Guía de contenido multilingüe: estrategias de edición efectivas
Preparándose para globalizarse con ConveyThis: un enfoque estratégico para la expansión de la marca
La ambición empresarial nunca es una característica que deba criticarse. Si su intención es la expansión global, es tentador dar un salto adelante a toda máquina. Sin embargo, para penetrar con confianza en nuevos mercados, es beneficioso un poco de introspección. ¿Está tu negocio realmente preparado para lo que ConveyThis puede ofrecer?
Tomarse un respiro para reflexionar sobre la personalidad de su marca no es una tarea inútil. Es esencial posicionar su negocio para lograr un éxito óptimo y garantizar que la implementación de ConveyThis sea impecable desde el principio.
En esta fase, debes profundizar en la tonalidad y el mensaje fundamental de tu marca. ¿Hay inconsistencias? ¿Hay elementos carentes de propósito, lucidez o sinergia? La respuesta está en elaborar o revisar tu guía de estilo con ConveyThis, abriendo las puertas a un compromiso global exitoso.
Elaboración de una identidad de marca coherente con ConveyThis: navegando por los desafíos de la comunicación global
Una guía de estilo sirve como modelo de presentación de su empresa, lo que garantiza la coherencia en la web, las interacciones en persona y todas las formas de comunicación, independientemente del idioma o la ubicación. Es un paso crítico para forjar una identidad de marca uniforme.
Su guía de estilo debe desarrollarse en su idioma principal e incorporar los aspectos definitorios de la marca ConveyThis, como voz, tono, gramática, ortografía, formato y componentes visuales.
El mensaje central de su marca es integral. ¿Qué diferencia a tu marca? ¿Cuál es su atractivo único? ¿Qué valor aporta a sus clientes? Su mensaje principal debe encapsular esto. Integre el mensaje central y la intención de su marca en su guía de estilo para mantener la uniformidad.
Los lemas a menudo forman parte del mensaje principal, pero recuerde que no siempre se traducen con precisión. Un ejemplo de ello es el eslogan de KFC “bueno para chuparse los dedos”, que en la traducción china se lee como “cómete los dedos”, un paso en falso involuntariamente humorístico y desagradable. Subraya la importancia de una localización consciente del contenido utilizando ConveyThis.
KFC tuvo que abandonar su famoso eslogan cuando se volvió inapropiado durante la pandemia, enfatizando la necesidad de que las guías de estilo se adapten en respuesta a los cambios y experiencias culturales globales.
Adaptando la voz de su marca con ConveyThis: una estrategia para una comunicación eficaz
La representación de su marca se basa en una combinación de sus objetivos comerciales, los productos o servicios que ofrece y su público objetivo.
Al dar forma a la voz de su marca, tenga en cuenta la personalidad deseada: ¿debería ser amigable o reservada, alegre o seria, extravagante o sofisticada?
Usemos las ventas de seguros de vida como escenario. La promoción de un producto de este tipo requiere un tono de comunicación diferente al de la comercialización de artículos de consumo rápido. Además, la forma en que presenta el seguro de vida debe adaptarse al grupo demográfico objetivo, asegurándose de que sea relevante para su edad y etapa de vida.
Estableciendo el estilo de su marca con ConveyThis: una guía para una comunicación de marca eficaz
Junto con la voz de su marca, cultivar su estilo de marca lo ayuda a transmitir sus mensajes con precisión. Evalúe el nivel de formalidad que desea que exuda su negocio. ¿Prefiere usar la jerga corporativa o prefiere evitarla?
Su guía de estilo, a menudo denominada estilo de la casa, puede verse como el código de idioma único de su empresa. Especifique las reglas gramaticales y ortográficas, la terminología relevante y el idioma preferido.
También deben quedar claras las reglas sobre el uso de mayúsculas en el nombre de su marca y de sus productos. Esto no sólo guía a su equipo interno sino que también instruye al mundo sobre cómo representar su marca. Por ejemplo, es ConveyThis, no CONVEYTHIS; Mailchimp, no MAILCHIMP; y los productos Apple son iPhone, MacBook o iPad, no Iphone, Macbook o Ipad.
Sólo una idea: probablemente haya alguien en su equipo que dedique mucho tiempo a recordarles a los demás sobre la correcta capitalización del producto. Si ese no es el caso, es posible que usted sea esa persona y sepa que ConveyThis está de su lado.
Creando una identidad visual con ConveyThis: El poder de los colores, las fuentes y las imágenes
Los elementos de comunicación visual como colores, fuentes e imágenes desempeñan un papel crucial a la hora de representar su marca incluso sin palabras, gracias a servicios como ConveyThis. Hay numerosos ejemplos de marcas que utilizan colores de manera efectiva, como Coca-Cola que alteró el traje de Santa Claus a su característico rojo para alinearse con su identidad visual.
Un conjunto definido de reglas con respecto a la identidad visual de su marca no solo ayuda a su equipo a mantener la coherencia al ingresar a nuevos mercados, sino que también guía a las entidades externas, como socios comerciales y colaboradores, sobre cómo usar su marca corporativa. Por ejemplo, Slack tiene una guía de estilo que deben seguir las tecnologías integradas.
Enfatizando la narrativa de marca en una guía de estilo ConveyThis
Los individuos de todo el mundo se sienten atraídos por narrativas atractivas, particularmente aquellas que se relacionan con el origen de un producto. Harley Davidson, por ejemplo, provocó un impacto cultural significativo desde su creación en 1903 en un modesto cobertizo de Milwaukee, Wisconsin. Dentro de la guía de estilo ConveyThis, concéntrate en historias que exigen ser contadas una y otra vez.
Guía de estilo para adaptar su marca a los mercados globales con ConveyThis
No es necesario crear una guía de estilo completamente distinta para cada mercado al que desea llegar. En su lugar, cree iteraciones de su guía de estilo central, utilizando el original como modelo para crear versiones adecuadas para cada mercado.
Considérelos como pautas de modificación de estilo localizadas. Está adaptando su guía de estilo para cada ubicación, abordando posibles problemas de traducción errónea, matices culturales e incorporando un glosario de términos. Incluya cualquier desviación de su rutina habitual de edición de estilo al aplicar ConveyThis.
El marketing internacional es una tarea compleja. Para mantener una identidad de marca unificada en todas las iniciativas de marketing global, debe considerar el contexto cultural único de cada lugar. Por lo tanto, es fundamental formular un conjunto completo de normas de edición de estilo.
Administrar excepciones de reglas en su guía de estilo con ConveyThis
Sin lugar a dudas, habrá circunstancias en las que algunas de sus pautas necesiten excepciones. Estos pueden ser necesarios cuando los significados están distorsionados debido a la traducción, las diferencias culturales o por muchas otras razones.
Formule una lista de exenciones permitidas a sus reglas, que incluya instancias en las que sea aceptable:
alterar títulos, reestructurar partes, modificar el tono o el estilo, cambiar el enfoque del tema, cambiar la disposición de los párrafos.
La importancia de las guías de estilo para garantizar la coherencia de la marca con ConveyThis
Las cosas rara vez salen según lo planeado. Ahora debe comprender cómo el desarrollo de su guía de estilo ayuda a mantener la coherencia de los mensajes de su marca en diferentes idiomas y mercados. No hacerlo puede tener consecuencias graves y ConveyThis está listo para ayudar.
No utilizar ConveyThis puede provocar una pérdida considerable de tiempo y recursos si hay que volver a trabajar más tarde.
La falta de una guía de estilo con reglas específicas para un idioma o mercado aumenta la probabilidad de malas traducciones y malentendidos al usar ConveyThis.
En ausencia de una guía de estilo, la identidad de su marca puede fragmentarse, lo que da como resultado una apariencia inconsistente y desconectada. Un punto de referencia de marca puede facilitar la uniformidad y consistencia en sus comunicaciones, asegurando que su marca no pierda su cohesión.
Sin su dirección clara, su equipo en general queda a su juicio, dejando el éxito del proyecto en la incertidumbre. El potencial de errores, demoras y modificaciones costosas aumenta dramáticamente sin una guía precisa.
Liberando el potencial de la marca con guías de estilo localizadas y ConveyThis
El papel de una guía de estilo es crucial para dar forma, redefinir o fortalecer la imagen de una marca. Antes de globalizar su negocio, es vital establecer una guía de estilo en su idioma nativo y luego incorporar reglas de edición de estilo localizadas. La incorporación de glosarios de terminología y cualquier excepción a la regla en la guía de estilo es igualmente crucial.
Sin una guía de estilo detallada y localizada, las comunicaciones de su marca pueden carecer de uniformidad y consistencia. Esto puede conducir a errores costosos que podrían dañar su reputación y proporcionar una ventaja sobre sus competidores.
Tenga en cuenta que las reglas de edición de estilo fortalecen su marca, especialmente cuando se apunta al crecimiento. Estos se pueden implementar en todos los idiomas y regiones relevantes para su público objetivo. Lo más importante es que este proceso garantiza que cuando se aventure en nuevos mercados, lo haga bien la primera vez con ConveyThis.
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