Comment le choix de la localisation d'un site Web peut changer la donne

Il arrive parfois que de nombreuses personnes aient du mal à expliquer la différence entre la traduction et la localisation d'un site Web. Par conséquent, elles commettent l'erreur d'intervertir ces termes. Bien que nous puissions affirmer avec certitude que la première étape de la localisation d'un site Web est la traduction, la localisation va bien au-delà de la simple traduction. La localisation ne se limite pas à la traduction du contenu du site Web. La localisation de votre site Web nécessite davantage de travail.

Dans cet article, nous verrons comment le choix de la localisation de votre site Web peut changer la donne pour votre entreprise. Cependant, avant d'entrer dans les détails, voyons d'abord ce que signifie localisation.

Qu'est-ce que la localisation d'un site Web ?

La localisation d'un site Web consiste à adapter le contenu, le produit, le document du site Web pour correspondre ou se conformer aux normes de langue, de culture et d'origine d'un groupe cible spécifique. Le contenu Web peut être des images, des photos, des illustrations graphiques, des langues, des expériences utilisateur afin de répondre aux goûts et aux besoins du groupe cible. Cela permettra à votre entreprise d'être facilement acceptée par les personnes de cette catégorie, sachant que leurs préoccupations ont été prises en compte dans un langage et d'une manière qui leur conviennent. Un site Web localisé avec succès doit démontrer l'éthique, les normes et les valeurs des visiteurs du site Web afin d'attirer leur attention sur vos produits et services. C'est pourquoi lorsque vous localisez votre site Web, sachez qu'il s'agit d'un processus qui implique une réflexion minutieuse et une approche logique dans la gestion du contenu, des conceptions ou de la présentation de votre site Web. En effet, ce qui a été rendu dans la forme originale peut devoir être rendu sous une autre forme complète pour une autre localité en raison de son contexte culturel et éthique.

Ainsi, lorsque les visiteurs visitent votre site Web, ils doivent se sentir comme chez eux, pour ainsi dire. Ils doivent se sentir à l'aise en parcourant votre site Web. Vous devez tenir compte des éléments suivants lors de la localisation de votre site Web :

• Traduction : le contenu de votre site Web doit être traduit dans une langue que le visiteur de votre site Web n'a pas de difficulté à comprendre et qu'il connaît bien. Par conséquent, lors de la localisation, la première chose que vous devez garder à l'esprit est que vous traduirez votre site Web dans la langue du public cible.
• Adaptation des illustrations et des représentations graphiques au contexte local : tous les éléments graphiques présents dans le contenu d'origine doivent être soigneusement revus et adaptés au contexte local. Certains designs peuvent être perçus comme offensants par un groupe cible alors qu'ils ne le sont pas forcément dans le contexte d'origine.
• Assurez-vous que les designs et les images reflètent correctement le texte traduit : vos designs et votre texte doivent être complémentaires et correspondants. Ils ne doivent pas être contradictoires.
• Respect des normes et des exigences locales : vous ne voudrez pas utiliser d'exemples, d'illustrations, de devises ou d'unités de mesure que le public cible ne connaît pas ou peu. Si vous faites cette erreur, votre localisation n'est pas complète. Cela aura certainement un impact sur vos ventes ou vos objectifs sur le site Web.
• Respectez le format connu localement : lorsque vous mentionnez des noms, des adresses et des numéros de téléphone, veillez à respecter des formats compréhensibles pour les personnes du groupe cible. Utilisez leur format de date, leur format d'adresse et leur format de téléphone.
• Il est également important de lire et de vous renseigner sur ce qui est légalement acceptable dans la localité. Les réglementations locales vont-elles limiter vos ventes pour les boutiques en ligne ? Les autorités locales ont-elles interdit au préalable ce que je prévois de promouvoir sur mon site Web ? Quelles sont les exigences légales dans la localité ? Ces questions et bien d’autres doivent être prises en compte sérieusement lors de la localisation.

Voyons maintenant comment la localisation peut aider votre marché et vos entreprises.

Comment la localisation d'un site Web soutient votre entreprise

Dans cette section de l’article, nous discuterons de quatre (4) façons dont la localisation de sites Web soutient et fournit l’aide nécessaire à votre entreprise en ligne.

1. Génération de trafic plus importante

Vous pouvez générer davantage de trafic sur votre site web grâce à la localisation. Selon Common Sense Advisory, 72,4 % des consommateurs mondiaux préfèrent acheter en ligne dans leur langue locale plutôt que dans une langue étrangère. Un site web de qualité et au contenu pertinent incitera le public cible à le visiter. Si vous souhaitez toucher au moins 80 % de la population mondiale via votre site web, il est conseillé de le traduire en 12 langues. Imaginez le nombre de visiteurs qui seront attirés chaque jour sur jw.org, le site web le plus traduit au monde, avec son contenu en plus de 900 langues.

Ces faits et chiffres indiquent que l’objectif d’atteindre un nombre significatif de personnes, que ce soit à des fins commerciales ou autres, nécessite une localisation.

2. La localisation peut influencer la vitesse à laquelle les gens achètent vos produits

Selon phrase||com, « 78 % des acheteurs en ligne sont plus susceptibles d'effectuer un achat sur des boutiques en ligne localisées ». Les entreprises qui vendent des produits ou des services en anglais à des personnes dont l'anglais n'est pas la langue maternelle ont de meilleures chances de convertir la majorité des acheteurs en ligne si leur site web est localisé. 

Il n’est pas étonnant que la localisation de votre site Web ne se contente pas d’attirer de nombreux clients sur votre page, mais influence également inconsciemment leur décision d’acheter chez vous, car ils seront plus enclins à le faire. Donc, si vous souhaitez améliorer vos ventes en faisant en sorte que davantage de personnes achètent chez vous, vous devez localiser votre site Web.

3. La localisation transforme votre entreprise en une entreprise internationale

Par le passé, si vous vouliez que votre entreprise devienne mondiale, vous deviez déployer beaucoup d’efforts. En fait, ces efforts ne suffisaient peut-être pas à propulser votre marque à l’échelle internationale. Au cours de ces années, passer du niveau local au niveau international nécessiterait plus de temps, d’énergie, d’investissements et de nombreuses ressources incalculables. Cependant, c’est une situation différente aujourd’hui, car avec le simple fait de localiser votre site Web, votre entreprise en ligne deviendra une entreprise mondiale. Vous pouvez le faire assez facilement. Il est intéressant de noter que la localisation d’un site Web constitue le moyen le plus rentable de faire passer votre entreprise à un niveau supérieur. C’est un moyen assez efficace, productif et pratique de tester d’abord l’internationalisation de votre entreprise et, plus tard, vous pouvez apporter des modifications et des ajustements à vos biens, services et produits lorsque cela est impératif ou que les avis des clients l’exigent.

4. La localisation améliore le classement des recherches et contribue à réduire le taux de rebond

Lorsque vous placez du contenu sur votre site Web, vous devez garder à l'esprit votre public cible. Cela nécessite que vous fassiez des recherches approfondies sur ce qui attirera votre public, puis que vous adaptiez votre contenu en fonction des résultats de vos recherches. C'est primordial, car vous ne voudrez certainement pas faire des choses que vos clients détesteront ou qui les mettront mal à l'aise. N'oubliez pas que la localisation d'un site Web vise à améliorer l'expérience de vos utilisateurs. Ainsi, tout ce que vous placez doit être soigneusement pensé afin de répondre aux besoins de votre public et des clients potentiels dudit groupe cible. Lorsque vous faites cela, votre taux de rebond (c'est-à-dire le nombre de personnes qui quittent votre page après avoir visité une seule page de votre site Web) diminuera considérablement. Les visiteurs resteront plus longtemps sur votre site Web et navigueront sur plusieurs pages. Et lorsque cela se produit, votre classement dans les recherches augmentera automatiquement.

En résumé, la localisation de votre site Web peut changer la donne pour votre entreprise. Vous pouvez faire une percée commerciale grâce à la localisation de sites Web. Il y a aujourd'hui des milliers, voire des millions d'internautes, que vous pouvez gagner en visitant toujours votre site Web lorsque vous localisez votre site Web. En fait, la localisation de sites Web est le moyen le moins cher de faire évoluer votre activité en ligne sur des sites Web à l'échelle mondiale. Et lorsque vous y parviendrez, cela se traduira automatiquement par davantage de ventes. Ainsi, vous générerez davantage de revenus pour votre entreprise.

Avec les opportunités offertes par la localisation de votre site web, vous ne devriez pas hésiter à vous lancer dans cette démarche. Vous pensez peut-être que cela impliquera des démarches complexes et un investissement financier conséquent. Eh bien, ce n'est pas le cas. Essayez notre service de localisation et de traduction de sites web, simple et économique, sur ConveyThis. C'est une solution idéale pour les start-ups et les PME.