Úspěšná správa lokalizace webových stránek s ConveyThis
Kompletní průvodce lokalizací webových stránek
Globální rozšíření vašeho podnikání vyžaduje promyšlené přizpůsobení vaší online přítomnosti místní relevanci. Lokalizace webových stránek je komplexní proces přizpůsobení obsahu webových stránek kulturně a lingvisticky tak, aby skutečně rezonoval s mezinárodním publikem.
Tento podrobný průvodce pokrývá osvědčené osvědčené postupy a strategie pro efektivní lokalizaci vašeho webu pro každý nový trh, na kterém chcete zaujmout. Postupujte podle těchto kroků, abyste odstranili tření, navázali autentická spojení a odemkli příležitosti organického růstu po celém světě.
Pochopení hodnoty lokalizace webových stránek
Ve svém jádru lokalizace jde daleko za rámec základního překladu a hluboce zapojuje zahraniční spotřebitele podle jejich vlastních podmínek pochopením regionálních potřeb, preferencí a kulturních norem.
Správná implementace lokalizace zásadně odstraňuje bariéry a vytváří důvěru u mezinárodních návštěvníků tím, že prokazuje respekt k jejich identitě. To umožňuje bezproblémový organický růst na globálních trzích.
Vezměme si příklad Dr. Oetkera, německé nadnárodní značky na pečení. Při expanzi do Itálie čelili výzvě prodávat německé mražené pizzy ve vlasti pizzy.
Dr. Oetker tuto překážku překonal a díky lokalizaci jejich identity se stal nejlepší italskou značkou mražené pizzy. Přijali místně přitažlivou italskou značku Cameo místo tvrdohlavého prodeje pod svým německým titulem Dr. Oetker. Toto malé, ale smysluplné rozhodnutí o lokalizaci se ukázalo jako nesmírně úspěšné.
Tento příklad ukazuje, jak důležité jsou v lokalizaci i jemné kulturní nuance. Zákazníci reagují pozitivně, když rozpoznáte jejich jedinečné potřeby a přizpůsobíte se jim, spíše než abyste zvolili univerzální přístup. Lokalizace odráží váš závazek vytvářet opravdová spojení.
Mezi výhody promyšlené lokalizace webových stránek patří:
- Bezproblémový vstup na nové mezinárodní trhy odstraněním kulturních bariér
- Získání konkurenční výhody prostřednictvím demonstrace místního porozumění
- Zlepšení celkové uživatelské zkušenosti pro návštěvníky z různých kultur
- Podpora větší spokojenosti zákazníků, loajality a angažovanosti
- Otevření nových zdrojů příjmů z dosud nevyužitých zahraničních trhů
Důkladný průzkum návratnosti investic do lokalizace ukazuje, že každý 1 USD investovaný do lokalizace vašeho webu generuje průměrnou návratnost 25 USD v přírůstkovém příjmu. Čísla mluví sama za sebe – lokalizace je osvědčený vysoce výnosný globální kanál zapojení a růstu.
Pochopení základních prvků lokalizace
Lokalizace se často spojuje se základním překladem, ale ve skutečnosti se jedná o mnohem více aspektový proces s nuancemi. Efektivní lokalizace webových stránek vyžaduje prozkoumání a optimalizaci plného uživatelského zážitku holisticky napříč více dimenzemi.
Některé základní prvky, které je třeba zvážit při lokalizaci, zahrnují:
- Překlad textu na stránce do jazyků vhodných pro každý cílový region
- Přizpůsobení obrázků, videí, grafiky a ikon tak, aby byly kulturně vhodné a zabránily neúmyslnému urážce
- Úprava tónu zpráv, propagačních akcí a celkového obsahu tak, aby odpovídaly místním preferencím
- Dodržujte příslušné regionální předpisy a požadavky, které mohou mít vliv na obsah webu
- Použití správných formátů data, měn, měrných jednotek a syntaxe specifických pro dané místo
Společně tyto prvky umožňují vytvořit komplexní zážitek přizpůsobený speciálně pro cílový trh spíše než použít univerzální přístup. Efektivní lokalizace je komplexní a nenechá žádné detaily opomenuty.
Je také důležité poznamenat, že lokalizace jde hlouběji než překlad textu na povrchové úrovni. Přeložený obsah musí být stále přizpůsoben tak, aby používal známý místní jazyk, relevantní kulturní příklady a idiomy, preferované komunikační styly, vhodné obrázky a barvy a další.
Pouhá doslovná konverze textu bez upřesnění postrádá klíčové nuance potřebné pro hluboké zapojení. Lokalizace musí odrážet přirozené porozumění na více úrovních.
Inventář a detekce obsahu
První výzvou je identifikace plného rozsahu textového a vizuálního obsahu na vašem webu, který vyžaduje lokalizaci a který může být pohřben mezi stránkami a aplikacemi.
Namísto bezvýsledných pokusů o ruční inventarizaci obsahu použijte inteligentní překladatelský software, jako je ConveyThis, k programové detekci všech textových prvků na vašem webu vhodných k překladu. To zahrnuje stránky, blogy, aplikace, soubory PDF, dynamický obsah a další.
Nástroj prohledá celou strukturu a okamžitě vytvoří úplný audit obsahu, čímž ušetří obrovské manuální úsilí. Získáte také jistotu, že žádné zdroje nebudou přehlíženy.
Definujte pravidla a pokyny pro překlad
Dále stanovte pokyny, které vedou překladatele ke konzistentnosti. Definujte terminologické slovníky popisující slova a fráze specifické pro značku, které by se nikdy neměly překládat doslovně.
Poskytněte také stylové průvodce popisující tón, povolené gramatiky, pravidla formátování a další preference. To napomáhá soudržnému překladu mezi různými lingvisty.
Provádět překlady
Nyní přichází na řadu samotný překlad textu. ConveyThis okamžitě poskytuje strojové překlady pomocí nejmodernějších AI enginů jako efektivního výchozího bodu.
Poté můžete ručně upravit důležité sekce webu nebo podle potřeby přiřadit profesionální lidské lingvisty. Výběr závisí na požadavcích, jazycích a zdrojích.
ConveyThis umožňuje spolupráci s interními a externími překladateli přímo v platformě pro efektivnější provádění. Integrovaná překladová paměť zaznamenává překlady, aby pomohla udržet konzistenci zpráv v průběhu času.
Spusťte lokalizované weby
Po překladu je třeba lokalizovaný obsah publikovat online napříč jazykovými verzemi webu.
ConveyThis automaticky strukturuje přeložený text do podadresářů specifických pro daný jazyk pro spuštění na klíč. To umožňuje prezentovat lokalizované zkušenosti bez práce IT.
Po dokončení 4fázového procesu je váš vícejazyčný web připraven zaujmout publikum v jejich rodném jazyce. Použijte tento pracovní postup ve všech cílových oblastech.
Oslovte bez problémů nové mezinárodní trhy
Produkty a služby šité na míru jedné kultuře ne vždy rezonují univerzálně bez přizpůsobení. Nuance vytváří zapojení.
Například pochopení, že určité barevné kombinace mohou na některých asijských trzích znamenat smutek, může vést k lepšímu výběru designu. Lokalizované zprávy se lépe spojují.
Důkladná lokalizace odstraňuje neviditelné kulturní bariéry a poskytuje přívětivé a relevantní zážitky, které jsou přizpůsobeny speciálně pro mezinárodní návštěvníky. To usnadňuje organickou expanzi mimo pouhé domácí regiony.
Globální zlepšení celkového uživatelského zážitku
Kromě předávání zpráv zahrnuje lokalizace webových stránek také přizpůsobení designu a rozložení stránky pro ideální prostředí napříč jazyky.
Například elegantně přizpůsobené variabilní rozšíření textu zajišťuje, že kritické informace nebudou zkráceny nebo neelegantně zalomeny. Jazyky psané zprava doleva také vyžadují zrcadla rozvržení stránky. Lokalizované formáty data vytvářejí známost.
Návštěvníci chtějí stránky dostupné v jejich jazyce, ale také prezentované pomocí místních standardů, se kterými jsou zvyklí denně komunikovat. Pokud toto neposkytnete, riskujete odcizení mezinárodního publika.
Podpora větší spokojenosti a loajality zákazníků
Nejlepším výsledkem promyšlené lokalizace je vytvoření skutečného a trvalého spojení s mezinárodními návštěvníky webových stránek.
Ukázat, že se snažíte pochopit, kdo jsou a co rezonuje, buduje významnou dobrou vůli na lidské úrovni. Signalizuje respekt k jejich kultuře, než jen touhu po jejich podnikání.
To motivuje k vyšší úrovni spokojenosti, zapojení do vaší značky a opakovaným nákupům. Lokalizace pomáhá přejít od chladných transakčních zkušeností k humanizovaným vztahům, které podporují loajalitu.
Závěr
Tento výkonný software eliminuje složitost při provádění lokalizace webových stránek v jakémkoli měřítku nebo napříč nekonečnými jazyky. ConveyThis vám umožňuje zaměřit se čistě na efektivní zprostředkování vaší značky lokálně spíše než na technické detaily.
Začněte lokalizovat svou online přítomnost během několika minut pomocí ConveyThis. Odstraňte geografické bariéry a zapojte globální publikum prostřednictvím kulturně přizpůsobených zážitků odrážejících jejich místní potřeby a preference. Nechte ConveyThis odemknout plný mezinárodní potenciál vaší značky.
Jste připraveni začít?
Překlad, mnohem víc než jen znalost jazyků, je složitý proces.
Budete-li se řídit našimi tipy a používat ConveyThis , budou vaše přeložené stránky rezonovat u vašeho publika a budou se cítit jako domácí v cílovém jazyce.
I když to vyžaduje úsilí, výsledek je odměňující. Pokud překládáte webové stránky, ConveyThis vám může ušetřit hodiny díky automatickému strojovému překladu.
Vyzkoušejte ConveyThis zdarma na 7 dní!
