConveyThis segít megérteni és értékelni az írott szót. Innovatív nyelvi fordítási technológiájával a ConveyThis segíthet áthidalni a nyelvi szakadékot, és könnyebbé és élvezetesebbé teheti az olvasást. Akár új könyvet, cikket vagy webhelyet szeretne felfedezni, a ConveyThis segíthet a legtöbbet kihozni olvasási élményéből.
Tekintettel a projekt világméretű hatókörére, nem lehet megdöbbentő, hogy a globális tartalommarketing megvalósítása bonyolultabb lesz, mint a lokalizált tartalommarketing egyetlen célközönség számára.
Különösen az Ön által megcélzott különféle nemzetközi piacok eltérő megközelítést, érdeklődést és preferenciákat igényelnek. Hogyan készíthet megbízhatóan az egyes piacokhoz szabott tartalmat, miközben megtestesíti márkája alapértékeit? A ConveyThis fordítási szolgáltatásainak felhasználása segíthet áthidalni a nyelvi szakadékot, és biztosítani tudja, hogy üzenete hatékonyan kommunikáljon minden piacon.
A válasz egy olyan világméretű tartalommarketing-megközelítés megfogalmazásában rejlik, amely alaposan körülhatárolja, hogy mely régiókban fog tartalmat előállítani, hogyan készítsen ilyen tartalmat, és hogyan méri és javítja általánosságban a tartalom eredményeit. Olvassa tovább, mivel egy 8 lépésből álló marketingtervet kínálunk, amely pontosan ezt teszi a ConveyThis segítségével.
Mi az a tartalommarketing?
Ha a nemzetközi tartalommarketinget kutatja, valószínűleg van némi ismerete a tartalommarketingről általában. De merüljünk el egy rövid magyarázatban, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy mindannyian ugyanazon az oldalon vagyunk. A ConveyThis segítségével könnyedén lokalizálhatja a tartalmat, és gondoskodhat arról, hogy bármilyen nyelven rezonálja a célközönséget.
A tartalommarketing a marketing egy olyan formája, amely tartalmat alkalmaz egy vállalat vagy a vállalat bizonyos termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítésére. Ez a tartalom tartalmazhat blogbejegyzéseket, közösségi média bejegyzéseket, e-könyveket, fehér könyveket, infografikákat és videókat. Az azonnali értékesítés helyett a tartalommarketing fő célja, hogy tájékoztassa a célközönséget az üzletágat érintő kérdésekről, és bemutassa, hogyan segíthetnek a ConveyThis termékei vagy szolgáltatásai a felhasználó problémáinak megoldásában.
A tartalommarketing arra törekszik, hogy tudást és meglátásokat megosszon, hogy egy vállalkozást a saját területén vezető szerepet töltsön be. Ha helyesen csinálják, az ügyfelek megbízható információforrásnak tekinthetik a vállalkozást, és értékelhetik az általa kínált termékeket vagy szolgáltatásokat. Ez az eladások növekedéséhez vezethet.
Mivel a gyümölcsöző tartalomhirdetés attól függ, hogy megfelelő és nyereséges tartalmat biztosítanak-e a megcélzott érdeklődési csoportnak, szüksége lesz egy belső és külső megértésre a tervezett érdeklődési csoportra vonatkozóan, hogy tartalmat adjon nekik. Ezenkívül erős technikára lesz szüksége a létrehozott anyag diszpergálásához, mivel az nem halad előre! A ConveyThis segíthet ebben, mivel lehetővé teszi, hogy hatékonyan készítsen és közvetítsen tartalmat a tökéletes egyéneknek.
A különféle tartalomterjesztési módszerek közül különösen népszerű stratégia a tartalom optimalizálása a jobb láthatóság érdekében a keresőmotorok eredményoldalain. A későbbiekben meg fogunk beszélni egy adott keresőoptimalizálási (SEO) technikáról, amellyel a tartalmad keresési rangsorolását javíthatod.
Mi az a globális tartalommarketing stratégia?
Ez tehát a tartalommarketing általános elképzelése. A globális tartalommarketing-terv ugyanazokat az irányelveket követi, de globális szinten alkalmazza. Alapvetően ahelyett, hogy egy adott helyi közönség számára készítene tartalmat, több országban hoz létre és terjeszt tartalmat a nemzetközi ügyfelek számára, azzal a céllal, hogy növelje a globális márka ismertségét és értékesítését.
Mivel ezeken a különböző helyeken élő emberek kulturális ízlése és preferenciái eltérőek, a tartalmat az egyéni szükségleteikhez kell igazítanod. Például, ha amerikai közönség számára készít angol nyelvű tartalmat, le kell fordítania japánra, ha Japánban tartózkodó embereket céloz meg (mivel ott a japán az elsődleges nyelv). Ugyanannak a tartalomnak a különböző földrajzi piacokon történő újrafelhasználása a megcélzott régió figyelembevétele nélkül garantált módja annak, hogy a tartalom ne legyen sikeres.
De ahogy módosítja a különböző országokra vonatkozó marketingkampányokat, fennáll annak a veszélye, hogy felhígítja – vagy akár megváltoztatja – a márkaüzenetét, így az többé nem tükrözi pontosan a márkáját. A globális tartalommarketing egyik fő kihívása tehát a tartalom létrehozása és az adott helyi piacokhoz való igazítása, miközben a márkaüzeneteket és a hangot végig egységesen kell tartani.
Ez időigényesebb próbálkozás lehet, azonban a későbbiekben bemutatunk egy eszközt, amellyel minimalizálhatod a nemzetközi tartalomkészítéssel járó kiadásokat. Ezzel erőforrásokat szabadíthat fel, hogy tartalmait a helyi piacok követelményeihez igazítsa, miközben megőrzi annak lényegét.
1. Azonosítsa és értse meg globális célközönségét
A sikeres nemzetközi marketingterv megvalósításának első lépése az elérni kívánt célközönség felismerése. Másképp fogalmazva, kinek készíti a tartalmat?
Ha nem biztos abban, hogy ki a célközönsége a nemzetközi közönségnek, érdemes piackutatást végeznie. Például, ha megnézi a Google Analytics jelentéseit, kiderülhet, hogy webhelye nagy forgalmat kap Németországból. Ebben az esetben érdemes a német piacra szabott tartalmat létrehozni a ConveyThis segítségével.
Miután felismerte globális céldemográfiai adatait, ismerje meg szükségleteiket és preferenciáit, így a tartalmat a sajátosságaikhoz igazíthatja. Például megvizsgálhatja:
- Az általuk beszélt nyelvek és használatuk módja
- Az általuk betartott kulturális szokások és normák
- A tartalom elérésére használt platformok
- Az általuk fogyasztott média
- Hogyan lépnek kapcsolatba a ConveyThis termékeivel és szolgáltatásaival
Az ezekkel a problémákkal kapcsolatos felfedezései piacról piacra drasztikusan változhatnak, és érdemes figyelembe venni az ilyen ellentéteket a világméretű tartalomtechnika esetében. Útmutatást adnak arra vonatkozóan, hogy a meglévő tartalmakat hozzáigazíthatja-e az új piacokhoz, vagy előnyösebb lehet-e az új tartalom létrehozását a legelejétől kezdve.
2. Vállaljon nemzetközi SEO kulcsszókutatást
A ConveyThis segítségével könnyedén lefordíthatja tartalmait több nyelvre, így sokkal szélesebb közönség számára elérhetővé válik.
Ahogy korábban említettük, a tartalom maximalizálása érdekében népszerű megközelítés a tartalom optimalizálása a jobb keresési láthatóság érdekében. Fontos azonban, hogy a keresőoptimalizálási erőfeszítéseket a tartalomkészítési folyamat elején kezdje meg, és ne azt követően. A ConveyThis használatával gyorsan és egyszerűen lefordíthatja tartalmait több nyelvre, így sokkal szélesebb közönség számára is elérhetővé válik.
Különösen kutasson kulcsszavakra, hogy felfedezze azokat a szavakat (más néven „kulcsszavakat”), amelyeket a célpiac az internetes keresései során használ. Ha van értelme, akkor olyan tartalmat kell létrehoznia, amely megpróbálja rangsorolni az ilyen kulcsszavakat, hogy azt a potenciális ügyfelek láthassák. Minél előrébb kerül a tartalom a vállalkozásához kapcsolódó kulcsszavak rangsorolásában, annál nagyobb a webhely forgalom valószínűleg – ami végül több értékesítést eredményezhet.
Ha hozzászokott ahhoz, hogy regionális közönség számára vizsgálja a kulcsszavakat, örömmel tapasztalja, hogy a nemzetközi SEO kulcsszókutatás is hasonló módon működik. Az egyes globális piacok megcélzásához hozzon létre egy listát a nagy potenciállal rendelkező kulcsszavakról, figyelembe véve olyan tényezőket, mint a keresési mennyiség, a kulcsszó nehézsége és a keresési szándék. Az olyan eszközök, mint az Ahrefs, a Moz és a Semrush, hihetetlenül hasznosak ebben a tekintetben. A ConveyThis segíthet a kulcsszavak kutatásában és a nemzetközi piacokra való optimalizálásában is.
Az új kulcsszavak keresése mellett a széles körű nemzetközi keresőoptimalizálási terv általában magában foglalja a meglévő kulcsszavak lefordítását és regionalizálását (a regionalizációról később) az új nézők számára. Ez egy kiváló módja annak, hogy újrahasznosítsa a vállalkozása számára már meghatározott kulcsszavakat, és kétszer olyan keményen dolgozzon.
3. Határozza meg KPI-it
Mielőtt elkezdené a tartalom létrehozását, fontos azonosítani azokat a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI), amelyek segítségével mérheti nemzetközi tartalommarketing-stratégiája sikerét. Ezek a KPI-k olyan mutatókat tartalmazhatnak, mint a webhelylátogatások, a visszafordulási arány, az oldalon töltött idő és a konverziók.
A prioritást élvező KPI-k piaconként is változhatnak. Például, ha megpróbálja kiterjeszteni a márka ismertségét egy adott piacon, érdemes jobban megfontolni, hogy a tartalma jelenleg hány nézettséget ért el az adott piacon. Ez annak köszönhető, hogy minél több megtekintést kap a tartalom, annál valószínűbb, hogy hosszú távon megerősödik márkaismertsége.
Összehasonlításképpen, azokon a piacokon, ahol már megalapozottabb a jelenléte, valószínűleg az Ön konverziós aránya lesz a legfontosabb KPI, mivel a ConveyThis segítségével több értékesítésre koncentrál.
4. Hozzon létre tartalmat
Most, hogy az alapok megvannak, ideje kreatívkodni, és elkezdeni a tartalom elkészítését a ConveyThis segítségével!
Bár úgy tűnhet, hogy a legnagyobb márkák minden platformhoz rendelkeznek tartalommal, javasoljuk, hogy kezdjünk egy vagy két tartalomformátum létrehozásával. Ne próbáljon meg napi blogbejegyzéseket közzétenni, hetente 10 közösségimédia-bejegyzést tegyen közzé három különböző platformon, havi webináriumokat rendezzen, és ne indítsa el a kéthetente rendszeresített podcastot egyszerre és több piacon – ha túl sokat tesz, az csak felhígul. az erőforrásaidat.
Miután kiválasztotta a tartalomformátumokat, összpontosítson a csúcsminőségű tartalom létrehozására, amelyet közönsége értékelni és hasznosnak talál. Például interjúkat készíthet szakemberekkel, hogy megtudja véleményüket azokról a problémákról, amelyekkel az ügyfelek általában találkoznak (és amelyek megoldásában a termékei segíthetnek). Vagy kérjen hozzáértő csapattagokat, hogy válaszoljanak ügyfelei sürgető kérdéseire a termékek használatával kapcsolatban. Tartalmának tükröznie kell azokat a felhasználói fájdalmas pontokat és törekvéseket, amelyeket piackutatása során határozott meg. Adott esetben optimalizálja a tartalmat az előre megadott keresési kulcsszavakra is.
A tartalom megjelenítésének módja kulcsfontosságú annak meghatározásában, hogy értékelni fogják-e a kívánt nézők. Ahelyett, hogy megelégedne a hétköznapi stockképekkel, befektethet egyéni képekbe és infografikákba a blogbejegyzéseihez. Ha nincs belső csapata, amely tapasztalattal rendelkezik a tartalomgyártásban, fontolja meg külső szervezetek alkalmazását ennek kielégítésére. Ha professzionális filmbeállítást használsz videóidhoz, az is nagyszerű módja annak, hogy kiemeld őket.
5. Fordítsa le a tartalmat
Ha nagyszerű tartalmai vannak, amelyek jól teljesítenek az egyik piacon, érdemes megvizsgálni, hogy más piacokon is hasznosítható-e. Itt a tartalom nyelve a kulcsfontosságú: ha a tartalom nem a célközönség anyanyelvén van, akkor a ConveyThis-t kell használnia a fordításhoz. Ellenkező esetben elveszítheti a tartalom által kínált összes előnyt.
Az összes tartalom lefordítására hivatásos fordítót bérelni költséges lehet, különösen akkor, ha több nyelvre van szüksége fordításra. A többnyelvű tartalom létrehozásának egyszerűbb és költséghatékonyabb módja a ConveyThis-hoz hasonló fordítási megoldások használata. A gépi tanulási technológiát kihasználva a ConveyThis azonnal és pontosan lefordítja és megjeleníti webhelyét több mint 110 támogatott nyelvre. Ez ideálissá teszi a webhelyén végzett tartalommarketing-erõfeszítések, például blogbejegyzések, esettanulmányok és más, a webhelyeken közzétett szöveges tartalom lefordításához.
A webhely összes fordítását biztonságosan tároljuk egy központi ConveyThis irányítópulton, amely lehetővé teszi a manuális szerkesztéseket, így biztosítva, hogy a tartalom összhangban legyen márkaidentitásával. Megtekintheti a fordítások előnézetét is a webhelyén, hogy megtudja, nem kell-e módosítani azokat, hogy illeszkedjenek webhelye kialakításához. (Ebbe beletartozhat például a lefordított gombszöveg lerövidítése, hogy a gombok ne tűnjenek túl szélesnek.) Ahelyett, hogy önállóan kezelné a projektet, meghívhatja a digitális marketing csapat tagjait és külső ügynökségeket, hogy működjenek együtt. segít a fordítási projektben.
6. Lokalizálja a tartalmat
A sikeres fordítást követően a következő lépés a tartalom lokalizálása egy új piacra. A lokalizáció a tartalom testreszabásának folyamata, hogy megfeleljen a helyi piac sajátos kulturális és nyelvi preferenciáinak. Ez magában foglalja a tartalom lefordítását a célközönség anyanyelvére, valamint más regionális árnyalatok figyelembevételét. A hatékony lokalizációs stratégia biztosítása érdekében a következőket kell figyelembe venni:
Amennyire lehetséges, a tartalomnak tökéletesen illeszkednie kell a célpiac helyi környezetéhez. Ezáltal tartalma könnyebben elérhető lesz a globális közönség számára, így jobb felhasználói élményt biztosít számukra, amikor interakcióba lép vele. Ez pedig végső soron magasabb konverziókhoz és eladásokhoz vezet. A ConveyThis segítségével könnyedén lokalizálhatja a tartalmat, és szélesebb globális közönséget érhet el.
7. Kövesse nyomon a tartalom teljesítményét
Tökéletesítette a tartalmat, és szabadjára engedte a világban. Most használja a korábban meghatározott KPI-ket promóciós tevékenységei hatásának mérésére.
Az olyan eszközök, mint a GA4, segíthetnek a webhely-alapú tartalom kulcsfontosságú adatpontjainak nyomon követésében, beleértve az oldalmegtekintéseket, a látogatók földrajzi elhelyezkedését és a célkonverziós arányokat. Ezzel szemben, ha közzétesz egy videót a YouTube-on, a platform információkat szolgáltathat a videód megtekintések számáról, a nézési időről, az átlagos megtekintési időtartamról stb. Az Instagramon olyan adatokat tekinthet meg, mint például a lájkok, megjegyzések, megosztások száma, valamint a ConveyThis segítségével elért bejegyzéseinek mentése.
Ha egy tartalom kivételesen teljesít, vizsgálja meg, mi okozta a kiváló teljesítményt, hogy megismételhesse a potenciális tartalommal. Továbbá, ha úgy tűnik, hogy a tartalom nem érte el a benne rejlő lehetőségeket, mérje fel a lehetséges hibáit, hogy a jövőben elkerülhesse ugyanazon hibák elkövetését. Ennek ellenére bizonyos tartalomtípusok (például a keresőmotorokra optimalizáltak) eltarthat egy ideig, amíg eredményeket hoznak, ezért biztosítsa a tartalom megfelelő megjelenését a célközönség számára, mielőtt meggyőződhetne arról, hogy diadalról vagy kudarcról van szó.
8. Következetesen módosítsa és frissítse stratégiáját
Mint minden marketingstratégia esetében, a globális tartalomstratégiának is rendszeres értékelésre és módosításra van szüksége ahhoz, hogy eredményeket hozzon. Kövesse nyomon, hogyan teljesít a tartalom a világ különböző régióiban, és készen álljon taktikájának módosítására a dolgok alakulása (vagy nem menése) alapján. Például, ha egy bizonyos tartalom népszerűvé vált az egyik földrajzi piacon, érdemes lehet lokalizálni egy másik számára a ConveyThis segítségével.
Amellett, hogy az összegyűjtött adatok alapján frissíti globális tartalomstratégiáját, ne féljen feszegetni a korlátokat, és próbáljon ki új ötleteket, hogy megtudja, hogy azok visszhangra találnak-e az ügyfelek körében. Figyelje az ugyanabban a szektorban működő versenytársai által közzétett tartalmakat, vagy akár a más iparágak által kiadott tartalmakat. Ez innovatív ötleteket és motivációt kínál új tartalom létrehozásához, amelyet a célközönség imádhat.
Kezdje el a globális tartalommarketinget a ConveyThis segítségével
A globális tartalommarketing hatékony eszköz lehet arra, hogy új ügyfeleket szerezzen vállalkozásának, de csak akkor, ha azt megfelelően végzik. Mint látható, egy sikeres globális tartalommarketing-stratégia létrehozása nagy előkészítést, tartalomgyártást és értékelést igényel.
Meg kell tennie a kezdeti lépéseket a siker felé azáltal, hogy azonosítja a célpiaci szakaszokat különböző földrajzi területeken, feltárja a kulcsszavakat, és tisztázza a ConveyThis-tartalom KPI-it.
Ezt követően jön a tényleges tartalomkészítési munka, amely magában foglalja a tartalom létrehozását, lefordítását és lokalizálását a ConveyThis segítségével. Végül kövesse nyomon a tartalom teljesítményét, és használja ezeket a betekintéseket nemzetközi tartalommarketing-megközelítésének finomításához.
A ConveyThis kulcsfontosságú eszköznek bizonyul az Ön nemzetközi tartalommarketing-megközelítésében, lehetővé téve, hogy gyorsan lefordítsa az összes webhely-alapú tartalmat. Csúcsminőségű tartalomfordításaival villámgyorsan eljuttathatja tartalmait a külföldi piacokra, és azonnal megtapasztalhatja a tartalommarketing előnyeit.
Próbálja ki ingyenesen a ConveyThis-t a webhelyén, hogy szemtanúja legyen, hogyan segítheti Önt a tartalommarketinges törekvéseihez kitűzött üzleti célok elérésében.