I løbet af 10 år hjælper vi virksomheder med at nå deres økonomiske og branding mål. Onum er et værdidrevet SEO-bureau dedikeret.

KONTAKTER

Ifølge Wikipedia er Mellemøsten en “transkontinental” region. Dette indikerer, at området kaldet Mellemøsten består af lande fra forskellige kontinenter. Du er enig i, at der på grund af dens store dækning er forskellige kulturer, sprog, normer, værdier og traditioner. Disse faktorer antyder, at Mellemøsten er et af de blomstrende og accelererende markeder i verden.

Mellemøsten er en forretningsindbydende region for velhavende mærker. Luksusmærker kan nyde denne smukke mulighed. En nylig undersøgelse foretaget af Goldstein Research viste, at der er et øget salg og køb af luksusprodukter i denne region med omkring 70% forbrugere. Denne statistik viser, at luksusudgifterne i Mellemøsten er langt mere end de store markeder (dvs. 53% forbrugerudgifter) steder som Japan, USA og Europa.

Der er en hel del forretningspotentialer i Mellemøsten, især for dem, der kan benytte sig af en sådan mulighed for at udforske dets markedsføringsgeografi. En ting at være forsigtig med er at have en forkert og dårlig antagelse om succesrate i Mellemøsten. Undervurderingen af den potentielle succes for en geografisk placering, der fungerer som hjem for over 400 millioner mennesker, der bor i 17 separate lande, er en forkert tilgang til at få succes på et sådant luksusmarked.

Derfor rejser vi i denne artikel sammen til Mellemøsten for at udforske ting og se, hvordan lokalisering til dette høstklare luksusmarked kan gøres let og effektivt.

Mellemøsten

Forskellige betydninger er blevet tilskrevet udtrykket "Mellemøsten". Selvom mange havde brugt eller kom i kontakt med ordet, er det alligevel vanskeligt for dem at identificere lande, der falder ind i denne region. En væsentlig årsag til, at der er komplikationer i definitionen af begrebet, er politik. Lad os tage et kort kig på baggrunden for Mellemøsten.

Udtrykket ”Mellemøsten” blev til i det 19. århundrede, da strateger den militære gruppe af Storbritannien forsøger at definere området mellem Fjernøsten og ”Vesten” (Europa). Derfor, i modsætning til andre regioner, der har en standardgrænse som afgrænsning, mangler Mellemøsten bogstavelige grænser og har derfor en tendens til at tilpasse sig med tiden.

Qatar, Bahrain, Kuwait, Egypten, Israel, Saudi-Arabien, Irak, Jordan, Syrien og Libanon var først de eneste lande, der blev anerkendt som Mellemøsten. Men med tiden blev De Forenede Arabiske Emirater, Cypern, Yemen, Tyrkiet, Oman, Palæstina og Iran indlejret i den eksisterende beskrivelse af udtrykket. Mange mennesker troede, at regionen har en ensartet egenskab; en form for stereotype, som ikke er sand, fordi området har lande med forskellige træk og kulturer.

For at påpege dette har regionen masser af etniske grupper, hvor flertallet er aseriere, kurdere, tyrkere, arabere og persere, mens nogle af de mindre grupper er tater, kopter, Baloch, zazas osv. Et enestående træk ved Mellemøsten er langt størstedelen. af sin ungdom. Serviceplan nævner i sin forskning, at der bor omkring 50% unge under 25 år i denne region. Deloitte bemærkede også, at folk født mellem 1981 og 1996 (dvs. årtusinder) har mere rigdom end de middelaldrende, og deres tendens til at købe er højere end nogen anden aldersgruppe. Du er enig i, at den unge og rige befolkning er en vigtig faktor for at drive forretning i regionen.

Indsigt i luksusmarkedet i Mellemøsten

Forbrugerne i denne region findes i patroniserende produkter, der er luksus. Interessant nok bemærkede Goldstein Research , at Mellemøsten rangerede nummer ti i verden, når det kommer til udgifter til luksusprodukter. En faktor, der bakkede dette op, er det faktum, at regionen fra historien er kendt for sin handel, og at de bestemmer en persons succes og status quo af, hvor mange materielle aktiver han ejer. Denne mentalitet er stadig meget i omløb i dag. For eksempel antages det af omkring 52% af saudiarabierne, at den bedste måde at måle succes og præstationer er på penge og materialer. Ikke underligt, at der er stigende interesse for at købe luksusvarer og produkter i regionen.

Det er almindeligt at se tilbehør og designertøj som de koncentrerede produkter i deres luksusmarked, og dette ser ret lovende ud. Andre produkter, der også sælges bredt, er skønhedsprodukter. Korrekt, Eyes of Riyadh i januar 2018 hævdede, at Mellemøsten rangeret 1. blandt andre i verden, når det kommer til at bruge på mode og skønhedsprodukter.

Faktorer, der skal overvejes, inden de vover på markedet i Mellemøsten

  1. Kulturelle bånd: hvis du planlægger at lokalisere dine produkter og tjenester i denne region, er der visse almindelige kulturelle fremgangsmåder, du skal være opmærksom på. En af disse er familiebånd, en kulturel bånd, der ses som værdi i regionen. Mennesker i regionen værdsætter et tæt, meningsfuldt, loyalt og respektfuldt familieforhold. Derfor abonnerer mange ejere af virksomheder på brugen af familierelaterede temaer i deres annonce for at indikere deres interesse for familiebånd. 

En anden er gæstfri. Beboere i denne region holder gæstfrihed over for hinanden såvel som over for gæster med høj respekt. Denne handling kan spores til det tidspunkt, hvor rejsende bydes velkommen og indkvarteres i regionen tilbage i historien.

Den anden kulturelle praksis, der er fremtrædende blandt befolkningen i Mellemøsten, er mundtlige samtaler. Kunder i denne region er tilbøjelige til at nedlatende for en person, der annoncerer mundtligt (med talte ord) end gennem udendørs reklame såsom brug af billboard.

Denne kulturelle praksis har gjort det muligt for beboere i regionen at stole på hinanden og have et tæt forhold til hinanden, selvom den vestlige kultur forsøger at krybe ind.

Noget der er fascinerende ved denne region er, at de i øjeblikket er vidne til stigning i antallet af brugere af teknologier og internet. Dette har gjort det let for dem at oprette forbindelse til omverdenen. Dette er en faktor i den vestlige verdens kultur.

Hastigheden og brugervenligheden af internettet har ført til brugen af e-handel i regionen. Også sociale medier har hjælp til at påvirke kulturen. Normalt er folk i denne region på en eller anden måde reserveret, men med brugen af sociale medier er de blevet mere udtryksfulde.

  • Religiøse overbevisninger: skønt Israels folk praktiserer jødisk religion, beviser flertallet af befolkningen i Mellemøsten Islam. Det betyder ikke, at andre religiøse grupper ikke er til stede, men de er minut repræsenteret. Den del af Mellemøsten, der domineres med islam, ser deres religion som en livsstil. Det vil sige, de ser det som identitet og arv. Derfor vil det have en grad af indflydelse på markedet i området. Hvis du minimerer effekten af religion i denne region, kan din lokalisering blive påvirket. Hvis du ikke er følsom over for deres religiøse overbevisning, kan du synes, at brand bliver stødende for dem. Når du lægger nøje vægt på deres religiøse aktiviteter, vil du få succes med dit brand. Tag for eksempel i løbet af Ramadan, muslimernes faste måned, mange mærker bruger denne mulighed for at få forbindelse til muslimsk publikum. Et typisk eksempel på et sådant mærke er McDonalds . I løbet af denne periode bruger muslimer også muligheden for at oprette forbindelse til andre på sociale medier og derved øge deres aktive brug af de sociale medier.

Man skal være opdateret og fortrolig med ændringerne i, hvad der er religiøst accepteret. For eksempel var der en tidsfest for, at Valentine ikke blev accepteret i Saudi-Arabien. Dette forbud blev imidlertid ophævet efter nogle gange.

  • Brug af sprog: de sprog, der har flest mennesker, der taler dem, er omkring fem. Almindeligvis har vi folk, der taler arabisk, berber, persisk, kurdisk og tyrkisk. Selvom det er muligt, at det samme sprog tales i forskellige lande inden for denne region, findes der dog variationer af sådanne sprog. Bortset fra de mest talte sprog er der også sprog, der er særlige for bestemte placeringer. For eksempel bruger Tunesien primært ingen af de fem listede sprog, men fransk som deres kommunikationsmiddel. Derfor, når man lokaliserer i denne region, bør faktorer som disse tages i betragtning.

Og igen, skrives nogle sprog fra højre mod venstre. Sådanne sprog er Hebraisk, persisk og arabisk. Derfor er der en effektiv oversættelsesløsning, f.eks. som ConveyThis, der understøtter sprog, der er skrevet fra højre mod venstre, skal bruges til lokalisering din hjemmeside i en sådan region. Mærker rundt om i verden, herunder i Mellemøsten, bruger nu tjenester af ConveyThis på grund af sin brugervenlighed og mange interessante Funktioner.

  • Juridisk orientering / lov:

Loven i Mellemøsten bør tages i betragtning, når man tænker på forretning i området. Visse lande, ikke alle, i regionen holder fast ved sharia- lovgivningen . Når du lokaliserer dine produkter i områder som Saudi-Arabien, Egypten, Irak, Pakistan, Iran og De Forenede Arabiske Emirater, der bruger sharia-lovgivning, skal du dog være meget forsigtig med, hvad der vil blive solgt eller annonceret. Loven rynker for eksempel på mord, homoseksualitet, voldtægt, ægteskabsbrud, forræderi, krydsdressing osv. Emnet

Af sharialoven er ikke at skræmme nogen, men at advare virksomheder om, hvor man skal være opmærksom, når man lokaliserer deres forretning. Hvis deres vej nøje undersøges og følges, kan dit brand nyde markedet i området.

Konklusion

Af alt det, der er blevet diskuteret ovenfor, er det ingen tvivl om, at Mellemøsten er en frugtbar jord for virksomheder. Alligevel er alle faktorer og elementer, der er nævnt i disse artikler, værd at overveje nøje, når de prøver at lokalisere sig i regionen.

Bemærk, at Mellemøsten er dynamisk, og at visse ting om regionen har tendens til at ændre sig med tiden. Derfor skal du være opmærksom på, hvad der foregår der omkring, og være fortrolig med, hvad der ændrer sig på hvilket tidspunkt.

Sikre dine produkter taler med dine forbrugere og potentielle kunder på det sprog, og kultur i deres hjerter. Selvom det kan være at lokalisere dine produkter og tjenester ser skræmmende, lokalisering løsninger som ConveyThis er en pålidelig en, der kan håndtere alle disse for dig med lethed. ConveyThis understøtter forskellige sprog, herunder dem, der anvendes i regionen. Du kan få en bid af disse lovende funktioner ved at ConveyThis gratis tilbud.

Forfatter

Kavita ramgahan

Efterlad en kommentar

Din e-mail-adresse vil ikke blive offentliggjort. Nødvendige felter er markeret *