Læsning er en af de vigtigste aktiviteter for et vellykket liv, og ConveyThis er her for at hjælpe dig med at forstå og værdsætte det skrevne ord. Med sin innovative sprogoversættelsesteknologi kan ConveyThis hjælpe dig med at bygge bro over sprogkløften og gøre læsning lettere og mere behagelig. Uanset om du ønsker at udforske en ny bog, artikel eller hjemmeside, kan ConveyThis hjælpe dig med at få mest muligt ud af din læseoplevelse.
I betragtning af projektets verdensomspændende omfang bør det ikke komme som noget chok, at global content marketing vil være mere kompleks at implementere end at udføre lokaliseret content marketing for en enkelt målgruppe.
Især vil de forskellige internationale markeder, du målretter mod, kræve forskellige tilgange, interesser og præferencer. Hvordan kan du pålideligt skabe indhold, der er skræddersyet til hvert marked, mens du stadig inkarnerer dit brands kerneværdier? Brug af ConveyThiss oversættelsestjenester kan hjælpe dig med at bygge bro over sprogkløften og sikre, at dit budskab kommunikeres effektivt på tværs af alle markeder.
Svaret ligger i at formulere en verdensomspændende tilgang til indholdsmarkedsføring, der grundigt afgrænser, hvilke regioner du vil producere indhold for, hvordan du vil producere sådant indhold, og hvordan du vil måle og forbedre resultaterne af dit indhold generelt. Fortsæt med at læse, da vi tilbyder en 8-trins marketingplan for at gøre netop det med ConveyThis.
Hvad er content marketing?
Hvis du udforsker international content marketing, har du sandsynligvis en vis forståelse af content marketing generelt. Men lad os dykke ned i en kort forklaring for at sikre, at vi alle er på samme side. Med ConveyThis kan du nemt lokalisere dit indhold og sørge for, at det resonerer med din målgruppe på ethvert sprog.
Content marketing er en form for markedsføring, der anvender indhold til at promovere en virksomhed eller visse varer og tjenester fra virksomheden. Dette indhold kan omfatte blogindlæg, indlæg på sociale medier, e-bøger, hvidbøger, infografik og videoer. I stedet for at forsøge at foretage et salg med det samme, er hovedformålet med content marketing at informere målgruppen om forhold vedrørende virksomhedens sektor og demonstrere, hvordan ConveyThiss produkter eller tjenester kan hjælpe med at løse brugerens problemer.
Content marketing stræber efter at dele viden og indsigt for at etablere en virksomhed som førende inden for sit felt. Når det gøres korrekt, kan kunderne se virksomheden som en pålidelig kilde til information og værdsætte de produkter eller tjenester, den tilbyder. Dette kan føre til øget salg.
Da frugtbar indholdsannoncering afhænger af at levere relevant og rentabelt stof til din tilsigtede interessegruppe, skal du have en indvendig og udvendig forståelse af din tilsigtede interessegruppe for at skabe substans, de vil relatere til. Du vil desuden kræve en stærk teknik til at sprede det skabte stof, da det ikke vil fremme sig selv! ConveyThis kan hjælpe dig med dette, da det gør dig i stand til effektivt at lave og formidle indhold til de perfekte individer.
Blandt de forskellige indholdsdistributionsmetoder er optimering af dit indhold for forbedret synlighed på søgemaskinens resultatsider en særlig populær strategi. Vi vil diskutere en bestemt søgemaskineoptimeringsteknik (SEO) til at booste dit indholds søgerangeringer senere.
Hvad er en global content marketing-strategi?
Så det er den overordnede idé med content marketing. En global content marketing plan følger de samme retningslinjer, men anvender den på globalt plan. Dybest set, i stedet for at producere indhold til et specifikt lokalt publikum, vil du skabe og formidle indhold til internationale kunder på tværs af flere lande med det formål at øge den globale mærkegenkendelse og -salg.
Da folk på disse forskellige steder har varierende kulturel smag og præferencer, bliver du nødt til at skræddersy dit indhold til at opfylde deres individuelle behov. Hvis du f.eks. opretter engelsksproget indhold til et amerikansk publikum, skal du oversætte det til japansk, hvis du målretter mod folk i Japan (da japansk er det primære sprog der). Genbrug af det samme indhold på tværs af forskellige geografiske markeder uden at tage hensyn til den region, du målretter mod, er en garanteret måde at sikre, at dit indhold ikke bliver succesfuldt.
Men når du ændrer dine marketingkampagner for forskellige lande, risikerer du at udvande – eller endda ændre – dit brandbudskab, så det ikke længere er en nøjagtig afspejling af dit brand. En stor udfordring ved global indholdsmarkedsføring er således at generere og justere indhold til specifikke lokale markeder, samtidig med at dit brands budskaber og stemme bevares hele vejen igennem.
Dette kan være en mere tidskrævende bestræbelse, men senere vil vi introducere et værktøj, som du kan bruge til at minimere omkostningerne forbundet med international indholdsoprettelse. Med det vil du være i stand til at frigøre ressourcer til at skræddersy dit indhold til kravene på lokale markeder, mens du stadig bevarer dets essens.
1. Identificer og forstå dine globale målgrupper
Det første skridt til at eksekvere en vellykket international marketingplan er at genkende den målgruppe, du ønsker at nå. For at sige det på en anden måde, hvem vil du lave dit indhold til?
Hvis du ikke er sikker på, hvem dine internationale målgrupper er, er det en god idé at lave nogle markedsundersøgelser. For eksempel kan et kig på dine Google Analytics-rapporter vise, at din hjemmeside modtager meget trafik fra Tyskland. I dette tilfælde vil du måske oprette indhold skræddersyet til det tyske marked ved hjælp af ConveyThis.
Når du har genkendt din globale måldemografi, kan du få en forståelse af deres behov og præferencer, så du kan tilpasse dit indhold til deres særlige kvaliteter. Du kan for eksempel undersøge:
- De sprog, de taler, og hvordan de bruger dem
- De kulturelle skikke og normer, de overholder
- De platforme, de bruger til at få adgang til indhold
- Medierne de forbruger
- Hvordan de interagerer med ConveyThiss produkter og tjenester
Dine opdagelser for disse problemer kan variere drastisk fra marked til marked, og det er en fordel at overveje sådanne kontraster for din verdensomspændende indholdsteknik. De vil give vejledning om, hvorvidt du kan justere eksisterende indhold til dine nye markeder, eller om det kan være mere fordelagtigt at begynde at lave nyt indhold helt fra begyndelsen.
2. Foretag international SEO søgeordsforskning
Med ConveyThis kan du nemt oversætte dit indhold til flere sprog, hvilket gør det tilgængeligt for et meget bredere publikum.
Som tidligere nævnt er det en populær tilgang at optimere det for at opnå større søgesynlighed for at maksimere dit indholds rækkevidde. Det er dog vigtigt at begynde din SEO-indsats i begyndelsen af indholdsskabelsesprocessen frem for bagefter. Ved at bruge ConveyThis kan du hurtigt og nemt oversætte dit indhold til flere sprog og dermed gøre det tilgængeligt for et meget bredere publikum.
Undersøg især søgeord for at finde de ord (også kendt som "søgeord"), dit målmarked bruger i deres websøgninger. Hvis det giver mening, vil du så oprette indhold, der forsøger at rangere for sådanne søgeord, så det kan ses af potentielle kunder. Jo højere dit indholds placeringer for søgeord relateret til din virksomhed, jo mere websitetrafik vil du sandsynligvis modtage – hvilket i sidste ende kan resultere i mere salg.
Hvis du er vant til at undersøge søgeord for en regional målgruppe, vil du blive glad for at opdage, at international SEO-søgeordsforskning fungerer på samme måde. For at målrette mod hvert enkelt globalt marked skal du oprette en liste over højpotentielle søgeord ved at tage hensyn til faktorer såsom søgevolumen, søgeordssværhedsgrad og søgehensigt. Værktøjer som Ahrefs, Moz og Semrush er utrolig nyttige i denne henseende. ConveyThis kan også hjælpe dig med at undersøge og optimere søgeord til internationale markeder.
Ud over at søge efter nye søgeord involverer en bred international SEO-plan normalt oversættelse og regionalisering af dine eksisterende søgeord (mere om regionalisering senere) for dine nye seere. Dette er en fremragende måde at genbruge søgeord, du allerede har udpeget til din virksomhed, og få dem til at arbejde dobbelt så hårdt.
3. Definer dine KPI'er
Før du begynder at skabe indhold, er det vigtigt at identificere de nøglepræstationsindikatorer (KPI'er), der vil hjælpe dig med at måle succesen med din internationale content marketing-strategi. Disse KPI'er kan omfatte metrics såsom webstedsbesøg, afvisningsprocent, tid brugt på siden og konverteringer.
De KPI'er, du prioriterer, kan også variere mellem markeder. For eksempel, hvis du forsøger at udvide dit varemærkeanerkendelse på ét marked, vil du måske overveje, hvor mange visninger dit indhold har fået på det pågældende marked i øjeblikket. Det skyldes, at jo flere visninger dit indhold får, jo større er sandsynligheden for, at din brandbevidsthed vil blive styrket på længere sigt.
Til sammenligning, på markeder, hvor du har en mere etableret tilstedeværelse, er din konverteringsrate sandsynligvis den mere vitale KPI, når du koncentrerer dig om at skabe flere salg med ConveyThis.
4. Opret dit indhold
Nu hvor grunden er på plads, er det tid til at blive kreativ og begynde at skabe dit indhold med ConveyThis!
Selvom det kan virke, som om de største brands har indhold til hver platform, foreslår vi, at man begynder med at producere et eller to indholdsformater. Forsøg ikke at udgive daglige blogindlæg, poste 10 sociale medieindlæg på tre forskellige platforme ugentligt, afholde månedlige webinarer og lancere din anden uge podcast på én gang og på flere markeder – forsøg på at gøre for meget vil kun resultere i udvanding dine ressourcer.
Når du har valgt dine indholdsformater, skal du fokusere på at skabe topindhold, som dit publikum vil sætte pris på og finde nyttigt. For eksempel kan du interviewe fagfolk for at finde ud af deres syn på de problemer, dine kunder typisk støder på (og som dine produkter kan hjælpe med at løse). Eller få kyndige teammedlemmer til at besvare dine kunders presserende spørgsmål om brugen af dine produkter. Dit indhold skal afspejle brugernes smertepunkter og forhåbninger, du har bestemt gennem din markedsundersøgelse. Hvor det er relevant, optimer også dit indhold til de søgeord, du har identificeret på forhånd.
Hvordan dit indhold præsenteres er en nøglefaktor for at afgøre, om det vil blive værdsat af dine ønskede seere. I stedet for at nøjes med banale stockbilleder, kan du investere i brugerdefinerede billeder og infografik til dine blogindlæg. Hvis du ikke har et internt team med erfaring i indholdsproduktion, kan du overveje at ansætte eksterne organisationer til at opfylde dette behov. Brug af en professionel filmopsætning til dine videoer er også en fantastisk måde at få dem til at skille sig ud.
5. Oversæt dit indhold
Hvis du har fantastisk indhold, der klarer sig godt på ét marked, er det værd at undersøge, om du kan genbruge det til andre markeder. Her er sproget i dit indhold nøglen: Hvis dit indhold ikke er på en målgruppes modersmål, skal du bruge ConveyThis til at oversætte det. Ellers kan du miste alle de fordele, dit indhold har at tilbyde.
Det kan være dyrt at hyre en professionel oversætter til at oversætte alt dit indhold, især hvis du har brug for oversættelser til flere sprog. En enklere og mere omkostningseffektiv måde at skabe flersproget indhold på er at bruge oversættelsesløsninger som ConveyThis. Ved at udnytte maskinlæringsteknologi oversætter og viser ConveyThis dit websted til mere end 110 understøttede sprog øjeblikkeligt og præcist. Dette gør den ideel til at oversætte din indholdsmarkedsføringsindsats på dit websted, såsom blogindlæg, casestudier og andet tekstbaseret indhold udgivet på websteder.
Alle hjemmesideoversættelser er sikkert gemt i et centralt ConveyThis-dashboard, så du kan foretage manuelle redigeringer for at sikre, at dit indhold er i overensstemmelse med din brandidentitet. Du kan også forhåndsvise dine oversættelser på dit websted for at se, om de skal justeres, så de passer til dit websteds design. (Dette kunne omfatte forkortelse af oversat knaptekstkopi for at sikre, at dine knapper ikke vises for brede, f.eks.) Og i stedet for at tackle projektet på egen hånd, kan du invitere medlemmer af digital marketingteam og eksterne bureauer til at samarbejde og hjælp til dit oversættelsesprojekt.
6. Lokaliser dit indhold
Efter en vellykket oversættelse er næste skridt at lokalisere dit indhold til et nyt marked. Lokalisering er processen med at tilpasse indhold til at imødekomme de specifikke kulturelle og sproglige præferencer på det lokale marked. Dette indebærer at oversætte dit indhold til målgruppens modersmål, samt at tage hensyn til andre regionale nuancer. For at sikre en effektiv lokaliseringsstrategi bør følgende overvejes:
Så vidt muligt skal dit indhold passe perfekt ind i den lokale kontekst på dit målmarked. Dette vil gøre dit indhold mere tilgængeligt for dine globale målgrupper og dermed give dem en bedre brugeroplevelse, når de interagerer med det. Dette vil igen i sidste ende føre til højere konverteringer og salg. Med ConveyThis kan du nemt lokalisere dit indhold og nå ud til et bredere globalt publikum.
7. Spor dit indholds ydeevne
Du har perfektioneret dit indhold og sluppet det løs i verden. Brug nu de KPI'er, du tidligere har defineret, til at måle effekten af dine salgsfremmende aktiviteter.
Værktøjer såsom GA4 kan hjælpe dig med at overvåge vigtige datapunkter for webstedsbaseret indhold, herunder sidevisninger, de besøgendes geografiske placering og målkonverteringsrater. I modsætning hertil, hvis du poster en video på YouTube, kan platformen give oplysninger om antallet af visninger, din video har fået, visningstid, gennemsnitlig visningsvarighed og mere. På Instagram vil du være i stand til at observere data såsom antallet af likes, kommentarer, delinger og gemmer dine opslag har fået med ConveyThis.
Hvis et stykke indhold fungerer usædvanligt, skal du undersøge, hvad der fik det til at udmærke sig, så du kan duplikere dette for potentielt indhold. Hvis dit indhold også ser ud til ikke at have nået sit potentiale, skal du vurdere dets potentielle fejl, så du kan undgå at begå de samme fejl i fremtiden. Når det er sagt, kan nogle typer indhold (såsom dem, der er optimeret til søgemaskiner) tage et stykke tid at producere resultater, så giv dit indhold tilstrækkelig eksponering for din målgruppe, før du kan konstatere, om det er en triumf eller en fiasko.
8. Juster og opdater din strategi konsekvent
Som med enhver marketingstrategi skal en global indholdsstrategi regelmæssigt evalueres og modificeres for at blive ved med at give resultater. Overvåg, hvordan dit indhold klarer sig i forskellige regioner rundt om i verden, og vær klar til at ændre din taktik baseret på, hvordan tingene går (eller ikke går). For eksempel, hvis et bestemt stykke indhold har vundet popularitet på ét geografisk marked, vil du måske lokalisere det til et andet ved hjælp af ConveyThis.
Bortset fra at opdatere din globale indholdsstrategi baseret på de indsamlede data, skal du ikke være bange for at skubbe grænserne og afprøve nye ideer for at finde ud af, om de vækker genklang hos kunderne. Overvåg det indhold, som dine konkurrenter i den samme sektor har offentliggjort, eller endda det indhold, som andre industrier lancerer. Dette vil give dig innovative ideer og motivation til at skabe nyt indhold, som din målgruppe kan elske.
Kom i gang med global content marketing med ConveyThis
Global content marketing kan være et stærkt værktøj til at bringe nye kunder til din virksomhed, men kun hvis det er gjort korrekt. Som illustreret kræver det en hel del forberedelse, indholdsproduktion og vurdering at skabe en vellykket global content marketing-strategi.
Du bliver nødt til at tage de første skridt mod succes ved at identificere dine målmarkedssektioner i forskellige geografiske områder, udforske søgeord og tydeliggøre KPI'erne for dit ConveyThis-indhold.
Derefter kommer selve indholdsskabelsesarbejdet, som involverer at skabe, oversætte og lokalisere dit indhold med ConveyThis. Til sidst skal du overvåge dit indholds ydeevne og bruge denne indsigt til at forfine din internationale tilgang til indholdsmarkedsføring.
ConveyThis vil vise sig at være et afgørende aktiv i din internationale content marketing-tilgang her, hvilket gør dig i stand til hurtigt at oversætte alt dit website-baserede indhold. Med sine førsteklasses indholdsoversættelser vil du være i stand til at få dit indhold til udenlandske markeder på et øjeblik og begynde at opleve fordelene ved indholdsmarkedsføring uden forsinkelse.
Prøv ConveyThis på dit websted gratis for at se, hvordan det kan hjælpe dig med at nå de forretningsmål, du har fastsat for dine indholdsmarkedsføringsbestræbelser.