Mutasd be a ConveyThis-t bárkinek: Mastering the Pitch
A webhelyhonosítás értékének közlése
Egyre globálisabbá váló digitális környezetben az online élmények lokalizálása elengedhetetlen a nemzetközi közönség bevonásához. Azonban azok számára, akik nem ismerik a fordítást és a lokalizációt, kihívást jelenthet a webhelyek különböző nyelvekhez és kultúrákhoz való igazításának fontosságának megértése.
Ez az átfogó útmutató stratégiákat és beszédpontokat kínál a webhelyek lokalizálásának üzleti hatásának egyértelmű megfogalmazásához a szkeptikus vagy nem tudatos közönség számára. Olvasson tovább, és tanuljon meg olyan technikákat, amelyek segítségével meggyőzően magyarázhatja el ezeket a fogalmakat a vezetőségnek, a kollégáknak, az ügyfeleknek és a partnereknek.
Webhely lokalizáció és fordítás meghatározása
Mielőtt belemerülnénk a konkrétumokba, segít néhány kulcsfontosságú terminológia szintjének meghatározása:
Lokalizáció – A webhely adaptálásának folyamata a megcélzott nemzetközi piac nyelvére, kultúrájára és preferenciáira. Túlmutat az egyszerű fordításon.
Fordítás – Szövegtartalom konvertálása egyik nyelvről a másikra emberi vagy automatizált eszközökkel. A lokalizáció összetevője.
Transzkreáció – Az üzenetek kreatív újraírása a helyi kultúrához igazodva a közvetlen fordításhoz képest.
A webhelyhonosítás a fordítást, az átalkotást, a kulturális adaptációt és a technikai optimalizálást használja, hogy nemzetközi felhasználókra szabott élményeket hozzon létre. A végső cél a márka értelmes közvetítése a különböző földrajzi területeken.
A lokalizáció üzleti esete
A webhelyhonosításhoz való vásárlás biztosításához konkrét előnyök megfogalmazása szükséges. Szabja az üzeneteket a közönség számára leginkább rezonáló dolgokhoz. A lehetséges előnyök közé tartozik:
- Megnövekedett nemzetközi webhelyforgalom és elköteleződés
- Magasabb tengerentúli konverziós arányok és eladások
- Bővült márka ismertség és preferencia külföldön
- Jövőbemutató vállalkozás a többnyelvű web számára
- A jövedelmező külföldi piacokhoz való hozzáférés felszabadítása
- Pozitív globális márkaérzékelés a sokszínűség elfogadásából
Az adatközpontú vezetők számára adjon meg statisztikákat a nem angol nyelvű internetes közönség méretéről, a lokalizált webhelyekkel való nagyobb elköteleződésükről, valamint arról, hogy milyen százalékban szeretne az anyanyelvükön vásárolni. A lokalizáció a növekedés stratégiai hajtóereje.
A lehetséges tévhitek kezelése
Azok, akik nem ismerik a területet, bizonyos tévhitekkel élhetnek, amelyeket le kell győzni:
A lokalizáció csak a fordításról szól – A jó minőségű lokalizáció a valóságban sokkal többet jelent, mint a szöveg nyelvek közötti konvertálását. A vizuális eszközöket, a kulturális árnyalatokat, a technikai optimalizálást és még sok mást holisztikusan kell adaptálni.
Termékünk minden kultúrának megfelel – Valójában a sikeres lokalizáció gyakran megkívánja a terméktervezés, a funkciók és az üzenetek módosítását a nemzetközi preferenciákhoz való igazodás érdekében. Ne vállaljon egyetemes vonzerőt.
Az angol elegendő – Míg sok nemzetközi felhasználó tud valamennyire angolul, a számukra kizárólag angol nyelvű marketing korlátozza a vonzerőt. Ha anyanyelvükön keresztül mutatják meg a tiszteletet, az sokat jelent.
A minőségi fordítás egyszerű – A professzionális emberi fordítás szakértelmet igényel az összetett nyelvi árnyalatok, terminológia és hangnem kezeléséhez. Az automatikus fordításnak is vannak korlátai. A megfelelő lokalizáció művészet és tudomány.
Emelje ki a lokalizáció kifinomult, multidiszciplináris jellegét. Ha jól hajtják végre, aránytalanul nagy növekedést idéz elő a tengerentúlon azáltal, hogy valódi kulturális kapcsolatokat hoz létre.
A lokalizáció költségeinek kiszámítása
A költségvetés-tudatos közönség óvakodhat a lokalizációs költségektől. Bár beruházásra van szükség, emelje ki, hogy:
- A lokalizációs költség csekély a megszólítható piaci lehetőséghez képest
- A hozamok gyakran jóval meghaladják a kezdeti kiadásokat
- A technológia és az automatizálás segít csökkenteni az emberi fordítás költségeit
- A szakaszos bevezetés lehetővé teszi a költés és a kockázat szabályozását
A webes lokalizációhoz a hibrid gép + emberi fordítás egyensúlyban tartja a költségeket, a sebességet és a minőséget. Az olyan eszközök, mint a ConveyThis ötvözik az automatizálást az igény szerinti emberi szakértelemmel.
Az elavult, teljesen manuális folyamatokhoz képest a modern megoldások korábban elképzelhetetlen áron teszik elérhetővé a lokalizációt. Pozícionálja befektetésként, ne pusztán kiadásként.
A műszaki összetettséggel kapcsolatos aggályok kezelése
Egyesek attól tarthatnak, hogy a lokalizáció végrehajtása technikailag ijesztő. Hangsúlyozza azonban, hogy a modern megoldások hogyan egyszerűsítik le a folyamatot:
- Közvetlenül integrálható olyan CMS-platformokkal, mint a WordPress vagy a Shopify
- A webhely szövegének automatikus felismerése és gyors fordítása az automatizálás révén
- Tartson fenn fordítási memóriát és szószedeteket a következetes terminológia érdekében
- Lehetővé teszi a belső és külső érdekelt felek közötti együttműködést
- Kezelje a kritikus technikai szempontokat, például a SEO metaadatokat és a hreflang címkéket
- Engedélyezze a lefordított oldalak előnézetének megtekintését az élő adás előtt
- Biztosítson intuitív irányítópultokat, amelyek nem igényelnek kódolási szakértelmet
A megfelelő platformmal egy lokalizált oldal elindítása gyors és alacsony súrlódású lehet még a nem műszaki csapatok számára is. A nehéz emelés a színfalak mögött történik.
A cselekvési terv és a következő lépések meghatározása
Csillapítsa az aggodalmakat azzal, hogy világos ütemtervet készít a gyakorlatias következő lépésekhez:
- Kezdje egy ingyenes próbaverzióval, hogy első kézből mutassa be képességeit
- Összpontosítsa a kezdeti fordítást a legnagyobb értékű oldalakra és nyelvekre a lehetőség/adatok alapján
- Mérje meg a lokalizáció hatását meghatározott KPI-k, például a nemzetközi forgalom segítségével
- Vázolja fel a jövőbeni terjeszkedési terveket a bizonyított kereslethez igazodva
- Emelje ki az elérhető ügyfélszolgálatot és műszaki támogatást
Az azonnali cselekvés célzott játéktervével a döntéshozók magabiztosan zöld utat tehetnek a webhely lokalizálásához, majd a bizonyított eredmények alapján tovább bővíthetik.
Kiemelje, hogy néz ki a siker
Keltse életre az előnyöket azáltal, hogy példákat mutat be olyan háztartási márkákra, amelyek sikeresek a lokalizáción keresztül:
- Egy amerikai szoftveróriás a regisztrációk száma több mint 200%-kal nőtt, miután a kulcsfontosságú ázsiai piacokra lokalizálódott.
- Egy vezető német autógyártó felgyorsította a hozzáférést a latin-amerikai vásárlókhoz azzal, hogy lefordította a brazil e-kereskedelmi webhelyükön található adatokat.
- Egy brit divatkereskedő 96%-kal növelte az olasz webhelyek forgalmát 6 hónapon belül, miután elindította a lokalizált olasz élményt.
- Egy kanadai e-learning platform drámaian kibővítette spanyol hallgatói bázisát webhelyének és marketingtartalmának lefordításával.
Idézzen meg releváns esettanulmányokat és adatpontokat iparáguk társaiktól, akik szintén globális lehetőségeket keresnek a lokalizáció révén. A valós példák kézzelfoghatóvá teszik az előnyöket.
A lokalizáció lehetővé teszi a digitális növekedést egy többnyelvű világban
A globális szervezetek számára a hazai határokon túli terjeszkedés elengedhetetlen az új ügyfelek eléréséhez és a növekedés ösztönzéséhez. A lokalizáció olyan lenyűgöző digitális élményeket hoz létre, amelyek túlmutatnak a nyelven és a kultúrán. A megfelelő lokalizációs megoldási partnerrel a nemzetközi közönség hatékony online bevonása most kulcsrakész.
Míg a koncepciókkal, adatokkal és bevált gyakorlatokkal kapcsolatos kezdeti oktatásra van szükség, a legtöbb közönség gyorsan értékeli a lokalizáció lenyűgöző értékajánlatát, ha megfelelően keretezi őket. Az internet jövője kétségtelenül többnyelvű, különösen a gyors e-kereskedelem és a digitális elterjedése miatt világszerte.
Az egyes közönségre szabott átgondolt üzenetküldés révén elérhetővé válik a lokalizáció erejének közvetítése. A haladás azzal kezdődik, hogy először megvilágítja a lehetőségeket, majd világos utat fest előre. Használja ki a lokalizációt, és tárjon fel új online lehetőségeket mindenhol.
Tudassa velem, ha szeretné, hogy bővítsem vagy módosítsam ezt az útmutatót a webhelyhonosítás előnyeinek bármilyen módon történő kommunikálásáról. Igény szerint szívesen adok további részleteket, beszédtémákat vagy szempontokat.
Készen áll az indulásra?
A fordítás sokkal több, mint a nyelvek ismerete, összetett folyamat.
Tippjeink követésével és a ConveyThis használatával a lefordított oldalak rezonálni fognak a közönségeddel, és úgy érzik, hogy a célnyelvet őshonosnak tartják.
Bár erőfeszítést igényel, az eredmény kifizetődő. Ha webhelyet fordít, a ConveyThis órákat takaríthat meg az automatikus gépi fordítással.
Próbálja ki a ConveyThis-t 7 napig ingyenesen!
