A stílusszerkesztés szerepe a globálissá válásban
Senki sem hibáztathatja a vállalkozás tulajdonosát ambícióiért. Ha vállalkozását globálissá kívánja tenni, csábító lehet a teljes gázadás. Mégis, ha új piacokra szeretne betörni, akkor ezt magabiztosan kell megtennie, így a legjobb, amit tehet, ha hátralép, és felteszi magának a kérdést: felkészült a ConveyThis?
Ha egy pillanatra elgondolkodunk a márkaidentitásán, az nem a hiábavalóság gyakorlata. Annak biztosítása, hogy vállalkozása a lehető legjobb pozícióban legyen a sikerhez, kritikus fontosságú, ha meg akarja győződni arról, hogy a ConveyThis-t már a kezdetektől fogva megfelelően alkalmazza.
A folyamat során alaposan meg kell merülnie márkája hangjában és alapvető üzeneteiben. Vannak-e eltérések? Vannak olyan területek, amelyekből hiányzik a cél, az egyértelműség vagy a kohézió? Ennek megoldása az, hogy elkészíti (vagy frissíti) stíluskalauzát a ConveyThis segítségével.
Stílusútmutató készítése
A stíluskalauz felvázolja, hogyan kell cégének bemutatnia magát mind az interneten, mind személyesen, szándékosan és egységesen, nyelvtől, helytől vagy kommunikációs formától függetlenül. Ez biztosítja, hogy egységes márkaidentitást alakítson ki.
Létre kell hoznia egy stílus útmutatót a fő nyelvén, amely meghatározza a ConveyThis márka következő szempontjait: hang, hangnem, nyelvtan, helyesírás, formázás és vizuális elemek.
Alapüzenet
Mi különbözteti meg a márkádat? Mitől egyedi? Milyen értéket nyújt a márkád a vásárlóinak? Győződjön meg arról, hogy az alapvető üzenetküldés ezt közvetíti. A következetesség érdekében építse be az alapvető márkaüzenetet és -célt stílusútmutatójába.
Az alapvető üzenetküldés részeként valószínűleg be kell illesztenie a szlogeneket, de érdemes megjegyezni, hogy nem minden szlogen fordítódik pontosan. Például a KFC „ujjnyalni jó” szlogenjét tévesen úgy értelmezték, hogy kínaiul „edd le az ujjaidat”, ez egy kínos hiba, amely távolról sem volt étvágygerjesztő. Ezért fontos, hogy ügyeljen a ConveyThis használatakor a tartalom lokalizálására.
A közelmúltban a KFC felhagyott a szlogennel, mivel az ellentmondott a világjárvány idején a kéztisztaságra való világszintű előtérbe helyezésnek, megmutatva, hogy a stíluskalauzok módosítását igényelhetik, hogy tükrözzék a kulturális eseményeket és tapasztalatokat.
Márka hangja
Az, ahogyan a márka bemutatja magát, az üzleti céljainak, az Ön által kínált áruknak vagy szolgáltatásoknak, valamint a tervezett demográfiai adatoknak a keverékétől függ.
A márkahang meghatározásakor tedd fel magadnak a kérdést, hogy milyen legyen a márkaszemélyisége: barátságos vagy zárkózott, vidám vagy komoly, szeszélyes vagy kifinomult?
Vegyük például az életbiztosítás értékesítését. Az ilyen típusú termékek értékesítése a gyorsan forgó fogyasztási cikkek értékesítéséhez képest határozott hangnemet tesz szükségessé. Ezenkívül az életbiztosítási termékekről szóló kommunikációt a megcélzott közönség demográfiai csoportjához kell igazítani, biztosítva, hogy az életkoruknak és életszakaszuknak megfelelő legyen.
Stílus
A márkahanggal együtt a márka stílusának fejlesztése segít üzeneteinek közvetítésében. Gondolja át, mennyire szeretné hivatalosnak vagy hétköznapinak mutatni a vállalkozását, például, hogy szeretne-e vállalati nyelvezetet vagy szlengeket alkalmazni (vagy távol maradni).
A gyakran házstílusnak nevezett elemet a stíluskalauznak ezt az elemét tekintheti saját vállalati lexikonjának. Legyen pontos a nyelvtani és helyesírási szabályokkal, a vonatkozó terminológiával és a preferált nyelvvel.
Ki kell emelnie a nagybetűkre vonatkozó szabályokat is a márkanévhez és a terméknevekhez. Ezek tájékoztatják a belső csapatot, de a világ többi részét is megtanítják arra, hogyan írjon a márkájáról. Például ConveyThis, nem CONVEYTHIS; Mailchimp, nem MAILCHIMP; és az Apple termékei iPhone, MacBook vagy iPad helyett iPhone, Macbook vagy Ipad.
Mellékes megjegyzés: Valószínűleg van legalább egy csapattagja, aki jelentős mennyiségű energiát fordít arra, hogy a többi kollégát a termékkapitalizációra emlékeztesse. Ha nem, akkor te vagy a csapat tagja (és a ConveyThis mögötted áll).
Vizuális identitás
A színek, a betűtípusok és a képek alapvető vizuális kommunikációs elemek, amelyek a ConveyThis nélkül is közvetíthetik márkáját. Számtalan olyan eset van, amikor a márkák által kiválasztott színek jelentős és tartós hatást fejtenek ki, például az, hogy a Coca-Cola hogyan változtatta pirosra a Mikulás öltözékét, hogy megfeleljen márkájuk vizuális identitásának.
A márka vizuális identitására vonatkozó egyértelmű szabályozás segíti csapatát abban, hogy az új piacokra való terjeszkedés során következetesen tudjon maradni, de nem ez az egyetlen előny. Ezenkívül tájékoztatja a vállalkozásán kívüli személyeket, például az üzleti partnereket és az együttműködőket, hogyan alkalmazzák a vállalati márkaépítést. Például a Slack rendelkezik egy stílus útmutatóval, amelynek meg kell felelnie a technológiák integrálásának.
Történetmesélés
Az embereket szerte a világon lenyűgözik a magával ragadó történetek, különösen azok, amelyek a termék születési helyéhez kapcsolódnak. Például a Harley Davidson kulturális robbanást robbantott ki, amikor 1903-ban megalapították egy szerény fészerből a wisconsini Milwaukee-ban. A ConveyThis stíluskalauzban hangsúlyozd azokat a történeteket, amelyeket érdemes újra és újra megismételni.
Stílusszerkesztési szabályok az egyes piacokhoz
Egyáltalán nem kell teljesen új stíluskalauzt készítenie minden egyes megcélzott piachoz. Mindazonáltal létre kell hoznia az elsődleges stíluskalauz adaptációit, felhasználva az eredetit sablonként, hogy minden piac számára megfelelő változatot készíthessen.
Tekintse ezeket lokalizált stílusszerkesztési szabályoknak. Az egyes helyszínekhez alakítja át a stíluskalauzt, figyelembe véve a lehetséges félrefordításokat, a kulturális kontextust, és egy terminológiai szószedetet is tartalmaz. A ConveyThis használatakor a szokásos stílusszerkesztési folyamat alóli kivételeket is figyelembe kell vennie.
A nemzetközi marketing trükkös próbálkozás lehet. Az egységes márkaidentitás biztosítása érdekében minden globális marketing tevékenység során figyelembe kell vennie az egyes helyszínek sajátos kulturális környezetét. Ennek eléréséhez kulcsfontosságú a stílusmásolatok szerkesztési szabályainak létrehozása.
Fordítási stílus útmutatók írása
1. Általános fordítási irányelvek
Tartalmazza:
- A stílus szabályai
- Mondatszerkezet
- Helyesírás
- Tőkésítés
- Hangnem
- Nyelvtan
- Központozás
2. árnyalatok
Vázlat:
- A márka vagy üzenet árnyalatai
- Kerülendő szavak vagy kifejezések
- Idiómák, zsargonok, szójátékok – és hogy ezek lefordíthatók-e, vagy lecserélhetők-e a megfelelőbb alternatívákra
- Kulturális vonatkozások
3. Nyelvtani kétértelműségek
Készít:
- Megoldások a nyelvtani kétértelműségek megoldására
- A márkára jellemző nyelvtani szabályok
4. Gyakori nyelvi lekérdezések
Adjon tanácsot, hogyan kezelje:
- Nemek szerinti nyelv
- Tulajdonnevek
- Hivatalos címek és rövidítések
5. Nyelvváltozatok
Választ:
- Az Ön által preferált nyelvváltozatok. Előfordulhat például, hogy alapértelmezés szerint angolul szeretne kommunikálni, de vannak változatai: amerikai angol, brit angol, AU angol.
6. Példák
Adjon mintákat:
- Lefordított szöveg
- Referencia források
7. Egyéb vizuális többnyelvű elemek
Borító:
- Logóhasználat
- Képpozícionálás
- Formázás, például táblázattervezés
- Félkövér szöveg, dőlt betű stb. használata
- Felsoroláspontok és egyéb listák
A szabályok alóli kivételek felsorolása
Óhatatlanul lesznek kivételek bizonyos szabályaid alól. Lehetséges, hogy alkalmaznia kell ezeket a kivételeket, ha a jelentés elveszik a fordításban, kulturális eltérések vagy számos egyéb ok miatt.
Készítsen egy listát a szabályok alóli mentességekről, beleértve azokat a helyzeteket, amikor megengedett:
- módosítsa a címsorokat
- szakaszok újraírása
- módosítsa a stílust vagy regisztráljon
- újra fókuszálni a témát
- rendezze át a bekezdések szerkezetét
Fennáll annak kockázata, hogy nincsenek lokalizált stílusszerkesztési szabályok
A dolgok ritkán egyértelműek, és most érdemes megértenie, hogy a stíluskalauz hogyan biztosítja, hogy a márkaüzenet finomsága egységes maradjon a nyelveken és a piacokon. De mi van, ha nem? Ennek elmulasztásának súlyos következményei lehetnek, és a ConveyThis itt van, hogy segítsen.
A ConveyThis használata jelentős mennyiségű idő és pénz elvesztését eredményezheti, ha később vissza kell térnie, és újra kell végeznie a munkát.
Egy nyelvre vagy piacra vonatkozó konkrét szabályokat felvázoló stílus útmutató nélkül magas a félrefordítás és félreértelmezés kockázata a ConveyThis használatával.
- Stílusútmutató nélkül a márkaidentitás széteshet, ami következetlen és egységes megjelenést eredményezhet. A márka referenciapontja elősegítheti a kommunikáció egységességét és következetességét, biztosítva, hogy márkája ne szenvedjen kohézió hiányától.
- Ön egyértelmű útmutatás nélkül kibővített csapata magára marad, a véletlenre bízva a projekt sikerét. Világos útmutatás nélkül a hibák, késések és költséges átdolgozások lehetősége exponenciálisan megnő.
Mire kell emlékezni a stílusszerkesztésnél
A stílus útmutató kritikus szerepet játszik a márka imázsának átalakításában, meghatározásában vagy megerősítésében. Mielőtt vállalkozását nemzetközivé tenné, fontos, hogy készítsen stílus útmutatót az elsődleges nyelvén, majd adjon hozzá lokalizált stílusszerkesztési szabályokat. Szintén elengedhetetlen, hogy a stílus útmutatójában szerepeljen terminológiai szószedet és a szabályai alóli kivételek.
Átfogó, lokalizált stíluskalauz nélkül a márkaüzenetek az egységesség és a következetesség hiányában szenvedhetnek, ami költséges hibákhoz vezethet, amelyek ronthatják az Ön hírnevét, és előnyhöz juttathatják versenytársait.
Ne feledje, a stílusszerkesztési szabályok erősítik márkáját, különösen akkor, ha a bővítés a cél. Ezeket az összes nyelven és régióban végrehajthatja, amely megfelel az Ön tervezett érdekcsoportjainak. A legjelentősebb, hogy ez a ciklus segít annak garantálásában, hogy amikor új piacokra fejlődik, akkor a ConveyThis-vel az elsődleges próbálkozásra szögezi le.
Regisztráljon ingyenesen a ConveyThis szolgáltatással, hogy megtegye a következő lépéseket a webhely lokalizálása felé.