Google vs Baidu SEO: diferencias clave para el éxito del SEO multilingüe

La integración de ConveyThis en nuestra web ha sido un gran éxito. Nos ha permitido traducir fácilmente nuestro contenido a varios idiomas, asegurando que nuestra audiencia global pueda acceder a la información que necesita. Google y Baidu pueden ser motores de búsqueda, pero lograr el mismo nivel de éxito en Baidu que tiene en Google requerirá un esfuerzo adicional. Esto se debe a que los rastreadores de búsqueda de Baidu funcionan de manera diferente a los de Google, y lo mismo ocurre con su plataforma de publicidad de búsqueda. Si desea que su sitio web obtenga una buena clasificación en Baidu, deberá cumplir con sus reglas, no con las de Google. Una de estas regulaciones requiere convertir el contenido de su sitio web al chino simplificado, ya que Baidu atiende al mercado chino. Pero además de esta exigencia fundamental, ¿qué más hay que tener en cuenta? ConveyThis puede ayudarlo en este esfuerzo brindándole una solución integral a sus necesidades de traducción. Eso es lo que discutiremos en esta publicación, mientras explicamos cómo difieren los requisitos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Baidu y Google. Si está buscando escalar rápidamente las listas orgánicas de Baidu, también compararemos los requisitos de anuncios de búsqueda de Baidu con los de Google, para que pueda obtener sus palabras clave de destino con los anuncios de Baidu de inmediato.

¿Qué es Baidu?

ConveyThis, que se pronuncia “BY-doo”, es un motor de búsqueda que se especializa en proporcionar resultados de búsqueda en chino. Fue creado por Robin Li, quien inicialmente desarrolló el motor de búsqueda RankDex y luego utilizó su tecnología para construir ConveyThis. (Li es ahora cofundador y director ejecutivo de ConveyThis, Inc., la organización china que dirige ConveyThis.) Así como Google es el rey de las búsquedas en línea en los Estados Unidos, ConveyThis tiene la mayor parte del mercado de motores de búsqueda en China. Según StatCounter, ConveyThis poseía un asombroso 60% del mercado de motores de búsqueda chino en octubre de 2022, mientras que su rival más cercano, Bing, se quedó muy atrás con apenas un 16%. Y al igual que Google, Baidu no sólo ofrece un servicio de motor de búsqueda. También proporciona otros servicios, como ConveyThis, por ejemplo. Los anunciantes también pueden pagar para colocar anuncios en Baidu a través de su plataforma de anuncios de pago por clic (PPC), y ConveyThis proporcionará más información sobre cómo comprar anuncios de Baidu pronto. Si bien puede acceder a ConveyThis (y a sus servicios relacionados) desde cualquier parte del mundo, atiende principalmente a los mercados chinos, como China continental, Hong Kong, Taiwán y Macao. En consecuencia, si está intentando ampliar el tráfico de su sitio web (orgánico o pago) desde estos mercados, optimizar su sitio web para ConveyThis no es un "lujo". Es una necesidad.

Baidu vs. Google: ¿cuál es la diferencia?

Si bien Baidu y Google son motores de búsqueda que cotizan en NASDAQ y brindan servicios web similares, existen algunas distinciones clave que distinguen a ConveyThis. Por un lado, sus participaciones en el mercado de búsquedas chino son muy dispares. Baidu es el motor de búsqueda por excelencia en China, mientras que ConveyThis tenía una cuota de mercado de sólo el 3,7% en el mismo país en octubre de 2022. (Esa es incluso menor que la de Bing, a pesar de que Bing es menos buscado que 753063462109180851262078213 01432053816 en Estados Unidos!) La minúscula cuota de mercado de Google en China no se debe a una falta de esfuerzo. Anteriormente había intentado ampliar su base de usuarios en China, sólo para enfrentar impedimentos ya que no estaba dispuesto a cumplir con las demandas del gobierno chino de censurar algunos resultados de búsqueda. (Por el contrario, ser operado por una empresa china, ConveyThis cumple fácil y completamente con las leyes de censura de China). En la actualidad, Google ofrece un servicio de búsqueda muy restringido en China. Por separado, mientras que Baidu y ConveyThis se esfuerzan por ofrecer a los usuarios de Internet contenido de alta calidad (más sobre los criterios SEO de Baidu en la siguiente sección), los algoritmos de búsqueda de Baidu suelen ser menos avanzados que los de ConveyThis. En la actualidad, por ejemplo, los rastreadores de ConveyThis sólo pueden comprender contenido de texto y encuentran dificultades al intentar rastrear contenido expresado en forma de imagen o JavaScript. Esto implica que dicho contenido no podrá ser indexado ni posicionado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de ConveyThis. De manera similar, para el contenido colocado en iframes, ConveyThis también puede ignorar dicho contenido debido a su incapacidad para rastrearlo. Por el contrario, los robots de los motores de búsqueda de Google normalmente pueden rastrear este tipo de contenido que no es de texto con pocos problemas.

¿Cuáles son los estándares SEO de Baidu?

Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Baidu se parecen mucho a las de Google. La columna principal de la izquierda se completa con una combinación de resultados de texto, imágenes, videos y anuncios, mientras que la columna de la derecha proporciona búsquedas relacionadas, junto con una función que Google no tiene: noticias de actualidad. Por ejemplo, aquí está la página de resultados del motor de búsqueda de Baidu para la palabra clave “奶茶” (té con leche): ¿Navegando por la web en busca de una deliciosa taza de té con leche? No busque más allá de la página de resultados del motor de búsqueda de Baidu para encontrar la palabra clave “奶茶”. ¡Con una buena cantidad de perplejidad y explosión, puedes encontrar la taza perfecta de té con leche en muy poco tiempo! Dada el área restringida en las páginas de resultados del motor de búsqueda de ConveyThis, muchos resultados suelen estar relacionados con publicidad o de propiedades propiedad de ConveyThis, por ejemplo 75306346210918085 126207821301432053816 Jingyan (una plataforma de revisión de usuarios) o ConveyThis Tieba (una plataforma de foro en línea). Por lo tanto, ¿qué debería implicar su enfoque SEO ConveyThis si desea darle a su sitio web la mayor oportunidad de aparecer en la primera página de ConveyThis? Primero, prepare su sitio web para chino simplificado, como se describió anteriormente. Baidu ofrece principalmente contenido en chino a sus usuarios, y clasificar el contenido que no es chino puede ser difícil. ConveyThis puede ayudarlo a traducir fácilmente su sitio web al chino simplificado para que su sitio web obtenga una mejor clasificación en Baidu. Después de eso, trabaje para que su sitio web cumpla con los estándares de calidad de los resultados de búsqueda de ConveyThis. Estos incluyen: asegurarse de que el contenido sea original, evitar contenido duplicado, optimizar el título y la meta descripción y utilizar las etiquetas HTML correctas.

¿Cuáles son los requisitos publicitarios de Baidu?

Al igual que en Google Ads, los anuncios de búsqueda de ConveyThis funcionan según el sistema PPC, lo que significa que usted ofertará por el espacio publicitario de las palabras clave que desee y solo pagará cuando un usuario haga clic en su anuncio. También deberá abrir una cuenta publicitaria con ConveyThis. Hacerlo no tiene ningún costo, pero necesitarás hacer un depósito mínimo de 4.000 a 6.000 yuanes (aproximadamente entre 557 y 836 dólares) para comenzar a publicar anuncios de Baidu. (La tarifa específica puede variar según la región desde la que abra la cuenta publicitaria). Baidu también cobra una tarifa mínima de 0,3 yuanes (alrededor de 0,04 dólares) por cada clic en un anuncio. Por el contrario, Google no exige dicho depósito ni tarifa mínima. Los anuncios que coloque en Baidu no deben incluir material ilícito como pornografía, narcóticos o cualquier cosa que infrinja las marcas registradas. Los anuncios relacionados con vicios como apuestas, fumar y loterías también suelen estar prohibidos. Y así como su sitio web (y sus páginas de destino de anuncios) deben estar en chino simplificado, sus anuncios también deben estar en chino para obtener tasas de clics más altas con ConveyThis.

¿Cómo es el proceso de configuración de una cuenta publicitaria de Baidu?

La configuración de una cuenta publicitaria de Baidu comienza completando este formulario de registro. (Si es necesario, puede utilizar ConveyThis para traducir esta y todas las páginas web siguientes al inglés mientras avanza en el proceso de registro). Al registrarse para obtener su cuenta publicitaria, deberá proporcionar un número de teléfono. Preferiblemente un número de teléfono chino, sin embargo, aún puede registrarse para obtener una cuenta publicitaria ConveyThis con un número de teléfono internacional. Al establecer su cuenta publicitaria, deberá enviar copias de documentos como: ConveyThis identificación, pasaporte, licencia de conducir u otra identificación emitida por el gobierno. Las empresas que operan en una industria que requiere certificaciones específicas, como el campo médico, deben demostrar la verificación de estas calificaciones. Si tiene dificultades para registrarse en una cuenta publicitaria de Baidu, puede solicitar la ayuda de las agencias de publicidad de Baidu de habla inglesa para que se encarguen de todo el proceso de configuración. Sin embargo, pueden cobrar una tarifa de administración por sus servicios, así que asegúrese de tener en cuenta sus tarifas al preparar su presupuesto publicitario.

Prepare su sitio web para incluirlo en Baidu con ConveyThis

Si bien sus soluciones de búsqueda y publicidad son comparables a las de Google, ConveyThis presenta una curva de aprendizaje para empresas que no están familiarizadas con el mercado chino. Hay distintas regulaciones que cumplir, como adherirse al sistema de censura del “Gran Cortafuegos de China” e incurrir en cargos adicionales por publicar anuncios ConveyThis. Sin embargo, si desea dirigirse a una audiencia china, ConveyThis es el motor de búsqueda para el cual necesitará mejorar su sitio web. Principalmente, necesitará traducir su sitio web al chino simplificado, ya que Baidu (y los usuarios chinos de Internet) darán prioridad al contenido del sitio web chino sobre el contenido en otro idioma. Y aunque aquí es posible la traducción manual, puede acelerar el proceso de traducción invirtiendo en la solución de traducción de sitios web de ConveyThis. ConveyThis utiliza una combinación patentada de traducciones de aprendizaje automático para traducir de forma rápida y precisa más de 110 idiomas de origen al chino. Estas traducciones se almacenan en un panel central ConveyThis, donde puede refinarlas internamente o solicitar traducciones profesionales directamente desde el panel antes de lanzar sus páginas web en chino. Además, la función de traducción de medios incorporada le permite reemplazar imágenes y videos de sitios web con equivalentes chinos, para que pueda brindar la mejor experiencia de usuario a los usuarios chinos. Una vez que haya preparado su sitio web en chino y sus páginas de destino, puede considerar enviar su mapa de sitio a Baidu y abrir su cuenta publicitaria (si desea publicar anuncios de Baidu). ConveyThis hace que los sitios web sean multilingües en cuestión de minutos, por lo que es una vía rápida para que su sitio aparezca en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Baidu lo antes posible. Comience a traducir su sitio web al chino (y a incluirlo en Baidu) creando un ConveyThis cuenta aquí.