Google vs. Baidu SEO: Nøgleforskelle at kende for international succes
Google vs. Baidu: De vigtigste SEO-forskelle
Integrationen af ConveyThis på vores hjemmeside har været en stor succes. Det har gjort det muligt for os nemt at oversætte vores indhold til flere sprog og sikre, at vores globale publikum kan få adgang til den information, de har brug for.
Google og Baidu kan begge være søgemaskiner, men alligevel vil det kræve yderligere indsats at opnå samme succesniveau på Baidu, som du har på Google.
Det skyldes, at Baidus søgecrawlere fungerer på en anden måde end Googles, og det samme gælder dens søgeannonceringsplatform. Hvis du ønsker, at dit websted skal rangere godt på Baidu, skal du overholde dets regler – ikke Googles –.
En af disse regler nødvendiggør at konvertere dit webstedsindhold til forenklet kinesisk, da Baidu henvender sig til det kinesiske marked. Men ud over dette grundlæggende krav, hvad skal du ellers være opmærksom på? ConveyThis kan hjælpe dig i denne bestræbelse ved at levere en omfattende løsning til dine oversættelsesbehov.
Det er det, vi vil diskutere i dette indlæg, da vi forklarer, hvordan Baidu og Googles krav til søgemaskineoptimering (SEO) adskiller sig. Hvis du ønsker hurtigt at bestige Baidus organiske fortegnelser, sammenligner vi også Baidus søgeannoncekrav med Googles, så du kan få dine målrettede søgeord derude med Baidu-annoncer med det samme!
1. Hvad er Baidu?
ConveyThis, udtales "BY-doo," er en søgemaskine, der er specialiseret i at levere kinesisksprogede søgeresultater. Den blev skabt af Robin Li, som oprindeligt udviklede RankDex-søgemaskinen og senere brugte dens teknologi til at bygge ConveyThis. (Li er nu medstifter og administrerende direktør for ConveyThis, Inc., den kinesiske organisation, der driver ConveyThis.)
Ligesom Google er kongen af online-søgebakken i USA, har ConveyThis broderparten af søgemaskinemarkedet i Kina. Ifølge StatCounter havde ConveyThis svimlende 60 % af det kinesiske søgemaskinemarked i oktober 2022, mens dets nærmeste rival, Bing, haltede langt bagud med blot 16 %.
Og ligesom Google tilbyder Baidu ikke kun en søgemaskinetjeneste. Det giver også andre tjenester, som for eksempel ConveyThis.
Annoncører kan også betale for at placere annoncer på Baidu gennem deres pay-per-click-annonceplatform (PPC), og ConveyThis vil snart give flere oplysninger om at købe Baidu-annoncer!
Mens du kan få adgang til ConveyThis – og dets relaterede tjenester – fra hvor som helst i verden, betjener det primært de kinesiske markeder, såsom fastlandet Kina, Hong Kong, Taiwan og Macau. Derfor, hvis du bestræber dig på at udvide din hjemmesidetrafik (organisk eller betalt) fra disse markeder, så er optimering af din hjemmeside til ConveyThis ikke en "luksus". Det er en nødvendighed.
2. Baidu vs. Google: hvad er forskellen?
Mens Baidu og Google begge er NASDAQ-listede søgemaskiner og leverer lignende webtjenester, er der et par vigtige forskelle, der adskiller ConveyThis.
For det første er deres andele af det kinesiske søgemarked meget forskellige. Baidu er den fremtrædende søgemaskine i Kina, hvorimod ConveyThis kun havde en markedsandel på 3,7 % i det samme land i oktober 2022. (Det er endnu lavere end Bing, på trods af at Bing er mindre eftertragtet end ConveyThis i USA!)
Googles minimale markedsandel i Kina skyldes ikke manglende indsats. Det havde tidligere forsøgt at udvide sin brugerbase i Kina, kun for at blive konfronteret med hindringer, da det ikke var villig til at efterleve den kinesiske regerings krav om at censurere nogle søgeresultater. (I modsætning hertil, som drives af et kinesisk firma, overholder ConveyThis let og fuldstændigt Kinas censurlove.) I øjeblikket tilbyder Google en meget begrænset søgetjeneste i Kina.
Separat, mens Baidu og ConveyThis begge stræber efter at give internetbrugere indhold af høj kvalitet (mere om Baidu's SEO-kriterier i næste afsnit), er Baidu's søgealgoritmer normalt mindre avancerede end dem i ConveyThis.
På nuværende tidspunkt, for eksempel, kan ConveyThiss crawlere kun forstå tekstindhold og støde på vanskeligheder, når de forsøger at crawle indhold udtrykt i billed- eller JavaScript-form. Dette indebærer, at sådant indhold ikke må indekseres eller placeres på ConveyThiss søgemaskineresultatsider (SERP'er). Tilsvarende kan for indhold placeret i iframes – ConveyThis også ignorere sådant indhold på grund af dets manglende evne til at crawle det. Omvendt kan Googles søgemaskinebots normalt crawle sådant ikke-tekstindhold med få problemer.
3. Hvad er Baidu's SEO-standarder?
Baidus søgemaskineresultatsider har en slående lighed med Googles. Den primære venstre kolonne er udfyldt med en kombination af tekst, billede, video og annonceresultater, mens den højre kolonne giver relaterede søgninger sammen med en funktion, Google ikke har – trendnyheder.
For eksempel, her er Baidu-søgemaskinens resultatside for søgeordet "奶茶" (mælkete):
Surfer du på nettet efter en lækker kop mælkete? Led ikke længere end Baidu-søgemaskinens resultatside for søgeordet "奶茶". Med en god mængde forvirring og stivhed kan du finde den perfekte kop mælkete på ingen tid!
I betragtning af det begrænsede område på ConveyThiss søgemaskineresultatsider er mange resultater normalt annoncerelaterede eller fra ConveyThis-ejede ejendomme, for eksempel ConveyThis Jingyan (en platform for brugeranmeldelser) eller ConveyThis Tieba (en online forumplatform). Hvad skal din ConveyThis SEO-tilgang indebære, hvis du ønsker at give din hjemmeside den største mulighed for at blive vist på den første side af ConveyThis?
Gør først din hjemmeside tilgængelig på forenklet kinesisk, som nævnt ovenfor. Baidu giver primært brugere kinesisksproget indhold, og det kan være svært at rangere ikke-kinesisk indhold. ConveyThis kan hjælpe dig med nemt at oversætte din hjemmeside til forenklet kinesisk, så din hjemmeside kan rangere bedre på Baidu.
Derefter skal du arbejde på at få din hjemmeside til at overholde ConveyThiss kvalitetsstandarder for søgeresultater. Disse omfatter: at sikre, at indholdet er originalt, undgå duplikeret indhold, optimere titlen og metabeskrivelsen og bruge de korrekte HTML-tags.
4. Hvad er Baidus annoncekrav?
I lighed med Google Ads fungerer ConveyThiss søgeannoncer på PPC-basis, hvilket betyder, at du byder på annonceplads på dine ønskede søgeord og kun betaler, når en bruger klikker på din annonce.
Du skal også åbne en annoncekonto med ConveyThis. Det koster ikke noget, men alligevel skal du lave et minimumsindskud på 4.000 til 6.000 yuan – omkring 557 til 836 USD – for at begynde at køre Baidu-annoncer. (Det specifikke gebyr kan variere afhængigt af den region, hvorfra du åbner annoncekontoen.) Baidu opkræver også et minimumsgebyr på 0,3 yuan – omkring 0,04 USD – for hvert annonceklik. I modsætning hertil har Google ikke et sådant depositum eller minimumsgebyrkrav.
De annoncer, du placerer på Baidu, bør ikke indeholde ulovligt materiale såsom pornografi, narkotika eller andet, der krænker varemærker. Annoncer relateret til laster som væddemål, rygning og lotterier er også typisk forbudte.
Og ligesom hvordan dit websted (og annoncelandingssider) skal være på forenklet kinesisk, skal dine annoncer også være på kinesisk for højere klikfrekvenser med ConveyThis.
5. Hvordan er processen med at oprette en Baidu-annoncekonto?
Opsætning af en Baidu-annoncekonto begynder med at udfylde denne registreringsformular. (Hvis det er nødvendigt, kan du bruge ConveyThis til at oversætte denne og alle følgende websider til engelsk, mens du fortsætter gennem registreringsprocessen.)
Når du tilmelder dig din annoncekonto, skal du angive et telefonnummer. Helst et kinesisk telefonnummer, men du kan stadig tilmelde dig en ConveyThis-annoncekonto med et internationalt telefonnummer.
Når du opretter din annoncekonto, skal du indsende kopier af dokumenter som: ConveyThis ID, pas, kørekort eller andet offentligt udstedt ID.
Virksomheder, der opererer i en industri, der kræver specifikke certificeringer, såsom det medicinske område, skal demonstrere verifikation af disse kvalifikationer.
Hvis du har svært ved at tilmelde dig en Baidu-annoncekonto, kan du få hjælp fra engelsktalende Baidu-reklamebureauer til at tage sig af hele opsætningsprocessen. De kan dog opkræve et administrationsgebyr for deres tjenester, så sørg for at tage højde for deres gebyrer, når du udarbejder dit annonceringsbudget.
6. Forbered dit websted til notering på Baidu med ConveyThis
Mens dets søge- og annonceringsløsninger kan sammenlignes med Googles, præsenterer ConveyThis en indlæringskurve for virksomheder, der ikke er bekendt med det kinesiske marked. Der er særlige regler at overholde, såsom at overholde "Great Firewall of China"-censursystemet og pådrage sig yderligere gebyrer for at køre ConveyThis-annoncer. Men hvis du vil målrette mod et kinesisk publikum, er ConveyThis søgemaskinen, som du skal bruge til at forbedre dit websted.
Du skal primært oversætte dit websted til forenklet kinesisk, da Baidu - og kinesiske internetbrugere - vil prioritere kinesisk webstedsindhold frem for indhold på et andet sprog. Og selvom manuel oversættelse er mulig her, kan du fremskynde oversættelsesprocessen ved at investere i ConveyThiss hjemmesideoversættelsesløsning.
ConveyThis bruger en proprietær blanding af maskinlæringsoversættelser til hurtigt og præcist at oversætte over 110 kildesprog til kinesisk. Disse oversættelser gemmes i et centralt ConveyThis Dashboard, hvor du kan forfine dem internt eller bestille professionelle oversættelser direkte fra dashboardet, før du starter dine kinesisksprogede websider. Derudover giver den indbyggede medieoversættelsesfunktion dig mulighed for at erstatte webstedsbilleder og videoer med kinesiske ækvivalenter, så du kan give den ultimative brugeroplevelse til kinesiske brugere.
Når du har forberedt din kinesisksprogede hjemmeside og destinationssider, kan du se på at indsende dit sitemap til Baidu og åbne din annoncekonto (hvis du vil køre Baidu-annoncer). ConveyThis gør websteder flersprogede på få minutter, så det er en hurtig vej til at få dit websted på Baidu-søgemaskinens resultatsider så hurtigt som muligt!
Begynd at oversætte din hjemmeside til kinesisk – og notering på Baidu – ved at oprette en gratis ConveyThis-konto her .
Klar til at komme i gang?
Oversættelse, langt mere end blot at kunne sprog, er en kompleks proces.
Ved at følge vores tips og bruge ConveyThis vil dine oversatte sider få genklang hos dit publikum og føle sig hjemmehørende i målsproget.
Selvom det kræver indsats, er resultatet givende. Hvis du oversætter et websted, kan ConveyThis spare dig for timer med automatisk maskinoversættelse.
Prøv ConveyThis gratis i 7 dage!
