Web Sitesi Yerelleştirmesini Seçmek Nasıl Oyunun Kurallarını Değiştirebilir

Bazen birçok kişi web sitesi çevirisi ile web sitesi yerelleştirmesi arasındaki farkı açıklamakta zorluk çeker. Bu nedenle, terimlerin her birini birbirinin yerine kullanma hatasına düşerler. Bir web sitesini yerelleştirirken ilk adımın çeviri olduğunu güvenle söyleyebilsek de, yerelleştirme yalnızca çevirinin çok ötesine geçer. Yerelleştirme, yalnızca web sitesi içeriklerini çevirmekten daha fazlasıdır. Web sitenizi yerelleştirmek daha fazla çalışma gerektirir.

Bu yazıda web sitenizi yerelleştirme seçeneğinin işletmeniz için nasıl bir oyun değiştirici olabileceğini tartışacağız. Ancak, daha fazla bilgiye dalmadan önce, yerelleştirmenin ne anlama geldiğini öğrenelim.

Web Sitesi Yerelleştirmesi Nedir?

Bir web sitesinin yerelleştirilmesi, web sitesinin içeriğini, ürününü, belgesini belirli bir hedef grubun dil, kültür ve geçmiş standartlarına uyacak veya bunlarla eşleşecek şekilde uyarlamak anlamına gelir. Web içeriği, hedef grubun zevki ve ihtiyacı karşılanabilecek şekilde resimler, resimler, grafik çizimler, diller, kullanıcı deneyimleri olabilir. Bu, işletmenizin, endişelerinin kalplerine uygun bir dil ve şekilde ele alındığını fark eden bu kategorideki kişiler tarafından kolayca kabul edilmesini sağlayacaktır. Başarılı bir şekilde yerelleştirilmiş bir web sitesi, web sitesinin ziyaretçilerinin etik değerlerini, normlarını ve değerlerini, dikkatlerini ürünlerinize ve hizmetlerinize çekmek için göstermelidir. Bu nedenle web sitenizi yerelleştirirken, web sitenizin içeriklerini, tasarımlarını veya sunumunu ele alırken dikkatli düşünme ve mantıksal yaklaşım gerektiren bir süreç olduğunu bilin. Bunun nedeni, orijinal biçimde sunulan şeyin, kültürel ve etik geçmişleri nedeniyle başka bir yerellik için başka bir eksiksiz biçimde sunulması gerekebilmesidir.

Yani ziyaretçiler web sitenizde olduklarında, tabiri caizse kendilerini evlerinde hissetmelidirler. Web sitenizde gezinirken rahat olmalıdırlar. Web sitenizi yerelleştirirken şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• Çeviri: Web sitenizin içerikleri, web sitenizin ziyaretçilerinin anlamakta zorluk çekmeyeceği ve oldukça aşina oldukları bir dilde sunulmalıdır. Bu nedenle, yerelleştirme yaparken aklınızda bulundurmanız gereken ilk şey, web sitenizi hedef kitlenin diline çevireceğinizdir.
• Grafiksel çizimleri ve temsilleri yerele uyarlama: Orijinal içerikte bulunan tüm grafiksel öğeler dikkatlice incelenmeli ve hedef konuma uyarlanmalıdır. Belirli tasarımlar hedef grupta saldırgan olarak görülebilirken, orijinal bağlamda genellikle öyle olmayabilir.
• Tasarımların ve görsellerin çevrilen metni doğru şekilde yansıttığından emin olun: Tasarımlarınız ve metniniz tamamlayıcı ve uyumlu olmalıdır. Birbirlerine zıt olmamalıdır.
• Bilinen ve yerel olarak gerekli olana bağlılık: Hedef kitlenin çok az veya hiçbir şey bilmediği örnekler, çizimler, para birimleri veya ölçü birimleri kullanmak istemezsiniz. Eğer bu hatayı yaparsanız, yerelleştirmeniz tamamlanmamış demektir. Kesinlikle web sitesindeki satışlarınızı veya hedeflerinizi etkileyecektir.
• Yerel olarak bilinen formatı takip edin: İsim, adres ve telefon numaralarından bahsederken, hedef gruptaki kişilerin anlayabileceği formatları takip ettiğinizden emin olun. Tarih formatlarını, adres formatlarını ve telefon formatlarını kullanın.
• Bir diğer önemli şey de, yerellikte yasal olarak neyin kabul edilebilir olduğunu okuyup öğrenmenizdir. Yerel düzenlemeler, çevrimiçi mağazalar için satışlarınızı sınırlayacak mı? Yerel otorite, web sitemde reklamını yapmayı planladığım şeye önceden yasak koydu mu? Yerellikteki yasal gereklilikler nelerdir? Bunlar ve bunun gibi birçok soru, yerelleştirme sırasında ciddi şekilde düşünülmelidir.

Şimdi yerelleştirmenin pazarınıza ve işletmenize nasıl yardımcı olduğunu tartışalım.

Web Sitesinin Yerelleştirilmesi İşletmenizi Nasıl Destekler?

Makalenin bu bölümünde, web sitesi yerelleştirmesinin çevrimiçi işinize destek sağladığı ve ihtiyaç duyduğu yardımı sağladığı dört (4) yolu ele alacağız.

1. Daha Fazla Trafik Üretimi

Yerelleştirme yardımıyla web sitenize daha fazla trafik çekebilir veya üretebilirsiniz. Common Sense Advisory'ye göre, küresel tüketicilerin %72,4'lük oranı, alışveriş yaparken yabancı bir dil kullanmak yerine kendi yerel dillerini kullanarak çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih ettiklerini göstermiştir. Web siteniz yüksek standartta ve faydalı içeriklere sahip olduğunda, belirli hedef kitle web sitenizi istila etmek için harekete geçecektir. Web siteniz aracılığıyla dünya nüfusunun en az yüzde seksenine (%80) ulaşmak istiyorsanız, bu web sitesini en az 12 farklı dile çevirmelisiniz. Web içeriği dokuz yüzden fazla (900) dilde olan dünyanın en çok çevrilen web sitesi jw.org'a günlük olarak çekilecek ziyaretçi sayısını hayal edebilirsiniz.

Bu gerçekler ve rakamlar, ister ticari amaçlarla ister başka amaçlarla olsun, anlamlı sayıda bireye ulaşma hedefinin yerelleştirme gerektirdiğini göstermektedir.

2. Yerelleştirme, İnsanların Ürünlerinizi Satın Alma Oranını Etkileyebilir

Phrase||com'a göre, "Çevrimiçi alışveriş yapanların %78'i yerelleştirilmiş çevrimiçi mağazalardan alışveriş yapma olasılığı daha yüksektir|| Ana dili İngilizce olmayan kişilere ürün veya hizmet satan işletmelerin, web siteleri yerelleştirilmişse çevrimiçi alışveriş yapanların çoğunluğunu dönüştürme şansı daha yüksektir 

Hiç şaşırtıcı değil, web sitenizi yerelleştirmek yalnızca sayfanıza çok sayıda müşteri çekmekle kalmayacak, aynı zamanda bilinçaltında sizden satın alma kararlarını da etkileyecektir çünkü bunu yapmaya daha meyilli olacaklardır. Dolayısıyla daha fazla kişinin sizden satın almasını sağlayarak satışlarınızı iyileştirmek istiyorsanız, web sitenizi yerelleştirmelisiniz.

3. Yerelleştirme İşletmenizi Uluslararası Bir İşletmeye Dönüştürür

Geçmişte, işinizin küreselleşmesini istiyorsanız, çok fazla çaba sarf ederdiniz. Aslında çabalar markanızı uluslararası ölçeğe taşımak için yeterli olmayabilir. O yıllarda, yerel düzeyden uluslararası düzeye geçmek daha fazla zaman, enerji, yatırım ve çok sayıda anlatılmamış kaynak gerektirirdi. Ancak, bugün durum farklıdır çünkü web sitenizi yerelleştirme gibi basit bir eylemle, çevrimiçi işiniz küresel bir işe dönüşecektir. Bunu oldukça kolay bir şekilde yapabilirsiniz. İlginçtir ki, web sitesinin yerelleştirilmesi işinizi daha yüksek bir seviyeye taşımanın en uygun maliyetli yolu olarak hizmet eder. Bu, önce işinizin uluslararasılaşmasını test etmenin oldukça verimli, etkili, üretken ve pratik bir yoludur ve daha sonra zorunlu olduğunda veya müşterilerden gelen yorumlar gerektirdiğinde mallarınızda, hizmetlerinizde ve ürünlerinizde değişiklikler ve ayarlamalar yapabilirsiniz.

4. Yerelleştirme Arama Sıralamasını İyileştirir ve Hemen Çıkma Oranını Azaltmaya Yardımcı Olur

İçerikleri web sitesine yerleştirirken hedef kitlenizi aklınızda bulundurmalısınız. Bu, hedef kitlenizi neyin cezbedeceği konusunda kapsamlı bir araştırma yapmanızı ve ardından içeriklerinizi araştırmanızın sonucuna göre uyarlamanızı gerektirir. Bu çok önemlidir çünkü müşterilerinizin nefret edeceği veya onları utandıracak veya rahatsız edecek şeyler yapmak istemezsiniz. Web sitesinin yerelleştirilmesinin kullanıcılarınızın deneyimini iyileştirmekle ilgili olduğunu unutmayın. Bu nedenle, oraya yerleştirdiğiniz her şey, söz konusu hedef gruptaki hedef kitlenizin ve potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde dikkatlice düşünülmelidir. Bunu yaptığınızda, hemen çıkma oranınız (yani web sitenizin yalnızca bir sayfasını ziyaret ettikten sonra sayfanızdan ayrılan kişi sayısı) önemli ölçüde azalacaktır. Ziyaretçiler web sitenizde daha uzun süre kalacak ve birkaç sayfada gezinecektir. Ve böyle olduğunda, arama sıralamanız otomatik olarak artacaktır.

Özetle, web sitenizi yerelleştirmek işiniz için oyunun kurallarını değiştirebilir. Web sitesi yerelleştirmesiyle işinizde bir atılım yapabilirsiniz. Bugün dışarıda binlerce ila milyonlarca internet kullanıcısı var ve web sitenizi yerelleştirdiğinizde web sitenizi her zaman ziyaret etmeleri için kalplerini kazanabilirsiniz. Aslında, web sitesinin yerelleştirilmesi, web sitelerindeki çevrimiçi işinizi küresel ölçeğe taşıyabileceğiniz en ucuz yoldur. Ve bunu başardığınızda, otomatik olarak daha fazla satışa dönüşecektir. Böylece, işletmeniz için daha fazla gelir elde edersiniz.

Yukarıda belirtilen web sitenizin yerelleştirilmesinin vaat ettiği fırsatlarla, şu anda web sitenizin yerelleştirilmesine hemen başlamaktan başka bir düşünceniz olmamalı. Bunu yapmanın bazı karmaşık konular veya süreçler olacağını ve muhtemelen çok büyük miktarda para gerektireceğini düşünebilirsiniz. Aslında durum böyle değil. Süper kolay, basit, düşük maliyetli web sitesi yerelleştirme ve çeviri hizmetimizi ConveyThis adresinde deneyebilirsiniz. Yeni başlayanlar ve orta ölçekli işletmeler ve işletmeler için mükemmel bir tasarımdır.