Det er godt at vide, at du er villig til at sikre en plads på det globale marked, for for at du skal have en online forretning, der er en succes, har du brug for en international marketingstrategi, der er international.
Det er rigtigt, der er mange muligheder for virksomheder, der venter på at blive udforsket. Dette skyldes, at brugen af internet er blevet viral mere end nogensinde før, og begrebet globalisering er stigende.
I dag er det let at få adgang til information fra alle dele af verden. Du kan gennemse markedspladser, der kan findes online, udforske tilstrømningen i brugen af sociale medieplatforme som Facebook, Twitter, Instagram osv. Dette gør klog anvendelse af tilgængeligheden af forskellige valg af betalingsgateway, der er tilgængelig fra forskellige dele i verden og endda ansætte leveringstjenester, der er bredt tilgængelige i dag. Dette er grunden til, at så mange virksomheder i dag har besluttet at gå globalt. Resultatet er tydeligt, da de virksomheder, der har nægtet at blive global, har været vidne til en langsommere vækst sammenlignet med dem, der har tilsluttet sig det globale sejl.
For eksempel taler nedenstående statistik meget:
- Sydøstasien har nu over 360 millioner internetbrugere . (dvs. to tredjedele af befolkningen i den pågældende region)
- Facebook udfører nu omkring 20 milliarder oversættelser på en dag.
Mellem en periode på to år fra 2010 er brugere af Facebook på portugisisk sprog vidne til en hel masse stigning på 800%.
Før vi går dybt ind i, hvordan du kan få succes med international markedsføring, skal vi definere udtrykket.
Enhver kommerciel handling, der fremmer markedsføring og gør det lettere at overføre ressourcer, varer, tjenester, produkter, ideer eller mennesker på tværs af nationale grænser, kaldes international markedsføring .
Efter at have overvejet definitionen af international markedsføring, lad os dykke ned i, hvad du kan gøre for at fremme dine internationale handler.
Årsager til, at din virksomhed skal være global
Fordelene ved at komme ind på et internationalt marked eller gøre din virksomhed til en global er mange og kan aldrig understreges. Nogle af disse fordele er:
- Du får mulighed for at udvide din rækkevidde og derved få adgang til et bredere marked.
- Når dit brand er internationalt, vil dit brand blive værdsat, respekteret og blive betragtet som velrenommeret.
- Jo mere du har en udvidelse af din virksomhed, jo større potentiale er det at øge din markedsandel.
- Du får mulighed for at udvide dit professionelle netværk og derved øge din mulighed for at samarbejde med kendte mærker over hele kloden.
- Herunder mange andre fordele ...
Opbygning af et internationalt marked for første gang
Forbrugere på det udenlandske marked er let tilgængelige for at acceptere nye mærker, der kommer fra deres hjemland, selvom det måske ikke altid er tilfældet, men det er stadig en kendsgerning. Det vil være meget katastrofalt at komme ind på det internationale marked med bare impuls.
Mere end nogensinde før har den internationale markedsplads været vidne til en stigning i løbet af de sidste ti år som følge af stigningen i antallet af e-handelsbutikker, onlinebutikker og grænseløse markedspladser.
Hvad hjælper dig så med at opbygge et internationalt marked ? Du skal have en veldesignet international forretningsplan. Sandheden er, at det ikke vil være let for små eller mellemstore virksomheder at oprette en international markedsføringsplan, især når de gør det for første gang. Årsagen er, at de ikke har tilstrækkelig ekspertise, tilstrækkelige materielle og økonomiske ressourcer til at lægge det fundament, hvorpå de kan bygge og vedligeholde de ønskede internationale marketingkampagner.
Hvor skal man starte med international markedsføring
Det første og vigtigste skridt, som international markedsføring skal starte med, er at oprette og vedligeholde et flersproget websted til dit brand. Det er en del af enhver international strategi, der ikke skal holdes med levity hånd. Men hvis du vil oprette et flersproget websted ved hjælp af manuel oversættelsesmetode, skal du bruge meget tid og penge.
Er der nogen løsning til at hjælpe med dette? Ja. ConveyThis er en nem at bruge plugin, der kan tage ansvaret for denne opgave for dig. Uden at skulle understrege dig selv, vil ConveyThis nemt og nemt oversætte din hjemmeside for dig inden for få minutter. Det har en tilgang kendt som hybrid tilgang, dvs kombinationen af menneskelig og maskinoversættelse til at producere en præcis og velfineret oversættelse output til dit projekt, så dit publikum kan nyde lokaliseret indhold. Hvis du ønsker at gøre det mere poleret, kan du endda invitere medlemmer af team og / eller bestille dygtige menneskelige oversættere til at hjælpe med dit projekt lige inde i din ConveyThis dashboard. Det er så nemt, hurtigt og fleksibelt.
Sådan oprettes en international forretningsstrategi
Årsagerne til, at alle kommer ind på det internationale marked, varierer fra individ til person. Det vil sige, at hver virksomhed har en unik global markedsføringsstrategi. Ejere af virksomheder kan derfor være sikre på deres unikke taktik, mål og planer.
For eksempel kan en iværksætter vælge at bruge tjenester fra udenlandske distributører til at undersøge, hvordan og hvordan det at drive forretning på det målrettede marked vil være. Mens en anden kan beslutte at sælge samtidigt til forskellige placeringer, der har det samme eller lignende sprog.
Lad os nu diskutere nogle forslag, der kan hjælpe dig med at anvende og udvikle markedsføringsprincipper, der gælder for opbygning af en bæredygtig international markedsføringsplan.
Forslag 1: Undersøg markedet
Du skal have en omfattende viden om begrebet markedets lokale og kulturelle orientering. En sådan forskning vil hjælpe dig med at få indsigt i dine potentielle kunders opførsel og behov og dermed kan du skræddersy din internationale markedsstrategi til resultatet af din forskning.
Din forskning skal også omfatte søgning efter dine potentielle konkurrenter, uanset om de er hjemmehørende i det målrettede marked eller ej. Du skal være i stand til at identificere og evaluere, hvor godt de har det, og hvad der får dem til at gøre det bedre. Prøv også at isolere, hvad deres ulemper er, og kontroller, hvordan du kan udnytte det til din succes.
Behov, købsadfærd, prioriteter, præferencer og demografi på internationale markeder adskiller sig fra sted til sted. Faktisk vil være meget forskellig fra markedet derhjemme. Evnen til at bemærke og isolere disse forskelle er med til at identificere den mest passende måde, du kan nå dit ønskede publikum på.
Forslag 2: Definer eller præciser din lokale tilstedeværelse
At afklare din lokale tilstedeværelse betyder, at du bliver nødt til at træffe en beslutning om:
- Enten at åbne et datterselskab af dit brand eller samarbejde med lokalbefolkningen
- Den måde, du vil passe på projektudvikling på
- Leveringstjenesterne og / eller de virksomheder, du sandsynligvis vil ansætte
- At finde og bruge lokale leverandører eller ej.
…. Og mange flere.
Du vil sandsynligvis på dette tidspunkt ønsker at revurdere både online og offline rammer. Med det vil du være i stand til at identificere eventuelle potentielle farer og problemer og derved forberede dig på forhånd og planlægge, der vil hjælpe dig med at tage højde for dem.
Forslag 3: Tilpas din internationale markedsføring
Når du har undersøgt og afklaret din lokale tilstedeværelse, er det, du skal gøre, at finde den bedste måde, du kan tilpasse eller justere dine marketingaktiviteter på. Din prisfastsættelse, kampagner, produkter og tjenester skal skræddersys til det målrettede marked på det udenlandske sted.
Hvordan du kan gøre dette er ved at anvende lokale agenturers tjenester til dine kommunikations- og marketingplaner. Dette gør det muligt og nemt for dig at tilpasse din strategi på det pågældende sted.
Forslag 4: Invester i indhold, der fanger det lokale publikum
At investere i indhold, der får lokalt publikum til at blive tiltrukket af dit brand, indebærer såvel oversættelse som lokalisering. Lokalisering henviser til processen med at skabe såvel som at tilpasse dit indhold til en bestemt placering på en sådan måde, at de indfødte let kan forholde sig til indholdet.
Oversættelse foregår ud over gengivelse af tekster på et andet sprog fra kildesproget. Det går ud over evnen til at tale mere end et sprog. Det indebærer at tage kulturelle normer og værdier, politiske og økonomiske forskelle og forskellige praksis i betragtning. Med det vil du være i stand til at sikre, at alt fanges i din lokaliseringsproces.
Glem ikke, at med hjælp fra ConveyThis, kan du tage dit brand globalt nemt og hurtigt, som vi har gjort med mærker, der anvender vores service.
Forslag 5: Lav en gennemgang af dine nøglepræstationsindikatorer (KPI'er), og juster derefter
Med intervaller, sandsynligvis i kvartaler, skal du sikre dig, at dine KPI'er gennemgås. Med det vil du være i stand til at tage kontrol over, hvad du har opnået ved at sammenligne det med din forventning, og hvornår du vil være i stand til at nå dine fastsatte mål.
Husk at have en backupplan, som du altid kan falde tilbage i tilfælde af, at der er en ændring i din plan, eller hvis den ikke går som forventet. Uanset hvilke problemer eller vejspærringer der kommer din vej i din internationale markedsføring, se det som springbræt og arbejde på, hvordan du styrker dine strategier.
Endelig, hvis du vil have succes, skal du blande din internationale markedsføring med indenlandsk markedsføring. Det er rigtigt, at det at gå globalt kan virke udfordrende, men det er meget lettere, når du bruger det rigtige værktøj. Forsøger du at få dig selv etableret på det internationale marked?