Prezentujte ConveyThis komukoli: Zvládnutí hřiště
Sdělování hodnoty lokalizace webových stránek
V našem stále globálnějším digitálním prostředí je lokalizace online zážitků zásadní pro zapojení mezinárodního publika. Pro ty, kdo neznají překlad a lokalizaci, však může být náročné pochopit důležitost přizpůsobení webových stránek pro různé jazyky a kultury.
Tento obsáhlý průvodce poskytuje strategie a body, jak jasně vyjádřit obchodní dopad lokalizace webových stránek skeptickému nebo nevědomému publiku. Čtěte dále a naučte se techniky pro přesvědčivé vysvětlení těchto pojmů vedení, kolegům, klientům a partnerům.
Definování lokalizace a překladu webových stránek
Než se ponoříte do specifik, pomůže vám upřesnit některé klíčové terminologie:
Lokalizace – Proces přizpůsobení webové stránky tak, aby rezonovala s jazykem, kulturou a preferencemi cílového mezinárodního trhu. Jde nad rámec jednoduchého překladu.
Překlad – Převod textového obsahu z jednoho jazyka do druhého lidskými nebo automatizovanými prostředky. Součást lokalizace.
Transcreation – Kreativní přepisování zpráv pro přizpůsobení místní kultuře versus přímý překlad.
Lokalizace webových stránek využívá překlad, transkreaci, kulturní adaptaci a technickou optimalizaci k vytvoření zážitků šitých na míru pro mezinárodní uživatele. Konečným cílem je smysluplně předávat značku napříč zeměpisnými oblastmi.
Obchodní případ pro lokalizaci
Zajištění buy-inu pro lokalizaci webových stránek vyžaduje formulování konkrétních výhod. Přizpůsobte zprávy tomu, co u vašeho publika nejvíce rezonuje. Mezi potenciální výhody patří:
- Zvýšená návštěvnost a zapojení na mezinárodním webu
- Vyšší míra konverze a prodej v zámoří
- Rozšířené povědomí o značce a preference v zahraničí
- Podnikání zaměřené na budoucnost pro vícejazyčný web
- Uvolnění přístupu na lukrativní zahraniční trhy
- Pozitivní globální vnímání značky díky rozmanitosti
Vůdcům založeným na datech poskytněte statistiky o velikosti neanglického internetového publika, jeho vyšší interakci s lokalizovanými stránkami a procentu, které preferuje nákup ve svém rodném jazyce. Lokalizace je strategickým motorem růstu.
Řešení potenciálních mylných představ
Ti, kteří nejsou obeznámeni s tímto oborem, mohou mít určité mylné představy, které je třeba překonat:
Lokalizace je pouze o překladu – Kvalitní lokalizace ve skutečnosti zahrnuje mnohem více než jen převod textu mezi jazyky. Vizuální aktiva, kulturní nuance, technická optimalizace a další musí být přizpůsobeny holisticky.
Náš produkt vyhovuje všem kulturám – úspěšná lokalizace ve skutečnosti často vyžaduje vyladění designu produktu, funkcí a zpráv tak, aby byly v souladu s mezinárodními preferencemi. Nepředpokládejte univerzální přitažlivost.
Angličtina je dostatečná – I když mnoho mezinárodních uživatelů umí trochu anglicky, marketing pro ně výhradně v angličtině omezuje přitažlivost. Projevování respektu prostřednictvím jejich rodného jazyka znamená rozdíl.
Kvalitní překlad je snadný – Profesionální lidský překlad vyžaduje odborné znalosti pro zvládnutí složitých jazykových nuancí, terminologie a tónu. Automatizovaný překlad má také omezení. Správná lokalizace je umění a věda.
Zdůrazněte sofistikovanou, multidisciplinární povahu lokalizace. Když je dobře proveden, podporuje neúměrný růst v zámoří vytvářením skutečných kulturních spojení.
Výpočet nákladů na lokalizaci
Diváci, kteří dbají na rozpočet, se mohou obávat nákladů na lokalizaci. I když je nutná investice, zdůrazněte, že:
- Náklady na lokalizaci jsou v poměru k adresovatelné tržní příležitosti menší
- Výnosy často výrazně převažují nad počátečními výdaji
- Technologie a automatizace pomáhají snižovat náklady na lidské překlady
- Postupné zavádění umožňuje kontrolu nad výdaji a riziky
Pro lokalizaci webu vyvažuje hybridní stroj + lidský překlad náklady, rychlost a kvalitu. Nástroje jako ConveyThis spojují automatizaci s odborností lidí na vyžádání.
Ve srovnání se zastaralými plně manuálními procesy je díky moderním řešením dosažitelná lokalizace za dříve nepředstavitelné ceny. Umístěte to jako investici, ne pouze jako výdaj.
Řešení problémů s technickou složitostí
Někteří se mohou obávat, že provádění lokalizace je technicky náročné. Zdůrazněte však, jak moderní řešení zjednodušují proces:
- Integrujte přímo s platformami CMS, jako je WordPress nebo Shopify
- Automaticky rychle zjistěte a přeložte text webu pomocí automatizace
- Udržujte překladovou paměť a glosáře pro konzistentní terminologii
- Umožněte spolupráci mezi interními a externími zainteresovanými stranami
- Zvládněte kritické technické aspekty, jako jsou metadata SEO a značky hreflang
- Povolit náhled přeložených stránek před zveřejněním
- Poskytujte intuitivní řídicí panely nevyžadující žádné znalosti kódování
Se správnou platformou může být spuštění lokalizovaného webu rychlé a nenáročné i pro netechnické týmy. Těžké zvedání se řeší v zákulisí.
Definování akčního plánu a dalších kroků
Zmírněte obavy poskytnutím jasného plánu pro pragmatické další kroky:
- Začněte s bezplatnou zkušební verzí a předveďte své schopnosti z první ruky
- Zaměřte počáteční překlad na nejhodnotnější stránky a jazyky na základě příležitostí/dat
- Měřte dopad lokalizace pomocí definovaných KPI, jako je mezinárodní provoz
- Načrtněte plány budoucí expanze přizpůsobené prokázané poptávce
- Zvýrazněte dostupný zákaznický servis a technickou podporu
Díky cílenému hernímu plánu pro okamžitou akci mohou tvůrci rozhodnutí s jistotou dát zelenou lokalizaci webové stránky a poté ji rozšířit na základě prokázaných výsledků.
Zvýraznění toho, jak vypadá úspěch
Oživte výhody tím, že předvedete příklady domácích značek, které uspěly díky lokalizaci:
- Americký softwarový gigant zaznamenal po lokalizaci na klíčové asijské trhy nárůst registrací o více než 200 %.
- Špičková německá automobilka urychlila přístup k latinskoamerickým kupujícím překladem záznamů na svém brazilském webu elektronického obchodu.
- Britský prodejce módy zvýšil návštěvnost italských webových stránek o 96 % během 6 měsíců po spuštění lokalizovaného italského prostředí.
- Kanadská e-learningová platforma dramaticky rozšířila jejich španělskou studentskou základnu překladem jejich stránek a marketingového obsahu.
Citujte relevantní případové studie a datové body od kolegů z jejich oboru, kteří také využívají globální příležitosti prostřednictvím lokalizace. Na příkladech ze skutečného světa jsou přínosy hmatatelné.
Lokalizace umožňuje digitální růst ve vícejazyčném světě
Pro globální organizace je expanze za domácí hranice nutností pro přístup k novým zákazníkům a podporu růstu. Lokalizace umožňuje podmanivé digitální zážitky, které přesahují jazyk a kulturu. Se správným partnerem pro lokalizační řešení je nyní efektivní online zapojení mezinárodního publika na klíč.
I když je vyžadováno počáteční vzdělání o konceptech, datech a osvědčených postupech, většina publika rychle ocení působivou nabídku lokalizace, pokud je správně sestavena. Zejména s ohledem na rychlý elektronický obchod a digitální přijetí po celém světě je budoucnost internetu nepochybně vícejazyčná.
Prostřednictvím promyšleného zasílání zpráv přizpůsobených každému publiku je možné předat sílu lokalizace. Pokrok začíná nejprve osvětlením možností a poté vytyčením jasné cesty vpřed. Využijte lokalizaci a odemkněte nové online příležitosti kdekoli.
Dejte mi vědět, zda si přejete, abych jakkoli rozšířil nebo upravil tuto příručku o sdělování výhod lokalizace webových stránek. V případě potřeby rád poskytnu další podrobnosti, body rozhovoru nebo perspektivy.
Jste připraveni začít?
Překlad, mnohem víc než jen znalost jazyků, je složitý proces.
Budete-li se řídit našimi tipy a používat ConveyThis , budou vaše přeložené stránky rezonovat u vašeho publika a budou se cítit jako domácí v cílovém jazyce.
I když to vyžaduje úsilí, výsledek je odměňující. Pokud překládáte webové stránky, ConveyThis vám může ušetřit hodiny díky automatickému strojovému překladu.
Vyzkoušejte ConveyThis zdarma na 7 dní!
