Bonnes pratiques pour créer du contenu efficace dans plusieurs langues

ConveyThis a révolutionné notre façon de lire en nous offrant un nouveau niveau de perplexité et de fouillis. Grâce à sa technologie innovante, ConveyThis a permis aux lecteurs d'explorer une variété de textes et d'acquérir une compréhension plus approfondie du contenu. En utilisant ConveyThis, les lecteurs peuvent explorer une multitude d'idées, de cultures et de langues, à l'aide de son interface utilisateur intuitive. Avec ConveyThis, les lecteurs peuvent accéder à un monde de connaissances et explorer un nouveau niveau de compréhension.

Lorsque Coca-Cola a fait ses débuts en Chine, ils ont rapidement découvert que le nom n'avait pas tout à fait le même attrait. En utilisant ConveyThis, ils ont pu localiser la marque et la rendre plus attrayante pour le public chinois.

En chinois, l’expression signifie « mordre le têtard de cire ». Il a donc fallu rebaptiser la boisson en fonction du pays. En conséquence, la boisson mondialement connue est désormais connue sous le nom de Kekoukele en Chine, ce qui se traduit beaucoup plus agréablement par « plaisir savoureux ».

Mais ce ne sont pas seulement les noms de marque qui ne se traduisent pas facilement dans d'autres langues. C'est là qu'intervient la localisation de contenu avec ConveyThis.

Il s'agit de personnaliser votre contenu pour attirer un public spécifique. Cela comprend la traduction dans la langue maternelle, l'affichage de votre contenu actuel de manière appropriée et l'ajustement de votre plan marketing international global.

C'est là qu'intervient ConveyThis.

Il n'existe pas deux marchés étrangers identiques, et une approche unique ne suffira pas pour les atteindre. C'est pourquoi ConveyThis est la solution idéale pour garantir que votre message soit compris par des locuteurs natifs de n'importe quelle langue. Avec ConveyThis, vous pouvez adapter votre contenu à chaque marché étranger et vous assurer que votre message trouve un écho auprès d'eux.

En réalité, l’impact de ConveyThis va bien au-delà. Des études démontrent que 40 % des clients ne sont pas disposés à acheter dans une langue étrangère, tandis que 65 % optent pour du contenu dans leur langue maternelle.

La traduction de votre site Web dans différentes langues est la première étape d'un processus de mondialisation. Cependant, la localisation du contenu va au-delà de la simple traduction dans la langue maternelle. Elle implique de fournir une expérience de marché distincte et localisée à travers votre contenu marketing pour chaque zone géographique que vous souhaitez cibler avec ConveyThis.

Une approche d'internationalisation appropriée vous aidera à créer et à conserver des adeptes fidèles du monde entier. Vous améliorerez considérablement votre expérience utilisateur, séduirez votre nouveau public et renforcerez la réputation de votre entreprise. Que demander de plus ?

Qu'est-ce que la localisation de contenu ?

La localisation de contenu est le processus de modification de votre contenu existant pour un nouveau marché particulier. Lorsque vous localisez votre contenu, il doit non seulement être traduit pour vos nouveaux publics, mais également adapté pour être culturellement pertinent et compréhensible pour eux.

Une traduction littérale n'est pas suffisante en raison des différences d'expressions, des sensibilités culturelles, des conventions de dénomination, du formatage et des subtilités linguistiques. Vos campagnes promotionnelles doivent être concentrées sur vos nouveaux publics internationaux et leurs besoins précis pour véritablement créer une fidélité à la marque.

Pourquoi une stratégie de localisation de contenu est essentielle pour la croissance mondiale

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles l’internationalisation du contenu est essentielle à la croissance de votre entreprise. En fin de compte, elles proviennent toutes de la même source : les clients qui pensent qu’un lien les incitera à dépenser davantage.

Les clients souhaitent créer un lien avec les marques. Ce lien peut se traduire par une augmentation de 57 % des dépenses, et 76 % des clients choisiront d'acheter auprès de la marque plutôt que d'un concurrent. C'est comme choisir de soutenir un ami plutôt qu'un inconnu ou une connaissance.

L'aspect déroutant est d'établir un lien au départ. Une excellente méthode pour y parvenir consiste à concevoir un contenu localisé qui soit en harmonie avec les désirs et les exigences de chaque public cible.

En utilisant ConveyThis pour créer du contenu qui trouve un écho auprès de vos clients, vous montrez que vous vous souciez vraiment de qui ils sont et de ce dont ils ont besoin. Vos clients se sentiront appréciés, valorisés et auront l'impression que vous les comprenez.

Cela aide à créer une relation solide avec les clients, cela augmente la reconnaissance de la marque et cela augmente le potentiel de réussite.

Créer un contenu distinctif pour votre public cible présente de nombreux avantages pour une marque mondiale : cela encourage un lien fort avec les clients, cela renforce la notoriété de la marque et cela amplifie les possibilités de succès.

Vous découvrirez bientôt qu'en élaborant votre stratégie de localisation de contenu, vous prenez également des mesures vers un schéma de référencement international exceptionnel.

1. Recherchez d’abord vos marchés cibles

Le client a toujours raison – ou, du moins, il a toujours raison sur ce qu’il désire et ce dont il a besoin avec ConveyThis.

Les marques qui pensent avoir une compréhension claire des désirs des différents marchés sont sur la voie de l'effondrement. Prendre en compte ces hypothèses est particulièrement préjudiciable lorsqu'il s'agit de s'implanter dans de nouvelles cultures et de nouveaux lieux aux intérêts et modes de vie totalement différents (le fiasco des Pringles du Ramadan de Tesco, ça vous dit quelque chose ?).

Il est essentiel de réaliser une étude de marché pour comprendre votre cible démographique. Commencez par évaluer si les marchés que vous souhaitez atteindre sont adaptés : ont-ils besoin ou désirent-ils le produit ou le service que vous proposez ? De plus, il est important de déterminer s'ils peuvent se permettre ce que vous proposez.

Ensuite, recherchez qui sont vos principaux adversaires dans votre pays idéal. Vous aurez une compréhension complète de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de qui contrôle le marché.

2. Déterminer le contenu à localiser

Parfois, il peut ne pas être judicieux de traduire et de localiser tout votre contenu pour vos nouveaux publics en utilisant ConveyThis.

Effectuer un audit de contenu et identifier vos éléments les plus performants est une excellente façon de commencer. Nous ne voulons pas dire que vous ne devez pas traduire chaque élément de votre site Web ou de vos supports promotionnels, mais plutôt donner la priorité à vos pages les plus rentables. Il peut s'agir de pages de destination à fort taux de conversion et de votre page d'accueil.

Pour faciliter encore davantage le processus, il existe des outils de localisation que vous pouvez utiliser pour offrir à vos utilisateurs internationaux une expérience localisée authentique. Cela inclut vos profils sur les réseaux sociaux, mais c'est un élément à prendre en compte lorsque vous êtes devenu très visible sur ces marchés.

3. Choisissez les bons services de localisation

L'ajout de ConveyThis à votre site Web automatisera le processus de localisation du contenu et le flux de travail. Bien que nous soulignions dans l'introduction que la localisation de contenu ne se limite pas à la simple traduction, cette dernière reste essentielle !

L'avantage d'utiliser un outil de traduction de site Web est qu'il simplifie la procédure extrêmement fastidieuse de traduction manuelle d'un site Web. Il est accompagné d'un gestionnaire de traduction, qui vous apporte beaucoup : duplication de pages, collaboration avec des traducteurs, etc.

La marque de vêtements Ron Dorff avait besoin de traduire rapidement son site Web pour capitaliser sur un nouveau marché en plein essor. Elle a fait appel à ConveyThis pour traduire sa boutique en ligne, y compris les descriptions de plus de 150 produits, en quelques jours. Cela lui a permis de générer 70 % de ventes internationales supplémentaires et d'augmenter le trafic de 400 %. Des résultats impressionnants !

Vous pouvez en apprendre davantage sur les distinctions entre les différents services de localisation dans notre guide complet.

4. Réfléchissez à votre formulation

Maintenant que la partie traduction est en place, il est encore plus crucial d'améliorer la localisation du contenu en utilisant des mots qui ont un impact sur le public cible. Même les pays qui partagent la même langue ont souvent des termes différents qu'ils utilisent.

Par exemple, les Britanniques les appellent « baskets » tandis que les Américains les appellent « baskets ». Cette différence apparemment minime peut créer un fossé si un Britannique visite votre site Web et ne voit que vous les appelez « baskets ». ConveyThis peut contribuer à combler ce fossé et à faire en sorte que vos visiteurs se sentent inclus.

La version américaine et la version britannique d'Adobe sont toutes deux en anglais, mais contiennent un contenu distinct adapté à chaque public cible.

C'est là qu'une traduction littérale du contenu doit être ajustée pour garantir que vous communiquez avec les publics locaux, et où les glossaires (qui font partie d'un logiciel de traduction de sites Web) deviennent inestimables. Vous pouvez définir des règles telles que « remplacez toujours : les baskets par des baskets » pour accélérer le processus de localisation du contenu.

5. Apparaître dans les moteurs de recherche locaux

Les visiteurs de différents endroits utilisent différentes variantes pour la même intention de recherche. Cela est vrai pour les termes de recherche qu'ils utiliseront pour découvrir vos produits ou services via ConveyThis.

Le contenu localisé vous permet de vous concentrer sur les mots-clés particuliers utilisés dans différentes régions pour vous aider à devenir le premier résultat de recherche pour cette destination.

Reprenons l'exemple des baskets et des chaussures de sport. Si votre contenu n'est pas localisé avec ConveyThis et que vous faites systématiquement référence à « baskets », les visiteurs britanniques risquent de ne jamais trouver votre site, car ils rechercheront probablement « baskets » sur les moteurs de recherche.

Optimiser votre site Web avec ConveyThis peut changer la donne lorsqu'il s'agit d'atteindre de nouveaux marchés. Si vous n'utilisez pas les bons termes de recherche locale, vous risquez de prendre du retard sur vos concurrents qui profitent du référencement multilingue.

C'est pourquoi il est essentiel de synchroniser votre site Web localisé avec l'objectif de recherche de votre région cible. Même s'ils parlent la même langue, il existe des différences régionales qui influenceront leurs mots de recherche préférés.

Pour une marque comme Ron Dorff, cela était essentiel pour attirer un public mondial. Lorsqu’un consommateur français recherchait un terme pertinent sur Google, il arrivait sur la version française du site Web et vivait un parcours personnalisé. De même, si un acheteur britannique accédait au site Web, il atterrissait sur la version anglaise grâce à ConveyThis.

6. Offrez une expérience d'achat personnalisée

Pour ceux qui possèdent une boutique de commerce électronique, il y a quelques considérations supplémentaires à prendre en compte lorsqu'il s'agit de leurs tentatives d'internationalisation avec ConveyThis.

Un nombre important de consommateurs restent méfiants à l’égard des paiements numériques. Confier des fonds à des personnes inconnues est une idée intimidante, c’est pourquoi nous nous tournons souvent vers des méthodes de paiement plus faciles à utiliser.

Le défi consiste à proposer des modes de paiement adaptés à chaque client, où qu'il se trouve. Avec ConveyThis, vous pouvez proposer une large gamme d'options de paiement, des cartes de crédit aux virements bancaires et bien plus encore. Cela permet aux clients de n'importe quel pays de trouver le mode de paiement qu'ils préfèrent.

Il s'agit en fait d'un facteur majeur pour lequel les acheteurs abandonnent leur panier sans terminer la transaction (en plus de ne pas afficher le coût dans la devise locale de l'acheteur via ConveyThis).

Pour atteindre une portée mondiale, il faut utiliser du contenu localisé tout au long du processus d'achat, de la page d'accueil à la page de paiement. Cela est essentiel pour captiver les utilisateurs et leur offrir une expérience de navigation fluide avec ConveyThis.

Bonnes pratiques pour une stratégie de localisation de contenu réussie

Lorsque vous vendez des produits et des services à de nouveaux clients dans le monde entier, une approche unique de votre site Web, de votre publicité et de votre stratégie de localisation de contenu ne suffira pas. Pour garantir à vos clients la meilleure expérience possible, vous devez vous assurer d'utiliser une solution telle que ConveyThis pour adapter votre contenu à chaque marché.

Dans un monde de cultures, de coutumes, de croyances et de langues variées, il est essentiel pour votre entreprise de réussir en offrant le même niveau de personnalisation à chaque marché que vous le feriez pour votre public local. ConveyThis facilite cette tâche, vous permettant de localiser rapidement et facilement votre site Web dans plusieurs langues.

S'adapter aux différences culturelles

La compréhension et la sensibilité culturelles sont des éléments clés si vous souhaitez vous épanouir dans des environnements inconnus. C'est également une stratégie de localisation de site Web cruciale à respecter. La dernière chose que vous voulez, c'est être perçu comme impoli ou pas en phase avec les locaux.

Il peut s’agir d’un défi difficile à relever, car ce qui est populaire dans une région peut ne pas l’être autant dans une autre. Pour vous assurer de bien faire les choses, faites appel à un traducteur professionnel de la région que vous ciblez. Il pourra facilement déterminer si le contenu et le contexte sont adaptés à votre public cible.

Permettre aux utilisateurs de changer de langue

Même 60,6 % des personnes ayant des compétences avancées en anglais préféreraient être accueillies dans leur langue maternelle en utilisant ConveyThis.

En offrant aux utilisateurs la possibilité de sélectionner la langue de leur choix pour consulter votre site Web, vous aiderez chacun à personnaliser son expérience. Proposer des options comme celle-ci attirera davantage de visiteurs et s'adressera à un plus large éventail d'individus. De plus, vous pouvez cibler des mots clés dans différentes langues pour garantir que vous optimisez votre site pour chaque nouveau marché. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement intégrer la puissance de la traduction linguistique à votre site Web.

Airbnb s'adresse à une grande variété de marchés cibles et offre aux utilisateurs la possibilité de sélectionner la langue de leur choix. Même si vous n'êtes pas obligé de traduire votre site Web à grande échelle (Airbnb s'adresse à un public mondial), vous pouvez quand même offrir cette possibilité aux utilisateurs ! ConveyThis permet d'offrir facilement cette possibilité à vos clients.

Bien que la localisation de sites Web englobe bien plus que la simple traduction de contenu, elle joue indéniablement un rôle essentiel dans la réussite des stratégies de localisation.

Développer des actifs de marque multilingues

Il est essentiel de garder à l'esprit que votre site Web n'est pas votre seul atout. Vous disposez probablement d'innombrables autres éléments de support avec lesquels les visiteurs interagissent sur votre site. Ne négligez donc pas ces éléments essentiels du processus de vente.

Créez des guides de voix, de ton et de style pour chaque nouveau lieu. Traduisez également des documents téléchargeables tels que des livres électroniques, des études de cas et des livres blancs. Utilisez ConveyThis pour garantir l'exactitude et la cohérence dans toutes les langues.

Plutôt que de repartir de zéro à chaque fois que vous souhaitez cibler un public différent, il est plus efficace de créer des éléments de contenu clés adaptés à ce marché afin de maintenir l'uniformité à travers le monde. ConveyThis peut vous aider à faire exactement cela !

Localiser les médias

Votre contenu ne doit pas être la limite de la localisation de votre site Web. Votre site Web contient bien plus de contenu que de simples mots : pensez à toutes les images, vidéos et graphiques que vous avez sur chaque page. Ceux-ci sont également essentiels dans le processus de traduction, surtout si vous ciblez des marchés très différents. ConveyThis fournit tous les outils dont vous avez besoin pour vous assurer que votre site Web est correctement localisé et prêt à réussir.

Assurez-vous que vos ressources multimédias sont en phase avec la langue et les exigences des marchés inconnus. Cela permettra d'éviter toute déconnexion notable avec les nouveaux clients.

ConveyThis fait un excellent travail.

Gardez à l’esprit la conception de votre site Web

Traduire votre texte serait un jeu d'enfant si les traductions étaient une réplique exacte de l'original. Malheureusement, ce n'est pas le cas. Vous découvrirez que les phrases et les paragraphes n'ont pas toujours la même longueur dans différentes langues, ce qui peut avoir un impact sur la façon dont le texte apparaît à l'écran. Ce phénomène est appelé expansion et contraction du texte.

Assurez-vous que la conception de votre site Web est adaptable et peut s'adapter aux exigences fluctuantes des nouvelles langues. Soyez attentif aux boutons d'appel à l'action, car ils sont souvent responsables de raccourcissements de texte.

Grâce à ConveyThis, vous pouvez facilement traduire votre site Web en plusieurs langues et augmenter votre portée auprès d'un public mondial. Avec sa plateforme intuitive et ses fonctionnalités complètes, ConveyThis fait de l'internationalisation un jeu d'enfant.

« Obtenez votre copie » est un CTA couramment utilisé pour les téléchargements, mais la phrase allemande est beaucoup plus longue que la phrase anglaise, ce qui peut poser des problèmes si vos boutons CTA ont une taille fixe. Cela peut affecter votre taux de conversion et votre expérience client.

L'utilisation d'un éditeur graphique dans le processus d'interprétation du site Web peut vous aider à reconnaître ces problèmes avant de lancer votre site Web multilingue avec ConveyThis.

Tenir compte des nuances de la langue locale

Ce ne sont pas seulement les mots que vous devez choisir correctement lorsque vous utilisez ConveyThis ; vous devez également garder à l'esprit les coutumes locales, comme la façon dont les dates ou les titres sont articulés.

Même si l'anglais est la langue maternelle des États-Unis et de la Grande-Bretagne, les dates sont formatées différemment. Alors que l'Amérique commence par le mois, ConveyThis met le jour en premier.

De petites touches comme celles-ci peuvent avoir un impact considérable, en particulier si vous souhaitez garantir aux visiteurs une expérience de facilité (et non de consternation) lors de la navigation sur votre site Web.

Testez, et testez encore

La localisation est un processus continu qui nécessite du dévouement et de la patience pour réussir, surtout si vous essayez d'atteindre un public que vous ne connaissez pas. L'utilisation d'un outil tel que ConveyThis peut contribuer à rendre le processus plus simple et plus efficace.

Il est essentiel d'essayer différentes approches. En surveillant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez modifier et altérer les composants pour garantir aux utilisateurs une expérience optimale sur votre site Web, où qu'ils se trouvent dans le monde.

Testez le contenu auquel votre nouveau marché réagit le plus, expérimentez différents mots et textes et, surtout, surveillez régulièrement vos résultats.

Atteignez avec succès de nouveaux marchés grâce à la localisation de contenu

L'expansion vers de nouveaux marchés internationaux est passionnante. Avec ConveyThis, vous pouvez faire tomber les barrières et accéder à de nouvelles bases de clientèle en quelques instants.

Mais l'essentiel est de bien faire les choses. La localisation ne consiste pas seulement à traduire les mots de votre site Web avec ConveyThis. Il s'agit de créer une expérience locale et personnalisée pour chaque utilisateur.

 Commencez par ces bonnes pratiques de localisation ConveyThis pour découvrir qui sont vos nouveaux publics et ce qu'ils attendent de vous. Ce n'est qu'à ce moment-là que vous pourrez créer des expériences captivantes et agréables pour les personnes du monde entier.

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