كيف يمكن أن يُحدث اختيار توطين موقع الويب تغييرًا جذريًا

في بعض الأحيان، يجد العديد من الأشخاص صعوبة في شرح الفرق بين ترجمة موقع الويب وتوطينه. لذلك، يرتكبون خطأ استبدال كل من المصطلحين بالآخر. في حين يمكننا أن نقول بثقة أن الخطوة الأولى عند توطين موقع الويب هي الترجمة، فإن التوطين يتجاوز الترجمة وحدها. هناك المزيد من التوطين أكثر من مجرد ترجمة محتويات موقع الويب. يتطلب الأمر المزيد من العمل لتوطين موقع الويب الخاص بك.

في هذه المقالة سنناقش كيف يمكن أن يكون اختيار توطين موقع الويب الخاص بك بمثابة تغيير كبير في عملك. ومع ذلك، قبل أن نتعمق في مزيد من المعلومات، دعنا أولاً نتعرف على معنى التوطين.

ما هو توطين موقع الويب؟

إن توطين موقع الويب يعني تكييف المحتوى أو المنتج أو الوثيقة الموجودة على الموقع لتتوافق مع معايير اللغة والثقافة والخلفية الخاصة بمجموعة مستهدفة معينة. يمكن أن يكون محتوى الويب عبارة عن صور أو رسوم توضيحية أو لغات أو تجارب مستخدم بحيث يمكن تلبية ذوق واحتياجات المجموعة المستهدفة. سيؤدي هذا إلى قبول عملك بسهولة من قبل الأشخاص في هذه الفئة الذين يدركون أن مخاوفهم قد تم الاهتمام بها باللغة والطريقة التي تناسب قلوبهم. يجب أن يوضح موقع الويب المترجم بنجاح أخلاقيات ومعايير وقيم زوار الموقع بطريقة تلفت انتباههم إلى منتجاتك وخدماتك. لهذا السبب، عندما تقوم بتوطين موقع الويب الخاص بك، اعلم أن هذه عملية تتضمن تفكيرًا دقيقًا ونهجًا منطقيًا في التعامل مع محتويات أو تصميمات أو عرض موقع الويب الخاص بك. وذلك لأن ما تم تقديمه في الشكل الأصلي قد يتعين تقديمه في شكل كامل آخر لمكان آخر بسبب خلفيته الثقافية والأخلاقية.

لذا، عندما يزور الزوار موقعك الإلكتروني، يجب أن يشعروا وكأنهم في منزلهم، على سبيل المثال. يجب أن يشعروا بالراحة أثناء تصفح موقعك الإلكتروني. يجب أن تأخذ في الاعتبار ما يلي عند ترجمة موقعك الإلكتروني:

• الترجمة: يجب أن يتم تقديم محتويات موقعك الإلكتروني بلغة لا يجد زوار موقعك صعوبة في فهمها ويجيدونها. لذا، عند التوطين، يجب أن يكون أول شيء في ذهنك هو أنك ستترجم موقعك الإلكتروني إلى لغة الجمهور المستهدف.
• تكييف الرسوم التوضيحية والتمثيلات الرسومية مع الموقع: يجب مراجعة جميع العناصر الرسومية الموجودة في المحتوى الأصلي بعناية وتكييفها مع الموقع المستهدف. قد يُنظر إلى بعض التصميمات على أنها مسيئة في مجموعة مستهدفة بينما قد لا تكون كذلك عادةً في السياق الأصلي.
• تأكد من أن التصاميم والصور تعكس النص المترجم بشكل صحيح: يجب أن تكون تصاميمك ونصك متكاملين ومتوافقين. لا ينبغي أن يتعارض أحدهما مع الآخر.
• الالتزام بما هو مألوف ومطلوب محليًا: لن ترغب في استخدام أمثلة أو رسوم توضيحية أو عملات أو وحدات قياس لا يعرف عنها الجمهور المستهدف إلا القليل أو لا يعرف عنها شيئًا على الإطلاق. إذا ارتكبت هذا الخطأ، فلن تكون عملية التوطين الخاصة بك مكتملة. وسوف يؤثر ذلك بالتأكيد على مبيعاتك أو أهدافك على الموقع الإلكتروني.
• اتبع التنسيق المعروف محليًا: عند ذكر الأسماء والعناوين وأرقام الهواتف، تأكد من اتباع التنسيقات التي يمكن للأشخاص في المجموعة المستهدفة فهمها. استخدم تنسيق التاريخ وتنسيق العنوان وتنسيق الهاتف.
• هناك أمر آخر مهم وهو أن تقرأ وتتعلم عن ما هو مقبول قانونيًا في المنطقة. هل ستحد اللوائح المحلية من مبيعاتك، بالنسبة للمتاجر عبر الإنترنت؟ هل فرضت السلطات المحلية حظرًا مسبقًا على ما أخطط للإعلان عنه على موقعي الإلكتروني؟ ما هي المتطلبات القانونية في المنطقة؟ هذه وغيرها من الأسئلة التي يجب التفكير فيها بجدية أثناء التوطين.

الآن دعونا نناقش كيف يوفر التوطين المساعدة لسوقك وأعمالك.

كيف يدعم توطين موقع الويب عملك

في هذا القسم من المقالة، سنناقش أربع (4) طرق تدعم بها ترجمة موقع الويب عملك عبر الإنترنت وتوفر المساعدة اللازمة له.

1. زيادة توليد حركة المرور

لا يمكنك إلا أن تتخيل عدد الزوار الذين سيتم جذبهم يوميًا إلى الموقع الأكثر ترجمة في العالم، jw||org، والذي يحتوي على محتوى الويب بأكثر من تسعمائة (900) لغة

وتشير هذه الحقائق والأرقام إلى أن هدف الوصول إلى أعداد كبيرة من الأفراد سواء لأغراض تجارية أو لأغراض أخرى يتطلب التوطين.

2. يمكن أن يؤثر التوطين على معدل شراء الأشخاص لمنتجاتك

وفقًا لموقع phrase||com، "78% من المتسوقين عبر الإنترنت أكثر عرضة لإجراء عملية شراء من المتاجر الإلكترونية المحلية. تتمتع الشركات التي تبيع المنتجات أو الخدمات باللغة الإنجليزية لغير الناطقين بها بفرصة أفضل لتحويل غالبية المتسوقين عبر الإنترنت إذا كان موقعها الإلكتروني محليًا بدلاً من 

لا عجب أن توطين موقعك الإلكتروني لن يؤدي فقط إلى جذب عدد كبير من العملاء إلى صفحتك، بل سيؤثر أيضًا دون وعي على قرارهم بالشراء منك حيث سيكونون أكثر ميلًا إلى القيام بذلك. لذا، إذا كنت تريد تحسين مبيعاتك من خلال جعل المزيد من الأشخاص يشترون منك، فعليك توطين موقعك الإلكتروني.

3. التوطين يحول عملك إلى عمل دولي

في الماضي، إذا كنت تريد أن يصبح عملك عالميًا، فستبذل الكثير من الجهد. في الواقع، قد لا تكون الجهود كافية لدفع علامتك التجارية إلى نطاق دولي. خلال تلك السنوات، سيتطلب الانتقال من المستوى المحلي إلى المستوى الدولي المزيد من الوقت والطاقة والاستثمارات والعديد من الموارد التي لا حصر لها. ومع ذلك، فإن الأمر مختلف اليوم لأنه من خلال الفعل البسيط المتمثل في توطين موقع الويب الخاص بك، سيتم إطلاق عملك عبر الإنترنت إلى عمل عالمي. يمكنك القيام بذلك بسهولة تامة. ومن المثير للاهتمام أن توطين موقع الويب يعمل كوسيلة فعالة ومنتجة وعملية للغاية لاختبار تدويل عملك أولاً وبعد ذلك يمكنك إجراء تعديلات وتعديلات على سلعك وخدماتك ومنتجاتك عندما يكون ذلك ضروريًا أو عندما تدعو المراجعات من العملاء إلى ذلك.

4. تعمل الترجمة على تحسين ترتيب البحث وتساعد في تقليل معدل الارتداد

عند وضع المحتويات على الموقع الإلكتروني، يجب أن تضع في اعتبارك جمهورك المستهدف. وهذا يتطلب منك إجراء بحث مكثف حول ما قد يجذب جمهورك ثم تخصيص محتوياتك وفقًا لنتيجة بحثك. وهذا أمر بالغ الأهمية لأنك بالتأكيد لن ترغب في القيام بأشياء يكرهها عملاؤك أو تجعلهم يشعرون بالحرج أو عدم الارتياح. تذكر أن توطين الموقع الإلكتروني يتعلق بتحسين تجربة المستخدمين. لذا، يجب التفكير بعناية في أي شيء تضعه هناك لتلبية احتياجات جمهورك والعملاء المحتملين في المجموعة المستهدفة المذكورة. عندما تفعل ذلك، سينخفض معدل الارتداد (أي عدد الأشخاص الذين يغادرون صفحتك بعد زيارة صفحة واحدة فقط من موقعك الإلكتروني) بشكل كبير. سيبقى الزوار على موقعك الإلكتروني لفترة أطول ويتنقلون بين عدة صفحات. وعندما يحدث ذلك، سيرتفع ترتيب البحث الخاص بك تلقائيًا.

باختصار، يمكن أن يكون توطين موقع الويب الخاص بك بمثابة تغيير كبير في عملك. يمكنك تحقيق اختراق تجاري من خلال توطين موقع الويب. هناك الآلاف والملايين من مستخدمي الإنترنت خارج الإنترنت اليوم، ويمكنك كسب قلوبهم لزيارة موقع الويب الخاص بك دائمًا عندما تقوم بتوطين موقع الويب الخاص بك. في الواقع، يعد توطين موقع الويب الطريقة الأرخص التي يمكنك من خلالها نقل أعمالك عبر الإنترنت على مواقع الويب إلى نطاق عالمي. وعندما تحقق ذلك، فسوف يترجم تلقائيًا إلى المزيد من المبيعات. وبالتالي، توليد المزيد من الإيرادات لشركتك.

مع الفرص المذكورة أعلاه التي يوفرها توطين موقعك الإلكتروني، لا تفكر الآن إلا في البدء بتوطين موقعك الإلكتروني فورًا. قد تظن أن هذا سيتطلب بعض الإجراءات المعقدة، وربما يتطلب مبالغ طائلة. لكن هذا ليس صحيحًا. يمكنك تجربة خدمة توطين وترجمة مواقع الويب السهلة والبسيطة ومنخفضة التكلفة على ConveyThis. إنها خدمة مثالية للشركات الناشئة والمتوسطة والكبيرة.