Google vs Baidu SEO: Klíčové rozdíly pro úspěch vícejazyčného SEO

Integrace ConveyThis do našich webových stránek byla velkým úspěchem. Umožnilo nám to snadno překládat náš obsah do více jazyků a zajistit, aby naše globální publikum mělo přístup k informacím, které potřebuje. Google i Baidu mohou být vyhledávače, ale dosažení stejné úrovně úspěchu na Baidu jako na Googlu bude vyžadovat další úsilí. Je to proto, že vyhledávací prohledávače Baidu fungují jiným způsobem než Google a totéž platí pro jeho vyhledávací reklamní platformu. Pokud chcete, aby se vaše webové stránky na Baidu umisťovaly dobře, budete se muset řídit jejími pravidly – nikoli pravidly Googlu. Jedno z těchto nařízení vyžaduje převedení obsahu vašeho webu do zjednodušené čínštiny, protože Baidu vychází vstříc čínskému trhu. Co si ale kromě tohoto zásadního požadavku musíte ještě uvědomit? ConveyThis vám může pomoci v tomto úsilí tím, že poskytne komplexní řešení vašich překladatelských potřeb. To je to, o čem budeme diskutovat v tomto příspěvku, protože vysvětlujeme, jak se liší požadavky Baidu a Google na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pokud chcete rychle vyšplhat na organické seznamy Baidu, porovnáme také požadavky Baidu na reklamy ve vyhledávání s požadavky Google, takže můžete svá cílová klíčová slova okamžitě získat pomocí reklam Baidu!

Co je Baidu?

ConveyThis, vyslovované „BY-doo“, je vyhledávač, který se specializuje na poskytování výsledků vyhledávání v čínském jazyce. Vytvořil ho Robin Li, který zpočátku vyvinul vyhledávač RankDex a později jeho technologii použil k vytvoření ConveyThis. (Li je nyní spoluzakladatelem a generálním ředitelem společnosti ConveyThis, Inc., čínské organizace, která provozuje ConveyThis.) Stejně jako Google je králem online vyhledávačů ve Spojených státech, ConveyThis má lví podíl na trhu vyhledávačů v Číně. Podle StatCounter měl ConveyThis v říjnu 2022 ohromujících 60 % čínského trhu s vyhledávači, zatímco jeho nejbližší rival Bing zaostával s pouhými 16 %. A podobně jako Google, ani Baidu nenabízí jen službu vyhledávače. Poskytuje také další služby, jako je například ConveyThis. Inzerenti mohou také platit za umístění reklam na Baidu prostřednictvím její reklamní platformy s platbou za proklik (PPC) a ConveyThis brzy poskytne více informací o nákupu reklam Baidu! I když máte přístup k ConveyThis – a souvisejícím službám – odkudkoli na světě, slouží primárně na čínské trhy, jako je pevninská Čína, Hongkong, Tchaj-wan a Macao. V důsledku toho, pokud se snažíte rozšířit provoz svých webových stránek (organický nebo placený) z těchto trhů, pak optimalizace webu pro ConveyThis není „luxus“. Je to nutnost.

Baidu vs. Google: jaký je rozdíl?

Zatímco Baidu a Google jsou oba vyhledávače na seznamu NASDAQ a poskytují podobné webové služby, existuje několik klíčových rozdílů, které ConveyThis odlišují. Za prvé, jejich podíly na čínském vyhledávacím trhu jsou značně rozdílné. Baidu je předním vyhledávačem v Číně, zatímco ConveyThis měl v říjnu 2022 ve stejné zemi tržní podíl pouze 3,7 %. (To je ještě méně než Bing, přestože Bing je méně vyhledávaný než ConveyThis ve Spojených státech!) Nepatrný podíl Googlu na trhu v Číně není způsoben nedostatkem úsilí. Již dříve se pokoušela rozšířit svou uživatelskou základnu v Číně, ale narazila na překážky, protože nebyla ochotna vyhovět požadavkům čínské vlády na cenzuru některých výsledků vyhledávání. (Naproti tomu společnost ConveyThis je provozována čínskou společností, která snadno a zcela vyhovuje čínským cenzurním zákonům.) V současnosti Google nabízí v Číně velmi omezenou vyhledávací službu. Samostatně, zatímco Baidu a ConveyThis se oba snaží poskytovat uživatelům internetu vysoce kvalitní obsah (více o kritériích SEO společnosti Baidu v další části), vyhledávací algoritmy Baidu jsou obvykle méně pokročilé než algoritmy ConveyThis. V současnosti například prohledávače ConveyThis dokážou porozumět pouze textovému obsahu a při pokusu o procházení obsahu vyjádřeného ve formě obrázku nebo JavaScriptu narazí na potíže. To znamená, že takový obsah nesmí být indexován nebo umístěn na stránkách s výsledky vyhledávače ConveyThis (SERP). Podobně u obsahu umístěného v prvcích iframe – ConveyThis může také takový obsah ignorovat, protože jej nelze procházet. A naopak, roboti vyhledávačů Google dokážou takový netextový obsah obvykle procházet s několika problémy.

Jaké jsou SEO standardy Baidu?

Stránky s výsledky vyhledávače Baidu se nápadně podobají stránkám Google. Hlavní levý sloupec je vyplněn kombinací výsledků textu, obrázků, videí a reklam, zatímco pravý sloupec poskytuje související vyhledávání spolu s funkcí, kterou Google nemá – trendy novinky. Zde je například stránka s výsledky vyhledávače Baidu pro klíčové slovo „奶茶“ (mléčný čaj): Surfujete na webu a hledáte lahodný šálek mléčného čaje? Klíčové slovo „奶茶“ nehledejte dále než na stránce s výsledky vyhledávače Baidu. S velkým množstvím zmatku a roztržitosti můžete během okamžiku najít dokonalý šálek mléčného čaje! Vzhledem k omezené oblasti na stránkách s výsledky vyhledávače ConveyThis je mnoho výsledků obvykle souvisejících s reklamami nebo z nemovitostí vlastněných ConveyThis, například ConveyThis Jingyan (platforma pro uživatelské recenze) nebo ConveyThis Tieba (platforma online fóra). Co by tedy měl zahrnovat váš přístup ConveyThis SEO, pokud chcete dát svému webu největší příležitost k zařazení na první stránku ConveyThis? Nejprve zpřístupněte svůj web ve zjednodušené čínštině, jak je uvedeno výše. Baidu primárně poskytuje uživatelům obsah v čínském jazyce a hodnocení jiného než čínského obsahu může být obtížné. ConveyThis vám může pomoci snadno přeložit vaše webové stránky do zjednodušené čínštiny, aby se vaše webové stránky mohly lépe řadit na Baidu. Poté pracujte na tom, aby vaše webové stránky splňovaly standardy kvality výsledků vyhledávání ConveyThis. Mezi ně patří: zajistit, aby byl obsah originální, vyhnout se duplicitnímu obsahu, optimalizovat název a meta popis a používat správné HTML tagy.

Jaké jsou požadavky společnosti Baidu na reklamy?

Podobně jako Google Ads fungují reklamy ve vyhledávání ConveyThis na bázi PPC, což znamená, že budete nabízet za reklamní prostor na požadovaná klíčová slova a platit pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu. Budete si také muset otevřít reklamní účet s ConveyThis. Nic vás to nestojí, přesto budete muset provést minimální vklad ve výši 4 000 až 6 000 juanů – zhruba 557 až 836 USD – abyste mohli začít zobrazovat reklamy Baidu. (Konkrétní poplatek se může lišit v závislosti na regionu, ve kterém otevíráte reklamní účet.) Baidu také účtuje minimální poplatek 0,3 juanu – přibližně 0,04 USD – za každé kliknutí na reklamu. Naproti tomu Google nemá takový vklad nebo požadavek na minimální poplatek. Reklamy, které umístíte na Baidu, by neměly obsahovat nezákonný materiál, jako je pornografie, narkotika nebo cokoli, co porušuje ochranné známky. Obvykle jsou zakázány také reklamy související s neřestmi, jako je sázení, kouření a loterie. A stejně jako by měly být vaše webové stránky (a vstupní stránky reklam) ve zjednodušené čínštině, měly by být vaše reklamy také v čínštině, aby byla s ConveyThis vyšší míra prokliku.

Jaký je proces nastavení reklamního účtu Baidu?

Nastavení reklamního účtu Baidu začíná vyplněním tohoto registračního formuláře. (V případě potřeby můžete využít ConveyThis k překladu této a všech následujících webových stránek do angličtiny, zatímco budete postupovat procesem registrace.) Při registraci účtu pro reklamu budete muset zadat telefonní číslo. Nejlépe čínské telefonní číslo, ale i tak se můžete zaregistrovat pro reklamní účet ConveyThis s mezinárodním telefonním číslem. Při zakládání účtu pro reklamu budete muset odeslat kopie dokumentů, jako jsou: ConveyThis ID, pas, řidičský průkaz nebo jiný státem vydaný průkaz totožnosti. Podniky, které působí v odvětví vyžadujícím specifické certifikace, jako je lékařská oblast, musí prokázat ověření těchto kvalifikací. Máte-li potíže s registrací účtu pro reklamu Baidu, můžete požádat o pomoc anglicky mluvící reklamní agentury Baidu, které se postarají o celý proces nastavení. Mohou si však za své služby účtovat poplatek za správu, takže při přípravě reklamního rozpočtu s jejich poplatky zohledněte.

Připravte svůj web na zápis na Baidu pomocí ConveyThis

Zatímco jeho vyhledávací a reklamní řešení jsou srovnatelná s Googlem, ConveyThis představuje křivku učení pro firmy, které neznají čínský trh. Existují různé předpisy, které je třeba dodržovat, jako je dodržování cenzurního systému „Great Firewall of China“ a účtování dalších poplatků za provozování reklam ConveyThis. Pokud však chcete cílit na čínské publikum, ConveyThis je vyhledávač, pro který budete muset svůj web vylepšit. Především budete muset přeložit svůj web do zjednodušené čínštiny, protože Baidu – a čínští uživatelé internetu – upřednostní čínský obsah webových stránek před obsahem v jiném jazyce. A přestože je zde možný ruční překlad, můžete proces překladu urychlit investicí do řešení pro překlad webových stránek ConveyThis. ConveyThis využívá proprietární kombinaci překladů strojového učení k rychlému a přesnému překladu více než 110 zdrojových jazyků do čínštiny. Tyto překlady jsou uloženy v centrálním panelu ConveyThis Dashboard, kde je můžete interně upřesnit nebo si přímo z řídicího panelu objednat profesionální překlady, než spustíte své webové stránky v čínštině. Kromě toho vám vestavěná funkce překladu médií umožňuje nahradit obrázky a videa na webových stránkách čínskými ekvivalenty, takže můžete čínským uživatelům poskytnout maximální uživatelskou zkušenost. Jakmile připravíte své webové stránky v čínštině a vstupní stránky, můžete se podívat na odeslání mapy webu do Baidu a otevření účtu pro reklamu (pokud chcete zobrazovat reklamy Baidu). Díky ConveyThis jsou webové stránky vícejazyčné během několika minut, takže je to rychlý způsob, jak dostat vaše stránky na stránky s výsledky vyhledávače Baidu co nejdříve! Začněte překládat svůj web do čínštiny – a zalistovat na Baidu – vytvořením bezplatného účtu ConveyThis zde .