АКШның Испаниядә сөйләшүче икенче урында торуын беләсезме? Ул 2015-нче елда дөньяда Испаниядә сөйләшүче икенче урында тора, һәм шуннан алып спикерлар саны артудан туктамый. Испаниядәге Сервант институты мәгълүматлары буенча, АКШта испан телендә сөйләшүчеләр саны Испаниянең туган ягы Испаниянекеннән артып китә . Чынлыкта, беренче урында бердәнбер көндәш - Мексика.
Әгәр дә без АКШта электрон сәүдә узган ел Америка ваклап сату күләменең 11% тан артыгын тәшкил иткәнен һәм бу 500 миллиард долларлык базарны исәпкә алсак, без АКШта яшәүче 50 миллион испан телендә сөйләшүчеләрне сәүдә платформаларына каршы алу дигән нәтиҗә ясый алабыз. сатуны арттыруның искиткеч ысулы .
АКШ космополит булу белән танылган булса да, аның сәүдә сайтларының 2,45% ы гына күп телләрдә , димәк, АКШ-ның сәүдә сайтларының 95% тан артыгы инглиз телендә генә бар.
Әгәр дә без күп телле сайтларны анализлыйбыз икән, аларның биштән бер өлешеннән дә кимрәк вебсайтының испан версияләре барлыгын күрербез. Бу пионерлар мөһим кулланучылар базасын ачыклый алдылар һәм күзләрен җәлеп иттеләр.
Ничек un sitio bilingüe булырга
АКШ күп телле вебсайтлар булдыру һәм проектлау буенча бөтен дөньядан артта калды. Реаль тормыштагы кебек, инглиз теле дә башка телләргә караганда өстенлек бирә, бу кулланучылар базасын санга сукмый. АКШтагы бизнесменнар финанс үсеше өчен зур мөмкинлекне кулдан ычкындыралар!
Алда искә алынган фактларны исәпкә алып, АКШта электрон сәүдә сайтын инглиз телендә генә башларга теләсәгез, сез бик уңайсыз хәлдә дип уйларга ярый, ләкин вебсайтыгызга Испания версиясен кушсагыз. , каршылыклар кискен үзгәрәчәк һәм сезнең файдагызга .
Ләкин ике телле кулланучылар базасын җәлеп итү сезнең кибет эчтәлеген Google Тәрҗемәгә күчерү һәм шул нәтиҗәләр белән эшләү кебек гади түгел. Бәхеткә, сез тиешле урында, бу мәкәлә сезгә күп телләрле стратегия булдыру турында сөйләр, ләкин монда кибетегезне испан телендә куллану өчен иң зур сәбәпләр бар.
Халык алдында инглизчә сөйләшегез, ләкин испан телендә карагыз, бу ике телле Америка ысулы
Американың туган испан телендә сөйләшүчеләр инглиз телен яхшы беләләр һәм аларның күбесе бик иркен һәм аны көндәлек тормыш шартларында мәктәптә яки эштә кулланалар, ләкин билгеле, алар җайланмаларын испан телендә саклыйлар, клавиатуралары ñ һәм аларның ЯИ ярдәмчеләре Испаниядә иң якын АЗСка ничек барырга икәнлеге турында күрсәтмәләр бирәләр.
Google сүзләре буенча, ике телле эзләүчеләр инглиз һәм испан телләрен бер-берсен кулланалар һәм АКШ-та онлайн-медиа куллануның 30% тан артыгын тәшкил итә .
Шулай итеп сез яңа аудиториягезне ничек җәлеп итә аласыз?
1. Испан телендә SEO алыгыз
Төп факт: Google кебек эзләү системалары сезнең браузер һәм җайланмаларның кайсы телдә икәнен беләләр. Эзләү системасы алгоритмнарының бу ягы белән уйнау һәм сезнең файдагызга эшләве мөһим. Әгәр дә сезнең телефоныгыз инглиз теленә куелган булса, сезне француз яки япон сайтына алып барган иң яхшы эзләү нәтиҗәләрен табу мөмкинлеге бик түбән, башка тел көйләүләре белән бер үк нәрсә була, сез башта үз телегездә нәтиҗәләр аласыз. Испан телендәге сайтлар бердәнбер инглиз сайтларына өстенлек биреләчәк .
Димәк, сез АКШта булсагыз һәм сайтыгыз испан телендә булмаса, сез уңайсыз хәлдә, көндәшләр белән уратып алынган. Сез бу ике телле полосага тизрәк сикерергә уйлыйсыздыр. Бу кулланылмаган кулланучылар базасы булганлыктан, кибетегезне испан телендә никадәр иртә ачсагыз, шулкадәр зур бүләк булыр.
Моны эшләгәннән соң, испан телендәге SEO-ны тикшерергә онытмагыз ( ConveyThis моны сезнең өчен эшләячәк), бу эзләү системаларына сезне испан телендә тиешле сайт итеп танырга ярдәм итәчәк. Сезнең сайтның испанча матур версиясе булырга мөмкин, ләкин клиентларыгыз сезне табарга булышыр өчен эзләү системалары кирәк.
2. Испан телендәге метриканы декодлау
Эзләү системаларының һәм төрле агломерат сайтларының испан версияләрендә үз чыгышыгызны карарга онытмагыз!
Google Analytics бик күп файдалы мәгълүмат туплый , сезнең сайтның кайсы тел версиясен кулланучылар, шулай ук алар сезнең вебсайтка ничек килеп җиттеләр! Эзләү системасы яки Google яки арткы сылтама аша яңа килүчеләрнең сезне ничек табуларын белү, киләчәктә кулланучыларның ничек карарга яратулары турында нигезсез фаразларга акча салу урынына дөрес эшлекле карарлар кабул итәргә булышырмы.
Бу Google Аналитика үзенчәлеген "Тел" дә "Geo" салынмасы астында табарга мөмкин ( бүтән функцияләрне тикшерергә онытмагыз, алар шулай ук бик файдалы ).
Испания Американнары, интернет-сюрфирлар
"Think With Google" блогындагы бу кечкенә тидбитны карагыз: " АКШ испаннарының 66% он-лайн рекламаларга игътибар итәләр, бу гомуми онлайн халыкка караганда 20 процентка күбрәк ."
Испания Америка ике теллелеге - онлайн кибетләрнең зур җанатарлары , аларның 83% үзләре барган кибетләрнең онлайн сайтларын тикшерәләр һәм кайвакыт моны кибет эчендә эшлиләр! Алар интернетны кибет өчен төп корал дип саныйлар, алар телефоннарыннан сатып алалар һәм төрле продуктлар турында мәгълүмат эзлиләр.
Бу төркем, һичшиксез, онлайн сатучылар өчен кызыклы аудитория, һәм аларның браузерлары испан телендә урнаштырылган, алар белән бәйләнешне кыенлаштыргандыр. Эзләү системалары сезнең инглиз сайтын аңлаталар, сез инглиз телендә сөйләшүче аудиторияне җәлеп итәргә телисез. Чишелеш? Ике телле реклама һәм эчтәлек белән күп телле маркетинг стратегиясе .
Элегерәк әйттем, уңышка ирешү өчен тәрҗемәче кушымтасын куллану гына җитми, чөнки бу маркетинг стратегиясе түгел, ул реклама, максат культурасында төп аспектны санга сукмый.
Күп культуралы эчтәлек булдыру
Eachәрбер телдә ким дигәндә бер культура бәйләнгән, шуңа күрә ике телдә үсүне күз алдыгызга китерегез! Икесе! Ике комплект грамматика, сланг, традиция, кыйммәт һәм башкалар. Кайберәүләр каршылыклы булырга мөмкин, ләкин һәрбер кеше бу аермаларны чишү һәм телләрне дә, культураларны да юаныч чыганагы итү өчен үз юлын тапты.
Иҗтимагый хезмәт кампаниясе булган очракта хәбәрләр туры һәм бер үк форматтагы туры тәрҗемә бик яхшы эшләячәк, Нью-Йорк шәһәре ерткыч кредитлау белән көрәшү өчен җибәрелгән бу рекламадагы кебек.
Ләкин продукт сатырга тырышсаң, маркетинг күп көч таләп итәчәк һәм адаптация таләп итә. Ике вариант бар: булган реклама кампаниясен үзгәртү яки АКШта испан телендә сөйләшүче аудиториягә яраклы яңа кампания булдыру
Әгәр дә сез җайлашырга уйласагыз, модификация таләп итә торган кайбер аспектлар - төс палитралары, модельләр яки лозунглар.
Икенче яктан, сез испан Америка клиентлары өчен эксклюзив әйбер булдырырга уйлыйсыздыр, Америка түләүсез аяк киеме кибете Payless кебек. Түләүсез ShoeSource стратегиясе телевизор һәм онлайн реклама ясаудан тора, алар испан базары өчен эшләнгән һәм аларны испан кулланучылары популяр булган һәм инглиз телендә сөйләшүчеләр белән бик күп булмаган каналларда тараткан.
Бу стратегия - һәр аудитория өчен бер кампания - бик уңышлы булды, һәм шулай итеп, табышлы .
ComScore, реклама технология фирмасы, барлык мәгълүматларын бер нифт графикка салды. Gatheredыелган мәгълүмат өч төрле реклама төренең тәэсирен чагылдыра: Испаниядә сөйләшүче базар өчен ясалган кампанияләр, инглиз теленнән испан теленә яраклаштырылган кампанияләр, һәм текст кына испан теленә тәрҗемә ителгән кампанияләр (яки аудио дип аталган). Нәтиҗә үзләре өчен сөйли: испан телендә сөйләшүчеләр өчен ясалган кампанияләр башка төрләргә караганда киң маржа белән өстенрәк.
Тикшеренү үрнәге төркеме бүтән охшаш маркалар белән чагыштырганда иң яраткан брендларын яки кампанияләрен урнаштырды. Граф испан телендә сөйләшүче америкалыларның испан телендә сөйләшүче аудитория белән эшләнгән кампанияләр белән яхшырак бәйләнештә булуын күрсәтә.
Испан телендә сөйләшүче аудиториягә ирешүнең иң катлаулы ысулы - инглизчә сөйләшкән тәҗрибәләрне һәм теләкләрне чагылдырган идеялар һәм образлар белән. Google белән уйлау мәкаләсе испаннар арасында ризык, традицияләр, бәйрәмнәр һәм гаилә кебек кайбер төп мәдәни элементларны билгеләде, реклама кампаниясен планлаштырганда тикшерелергә тиеш. Мәсәлән, индивидуализмга һәм үз-үзеңне тәэмин итүгә сылтама аша якынлыкны уятырга тырышкан кампания бөтенләй эшләмәячәк, чөнки ул турыдан-туры гаиләгә һәм җәмгыятькә куелган мөһимлек белән бәрелешәчәк. Әгәр дә сез эчтәлекне җайлаштырсагыз, һәм иң яхшы нәтиҗәләр өчен испан телендә базар рекламасы төп роль уйный икән , сезнең аудиториягез белән резонанс ясау өчен күпкә яхшырак мөмкинлек булачак.
Иң яхшы реклама урнаштыру
АКШта радиостанцияләр, телеканаллар һәм вебсайтлар кебек испан телендә сөйләшүче халыкка барып җитү өчен бик күп юллар бар, ләкин, алда искә алынган ComScore тикшерүе буенча, иң яхшысы - онлайн реклама, аларның йогынтысы телевизорда күрсәтелгән рекламалардан зуррак яки радиода. Мобиль өчен барлык санлы кагылу нокталарын һәм кампанияләрне оптимальләштерегез .
BuiltWith.com мәгълүматлары буенча, Испаниядә 1,2 миллион АКШ сайтлары гына бар, бу күп сан кебек тоелырга мөмкин, ләкин ул АКШтагы барлык сайт доменнарының 1% тәшкил итә. Без миллионлаган испан телендә сөйләшүчеләр турында сөйләшәбез, аларның телефоннары испан телендә һәм электрон сәүдә базасының мәгънәле өлеше, АКШ-та булган вебсайтларның 1% -ына гына туган телендә керә алуга карамастан. Бу илдә киң таралган икенче тел, ләкин онлайн веб-эчтәлек моны чагылдырмый. Бу күп телләрле киңәю дөньясына адым ясау өчен искиткеч мөмкинлек.
Күп телле реклама стратегияләрен оптимальләштерү
Алда әйтеп үткәнебезчә, испан телендә SEO булу сезгә кыйммәтле мәгълүмат бирәчәк, ләкин алар нәрсә өчен файдалы? Алар сезгә испан телендә сөйләшүче аудиториягез белән аралашуны оптимальләштерергә ярдәм итәрләр.
Инглиз телендәге кампанияне җайлаштыру өчен, аның испанча версиясе бар, сезгә туган телдә сөйләшүчеләр ярдәме кирәк, алар сүзгә-сүз тәрҗемә итү урынына транскрипция дип аталган процесс кулланачаклар, алар аша хәбәрне оригиналь рекламада ясыйлар. культуралы контекстларның төрле булуын һәм барлыкка килгән реклама бер үк эффективлыкка ия булуын исәпкә алып.
Транскрипция процессы максатчан аудитория турында күп уйланырга һәм белем алырга тиеш , шуңа күрә яхшы нәтиҗәләр теләсәгез, ашыкмаска кирәк, югыйсә сез сүз тәрҗемә итү сүзенә бик якын нәрсә алырга мөмкин, алда әйтелгәнчә. аудитория тарафыннан кабул ителмәгән.
Күп телләрле вебсайтка игътибар итегез
Сезнең яңа вебсайт дизайны аудиторияне җәлеп итәсегез килсә, беренче дәрәҗәдәге булырга тиеш. Сез аларны реклама кампаниясе белән уңышлы җәлеп иттегез, ләкин бу дәрәҗә һәм сыйфат дәрәҗәсе барлык дәрәҗәләрдә эзлекле булырга тиеш. Карау тәҗрибәсе аларны калырга ышандырырга тиеш.
Бу яңа күп телләрле киңәйтү проектын тормышка ашырырга тиеш , глобальләштерүгә юнәлтелгән эчтәлек булдыру фирмасы Лионбридж әйтүенчә, шулай ук клиентлар ярдәмендә испан һәм испан телләрендә сөйләшүче вәкилләрдә төшү бите булу дигән сүз.
Глобаль сайт дизайны
Глобаль сайтны проектлау катлаулы. Таблицада кайбер үзгәрешләр кирәк булырга мөмкин, испанча инглизчә бераз сүзлерәк, шуңа күрә сез бу өстәмә персонажлар һәм сызыклар өчен урын булдырырга тиеш. Сез, мөгаен, рубрикалар, модульләр һәм рәсемнәр кебек күп төрле элементлар белән эшләячәксез, ләкин сезнең сайт төзү платформасы сезгә (берничә киңәш һәм хәйлә белән) макетыгызны тел ачкычына тиз яраклаштырырга мөмкинлек бирәчәк.
Кулланучы кебек уйлагыз
Сайтның барлык дизайн карарлары кулланучының тәҗрибәсен истә тотып кабул ителә. Без кулланучыларыбызга сайтны уңайлы, интуитив табуларын һәм алар белән кызыклы булуларын телибез. Без сезгә сайтыгызда видео, форма һәм сайланган телдә поп-поп кебек тәҗрибәне арттыручы элементларга өстәргә булыша алабыз!
Аралашу арасын каплагыз
Сезнең сайтның испанча сөйләшү версиясен булдыру өчен испанча сөйләшү кирәк түгел. Әгәр дә сез кулланылмаган базарны киңәйтергә һәм җәлеп итәргә телисез икән, без ConveyThis профессиональ тәрҗемә өчен иң яхшы вариант. Сезнең яңа күп телләрле сайт инглиз телендәге кебек испан телендә кызыклы булачак.
Ике телле базарга юл алыгыз
Сайтыгыз нинди платформада урнашса да, ConveyThis командасы сезнең вебсайтыгызны испан теленә регуляр яңартулар белән тәэмин итәчәк һәм SEO-ны испан телендә эзләү системасында саклый. Без күпер ясарбыз , килүчеләр сезне табарлар һәм сезнең бизнес сатып алу көчен 1,5 триллион булган халыкка күренер.
Болар барысы да сезнең бренд шәхесегезне корбан итмичә эшләнергә мөмкин. Күп телләрле коммерциягә сәяхәт - ConveyThis белән җил.