ConveyThis ha rivoluzionato il modo in cui leggiamo fornendoci un nuovo livello di perplessità e esplosione. Con la sua tecnologia innovativa, ConveyThis ha consentito ai lettori di esplorare una varietà di testi e acquisire una comprensione più profonda del contenuto. Utilizzando ConveyThis, i lettori possono esplorare una moltitudine di idee, culture e lingue, con l'aiuto della sua interfaccia utente intuitiva. Con ConveyThis, i lettori possono accedere a un mondo di conoscenza ed esplorare un nuovo livello di comprensione.
Quando Coca-Cola debuttò in Cina, scoprirono presto che il nome non aveva lo stesso fascino. Utilizzando ConveyThis, sono riusciti a localizzare il brand e renderlo più attraente per il pubblico cinese.
In cinese, la frase si traduce direttamente in "mordere il girino di cera". Ciò ha reso necessario un rebranding specifico per paese. Di conseguenza, la bevanda famosa in tutto il mondo è ora conosciuta come Kekoukele in Cina, che ha una traduzione molto più piacevole: "gustoso divertimento".
Ma non sono solo i nomi dei marchi a non essere traducibili perfettamente in altre lingue. È qui che entra in gioco la localizzazione dei contenuti con ConveyThis.
È la pratica di personalizzare i tuoi contenuti per attrarre un determinato pubblico. Ciò include la traduzione nella lingua madre, la visualizzazione dei contenuti attuali in modo appropriato e l'adeguamento del piano di marketing internazionale generale.
È qui che entra in gioco ConveyThis.
Non esistono due mercati esteri uguali, quindi un approccio unico per tutti non sarà sufficiente per raggiungerli. Ecco perché ConveyThis è la soluzione perfetta per garantire che il tuo messaggio venga compreso dai madrelingua di qualsiasi lingua. Con ConveyThis, puoi personalizzare i tuoi contenuti per ciascun mercato estero e assicurarti che il tuo messaggio risuoni in loro.
In realtà, l'impatto di ConveyThis va oltre. Gli studi dimostrano che il 40% dei clienti non è disposto ad acquistare in una lingua straniera, mentre il 65% opta per contenuti nella propria lingua madre.
Tradurre il tuo sito web in diverse lingue è il primo passo di un processo di globalizzazione. Tuttavia, la localizzazione dei contenuti va oltre la semplice traduzione nella lingua madre. Si tratta di fornire un'esperienza di mercato distinta e localizzata attraverso i tuoi contenuti di marketing per ciascuna area geografica a cui miri come target con ConveyThis.
Il corretto approccio all’internazionalizzazione ti aiuterà a costruire e mantenere seguaci devoti da tutto il mondo. Migliorerai in modo significativo la tua esperienza utente, incanterai il tuo nuovo pubblico e migliorerai la reputazione della tua azienda. Cosa non è da amare?
Cos'è la localizzazione dei contenuti?
La localizzazione dei contenuti è il processo di modifica dei contenuti esistenti per un particolare nuovo mercato. Quando localizzi i tuoi contenuti, non solo devono essere tradotti per il tuo nuovo pubblico, ma anche adattati per essere culturalmente rilevanti e comprensibili per loro.
Una traduzione letterale non è sufficiente a causa delle differenze di espressioni, suscettibilità culturali, convenzioni di denominazione, formattazione e sottigliezze linguistiche. Le tue campagne promozionali dovrebbero essere concentrate attorno al tuo nuovo pubblico globale e alle loro precise esigenze per costruire una genuina devozione al marchio.
Perché una strategia di localizzazione dei contenuti è fondamentale per la crescita globale
Esistono numerose spiegazioni per cui l’internazionalizzazione dei contenuti è fondamentale per il progresso della tua azienda. In definitiva, provengono tutti dalla stessa fonte: i clienti che sentono un legame spenderanno di più.
I clienti desiderano creare un legame con i marchi. Questa connessione può comportare un aumento della spesa del 57% e il 76% dei clienti sceglierà di acquistare dal marchio rispetto a un concorrente. È come scegliere di sostenere un amico piuttosto che uno sconosciuto o un conoscente.
L'aspetto che lascia perplessi è stabilire inizialmente un collegamento. Un metodo meraviglioso per farlo è ideare contenuti localizzati che siano in armonia con i desideri e le esigenze di ciascun pubblico target.
Utilizzando ConveyThis per creare contenuti che siano in sintonia con i tuoi clienti dimostrerai che tieni veramente a chi sono e di cosa hanno bisogno. I tuoi clienti si sentiranno apprezzati, stimati e come se li capissi.
aiuta a creare una relazione forte con i clienti, aumenta il riconoscimento del marchio e aumenta il potenziale di successo.
La creazione di contenuti distintivi per il pubblico a cui si rivolge presenta numerosi vantaggi per un marchio globale: incoraggia una forte connessione con i clienti, aumenta la consapevolezza del marchio e amplifica le possibilità di successo.
Scoprirai presto che, mentre crei la tua strategia di localizzazione dei contenuti, stai anche facendo passi verso un eccezionale schema SEO internazionale.
1. Ricerca prima i tuoi mercati target
Il cliente ha sempre ragione o, almeno, ha sempre ragione su ciò che desidera e di cui ha bisogno con ConveyThis.
I marchi che presumono di avere una chiara comprensione dei desideri dei vari mercati sono sulla rapida strada del collasso. Prendere in considerazione le ipotesi è particolarmente dannoso quando ci si espande in nuove culture e luoghi con interessi e modi di vivere completamente diversi (il fiasco del Ramadan Pringles di Tesco, qualcuno?).
Condurre ricerche di mercato per comprendere il tuo target demografico è essenziale. Inizia valutando se i mercati che desideri raggiungere sono adatti: richiedono o desiderano il prodotto o il servizio che offri? Inoltre, è importante considerare se possono permettersi ciò che stai fornendo.
Successivamente, indaga su chi sono i tuoi avversari più significativi nella tua nazione ideale. Avrai una comprensione completa di ciò che ha successo, di ciò che non lo è e di chi controlla il mercato.
2. Determinare quali contenuti localizzare
A volte potrebbe non avere senso tradurre e localizzare tutti i tuoi contenuti per il tuo nuovo pubblico utilizzando ConveyThis.
Condurre una verifica dei contenuti e individuare i pezzi di maggior successo è un ottimo modo per iniziare. Non stiamo dicendo che non dovresti tradurre ogni singolo elemento del tuo sito web o del tuo materiale promozionale, ma piuttosto dare priorità alle pagine più redditizie. Questi possono includere pagine di destinazione ad alta conversione e la tua home page.
Per facilitare ulteriormente il processo, esistono strumenti di localizzazione che puoi utilizzare per fornire ai tuoi utenti internazionali un'autentica esperienza localizzata. Ciò include i tuoi profili sui social media, ma è qualcosa da considerare quando sei diventato molto visibile in quei mercati.
3. Scegli i giusti servizi di localizzazione
L'aggiunta di ConveyThis al tuo sito web automatizzerà il processo e il flusso di lavoro di localizzazione dei contenuti. Anche se nell'introduzione sottolineiamo che nella localizzazione dei contenuti c'è molto di più della semplice traduzione, quest'ultima è comunque essenziale!
Il vantaggio di utilizzare uno strumento di traduzione di siti web è che semplifica la procedura estremamente noiosa di traduzione manuale di un sito web. È accompagnato dalla gestione delle traduzioni, che fa molto per te: duplicare pagine, lavorare con i traduttori e altro ancora.
Il marchio di abbigliamento Ron Dorff aveva bisogno di tradurre rapidamente il proprio sito web per trarre vantaggio da un nuovo mercato in espansione. Hanno sfruttato ConveyThis per tradurre il loro negozio di e-commerce, comprese le descrizioni di oltre 150 prodotti, nel giro di pochi giorni. Ciò ha consentito loro di generare il 70% in più di vendite internazionali e di aumentare il traffico del 400%. Risultati impressionanti!
Puoi saperne di più sulle distinzioni tra i vari servizi di localizzazione nella nostra guida completa.
4. Considera la tua formulazione
Ora che la parte di traduzione è pronta, è ancora più cruciale aumentare la localizzazione dei contenuti utilizzando parole che abbiano un impatto sul gruppo demografico desiderato. Anche i paesi che condividono la stessa lingua spesso utilizzano termini diversi.
Ad esempio, gli inglesi le chiamano “scarpe da ginnastica” mentre gli americani le chiamano “scarpe da ginnastica”. Questa differenza apparentemente piccola può creare una disconnessione se un cittadino britannico visita il tuo sito web e vede che ti riferisci a lui solo come “scarpe da ginnastica”. ConveyThis può aiutarti a colmare questo divario e garantire che i tuoi visitatori si sentano inclusi.
La versione statunitense di Adobe e la versione britannica sono entrambe in inglese ma contengono contenuti distinti adattati a ciascun pubblico di destinazione.
È qui che è necessario adattare una traduzione letterale dei contenuti per garantire la comunicazione con il pubblico locale e dove i glossari (parte di un software di traduzione di siti Web ConveyThis) diventano preziosi. Puoi impostare regole come "sostituisci sempre: scarpe da ginnastica con scarpe da ginnastica" per accelerare il processo di localizzazione dei contenuti.
5. Presentarsi nei motori di ricerca locali
I visitatori in località diverse utilizzano varie varianti per lo stesso intento di caccia. Questo è accurato per i termini di ricerca che utilizzeranno per scoprire i tuoi prodotti o servizi tramite ConveyThis.
I contenuti localizzati ti consentono di concentrarti sulle particolari parole chiave utilizzate in diverse regioni per aiutarti a diventare il principale risultato di ricerca per quella destinazione.
Usiamo di nuovo l'esempio delle scarpe da ginnastica e delle scarpe da ginnastica. Se i tuoi contenuti non sono localizzati con ConveyThis e fai costantemente riferimento a "scarpe da ginnastica", i visitatori britannici potrebbero non trovare mai il tuo sito poiché è probabile che cerchino "scarpe da ginnastica" sui motori di ricerca.
Ottimizzare il tuo sito web con ConveyThis può cambiare le regole del gioco quando si tratta di raggiungere nuovi mercati. Se non utilizzi i giusti termini di ricerca locale, probabilmente rimarrai indietro rispetto ai concorrenti che sfruttano il SEO multilingue.
Ecco perché è essenziale sincronizzare il tuo sito web localizzato con l'obiettivo di ricerca della tua regione target. Anche se comunicano la stessa lingua, esistono discrepanze regionali che influenzeranno le loro parole di ricerca preferite.
Per un marchio come Ron Dorff, questa è stata la chiave per coinvolgere un pubblico mondiale. Quando un consumatore francese cercava un termine pertinente su Google, arrivava alla versione francese del sito web e sperimentava un viaggio personalizzato. Allo stesso modo, se un acquirente del Regno Unito accedesse al sito Web, arriverebbe alla versione inglese grazie a ConveyThis.
6. Fornisci un'esperienza di acquisto personalizzata
Per coloro che hanno un negozio di e-commerce, ci sono alcune considerazioni aggiuntive da fare quando si tratta dei loro tentativi di internazionalizzazione con ConveyThis.
Un numero considerevole di acquirenti rimane diffidente nei confronti dei pagamenti digitali. Affidare fondi all'ignoto è un pensiero intimidatorio, per questo spesso si propende verso metodi di pagamento più riconoscibili.
La sfida sta nel fornire i metodi di pagamento pertinenti per ciascun cliente, indipendentemente da dove si trovi. Con ConveyThis puoi offrire un'ampia gamma di opzioni di pagamento, dalle carte di credito ai bonifici bancari e altro ancora. Ciò garantisce che i clienti di qualsiasi paese possano trovare il metodo di pagamento che preferiscono.
Questo è in realtà uno dei motivi principali per cui gli acquirenti abbandonano il carrello senza completare la transazione (oltre a non visualizzare il costo nella valuta locale dell'acquirente tramite ConveyThis).
Per creare una portata mondiale è necessario utilizzare contenuti localizzati durante tutto il processo di acquisto, dalla pagina principale a quella di pagamento. Questo è essenziale per mantenere gli utenti affascinati e fornire un'esperienza di navigazione fluida con ConveyThis.
Best practice per una strategia di localizzazione dei contenuti di successo
Quando vendi prodotti e servizi a nuovi clienti in tutto il mondo, un approccio con lo stampino al tuo sito web, alla pubblicità e alla strategia di localizzazione dei contenuti non basterà. Per garantire ai tuoi clienti la migliore esperienza possibile, devi assicurarti di utilizzare una soluzione come ConveyThis per personalizzare i tuoi contenuti per ciascun mercato.
In un mondo di culture, costumi, credenze e lingue diverse, è essenziale che la tua azienda raggiunga il successo fornendo a ciascun mercato lo stesso livello di personalizzazione che faresti con il tuo pubblico locale. ConveyThis semplifica questa operazione, consentendoti di localizzare rapidamente e facilmente il tuo sito Web in più lingue.
Allinearsi alle differenze culturali
La comprensione e la sensibilità culturale sono elementi chiave se desideri prosperare in ambienti non familiari. È anche una strategia di localizzazione del sito Web cruciale a cui aderire. L'ultima cosa per cui vuoi essere percepito è scortese o non in sintonia con la gente del posto.
Questa può essere una sfida difficile da superare, poiché ciò che è popolare in un’area potrebbe non esserlo altrettanto in un’altra. Per assicurarti di farlo bene, chiedi l'aiuto di un traduttore professionista della regione a cui ti rivolgi. Possono facilmente determinare se il contenuto e il contesto sono adatti al pubblico previsto.
Consenti agli utenti di passare da una lingua all'altra
Addirittura il 60,6% delle persone con competenze avanzate di inglese preferirebbe essere accolto nella propria lingua madre utilizzando ConveyThis.
Dare agli utenti la possibilità di selezionare la lingua desiderata per visualizzare il tuo sito web aiuterà ogni persona a personalizzare la propria esperienza. Offrire opzioni come questa attirerà più visitatori e accoglierà una gamma più ampia di individui. Inoltre, puoi scegliere come target parole chiave in diverse lingue per garantire che stai massimizzando il tuo sito per ogni nuovo mercato. Con ConveyThis, puoi integrare facilmente la potenza della traduzione linguistica nel tuo sito web.
Airbnb si rivolge a una varietà di mercati target diversi e offre agli utenti la possibilità di selezionare la lingua che desiderano. Sebbene non sia necessario tradurre il tuo sito web in una prospettiva così ampia (Airbnb serve un pubblico mondiale), puoi comunque offrire agli utenti questa opzione! ConveyThis semplifica l'offerta di questa funzionalità ai tuoi clienti.
Sebbene la localizzazione di siti web comprenda qualcosa di più della semplice traduzione di contenuti, svolge innegabilmente un ruolo vitale nelle strategie di localizzazione di successo.
Sviluppare risorse di marca multilingue
È essenziale tenere presente che il tuo sito web non è l'unica risorsa che possiedi. Probabilmente hai innumerevoli altri elementi collaterali con cui i visitatori interagiscono sul tuo sito, quindi non trascurare questi componenti essenziali del processo di vendita.
Crea guide vocali, tonali e di stile per ogni nuova lingua. Traduci anche materiali scaricabili come ebook, case study e white paper. Utilizza ConveyThis per garantire precisione e coerenza in tutte le lingue.
Piuttosto che partire da zero ogni volta che desideri rivolgerti a un pubblico diverso, è più efficace creare contenuti chiave su misura per quel mercato per mantenere l’uniformità in tutto il mondo. ConveyThis può aiutarti a fare proprio questo!
Localizzare i media
La tua copia non dovrebbe essere il limite della localizzazione del tuo sito web. Sul tuo sito web ci sono molti più contenuti oltre alle semplici parole: pensa a tutte le immagini, i video e la grafica che hai in ogni pagina. Questi sono essenziali anche nel processo di traduzione, soprattutto se ti rivolgi a mercati molto diversi. ConveyThis fornisce tutti gli strumenti necessari per assicurarti che il tuo sito web sia localizzato correttamente e pronto per il successo.
Assicurati che le tue risorse multimediali siano in sintonia con la lingua e i requisiti di mercati sconosciuti. Ciò contribuirà a evitare qualsiasi disconnessione notevole con i nuovi clienti.
ConveyThis fa un ottimo lavoro in questo senso.
Tieni a mente il design del tuo sito web
Tradurre la tua copia sarebbe un gioco da ragazzi se le traduzioni fossero una replica esatta dell'originale. Sfortunatamente, questo non è il caso. Scoprirai che le frasi e i paragrafi non hanno sempre la stessa lunghezza nelle diverse lingue, il che può avere un impatto sul modo in cui il testo appare sullo schermo. Questo fenomeno viene chiamato espansione e contrazione del testo.
Assicurati che il design del tuo sito web sia regolabile e possa adattarsi ai requisiti fluttuanti delle nuove lingue. Fai attenzione ai pulsanti di invito all'azione, poiché spesso sono responsabili di testi abbreviati.
Utilizzando ConveyThis, puoi facilmente tradurre il tuo sito web in più lingue e aumentare la tua portata verso un pubblico globale. Con la sua piattaforma intuitiva e funzionalità complete, ConveyThis rende l'internazionalizzazione un gioco da ragazzi.
“Ottieni la tua copia” è una CTA comunemente usata per i download, ma la frase tedesca è molto più lunga di quella inglese, il che può causare problemi se i pulsanti CTA hanno dimensioni fisse. Ciò può influire sul tasso di conversione e sull'esperienza del cliente.
L'utilizzo di un editor grafico nel processo di interpretazione del sito web può aiutarti a riconoscere tali problemi prima di lanciare il tuo sito web multilingue con ConveyThis.
Considera le sfumature della lingua locale
Non sono solo le parole che devi pronunciare correttamente quando usi ConveyThis; bisogna anche tenere presenti le consuetudini locali, come ad esempio il modo in cui vengono articolate le date o i titoli.
Anche se l'inglese è la lingua madre sia dell'America che della Gran Bretagna, le date vengono formattate in modo diverso. Mentre l'America inizia con il mese, ConveyThis mette il giorno al primo posto.
Piccoli tocchi come questo possono avere un impatto enorme, soprattutto se desideri garantire ai visitatori un'esperienza semplice (e non costernata) durante la navigazione nel tuo sito web.
Prova e prova ancora
La localizzazione è un processo continuo che richiede dedizione e pazienza per farlo bene, soprattutto se stai tentando di raggiungere un pubblico con cui non hai familiarità. L'utilizzo di uno strumento come ConveyThis può contribuire a rendere il processo più semplice ed efficiente.
Provare approcci diversi è essenziale. Monitorando cosa ha successo e cosa no, puoi modificare e alterare i componenti per assicurarti che gli utenti abbiano un'esperienza ottimale sul tuo sito web, indipendentemente da dove si trovino nel mondo.
Testa i contenuti a cui risponde maggiormente il tuo nuovo mercato, sperimenta parole e testi diversi e, soprattutto, monitora costantemente i tuoi risultati.
Raggiungi con successo nuovi mercati con la localizzazione dei contenuti
L’espansione in nuovi mercati internazionali è entusiasmante. Con ConveyThis, puoi abbattere le barriere e attingere a intere nuove basi di clienti in pochi istanti.
Ma la chiave è farlo bene. Localizzare non significa solo tradurre le parole sul tuo sito web con ConveyThis. Si tratta di creare un'esperienza locale e personalizzata per ogni singolo utente.
Inizia con queste ConveyThis best practice di localizzazione per scoprire chi sono i tuoi nuovi segmenti di pubblico e cosa cercano da te. Solo così potrai creare esperienze accattivanti e divertenti per le persone di tutto il mondo.
Prova la prova gratuita di 10 giorni di ConveyThis e scopri come aumentare la velocità del tuo progetto di localizzazione del sito web.