Stilredigeringens rolle i at blive global
Ingen kan klandre en virksomhedsejer for deres ambitioner. Når du har til hensigt at tage din virksomhed globalt, kan det være tillokkende at få fuld gas. Men hvis du ønsker at bryde ind på nye markeder, vil du gerne gøre det med sikkerhed, så det bedste, du kan gøre, er at tage et skridt tilbage og spørge dig selv: Er ConveyThis forberedt?
At tage et øjeblik til at overveje din brandidentitet er ikke en øvelse i nytteløshed. Det er afgørende at sikre, at din virksomhed er i den bedst mulige position for succes, hvis du vil sikre dig, at du implementerer ConveyThis korrekt fra start.
Under denne proces bør du tage et dybt dyk ned i dit brands stemme og centrale budskaber. Er der nogen forskelle? Er der områder, der mangler formål, klarhed eller sammenhæng? Løsningen på dette er at oprette (eller opdatere) din stilguide med ConveyThis.
Oprettelse af en stilguide
Din stilguide beskriver, hvordan din virksomhed skal præsentere sig selv, både på nettet og personligt, med hensigt og ensartethed uanset sprog, placering eller kommunikationsform. Dette sikrer, at du har skabt en konsistent brandidentitet.
Du bør oprette en stilguide på dit hovedsprog, der definerer følgende aspekter af ConveyThis'-mærket: stemme, tone, grammatik, stavning, formatering og visuelle elementer.
Kernebudskab
Hvad adskiller dit brand? Hvad gør det unikt? Hvilken værdi giver dit brand til sine kunder? Sørg for, at din kernemeddelelse formidler dette. Inkorporer dit kernebudskab og dit formål i din stilguide for at opnå konsistens.
Som en del af din kernemeddelelse vil du sikkert gerne inkludere taglines, men det er værd at bemærke, at ikke alle taglines oversættes nøjagtigt. For eksempel blev KFC's slogan "finger-lickin' good" fejlagtigt fortolket til at betyde "spis fingrene af" på kinesisk, en pinlig fejltagelse, der var langt fra appetitlig. Derfor er det vigtigt at være opmærksom, når du bruger ConveyThis til at lokalisere dit indhold.
For nylig opgav KFC sloganet, da det modskød det verdensomspændende fokus på håndrens under pandemien, hvilket viste, at stilguider kan kræve ændringer for at afspejle kulturelle begivenheder og oplevelser.
Brand stemme
Den måde, dit brand fremstiller sig selv på, afhænger af en blanding af dine forretningsmål, de varer eller tjenester, du leverer, og din påtænkte demografi.
Når du definerer din brandstemme, så spørg dig selv, hvad din brandpersonlighed skal være: venlig eller afsides, sjov eller seriøs, finurlig eller poleret?
Tag salg af livsforsikring som eksempel. At sælge denne type produkter kræver en tydelig tone i forhold til at sælge hurtige forbrugsvarer. Desuden bør den måde, du kommunikerer livsforsikringsprodukter på, være skræddersyet til den demografiske målgruppe, du målretter mod, hvilket sikrer, at det er relevant for deres alder og livsfase.
Stil
I takt med din brandstemme hjælper udviklingen af din brandstil dig med at videresende dine budskaber. Tænk over, hvor officiel eller afslappet du ønsker, at din virksomhed skal fremstå, for eksempel, om du vil ansætte (eller holde dig væk fra) firmasprog eller slang.
Ofte omtalt som husstil, kan du betragte dette element i din stilguide som dit eget virksomhedsleksikon. Vær præcis med grammatik- og stavebestemmelser, enhver relevant terminologi og foretrukket sprog.
Du bør også fremhæve regler for brug af store bogstaver for dit varemærke og produktnavne. Disse informerer dit interne team, men det lærer resten af verden, hvordan man også skriver om dit brand. For eksempel ConveyThis, ikke CONVEYTHIS; Mailchimp, ikke MAILCHIMP; og Apples produkter er skrevet som iPhone, MacBook eller iPad frem for Iphone, Macbook eller Ipad.
Sidebemærkning: Du har sandsynligvis mindst ét teammedlem, der bruger en betydelig mængde energi på at minde dine andre kolleger om produktkapitalisering. Hvis du ikke gør det, er du det teammedlem (og ConveyThis står bag dig).
Visuel identitet
Farver, skrifttyper og billeder er vigtige visuelle kommunikationselementer, der kan formidle dit brand uden ConveyThis. Der er utallige tilfælde, hvor de farver, brands vælger, kan have en betydelig og vedvarende effekt, såsom hvordan Coca-Cola ændrede julemandens outfit til rødt, så det matcher deres brands visuelle identitet.
At have et klart sæt regler vedrørende dit brands visuelle identitet hjælper dit team med at holde sig konsekvente, når de udvider til nye markeder, men det er ikke den eneste fordel. Den informerer også personer uden for din virksomhed, såsom forretningspartnere og samarbejdspartnere, hvordan du anvender din virksomheds branding. For eksempel har Slack en stilguide, som integrerende teknologier skal overholde.
Historiefortælling
Mennesker rundt om i verden er betaget af fængslende historier, især dem, der er knyttet til produktets fødested. For eksempel antændte Harley Davidson en kulturel eksplosion, da den blev etableret i 1903 fra et ydmygt skur i Milwaukee, Wisconsin. I ConveyThis-stilguiden skal du understrege historier, der er værd at gentage igen og igen.
Stilredigeringsregler for hvert marked
Du behøver absolut ikke at lave en helt ny stilguide til hvert marked, du målretter mod. Ikke desto mindre skal du lave tilpasninger af din primære stilguide ved at bruge originalen som skabelon, så du kan give en passende version til hvert marked.
Tænk på disse som lokaliserede stilredigeringsregler. Du konverterer din stilguide for hvert sted, idet du tager højde for potentielle fejloversættelser, kulturel kontekst og inkluderer en terminologiordliste. Du bør også inkludere eventuelle undtagelser til din sædvanlige stilredigeringsproces, når du bruger ConveyThis.
International markedsføring kan være en vanskelig opgave. For at sikre en sammenhængende brandidentitet på tværs af alle globale marketingindsatser skal du tage højde for den specifikke kulturelle kontekst for hver lokation. Etablering af et sæt af stilkopieringsredigeringsregler er nøglen til at opnå dette.
Skrive guides til oversættelsesstil
1. Generelle retningslinjer for oversættelse
Omfatte:
- Regler for stil
- Sætningsstruktur
- Stavning
- Brug af store bogstaver
- Toneleje
- Grammatik
- Tegnsætning
2. Nuancer
Omrids:
- Nuancer af mærket eller budskabet
- Ord eller udtryk, der skal undgås
- Idiomer, jargon, ordspil – og om disse oversætter eller kan byttes til bedre egnede alternativer
- Kulturspecifikke referencer
3. Grammatiske uklarheder
Forberede:
- Løsninger til at løse grammatiske uklarheder
- Grammatikregler, der er specifikke for dit brand
4. Almindelige sprogforespørgsler
Rådgivning om, hvordan du håndterer:
- Kønnet sprog
- Egennavne
- Officielle titler og forkortelser
5. Sprogvarianter
Vælge:
- Dine foretrukne sprogvarianter. For eksempel vil du måske gerne kommunikere på engelsk som standard, men der er variationer: amerikansk engelsk, britisk engelsk, AU engelsk.
6. Eksempler
Giv eksempler på:
- Oversat tekst
- Ressourcer til reference
7. Andre visuelle flerlagselementer
Dække over:
- Brug af logo
- Billedpositionering
- Formatering såsom tabeldesign
- Brug af fed tekst, kursiv osv
- Punkttegn og andre lister
Angivelse af undtagelser fra reglerne
Uundgåeligt vil der være undtagelser fra nogle af dine regler. Du skal muligvis implementere disse undtagelser, hvis mening går tabt i oversættelsen på grund af kulturelle uoverensstemmelser eller af en lang række andre årsager.
Konstruer en liste over undtagelser fra reglerne, herunder situationer, hvor det er tilladt at:
- skifte overskrifter
- genskrive afsnit
- rediger stilen eller registrer
- genfokusere emnet
- omorganisere strukturen af afsnit
Risici for at have ingen lokaliserede stilredigeringsregler
Tingene er sjældent ligetil, og du bør nu forstå, hvordan oprettelsen af din stilguide sikrer, at subtiliteten i dit brandbudskab forbliver ensartet på tværs af sprog og markeder. Men hvad hvis du ikke gør det? De potentielle konsekvenser af ikke at gøre det kan være alvorlige, og ConveyThis er her for at hjælpe.
Brug af ConveyThis kan resultere i, at en betydelig mængde tid og penge bliver spildt, hvis du skal gå tilbage og lave arbejdet om senere.
Uden en stilguide, der beskriver specifikke regler for et sprog eller marked, er din risiko for fejloversættelser og fejlfortolkninger med ConveyThis høj.
- Uden en stilguide kan din varemærkeidentitet blive usammenhængende, hvilket fører til et inkonsekvent og ensartet udseende. At have et referencepunkt for dit brand kan hjælpe med at skabe ensartethed og konsistens i din kommunikation og sikre, at dit brand ikke lider under mangel på sammenhængskraft.
- Uden klar vejledning fra dig er dit udvidede team overladt til deres egen enhed og overlader projektets succes til tilfældighederne. Uden nogen klar vejledning øges potentialet for fejl, forsinkelser og dyre revisioner eksponentielt.
Hvad skal man huske med stilredigering
En stilguide spiller en afgørende rolle i at transformere, definere eller forstærke brandimage. Inden du tager din virksomhed internationalt, er det vigtigt at oprette en stilguide på dit primære sprog og derefter tilføje lokaliserede stilredigeringsregler. Det er også vigtigt at inkludere terminologiordlister og eventuelle undtagelser fra dine regler i stilguiden.
Uden en omfattende lokaliseret stilguide kan dine brandbudskaber lide under mangel på ensartethed og konsistens, hvilket kan føre til dyre fejl, der kan plette dit omdømme og give dine konkurrenter en fordel.
Husk, stilredigeringsregler styrker dit brand, især når udvidelse er dit mål. Disse kan udføres på alle sprog og regioner, der er relevante for dine påtænkte interessegrupper. Det vigtigste er, at denne cyklus hjælper med at garantere, at når du udvikler dig til nye markeder, kan du klare det primære forsøg med ConveyThis.
Tilmeld dig gratis med ConveyThis for at tage dine næste skridt hen imod lokalisering af websteder.