Як вибір локалізації вебсайту може змінити правила гри

Іноді багатьом людям важко пояснити різницю між перекладом веб-сайту та локалізацією веб-сайту. Тому вони роблять помилку, замінюючи кожен із термінів один одним. Хоча ми можемо з упевненістю сказати, що першим кроком при локалізації веб-сайту є переклад, локалізація виходить далеко за межі лише перекладу. Локалізація – це щось більше, ніж просто переклад вмісту веб-сайту. Локалізація веб-сайту потребує додаткових зусиль.

У цій статті ми обговоримо, як вибір локалізації веб-сайту може змінити правила гри для вашого бізнесу. Однак перш ніж ми заглибимося в подальшу інформацію, дайте нам спочатку знати, що означає локалізація.

Що таке локалізація веб-сайту?

Локалізація веб-сайту означає адаптацію вмісту, продукту, документа веб-сайту відповідно до стандартів мови, культури та походження конкретної цільової групи. Веб-контент може складатися з зображень, малюнків, графічних ілюстрацій, мов, користувацького досвіду, щоб можна було задовольнити смаки та потреби цільової групи. Це зробить ваш бізнес готовим до сприйняття людьми такої категорії, які усвідомлюють, що їхні проблеми були розглянуті мовою та способом, які відповідають їхнім серцям. Успішно локалізований веб-сайт повинен демонструвати етику, норми та цінності відвідувачів веб-сайту, щоб привернути їх увагу до ваших продуктів і послуг. Ось чому, коли ви локалізуєте свій веб-сайт, знайте, що це процес, який передбачає ретельне обмірковування та логічний підхід до обробки вмісту, дизайну чи презентації вашого веб-сайту. Це пояснюється тим, що те, що було передано в оригінальній формі, можливо, доведеться передавати в іншій повній формі для іншої місцевості через їхнє культурне та етичне походження.

Тому, коли відвідувачі перебувають на вашому веб-сайті, вони повинні почуватися, так би мовити, як удома. Їм має бути зручно переглядати ваш веб-сайт. Під час локалізації веб-сайту слід враховувати наступне:

• Переклад: вміст вашого веб-сайту має бути представлений мовою, яку відвідувач вашого веб-сайту не має труднощів з розумінням і яку він добре знає. Отже, під час локалізації перше, що ви повинні мати на увазі, це те, що ви перекладете свій веб-сайт на мову цільової аудиторії.
• Адаптація графічних ілюстрацій і представлень до локалі: усі графічні елементи, які є в оригінальному вмісті, необхідно ретельно переглянути та адаптувати до цільового розташування. Певні дизайни можуть розглядатися як образливі в цільовій групі, хоча зазвичай можуть не бути такими в оригінальному контексті.
• Переконайтеся, що малюнки та зображення належним чином відображають перекладений текст: ваші дизайни та текст мають доповнюватися та відповідати. Це не повинно суперечити одне одному.
• Дотримання того, що є звичним і місцевим: ви не захочете використовувати приклади, ілюстрації, валюти чи одиниці виміру, про які цільова аудиторія знає мало або взагалі нічого. Якщо ви коли-небудь зробили таку помилку, ваша локалізація не завершена. Це точно вплине на ваші продажі або цілі на веб-сайті.
• Дотримуйтеся формату, відомого на місцевому рівні: згадуючи імена, адресу та номери телефонів, переконайтеся, що ви дотримуєтеся форматів, зрозумілих людям цільової групи. Використовуйте їх формат дати, адреси та телефону.
• Ще одна важлива річ — ви повинні прочитати та дізнатися про те, що є законодавчо прийнятним у місцевості. Чи обмежуватимуть ваші продажі онлайн-магазинами місцеві правила? Чи місцева влада заборонила заздалегідь те, що я планую рекламувати на своєму веб-сайті? Які законодавчі вимоги діють у місцевості? Над цими та багатьма іншими подібними питаннями варто серйозно подумати під час локалізації.

Тепер давайте обговоримо, як локалізація допомагає вашому ринку та бізнесу.

Як локалізація веб-сайту підтримує ваш бізнес

У цьому розділі статті ми обговоримо чотири (4) способи, якими локалізація веб-сайту підтримує та надає необхідну допомогу вашому онлайн-бізнесу.

1. Більше генерації трафіку

За допомогою локалізації ви можете залучити або збільшити трафік на свій веб-сайт. Згідно з даними Common Sense Advisory, 72,4% світових споживачів показали, що замість використання іноземної мови під час покупок вони надають перевагу онлайн-покупкам, використовуючи свою рідну мову. Якщо ваш веб-сайт має високий рівень якості та корисний контент, цільова аудиторія буде прагнути його відвідати. Якщо ви хочете охопити щонайменше вісімдесят відсотків (80%) населення світу через свій веб-сайт, вам слід перекласти такий веб-сайт не менш ніж 12 різними мовами. Ви можете лише уявити собі кількість відвідувачів, яких щодня залучатиме найбільш перекладений у світі веб-сайт jw.org, контент якого перекладено понад дев'ятьмастами (900) мовами.

Ці факти та цифри вказують на те, що мета охопити значну кількість людей з комерційною чи іншою метою вимагає локалізації.

2. Локалізація може вплинути на швидкість, з якою люди купують ваші продукти

Згідно з phrase||com, «78% онлайн-покупців частіше здійснюють покупки в локалізованих інтернет-магазинах.|| Компанії, які продають товари чи послуги англійською мовою особам, для яких англійська не є носіями мови, мають більше шансів на конверсію більшості онлайн-покупців , якщо їхній веб-сайт локалізований. 

Не дивно, що локалізація вашого веб-сайту не тільки залучить багато клієнтів на вашу сторінку, але й підсвідомо вплине на їхнє рішення купувати у вас, оскільки вони будуть більш схильні це робити. Отже, якщо ви хочете покращити свої продажі, щоб більше людей купували у вас, вам потрібно локалізувати свій веб-сайт.

3. Локалізація перетворює ваш бізнес на міжнародний

У минулому, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес став глобальним, ви докладатимете стільки зусиль. Насправді зусиль може бути недостатньо для просування вашого бренду на міжнародний рівень. Протягом цих років перехід від місцевого рівня до міжнародного потребуватиме більше часу, енергії, інвестицій і так багато незліченних ресурсів. Однак сьогодні це зовсім інший випадок, тому що за допомогою простого акту локалізації вашого веб-сайту ваш онлайн-бізнес стане глобальним бізнесом. Ви можете зробити це досить легко. Цікаво, що локалізація веб-сайту є найбільш економічно ефективним засобом підняти свій бізнес на вищий рівень. Це досить дієвий, дієвий, продуктивний і практичний спосіб спочатку перевірити інтернаціоналізацію вашого бізнесу, а потім ви можете вносити зміни та коригування у ваші товари, послуги та продукти, коли це необхідно або коли цього вимагають відгуки клієнтів.

4. Локалізація покращує рейтинг пошуку та допомагає зменшити показник відмов

Розміщуючи контент на сайті, слід пам’ятати про цільову аудиторію. Це вимагає від вас ретельного дослідження того, що зацікавить вашу аудиторію, а потім адаптації вмісту до результатів вашого дослідження. Це надзвичайно важливо, тому що ви точно не захочете робити те, що ваші клієнти будуть ненавидіти або змусить їх почуватися збентеженими або незручними. Пам’ятайте, що локалізація веб-сайту має на меті покращити взаємодію з вашими користувачами. Тому все, що ви там розміщуєте, має бути ретельно продуманим, щоб задовольнити потреби вашої аудиторії та потенційних клієнтів у згаданій цільовій групі. Коли ви це зробите, ваш показник відмов (тобто кількість людей, які залишають вашу сторінку після відвідування лише однієї сторінки вашого веб-сайту) різко зменшиться. Відвідувачі довше залишатимуться на вашому веб-сайті та переглядатимуть кілька сторінок. І коли це станеться, ваш пошуковий рейтинг автоматично підвищиться.

Підводячи підсумок, локалізація веб-сайту може змінити правила гри для вашого бізнесу. Ви можете досягти прориву в бізнесі за допомогою локалізації веб-сайту. Сьогодні за межами Інтернету є тисячі чи мільйони користувачів Інтернету, і ви можете завоювати їхнє серце, щоб вони завжди відвідували ваш веб-сайт, коли ви локалізуєте його. Насправді локалізація веб-сайту – це найдешевший спосіб вивести свій онлайн-бізнес на веб-сайтах у глобальний масштаб. І коли ви досягнете цього, це автоматично призведе до збільшення продажів. Таким чином, ви отримуєте більше прибутку для свого бізнесу.

З огляду на вищезгадані можливості, які обіцяє локалізація вашого веб-сайту, вам не слід думати про щось інше, окрім як про те, щоб негайно розпочати локалізацію вашого веб-сайту. Ви можете подумати, що це буде складним завданням або процесом, і що це, ймовірно, вимагатиме величезних витрат. Але це не так. Ви можете спробувати нашу суперпросту, просту та недорогу послугу локалізації та перекладу веб-сайтів на ConveyThis. Це ідеальний дизайн для стартапів, середніх підприємств та бізнесів.