Marchnadoedd ar-lein Sbaenaidd - Mae'r dyfodol yn aros!
Nodir, o 2015, bod yr Unol Daleithiau yn cael ei hystyried fel y genedl Sbaeneg ail-fwyaf yn y byd, gyda Mecsico yn unig o'i blaen. Mae mwy o bobl frodorol Sbaeneg eu hiaith yn mynegi eu hiaith yn yr Unol Daleithiau nag a fyddai’n cael ei siarad yn Sbaen, fel y nodwyd o astudiaeth a adroddwyd gan yr Instituto Cervantes, sydd wedi’i lleoli yn Sbaen.
Ers i'r ffigwr hwn ddod yn ffaith, mae siaradwyr Sbaeneg yn yr Unol Daleithiau yn parhau i dyfu'n esbonyddol. Ar hyn o bryd mae e-fasnach yn cynrychioli tua $500 biliwn yn y farchnad, gyda chynrychiolaeth o werthiannau o 11% mewn manwerthu yn ystod y flwyddyn ariannol ddiwethaf. Mae darparu llwyfan ar gyfer e-fasnach i'r 50 miliwn neu fwy o Americanwyr brodorol sy'n siarad Sbaeneg, yn gwneud synnwyr masnachol ac economaidd. Nid yw llwyfannau manwerthu yn yr Unol Daleithiau wedi mabwysiadu dull amlieithog hawdd ei ddefnyddio eto, ac mae hyn yn amlwg o'r safleoedd e-fasnach 2,45% presennol yr Unol Daleithiau sy'n darparu ieithoedd lluosog. Ar 17% yn Saesneg a Sbaeneg, 16% yn Ffrangeg ac 8 % yn Almaeneg, o'r 17% hyn mae e-fasnachwyr Americanaidd amlieithog, sy'n siarad Sbaeneg, yn weithredol ar sail defnyddwyr mewnforio.
Pa ffordd i drefnu platfform amlieithog -
Pa ffordd i drefnu llwyfan amlieithog
O safbwynt answyddogol mae'r UD o gymharu, ar ei hôl hi o safbwynt y rhan fwyaf o'r byd o safbwynt amlieithog ar-lein. Mae'r dirwedd ieithyddol yn cael ei ddelweddu gan berchnogion busnes yr Unol Daleithiau i ddigwyddiad yn hytrach na Saesneg fel prif ffurf ac ieithoedd eraill yn eilradd.
Efallai y byddwch yn teimlo bod y ffactor hwn yn anfantais pe baech am fynd i mewn i farchnad yn yr UD trwy wefan Saesneg, fodd bynnag gall datblygu gwefan sy'n gyfeillgar i Sbaen fynd yn bell i'ch sicrhau enillion gwych mewn gwerthiant o fewn marchnad yr UD.
Bydd cyhoeddi eich siop ar-lein yn gwbl ddwyieithog heb orfod troi at Google translate, yn cyrraedd y farchnad o ddewis ar lefel y ddwy iaith. Am y rheswm hwn rydym wedi llunio nifer o feddyliau a syniadau ar sut i fynd i mewn i'r dull amlieithog a diffinio eich presenoldeb ar-lein mewn ffordd fwy addawol a gweithredol.
Americanwyr aml-iaith - Saesneg i Sbaeneg
Mae'n bosibl bod llawer o'r miliynau lawer o Americanwyr brodorol sy'n siarad Sbaeneg yn rhugl yn Saesneg, ond mae'n well ganddynt gadw eu rhyngwynebau wedi'u gosod ar Sbaeneg. Gall Americanwyr dwyieithog sgwrsio yn Saesneg, ond gellir cadw eu rhyngwynebau meddalwedd ar eu dyfeisiau symudol a'u cyfrifiaduron personol yn Sbaeneg.
Mae dangosyddion Google hefyd yn dangos bod mwy na 30% o ddefnydd cyfryngau yn yr Unol Daleithiau yn cael eu cyrchu gan borwyr ar lwyfannau cyfnewidiol Sbaeneg a Saesneg fel gwylio tudalennau, chwiliadau, cyfryngau cymdeithasol a negeseuon.
1. Addasu SEO i Sbaeneg
Fel peiriant chwilio, mae Google yn canfod gosodiad iaith porwr y defnyddiwr ac yn ei dro yn darparu cynnwys gyda hyn mewn golwg. Y pwynt yma yw: efallai y bydd eich SEO yn cael anhawster yn yr Unol Daleithiau heb Sbaeneg fel opsiwn i hwyluso ag ef. Mae manteision eich gwefan yn Sbaeneg yn llawer mwy proffidiol i'ch marchnadoedd mwy yn yr UD.
Os ydych chi wir eisiau mynd allan i gipio prif le o fewn marchnad defnyddwyr Sbaeneg yr Unol Daleithiau, bydd yn werth chweil i symleiddio'ch SEO Sbaeneg ei iaith (ConveyThis wedi auto- functionality sy'n gwneud hyn i gyd). Bydd cael eich statws SEO yn uchel yn y ddwy iaith o fudd mawr i blatfform Sbaeneg hawdd ei ddefnyddio eich siopau. Mae peiriannau chwilio yn cael gwybod am eich statws defnyddiwr Sbaeneg ac yn dal sylw eich cwsmer disgwyliedig.
2. Gwyliwch y dangosyddion data hynny
Ar ôl i'ch storfeydd sefydlu gyda'r cyfieithiad cywir, bydd cadw cofnod o ddangosyddion data ynghylch perfformiad peiriannau chwilio Sbaeneg a safleoedd dangosyddion data eraill a gynrychiolir, yn bwysig i chi.
Er mwyn olrhain dewisiadau iaith defnyddwyr i'ch gwefan, mae Google Analytics yn arf rhagorol. Mae hyn hefyd yn cynnwys sut y gwnaethant ddarganfod eich gwefan, er enghraifft trwy Google neu backlink o wefan arall ac ati. (Mae Google Analytics gyda llaw yn fersiwn am ddim ac mae'n darparu bron popeth sydd ei angen ar gyfer busnesau bach a chanolig). Mae yna lawer o nodweddion i ddewis ohonynt hefyd. Agorwch y tab “Geo” yn y gofod gweinyddol i weld yr ystadegau “iaith”:
Marchnad amlwg - Sbaeneg ar-lein
Yn ôl Google, nododd 66% o ddefnyddwyr Sbaeneg yr Unol Daleithiau eu bod yn ystyried hysbysebion ar-lein. O'r un arsylwi, mae astudiaeth yn dangos bod pobl sy'n siarad Sbaeneg eu hiaith yn eithaf gweithgar ar ganolfannau e-fasnach marchnad. Ymhellach, mae Google hefyd yn nodi astudiaeth yn deillio o Ipsos i nodi bod 83% o ddefnyddwyr Rhyngrwyd symudol Sbaenaidd America, yn defnyddio gwefannau ar-lein trwy eu ffonau, sy'n cynrychioli'r siopau gwirioneddol y maent ynddynt. Maent hyd yn oed yn pori gwybodaeth am gynhyrchion tra'n bresennol yn gorfforol yn y siop.
Gyda siop ar-lein Sbaeneg, bydd pori yn awel . Bydd defnyddwyr yn ei chael hi'n gyfforddus ac yn hawdd ei defnyddio i weld gwybodaeth am y cynnyrch ac i siopa.
Bydd dylunio eich marchnad ar blatfform aml-iaith, gan gyfeirio at gynnwys y wefan a hefyd cadw hysbysebion allanol mewn cof, yn fanteisiol iawn ar lefel ddwyieithog. Fodd bynnag, mae angen cadw ffactorau eraill mewn cof o ran y farchnad Sbaeneg ei hiaith yn UDA.
1. Amrywiaeth – Trefn y dydd
Gall meddu ar y gallu i sgwrsio mewn ieithoedd lluosog hefyd ddod â'r agwedd sy'n gysylltiedig â diwylliant i'r meddwl. Peth naturiol yw teimlo'n rhan o amgylchedd o'r fath. Bydd Americanwyr Sbaenaidd yn deall y cysyniad hwn yn dda gan eu bod yn siarad y ddwy iaith yn rhugl.
Gyda hyn mewn golwg, mae pethau fel yr ymgyrch yn erbyn arferion benthyca rheibus, sy'n weithredol yn Ninas Efrog Newydd, yn dod â neges bendant a allai gyflwyno'r un peth yn Saesneg a Sbaeneg, ond o ran cynnyrch, efallai y bydd angen mwy o feddwl.
Ffynhonnell: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Mae hysbysebwyr yn deall hyn ac yn trefnu eu hymgyrchoedd hysbysebu yn unol â hynny, a fydd yn cynnwys fersiynau Sbaeneg o'u hysbysebion. Gallant hefyd ddefnyddio amrywiaeth o actorion a modelau gan gynnwys offer fel sloganau, amrywiadau lliw a sgript/copïau sy'n wahanol i'r rhai Saesneg.
Enghraifft dda yw Payless ShoeSource. Maent yn siop esgidiau disgownt sydd wedi'u lleoli yn yr Unol Daleithiau Roedd marchnad ffocws wedi'i hanelu at ddefnyddwyr Sbaenaidd gyda hysbysebion teledu ac ar-lein yn canolbwyntio'n bennaf ar y farchnad Sbaenaidd a rhai llai Saesneg eu hiaith.
Mae gan y broses - sefydlu strategaethau hysbysebu defnyddwyr â ffocws Sbaenaidd sy'n benodol ac i ffwrdd o gysyniadau Seisnig, ddata i gefnogi prosiect o'r fath.
Mae gan ComScore, cwmni meintioli data, wybodaeth ystadegol o ran ymgyrchoedd hysbysebu: Mae'r ymgyrchoedd hyn sy'n cael eu marchnata yn Sbaeneg yn unig, a ddaeth o'r Saesneg a lle ar gyfer marchnad gyffredinol yr UD ac yna'n “newid” i weddu i'r fersiynau Sbaeneg, a hefyd testun a deialog wedi'i chyfieithu i Sbaeneg o'r testun Saesneg.
Fel y mae, dangosodd y canlyniad yn ddiamau fod gan y gynulleidfa Sbaeneg ei hiaith, y math cychwynnol, ar gyfer y strategaethau a ymgorfforwyd ar gyfer eu hoffterau.
Ffynhonnell:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
O ran dehongliad metrig, mae “codiad o ran Cyfran o Ddewis” ComScore yn cyfeirio at gynnydd pwynt canrannol yn “Share of Choice”. Cyflwynir hyn fel mesur o gwsmeriaid o fewn grŵp astudio a ganolbwyntiodd ar frand neu ymgyrch benodol ac a nododd hwn fel eu brand neu ymgyrchoedd dewisol.
Gyda golwg ar y graff ComScore uchod, bydd yr Americanwr Sbaeneg ei iaith fel defnyddiwr yn cael ei dynnu at ymgyrchoedd sydd â gogwydd newydd tuag at y cwsmer Sbaenaidd ei iaith ac uniaethu â nhw.
Felly pa wersi a ddysgir o hyn o ran darparwr manwerthu ar-lein, sydd bellach yn ymuno â marchnad defnyddwyr Sbaeneg yr Unol Daleithiau? Wel erys y ffaith, mae addasiad iaith yn gyfrwng cychwyn cadarn-Sbaeneg a dylai copi fod yn ddilyniant agos yn hyn o beth.
Fel y nodwyd yn astudiaeth Google yn ymwneud â'r ymatebolrwydd o 66%, fel y'i graddiwyd mewn hysbysebion ar-lein sy'n siarad Sbaenaidd, mae'n taflu goleuni ar agweddau diwylliannol hefyd. Gyda'r ffocws hwn mewn golwg, mae pethau fel “bwyd, traddodiadau, gwyliau a theulu” yn uchel ar y fwydlen gyda'r gymuned Sbaenaidd-Americanaidd.
2. A. Camwch i'r iawn gyfeiriad
Fel y nodwyd o'r blaen, gyda'r amgylchedd brodorol sy'n siarad Sbaeneg yn dangos twf cryf o fewn yr UDA - mae gan enwau brandiau ragolygon proffidiol i'r farchnad hon. Mae yna ddiwylliant digon chwilfrydig o wybodaeth gymdeithasol Sbaeneg ei hiaith o Deledu, radio, gwefannau a chyfryngau eraill.
Fel y nodwyd o drafodaeth flaenorol, nododd astudiaeth ComScore hefyd y ffaith bod hysbysebu ar-lein Sbaeneg ei iaith yn perfformio'n well na Teledu a radio nawr. Heb sôn hefyd bod hysbysebu ar-lein unigryw yn Sbaeneg wedi dod i mewn gyda sgôr fel y'i darlunnir o dan Share of Choice mewn perthynas â hysbysebion radio, teledu o dan brads ac ymgyrchoedd tebyg.
Yn ôl y sôn, nododd BuildWith.com fod 1.2 miliwn o wefannau UDA yn cael eu hasesu yn Sbaeneg . Daw hyn o dros 120 miliwn o barthau safle yn yr Unol Daleithiau ac mae'n gosod y ffigur hwnnw ar ddim ond tua 1%. O ystyried faint o ddefnydd o'r rhyngrwyd gan Americanwyr Sbaeneg eu hiaith, mae'n geidwadol mai ychydig sy'n cael ei ddarparu ar gyfer eu marchnad. Mae'r cyfryngau Sbaeneg ar-lein sy'n ymwneud â gwefannau a gwefannau sy'n cysylltu hysbysebion, yn bendant y tu allan i'r nifer fawr o ddefnyddwyr Sbaeneg eu hiaith. Mae'r farchnad ar agor ar gyfer twf o fewn sector eithaf mawr o ddefnyddwyr Sbaeneg eu hiaith.
3. Symleiddio'r llif dwyieithog
Nodwyd o drafodaeth flaenorol, dyfais cyfryngau i SEO Sbaeneg-iaith fel gosodiad iaith diofyn, fel Sbaeneg. Mynd i'r afael ymhellach â'r angen i wella cyfathrebu trwy symleiddio dyfeisiau ar gyfer cynnwys siaradwyr Sbaeneg.
Yn yr Unol Daleithiau y dull gweithredu dwyieithog fel strategaeth fusnes fyddai cael cymorth siaradwyr Sbaenaidd sy'n gyfforddus â'r iaith ac amgylcheddau eraill yn eu cymunedau a'u diwylliannau.
I ymhelaethu ar y dull hwn, efallai y bydd y fformat o newid y cyd-destun yn sefyll ymhellach ar wahân i'r addasiad ar lwyfan rhyngwyneb testunol a gyda muriau dealltwriaeth ar y lefel ieithyddol, mewn geiriau eraill - yn ymwneud â gwybodaeth a chynnwys a ysgrifennwyd ond gyda thro i cofleidio'n agosach yr amgylchedd cysylltiedig. Ar y lefel hon, bydd yr athroniaeth o ennill gwerthiannau i seiliau defnyddwyr yn fuddiol o fewn idiom defnyddwyr Saesneg a Sbaenaidd.
Er gwaethaf y ffaith bod newid y cyd-destun yn gofyn am ddull arbennig ar y mwyafrif o lefelau a pheidio ag anghofio y mewnwelediad hwnnw i ddefnyddwyr y farchnad, ac yn yr achos hwn y cwsmer sy'n siarad Sbaenaidd, bydd angen datblygu ymgyrch i'w hanghenion.
3. Cadwch eich anrhegion ar-lein yn uchel
Mae offer y fasnach yn cyfeirio at Univison gyda hysbysebion, hysbysebu ar rifyn ar-lein El Sentinel a hefyd y defnydd o Google Adwords i fachu marchnadoedd Sbaenaidd, fodd bynnag sicrwydd ansawdd yw'r gair mam yma. Wedi dweud hynny, mae angen i'ch profiad gwefan fod yn eithriadol o leiaf i'ch defnyddiwr Sbaeneg ei iaith.
Mae'r cwmni creu Lionbridge, sy'n canolbwyntio ar Globaleiddio ac agweddau ar gynnwys, wedi gwneud ymchwil o fewn ystadegau cyfryngau ar-lein sy'n canolbwyntio ar nodyn defnyddiwr Sbaenaidd UDA yma yw mai cysondeb yw'r gair gwefr gyda marchnadoedd Sbaenaidd. Darparwch wasanaeth eithriadol i'ch cwsmer sy'n siarad Sbaeneg mewn cynnwys â gogwydd Sbaenaidd, yr un peth â'r ochr Saesneg ei hiaith, a fydd yn cynnwys sylfaen we Sbaeneg i'ch marchnad.
Diwylliannau gwahanol - Dulliau gwahanol
O safbwynt technegol yn unig, gallai heriau fod ychydig yn anifail gwahanol, yn enwedig o ran yr agweddau ar hwyluso llwyfannau iaith lluosog o fewn un dudalen. Nodi eitemau fel arddangosiadau tudalennau a hyd paragraffau, modiwlau prawf penawdau a meysydd eraill.
Yn dibynnu ar feddalwedd, gall ychydig o bethau fynd yn bell i symleiddio'r broses. (Squarespace, Webflow a WordPress i enwi ond ychydig). Y cyflwr terfynol yw cael trawsnewidiad llyfn a rhwyddineb defnydd ar y platfform amlieithog hwn o Saesneg a Sbaeneg.
Deall y cleient
Gan ystyried yr agwedd ar ddylunio, mae angen deall dulliau o ymateb defnyddwyr terfynol o fewn y cyfrwng hwn. Mae gennym ychydig o driciau a allai fod o gymorth tuag at y datblygiad hwn - bydd hyn yn cynnwys cyfryngau gweledol yn yr iaith o'ch dewis (rydym yn cynnig cymorth gyda hynny), gan gynnwys vorms, ffenestri naid ac offer eraill y gallai fod eu hangen arnoch ar eich gwefan.
Dealltwriaeth amlieithog – Ffordd ymlaen
Heb fod yn siaradwr Sbaeneg eich hun, gall eich gwefan fod yn hollol gyfartal â'ch marchnata cystal â'r ochr Saesneg. Mae ConveyThis.com yn arf gwych ar yr ochr hon o ddatblygiad ac yn darparu cyfieithiad gwych i'ch gwefan Sbaeneg gan gynnwys sawl iaith os oes angen hefyd, a gweithio o fewn eich dangosfwrdd. Mae cymorth gan gyfieithydd Sbaenaidd brodorol i wirio'ch gwefan yn syniad da.
O “ddigyffwrdd a thanwasanaeth” i'r ffyniant dwyieithog Sbaeneg-Saesneg
Mae cynnal SEO eich gwefannau a chyfieithu'r wefan i Sbaeneg tra'n cadw rheolaeth dynn ar lwyfannau peiriannau chwilio Sbaeneg eu hiaith, yn ffordd sicr o fod yn rym ar-lein o fewn marchnad ddwyieithog UDA.
Gellir gwneud y rhain o fewn ConveyThis.com , waeth pa lwyfan a ddefnyddir. O ran ffurf cyfryngau, mae ailosod fideo a delwedd rhwng ieithoedd i addasu cyfieithu yn bosibl yn ogystal â chynnwys Sbaeneg ar bob lefel wrth gynnal eich brandio a'ch statws sy'n gysylltiedig â Saesneg, wedi'i wneud o fewn cyfnod byr o amser.