SEO Google vs Baidu: differenze chiave da conoscere per il successo internazionale
Google vs. Baidu: le principali differenze SEO
L'integrazione di ConveyThis nel nostro sito web è stata un grande successo. Ci ha permesso di tradurre facilmente i nostri contenuti in più lingue, garantendo che il nostro pubblico globale possa accedere alle informazioni di cui ha bisogno.
Google e Baidu possono essere entrambi motori di ricerca, ma raggiungere lo stesso livello di successo su Baidu che hai su Google richiederà uno sforzo aggiuntivo.
Questo perché i crawler di ricerca di Baidu funzionano in modo diverso rispetto a quelli di Google, e lo stesso vale per la sua piattaforma pubblicitaria di ricerca. Se vuoi che il tuo sito web si posizioni bene su Baidu, dovrai rispettare le sue regole, non quelle di Google.
Uno di questi regolamenti richiede la conversione dei contenuti del tuo sito web in cinese semplificato poiché Baidu si rivolge al mercato cinese. Ma oltre a questa esigenza fondamentale, di cos’altro bisogna essere consapevoli? ConveyThis può assistervi in questo sforzo fornendo una soluzione completa alle vostre esigenze di traduzione.
Questo è ciò di cui parleremo in questo post, mentre spieghiamo in che modo i requisiti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di Baidu e Google differiscono. Se stai cercando di scalare rapidamente gli elenchi organici di Baidu, confronteremo anche i requisiti degli annunci di ricerca di Baidu con quelli di Google, in modo che tu possa pubblicare subito le tue parole chiave target con gli annunci di Baidu!
1. Cos'è Baidu?
ConveyThis, pronunciato "BY-doo", è un motore di ricerca specializzato nel fornire risultati di ricerca in lingua cinese. È stato creato da Robin Li, che inizialmente ha sviluppato il motore di ricerca RankDex e successivamente ha utilizzato la sua tecnologia per creare ConveyThis. (Li è ora co-fondatore e CEO di ConveyThis, Inc., l'organizzazione cinese che gestisce ConveyThis.)
Proprio come Google è il re della ricerca online negli Stati Uniti, ConveyThis fa la parte del leone nel mercato dei motori di ricerca in Cina. Secondo StatCounter, ConveyThis deteneva uno sbalorditivo 60% del mercato cinese dei motori di ricerca nell'ottobre 2022, mentre il suo rivale più vicino, Bing, era molto indietro con solo il 16%.
E analogamente a Google, Baidu non offre solo un servizio di motore di ricerca. Fornisce anche altri servizi, come ad esempio ConveyThis.
Gli inserzionisti possono anche pagare per inserire annunci su Baidu attraverso la sua piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC) e ConveyThis fornirà presto ulteriori informazioni sull'acquisto di annunci Baidu!
Sebbene sia possibile accedere a ConveyThis – e ai servizi correlati – da qualsiasi parte del mondo, serve principalmente i mercati cinesi, come la Cina continentale, Hong Kong, Taiwan e Macao. Di conseguenza, se stai cercando di espandere il traffico del tuo sito web (organico o a pagamento) da questi mercati, ottimizzare il tuo sito web per ConveyThis non è un "lusso". È una necessità.
2. Baidu vs. Google: qual è la differenza?
Sebbene Baidu e Google siano entrambi motori di ricerca quotati al NASDAQ e forniscano servizi web simili, ci sono alcune distinzioni chiave che distinguono ConveyThis.
Innanzitutto, le loro quote nel mercato della ricerca cinese sono molto disparate. Baidu è il principale motore di ricerca in Cina, mentre ConveyThis aveva una quota di mercato di solo il 3,7% nello stesso paese nell'ottobre 2022. (È addirittura inferiore a Bing, nonostante Bing sia meno ricercato di 753063462109180851262078213 01432053816 negli Stati Uniti!)
La minuscola quota di mercato di Google in Cina non è dovuta alla mancanza di impegno. In precedenza aveva tentato di espandere la propria base di utenti in Cina, solo per trovarsi di fronte a ostacoli poiché non era disposta a rispettare le richieste del governo cinese di censurare alcuni risultati di ricerca. (Al contrario, essendo gestito da una società cinese, ConveyThis è prontamente e completamente conforme alle leggi cinesi sulla censura.) Al momento, Google offre un servizio di ricerca molto limitato in Cina.
Separatamente, mentre Baidu e ConveyThis si sforzano entrambi di fornire agli utenti di Internet contenuti di alta qualità (maggiori informazioni sui criteri SEO di Baidu nella sezione successiva), gli algoritmi di ricerca di Baidu sono generalmente meno avanzati di quelli di ConveyThis.
Al momento, ad esempio, i crawler di ConveyThis possono comprendere solo contenuti di testo e incontrano difficoltà quando tentano di eseguire la scansione di contenuti espressi in formato immagine o JavaScript. Ciò implica che tali contenuti non possono essere indicizzati o posizionati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di ConveyThis. Allo stesso modo, per i contenuti inseriti negli iframe – ConveyThis potrebbe anche ignorare tali contenuti a causa della sua incapacità di eseguirne la scansione. Al contrario, i bot dei motori di ricerca di Google di solito riescono a scansionare tali contenuti non testuali con pochi problemi.
3. Quali sono gli standard SEO di Baidu?
Le pagine dei risultati del motore di ricerca di Baidu hanno una sorprendente somiglianza con quelle di Google. La colonna principale di sinistra è popolata da una combinazione di risultati di testo, immagini, video e annunci, mentre la colonna di destra fornisce ricerche correlate, insieme a una funzionalità che Google non ha: le notizie di tendenza.
Ad esempio, ecco la pagina dei risultati del motore di ricerca Baidu per la parola chiave "奶茶" (tè al latte):
Stai navigando sul web per una deliziosa tazza di tè al latte? Non guardare oltre la pagina dei risultati del motore di ricerca Baidu per la parola chiave "奶茶". Con una buona dose di perplessità e prorompenza, puoi trovare la tazza perfetta di tè al latte in pochissimo tempo!
Data l'area riservata nelle pagine dei risultati del motore di ricerca di ConveyThis, molti risultati sono generalmente correlati alla pubblicità o provenienti da proprietà di proprietà di ConveyThis, ad esempio 7530634621091808 5126207821301432053816 Jingyan (una piattaforma di recensione degli utenti) o ConveyThis Tieba (una piattaforma di forum online). Quindi, cosa dovrebbe comportare il tuo approccio SEO ConveyThis se desideri dare al tuo sito web la massima opportunità di essere inserito nella prima pagina di ConveyThis?
Innanzitutto, prepara il tuo sito web per il cinese semplificato, come descritto in precedenza. Baidu serve principalmente contenuti in cinese ai suoi utenti e classificare i contenuti non cinesi può essere difficile. ConveyThis può aiutarti a tradurre facilmente il tuo sito web in cinese semplificato in modo che il tuo sito web possa ottenere un posizionamento migliore su Baidu.
Successivamente, assicurati che il tuo sito web sia conforme agli standard di qualità dei risultati di ricerca di ConveyThis. Questi includono: assicurarsi che il contenuto sia originale, evitare contenuti duplicati, ottimizzare il titolo e la meta descrizione e utilizzare i tag HTML corretti.
4. Quali sono i requisiti pubblicitari di Baidu?
Similmente a Google Ads, gli annunci della rete di ricerca di ConveyThis funzionano su base PPC, il che significa che farai un'offerta per lo spazio pubblicitario in base alle parole chiave desiderate e pagherai solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio.
Dovrai anche aprire un account pubblicitario con ConveyThis. Non ci sono costi per farlo, ma dovrai effettuare un deposito minimo compreso tra 4.000 e 6.000 yuan (da circa $ 557 a $ 836) per iniziare a pubblicare annunci Baidu. (La tariffa specifica può variare a seconda della regione da cui stai aprendo l'account pubblicitario.) Baidu addebita anche una tariffa minima di 0,3 yuan – circa $ 0,04 – per ogni clic sull'annuncio. Al contrario, Google non prevede tale deposito o requisito di commissione minima.
Gli annunci che inserisci su Baidu non devono includere materiale illecito come pornografia, stupefacenti o qualsiasi cosa che violi i marchi. Anche gli annunci relativi a vizi come scommesse, fumo e lotterie sono in genere vietati.
E proprio come il tuo sito web (e le pagine di destinazione degli annunci) dovrebbero essere in cinese semplificato, anche i tuoi annunci dovrebbero essere in cinese per ottenere percentuali di clic più elevate con ConveyThis.
5. Com'è il processo di creazione di un account pubblicitario Baidu?
La configurazione di un account pubblicitario Baidu inizia completando questo modulo di registrazione. (Se necessario, puoi utilizzare ConveyThis per tradurre questa e tutte le pagine web successive in inglese mentre procedi nel processo di registrazione.)
Quando ti registri per il tuo account pubblicitario, dovrai fornire un numero di telefono. Preferibilmente un numero di telefono cinese, tuttavia, puoi comunque registrarti per un account pubblicitario ConveyThis con un numero di telefono internazionale.
Quando crei il tuo account pubblicitario, dovrai inviare copie di documenti come: ConveyThis carta d'identità, passaporto, patente di guida o altro documento d'identità rilasciato dal governo.
Le aziende che operano in un settore che richiede certificazioni specifiche, come il settore medico, devono dimostrare la verifica di tali qualifiche.
Se hai difficoltà a registrarti per un account pubblicitario Baidu, puoi richiedere l'aiuto delle agenzie pubblicitarie Baidu di lingua inglese per occuparti dell'intero processo di installazione. Tuttavia, potrebbero addebitare una commissione di gestione per i loro servizi, quindi assicurati di tenere conto delle loro commissioni quando prepari il tuo budget pubblicitario.
6. Prepara il tuo sito web per essere inserito su Baidu con ConveyThis
Sebbene le sue soluzioni di ricerca e pubblicità siano paragonabili a quelle di Google, ConveyThis presenta una curva di apprendimento per le aziende che non hanno familiarità con il mercato cinese. Esistono normative distinte da rispettare, come l'adesione al sistema di censura "Great Firewall of China" e il pagamento di costi aggiuntivi per eseguire gli annunci ConveyThis. Tuttavia, se desideri rivolgerti a un pubblico cinese, ConveyThis è il motore di ricerca per il quale dovrai migliorare il tuo sito web.
Principalmente, dovrai tradurre il tuo sito web in cinese semplificato poiché Baidu – e gli utenti Internet cinesi – daranno priorità ai contenuti del sito web cinese rispetto ai contenuti in un’altra lingua. E anche se qui è possibile la traduzione manuale, puoi accelerare il processo di traduzione investendo nella soluzione di traduzione di siti web di ConveyThis.
ConveyThis utilizza un mix proprietario di traduzioni basate sull'apprendimento automatico per tradurre in modo rapido e accurato oltre 110 lingue di origine in cinese. Queste traduzioni sono archiviate in una dashboard centrale ConveyThis, dove puoi perfezionarle internamente o ordinare traduzioni professionali direttamente dalla dashboard prima di avviare le tue pagine web in lingua cinese. Inoltre, la funzione di traduzione multimediale integrata ti consente di sostituire immagini e video di siti Web con equivalenti cinesi, in modo da poter fornire la migliore esperienza utente agli utenti cinesi.
Dopo aver preparato il sito Web e le pagine di destinazione in lingua cinese, puoi valutare se inviare la mappa del sito a Baidu e aprire il tuo account pubblicitario (se desideri pubblicare annunci Baidu). ConveyThis rende i siti web multilingue in pochi minuti, quindi è un passaggio rapido per inserire il tuo sito nelle pagine dei risultati del motore di ricerca Baidu il prima possibile!
Inizia a tradurre il tuo sito web in cinese e a inserirlo su Baidu creando un ConveyThis account qui.
Pronto per iniziare?
La traduzione, molto più che conoscere le lingue, è un processo complesso.
Seguendo i nostri suggerimenti e utilizzando ConveyThis, le tue pagine tradotte avranno risonanza con il tuo pubblico, sentirsi nativi della lingua di destinazione.
Sebbene richieda impegno, il risultato è gratificante. Se stai traducendo un sito web, ConveyThis può farti risparmiare ore con la traduzione automatica automatizzata.
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