Zkoumáte toto téma, protože jste vytvořili písemný materiál nebo obsah, který bude čitelný a srozumitelný širokému publiku, na které se zaměřuje jiný region nebo zemi, protože to pomůže vašemu spojení s potenciálními zákazníky, kteří používají jiný jazyk.
Pravděpodobně uvažujete o exportu svého podnikání nebo o současném globálním rozšíření vašeho podnikání, případně je vaším cílem zvýšit prodej a zapojení zákazníků.
Pokud vám některý z výše uvedených popisů vyhovuje, jednu věc, kterou budete potřebovat, je webový obsah, který je nejen přeložený, ale také relevantní, efektivní, efektivní, kulturně přijatelný, logický a konzistentní pro místní jazyk cílového zahraničního trhu.
Manipulace s tím znamená, že se musíte přetvářet.
Co je transkreace?
Termín transcreation je složenina dvou různých slov. To je „překlad“ a „stvoření“. Transcreation je tedy popisován jako akt copywritingu nebo vykreslování obsahu zdrojového materiálu, u kterého se očekává, že bude logický, konzistentní, kulturně přijatelný atd. zcela v jiném jazyce.
Jinými slovy, transkreace může být také označována jako „kreativní překlad“ nebo „kreativní překládání“. Je to proto, že dobře přeložený obsah nebude doslovným převedením zdrojového materiálu do cílového jazyka. Přetvořený materiál je upřímný a zůstává věrný hlavnímu původnímu textu. To znamená, že slova, idiomy a idiomatické výrazy i obrazové výrazy jsou správně upraveny v cílovém jazyce ze zdroje.
S tím uvidíte, že transkreace není tak jednoduchá jako jazykové ztvárnění slovo od slova jednoduše proto, že budete muset vzít v úvahu nejen jazykový překlad, ale vše, tj. všechny aspekty cílového jazyka.
Zatímco lingvista může být velmi informovaný v oblasti studia jazyka, transkreace zahrnuje přirozenou schopnost být velmi dobrý v jazyce, mít schopnost kreativně psát a také být všestranný v copywritingu. Proto není neobvyklé vidět copywritery a jazykové překladatele spolupracovat a pracovat společně na projektu transcreation.
Důvody, proč byste měli pro svůj web použít transcreation
Podniky zacílené na zahraniční trhy musí zvážit vyhodnocení své značky a marketingových strategií, aby přitáhly pozornost nových potenciálních zákazníků. Tento branding a marketingové strategie znamenají, že váš přetvořený obsah:
- Zvyšuje povědomí o značce.
- Láká nebo přitahuje nové obchody a obchodní příležitosti.
- Zobrazuje aktuální zákaznickou základnu, kterou rozšiřujete.
- Projevte kulturní bdělost a citlivost.
Zjednodušení Transcreation
Aby byl proces přetvoření snadný a jednoduchý, je potřeba použít správný softwarový nástroj.
Zde přichází super nástroj ConveyThis.
ConveyThis vám pomůže, aby byl váš překladatelský proces jednoduchý, přímý a přímočarý pomocí strojového překladu. Jaké jsou některé z věcí, které automatický překlad dělá? Automatický překlad, stejně jako ConveyThis, nabízí:
- Rozsáhlá lokalizace a transkreace, která je dobře konceptualizována. (To znamená, že lokalizace a přepis, který nabízí, je standardnější ve srovnání s Překladačem Google)
- Rychlý proces překladu urychlením manuálního aspektu procesu překladu.
- Správné přizpůsobení sdělení a informací, které chcete předat, aniž byste ztratili tón, podstatu a styl původního materiálu v cílovém jazyce.
Jako by to nestačilo, ConveyThis nabízí více. I když je pravda, že používáme strojový překlad, máte možnost svůj přeložený obsah dále vylepšit a doladit zadáním objednávek na zkušené lidské překladatele ze svého řídicího panelu nebo pokud máte své osobní překladatele, se kterými byste rádi spolupracovali. Chcete-li mít jistotu, že máte dobře propracovaný obsah, můžete je přidat na svůj řídicí panel ConveyThis.
Jaký je původ transkreace?
Někdy mezi 60. a 70. léty vyšla najevo potřeba přizpůsobit překlady tak, aby vyhovovaly kulturní citlivosti, jazykové účinnosti atd. jiných míst a zemí. Výsledkem je, že transkreace znamená akt specializovaného překladu, který je standardnější než kterýkoli z běžných obecných překladů, které se provádějí tradičně.
Moderní pojetí transkreace
Transkreace nezůstala stejná jako v 60. letech. Nyní hraje důležitou roli při získávání pozornosti spotřebitelů a potenciálních zákazníků na zahraničních teritoriích a trzích. Když je obsah dobře transkreován, zamýšlené sdělení bude předáno takovým způsobem, že publikum v cílové lokalitě pochopí vše, co se sděluje, stejně jako publikum na domácím trhu nebude mít žádný stres, aby porozumělo vašemu sdělení.
Podniky, které uvažují o globální expanzi a/nebo uvažují o reklamě pro různé trhy po celém světě, potřebují transkreaci ve svých obchodních kampaních, aby dosáhly následujícího:
- Zvýšené online zapojení
- Vytváření obsahu, který je místně relevantní, kulturně citlivý a poměrně atraktivní pro potenciální zákazníky.
- Být svědkem zvýšené návratnosti investic (ROI).
- Projevuje silnou online přítomnost.
- Vedení kampaní, které jsou typické pro místní kulturu trhu.
- Cílení na vybrané demografické skupiny.
- Používání a používání slov, která mohou být obtížně přeložitelná, tj. výrazy související se značkou nebo výrazy založené na odvětví.
Se všemi těmito možnostmi nyní možná budete chtít vědět, jaké kroky jsou součástí transkreace, abyste dosáhli úspěchu svého podnikání. Níže jsou uvedeny kroky:
- Buďte si jisti svým důvodem pro přetvoření: spíše než se jednoho dne probudit a říci, že se chcete přetvářet, mějte jasně definovaný cíl, díky kterému budete chtít projekt začít a dokončit. Důvodem, proč chcete zahájit transkreační projekt, může být to, že chcete potenciální zákazníky informovat o produktech, které se chystáte uvést na trh. Nebo možná uvažujete o nové kampani, která vám pomůže zvýšit SEO v lokalitě, na kterou cílíte. Může to být také proto, že chcete zvýšit povědomí o své značce.
Ať už je váš důvod jakýkoli, profesionální transcreators:
- Udělejte si o tom hluboký průzkum a zjistěte, zda to stojí za ty zdroje#
- Poskytněte vám zprávu o jejich hodnocení, zda je možné dosáhnout vašich stanovených cílů nebo ne.
- Uveďte, co můžete očekávat jako výsledek nebo výsledek.
- Jasně uveďte své cíle: poté, co se přesvědčíte o proveditelnosti vašeho projektu a uvidíte, že můžete v projektu pokračovat, měli byste jasně definovat svůj cíl pro transkreaci, tj. definovat a určit rozsah, v jakém má být zdrojový materiál nebo obsah přenášen v cílený jazyk.
Můžete si položit otázky jako „je důležité udržovat kontext a styl?“, „musím mít malé rozdíly v odesílaných zprávách?“ atd.
- Zkontrolujte svůj rozpočet, spočítejte si náklady a pevně si stanovte termín: jiné metody překladu mohou vyžadovat malý nebo žádný lidský zásah v procesu. Při transkreaci však budete potřebovat lidské odborníky. Bude to tedy velmi nákladné a to znamená, že zpracování projektu bude vyžadovat mnoho času. Skutečnost, že transcreators píší kreativně, ukazuje, že jim věnuje čas na pečlivé transcreation, a dokonce někdy musí svá díla recenzovat v jiném kole času. Pokud se příliš zajímáte a uvědomujete si rozpočet a časový rámec, může to ovlivnit kvalitu vašeho přetvoření.
- Kde a kdy je to nutné, stanovte hranice a držte se jich: možná si budete chtít vybrat z různých možností přetvářeného obsahu, které tvůrci poskytli. Měli byste se však zamyslet nad tím, která z těchto možností bude dobře sedět a bude vypadat perfektně vzhledem ke stylu a struktuře vašeho webu. Nebo je budete chtít informovat o určitých klíčových slovech, která by měla být zahrnuta do jejich výběru slov při zpracování projektu.
- Nakonec přizpůsobte svůj pracovní postup: přepis může být obzvláště náročný, když používáte strojový překlad. Nenechte se však rušit. ConveyThis je efektivní při řešení takových problémů.
Například pomocí ConveyThis můžete mít kombinaci lidského překladu a strojového překladu. ConveyThis vám nabízí flexibilní a citlivé prostředí bez ohledu na překladatelský přístup, který chcete použít. Na řídicím panelu ConveyThis můžete snadno delegovat práci na spolupracovníky. Máte také příležitost pozvat externí kreativní spisovatele nebo členy týmu, aby s vámi spolupracovali na projektu transcreation.
Zajímavé je, že ConveyThis můžete snadno integrovat do svého současného pracovního postupu. ConveyThis je kompatibilní s mnoha CMS a dokonce i technologiemi, které nejsou CMS, jak můžete vidět na obrázku níže:
Poznejte lépe své publikum prostřednictvím transkreace
Je pravda, že transkreace zabere spoustu času a že není tak levná jako pouhý překlad. Pokud však vezmeme v úvahu škody, které může špatný překlad způsobit vaší firmě, stojí to za námahu a prostředky.
Pokud chcete, aby se vaše mezinárodní publikum cítilo v pohodě a snadno se s vaším obsahem spojilo, je nejlepší zahodit myšlenku vykreslovat zdrojový obsah slovo od slova v cílovém jazyce, protože překladatelský přístup slovo od slova ne vždy prokázat věrnost zdrojovému jazyku.
S pomocí transkreace budete schopni překonat jazykovou bariéru, která by pro vás běžně představovala hrozbu. Čas, materiální a finanční zdroje, které jsou spojeny s vysoce kvalitní transkreací, stojí za to, když zvážíte pozitivní dopady, které to bude mít na vaši značku.
Když používáte ConveyThis, je pro vás snadné zvládnout přepis hladce a snadno můžete spolupracovat s překladateli, abyste zajistili pokrytí všech aspektů vašeho překladu. Sami se můžete přesvědčit, jak snadné může být přetvoření, když se dnes zdarma zaregistrujete do ConveyThis.