Čtení je jednou z nejdůležitějších činností pro úspěšný život a ConveyThis vám pomůže porozumět a ocenit psané slovo. Díky své inovativní technologii jazykového překladu vám ConveyThis může pomoci překlenout jazykovou propast a usnadnit a zpříjemnit čtení. Ať už chcete prozkoumat novou knihu, článek nebo web, ConveyThis vám pomůže maximálně využít váš zážitek ze čtení.
Vzhledem k celosvětovému rozsahu projektu by vás nemělo překvapit, že implementace globálního obsahového marketingu bude složitější než provádění lokalizovaného obsahového marketingu pro jediné cílové publikum.
Zejména různé mezinárodní trhy, na které cílíte, budou vyžadovat různé přístupy, zájmy a preference. Jak můžete spolehlivě vytvořit obsah, který je přizpůsoben každému trhu, a přitom stále ztělesňovat základní hodnoty vaší značky? Využití překladatelských služeb ConveyThis vám může pomoci překlenout jazykovou propast a zajistit, že vaše sdělení bude efektivně sděleno na všech trzích.
Odpověď spočívá ve formulování celosvětového přístupu k marketingu obsahu, který důkladně vymezí, pro které regiony budete produkovat obsah, jak budete takový obsah produkovat a jak budete celkově měřit a zlepšovat výsledky svého obsahu. Pokračujte ve čtení, protože poskytujeme marketingový plán v 8 krocích, jak přesně to udělat s ConveyThis.
Co je obsahový marketing?
Pokud zkoumáte mezinárodní obsahový marketing, pravděpodobně trochu rozumíte obsahovému marketingu obecně. Pojďme se ale ponořit do stručného vysvětlení, abychom se ujistili, že jsme všichni na stejné vlně. S ConveyThis můžete snadno lokalizovat svůj obsah a zajistit, aby rezonoval s vaší cílovou skupinou v jakémkoli jazyce.
Obsahový marketing je forma marketingu, která využívá obsah k propagaci společnosti nebo určitého zboží a služeb společnosti. Tento obsah může zahrnovat blogové příspěvky, příspěvky na sociálních sítích, e-knihy, bílé knihy, infografiky a videa. Spíše než pokus o okamžitý prodej je hlavním cílem obsahového marketingu informovat cílové publikum o záležitostech týkajících se obchodního sektoru a ukázat, jak mohou produkty nebo služby ConveyThis pomoci vyřešit problémy uživatele.
Obsahový marketing se snaží sdílet znalosti a poznatky, aby se firma stala lídrem ve svém oboru. Když se to udělá správně, zákazníci mohou na firmu nahlížet jako na spolehlivý zdroj informací a oceňovat produkty nebo služby, které nabízí. To může vést ke zvýšení prodeje.
Vzhledem k tomu, že úspěšná obsahová reklama závisí na poskytování relevantní a ziskové látky pro vaši zamýšlenou zájmovou skupinu, budete potřebovat vnitřní i vnější porozumění vaší zamýšlené zájmové skupině, abyste mohli vytvořit látku, které se budou týkat. Navíc budete potřebovat silnou techniku pro rozptýlení vytvořené hmoty, protože se sama neposune! ConveyThis vám s tím může pomoci, protože vám umožňuje efektivně vytvářet a předávat obsah dokonalým jednotlivcům.
Mezi různými metodami distribuce obsahu je optimalizace obsahu pro lepší viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávače obzvláště oblíbenou strategií. O konkrétní technice optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro zvýšení hodnocení vašeho obsahu ve vyhledávání probereme později.
Co je to globální strategie obsahového marketingu?
To je tedy celková myšlenka obsahového marketingu. Globální marketingový plán obsahu se řídí stejnými pokyny, ale uplatňuje je na globální úrovni. V podstatě namísto vytváření obsahu pro konkrétní místní publikum budete vytvářet a šířit obsah mezinárodním zákazníkům ve více zemích s cílem zvýšit celosvětové uznání značky a prodej.
Protože lidé na těchto různých místech mají různé kulturní vkusy a preference, budete muset svůj obsah přizpůsobit jejich individuálním potřebám. Pokud například vytváříte obsah v angličtině pro americké publikum, musíte jej přeložit do japonštiny, pokud cílíte na lidi v Japonsku (protože japonština je tam primárním jazykem). Opětovné použití stejného obsahu na různých geografických trzích bez zohlednění regionu, na který cílíte, je zaručeným způsobem, jak zajistit, že váš obsah nebude úspěšný.
Ale jak upravujete své marketingové kampaně pro různé země, riskujete, že rozmělníte – nebo dokonce pozměníte – sdělení vaší značky tak, že již nebude přesným odrazem vaší značky. Hlavní výzvou globálního marketingu obsahu je tedy generovat a upravovat obsah pro konkrétní místní trhy a zároveň zachovat konzistentnost zpráv a hlasu vaší značky.
Může to být časově náročnější počin, nicméně později představíme nástroj, pomocí kterého můžete minimalizovat výdaje spojené s tvorbou mezinárodního obsahu. S ním budete moci uvolnit zdroje, abyste mohli přizpůsobit svůj obsah požadavkům místních trhů a přitom zachovat jeho podstatu.
1. Identifikujte a pochopte své globální cílové skupiny
Prvním krokem k realizaci úspěšného mezinárodního marketingového plánu je rozpoznat cílové publikum, které chcete oslovit. Jinak řečeno, pro koho budete obsah vytvářet?
Pokud si nejste jisti, kdo je vaše cílové mezinárodní publikum, je dobré udělat si průzkum trhu. Například pohled na vaše přehledy Google Analytics může ukázat, že váš web zaznamenává velký provoz z Německa. V tomto případě možná budete chtít vytvořit obsah přizpůsobený německému trhu pomocí ConveyThis.
Poté, co rozpoznáte své globální cílové demografické údaje, porozumějte jejich potřebám a preferencím, abyste mohli upravit svůj obsah podle jejich odlišných kvalit. Můžete například prozkoumat:
- Jazyky, kterými mluví a jak je používají
- Kulturní zvyky a normy, které dodržují
- Platformy, které používají k přístupu k obsahu
- Média, která konzumují
- Jak interagují s produkty a službami ConveyThis
Vaše objevy těchto problémů se mohou trh od trhu drasticky lišit a je užitečné zvážit takové kontrasty pro vaši celosvětovou obsahovou techniku. Poskytnou vám pokyny, zda byste mohli upravit stávající obsah pro své nové trhy, nebo zda by mohlo být výhodnější začít vytvářet nový obsah od úplného začátku.
2. Proveďte mezinárodní výzkum klíčových slov SEO
S ConveyThis můžete snadno přeložit svůj obsah do více jazyků a zpřístupnit jej mnohem širšímu publiku.
Jak již bylo zmíněno dříve, k maximalizaci dosahu obsahu je oblíbeným přístupem jeho optimalizace pro větší viditelnost ve vyhledávání. Je však důležité začít se SEO na začátku procesu tvorby obsahu, nikoli až poté. Pomocí ConveyThis můžete rychle a snadno přeložit svůj obsah do více jazyků a zpřístupnit jej tak mnohem širšímu publiku.
Zejména proveďte průzkum klíčových slov, abyste objevili slova (známá také jako „klíčová slova“), která váš cílový trh používá při vyhledávání na webu. Pokud to dává smysl, pak byste vytvořili obsah, který se pokusí o hodnocení takových klíčových slov, aby jej viděli potenciální zákazníci. Čím vyšší je hodnocení vašeho obsahu pro klíčová slova související s vaším podnikáním, tím větší návštěvnost webu pravděpodobně zaznamenáte – což může nakonec vést k vyšším prodejům.
Pokud jste zvyklí zkoumat klíčová slova pro regionální publikum, jistě vás potěší, že podobným způsobem funguje i mezinárodní výzkum klíčových slov SEO. Chcete-li cílit na každý globální trh, vytvořte seznam klíčových slov s vysokým potenciálem s ohledem na faktory, jako je objem vyhledávání, obtížnost klíčových slov a záměr vyhledávání. Nástroje jako Ahrefs, Moz a Semrush jsou v tomto ohledu neuvěřitelně užitečné. ConveyThis vám také může pomoci prozkoumat a optimalizovat klíčová slova pro mezinárodní trhy.
Široký mezinárodní plán SEO kromě hledání nových klíčových slov obvykle zahrnuje překlad a regionalizaci vašich stávajících klíčových slov (více o regionalizaci později) pro vaše nové diváky. Jedná se o vynikající způsob, jak recyklovat klíčová slova, která jste již určili pro vaši firmu, a přimět je, aby fungovala dvakrát tak tvrdě.
3. Definujte své KPI
Než začnete vytvářet obsah, je důležité určit klíčové ukazatele výkonu (KPI), které vám pomohou měřit úspěšnost vaší mezinárodní marketingové strategie obsahu. Tyto KPI mohou zahrnovat metriky, jako jsou návštěvy webu, míra okamžitého opuštění, čas strávený na stránce a konverze.
KPI, které upřednostňujete, se mohou mezi trhy také lišit. Pokud se například pokoušíte rozšířit povědomí o své značce na jednom trhu, možná budete chtít více zvážit množství zhlédnutí, které váš obsah na tomto trhu v tuto chvíli získal. To je způsobeno skutečností, že čím větší počet zobrazení váš obsah získá, tím pravděpodobněji se v dlouhodobém horizontu posílí povědomí o vaší značce.
Pro srovnání, na trzích, kde máte pevnější zastoupení, bude váš konverzní poměr pravděpodobně tím důležitějším KPI, když se s ConveyThis soustředíte na vytváření většího prodeje.
4. Vytvořte svůj obsah
Nyní, když jsou základy na místě, je čas být kreativní a začít vytvářet svůj obsah pomocí ConveyThis!
Ačkoli se může zdát, že největší značky mají obsah pro každou platformu, doporučujeme začít s produkcí jednoho nebo dvou formátů obsahu. Nepokoušejte se denně zveřejňovat příspěvky na blogu, zveřejňovat 10 příspěvků na sociálních sítích na třech různých platformách týdně, pořádat měsíční webináře a spouštět své čtrnáctidenní podcasty najednou a na více trzích – pokusit se udělat příliš mnoho povede pouze k rozmělnění. vaše zdroje.
Jakmile si vyberete formáty obsahu, zaměřte se na vytváření špičkového obsahu, který vaše publikum ocení a shledá užitečným. Můžete například vést rozhovory s profesionály, abyste zjistili jejich názory na problémy, s nimiž se vaši zákazníci obvykle setkávají (a které mohou pomoci vyřešit vaše produkty). Nebo požádejte zkušené členy týmu, aby odpovídali na naléhavé otázky vašich zákazníků ohledně používání vašich produktů. Váš obsah by měl odrážet problémy a touhy uživatelů, které jste určili prostřednictvím svého průzkumu trhu. Pokud je to možné, optimalizujte svůj obsah také na klíčová slova pro vyhledávání, která jste určili předem.
Způsob, jakým je váš obsah prezentován, je klíčovým faktorem při určování, zda jej vaši žádoucí diváci ocení. Místo toho, abyste se spokojili s obyčejnými obrázky z fotobanky, můžete investovat do vlastních obrázků a infografik pro své blogové příspěvky. Pokud nemáte interní tým se zkušenostmi s produkcí obsahu, zvažte použití externích organizací, které by tuto potřebu naplnily. Použití profesionálního filmového nastavení pro vaše videa je také skvělý způsob, jak je nechat vyniknout.
5. Přeložte svůj obsah
Pokud máte skvělý obsah, který si vede dobře na jednom trhu, stojí za to prozkoumat, zda jej můžete znovu použít pro jiné trhy. Zde je klíčový jazyk vašeho obsahu: pokud váš obsah není v rodném jazyce cílového publika, budete ho muset přeložit pomocí ConveyThis. Jinak byste mohli přijít o všechny výhody, které váš obsah nabízí.
Najmout si profesionálního překladatele, který přeloží veškerý váš obsah, může být nákladné, zvláště pokud požadujete překlady do více jazyků. Jednodušší a nákladově efektivnější způsob vytváření vícejazyčného obsahu je použití překladatelských řešení, jako je ConveyThis. ConveyThis s využitím technologie strojového učení okamžitě a přesně přeloží a zobrazí váš web do více než 110 podporovaných jazyků. Díky tomu je ideální pro překládání vašich marketingových aktivit na vašem webu, jako jsou blogové příspěvky, případové studie a další textový obsah publikovaný na webových stránkách.
Všechny překlady webových stránek jsou bezpečně uloženy na centrálním panelu ConveyThis, který vám umožňuje provádět ruční úpravy, abyste zajistili, že váš obsah bude v souladu s identitou vaší značky. Můžete si také prohlédnout své překlady na svém webu a zjistit, zda je není třeba upravit, aby odpovídaly designu vašeho webu. (To by mohlo zahrnovat zkrácení přeloženého textu tlačítka, aby se zajistilo, že vaše tlačítka nebudou vypadat příliš široká, například.) A místo toho, abyste projekt řešili sami, můžete pozvat členy týmu digitálního marketingu a externí agentury ke spolupráci a pomoci s vaším překladatelským projektem.
6. Lokalizovat svůj obsah
Po úspěšném překladu je dalším krokem lokalizace vašeho obsahu pro nový trh. Lokalizace je proces přizpůsobení obsahu tak, aby vyhovoval specifickým kulturním a jazykovým preferencím místního trhu. To zahrnuje překlad vašeho obsahu do mateřského jazyka cílového publika a také zohlednění dalších regionálních nuancí. Aby byla zajištěna účinná lokalizační strategie, je třeba zvážit následující:
Pokud je to možné, váš obsah by měl dokonale zapadat do místního kontextu vašeho cílového trhu. Díky tomu bude váš obsah přístupnější pro vaše globální publikum a poskytne mu tak lepší uživatelský dojem při interakci s ním. To v konečném důsledku povede k vyšším konverzím a prodejům. S ConveyThis můžete snadno lokalizovat svůj obsah a oslovit širší globální publikum.
7. Sledujte výkon svého obsahu
Zdokonalili jste svůj obsah a pustili ho do světa. Nyní použijte KPI, které jste dříve definovali, k měření efektu vašich propagačních aktivit.
Nástroje, jako je GA4, vám mohou pomoci při sledování klíčových datových bodů pro obsah webu, včetně zobrazení stránek, zeměpisných poloh návštěvníků a míry konverze cílů. Naproti tomu, pokud zveřejníte video na YouTube, platforma může poskytnout informace o počtu zhlédnutí, které vaše video získalo, době sledování, průměrné délce sledování a další. Na Instagramu budete moci sledovat údaje, jako je počet lajků, komentářů, sdílení a uložení vašich příspěvků, které jste získali pomocí ConveyThis.
Pokud má obsah výjimečně dobrý výkon, prozkoumejte, co způsobilo jeho excelenci, abyste jej mohli duplikovat pro potenciální obsah. Pokud se také zdá, že váš obsah nedosáhl svého potenciálu, zhodnoťte jeho potenciální nedostatky, abyste se v budoucnu mohli vyhnout spáchání stejných chyb. Jak již bylo řečeno, některým typům obsahu (jako jsou ty, které jsou optimalizovány pro vyhledávače) může chvíli trvat, než přinesou výsledky, proto poskytněte svému obsahu dostatečnou expozici cílovému publiku, než se přesvědčíte, zda jde o triumf nebo neúspěch.
8. Důsledně upravujte a aktualizujte svou strategii
Jako každá marketingová strategie bude i globální obsahová strategie vyžadovat pravidelné hodnocení a úpravy, aby přinášela výsledky. Sledujte, jak si váš obsah vede v různých regionech po celém světě, a buďte připraveni upravit svou taktiku podle toho, jak věci jdou (nebo nejdou). Pokud si například určitý obsah získal popularitu na jednom geografickém trhu, můžete jej pomocí ConveyThis lokalizovat pro jiný.
Kromě aktualizace své globální obsahové strategie na základě shromážděných dat se nebojte posouvat limity a vyzkoušejte neotřelé nápady, abyste zjistili, zda mají u zákazníků odezvu. Sledujte obsah, který publikovali vaši konkurenti ve stejném odvětví, nebo dokonce obsah, který zavádějí jiná odvětví. To vám poskytne inovativní nápady a motivaci pro vytváření nového obsahu, který vaše cílové publikum může zbožňovat.
Začněte s globálním marketingem obsahu s ConveyThis
Globální obsahový marketing může být mocným nástrojem pro přivedení nových zákazníků do vašeho podnikání, ale pouze pokud je prováděn správně. Jak je znázorněno, vytvoření úspěšné globální strategie marketingu obsahu vyžaduje velkou přípravu, produkci obsahu a hodnocení.
Budete muset podniknout první kroky k úspěchu tím, že určíte sekce cílového trhu v různých geografických oblastech, prozkoumáte klíčová slova a objasníte KPI vašeho obsahu ConveyThis.
Poté následuje vlastní tvorba obsahu, která zahrnuje vytváření, překlad a lokalizaci vašeho obsahu pomocí ConveyThis. Nakonec sledujte výkon svého obsahu a použijte tyto statistiky k vylepšení svého přístupu k mezinárodnímu marketingu obsahu.
ConveyThis se ukáže jako klíčový přínos ve vašem přístupu k mezinárodnímu marketingu obsahu, který vám umožní rychle přeložit veškerý obsah vašeho webu. Díky jeho špičkovým překladům obsahu budete moci svůj obsah bleskově dostat na zahraniční trhy a začít bez prodlení využívat výhod obsahového marketingu.
Vyzkoušejte ConveyThis na svých webových stránkách zdarma a přesvědčte se, jak vám může pomoci při dosahování obchodních cílů, které jste si stanovili pro své snahy o obsahový marketing.