多語言受眾行銷策略終極指南

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鑑於該項目的全球範圍，全球內容營銷實施起來比針對單一目標受眾進行本地化內容營銷更加複雜也就不足為奇了。

特別是，您所瞄準的各種國際市場將需要不同的方法、興趣和偏好。如何可靠地製作適合每個市場的內容，同時仍反映您的品牌核心價值？利用 ConveyThis 的翻譯服務可以幫助您彌合語言差距，並確保您的訊息在所有市場上有效傳達。

答案在於制定一種全球內容行銷方法，徹底描述您將為其製作內容的地區、您將如何製作此類內容以及您將如何衡量和增強內容的整體效果。請繼續閱讀，我們提供了一個 8 步驟行銷計劃，可透過 ConveyThis 來實現這一目標。

什麼是內容營銷？

如果您正在探索國際內容行銷，您可能對內容行銷有一定的了解。但讓我們深入了解簡短的解釋，以確保我們都達成共識。透過 ConveyThis，您可以輕鬆在地化您的內容，確保它能與任何語言的目標受眾產生共鳴。

內容行銷是一種利用內容來宣傳公司或公司的某些商品和服務的行銷形式。此內容可以包括部落格文章、社群媒體貼文、電子書、白皮書、資訊圖表和影片。內容行銷的主要目的不是試圖立即達成銷售，而是向目標受眾告知有關業務部門的事項，並展示ConveyThis的產品或服務如何幫助解決用戶的問題。

內容營銷努力分享知識和見解，以建立企業作為其領域的領導者。如果做得正確，客戶可以將企業視為可靠的信息來源，並重視其提供的產品或服務。這可能會增加銷售額。

由於富有成效的內容廣告取決於為您的目標興趣群體提供相關且有利可圖的內容，因此您需要對您的目標興趣群體有一個由內而外的理解，以製作與他們相關的內容。您還需要強大的技術來分散所創造的物質，因為它不會自行發展！ ConveyThis 可以幫助您，因為它使您能夠有效地製作內容並將其傳達給完美的人。

在各種內容分發方法中，優化您的內容以提高在搜索引擎結果頁面中的可見度是一種特別受歡迎的策略。稍後我們將討論用於提高內容搜索排名的特定搜索引擎優化 (SEO) 技術。

什麼是全球內容營銷策略？

這就是內容營銷的總體思路。全球內容營銷計劃遵循相同的準則，但在全球範圍內應用。基本上，您不是為特定的本地受眾製作內容，而是為多個國家/地區的國際客戶創建和傳播內容，目的是提高全球品牌知名度和銷量。

由於這些不同地區的人們具有不同的文化品味和偏好，因此您需要定制您的內容以滿足他們的個人需求。例如，如果您正在為美國受眾創建英語內容，而您的目標受眾是日本人（因為日語是那裡的主要語言），則需要將其翻譯成日語。在不考慮您的目標區域的情況下在不同的地理市場重複使用相同的內容是確保您的內容不會成功的有保證的方法。

但是，當您修改針對不同國家/地區的營銷活動時，您可能會稀釋 - 甚至改變 - 您的品牌信息，使其不再準確反映您的品牌。因此，全球內容營銷的一個主要挑戰是為特定的本地市場生成和調整內容，同時保持您的品牌信息和聲音始終一致。

這可能是一項更耗時的工作，但是稍後，我們將介紹一種工具，您可以使用它來最大程度地減少與國際內容創建相關的費用。有了它，您將能夠釋放資源來根據當地市場的要求定制您的內容，同時仍保留其本質。

1. 確定並了解您的全球目標受眾

執行成功的國際營銷計劃的第一步是識別您希望達到的目標受眾。換句話說，您將為誰製作內容？

如果您不確定您的目標國際受眾是誰，最好進行一些市場調查。例如，查看您的 Google Analytics 報告可能會顯示您的網站收到了大量來自德國的流量。在這種情況下，您可能想要使用 ConveyThis 創建適合德國市場的內容。

在了解您的全球目標人口統計數據後，了解他們的需求和偏好，以便您可以根據他們的獨特品質調整您的內容。例如，您可以調查：

• 他們說的語言以及他們如何使用這些語言
• 他們遵守的文化習俗和規範
• 他們用來訪問內容的平台
• 他們消費的媒體
• 他們如何與ConveyThis的產品和服務互動

您對這些問題的發現可能因市場而異，考慮到您的全球內容策略的這種差異是有益的。他們會指導您是否可以針對新市場調整現有內容，或者從一開始就開始製作新內容是否更有利。

2. 進行國際SEO關鍵詞研究

透過 ConveyThis，您可以輕鬆地將內容翻譯成多種語言，使其可供更廣泛的受眾使用。

如前所述，為了最大限度地擴大內容的覆蓋範圍，對其進行最佳化以提高搜尋可見性是一種流行的方法。然而，重要的是在內容創建過程開始時開始 SEO 工作，而不是之後。透過使用 ConveyThis，您可以快速輕鬆地將您的內容翻譯成多種語言，使其可供更廣泛的受眾使用。

特別是，對關鍵字進行研究以發現您的目標市場在其網絡搜索中使用的詞（也稱為“關鍵字”）。如果有意義，您將創建內容來嘗試對此類關鍵字進行排名，以便潛在客戶可以看到。您的內容對與您的業務相關的關鍵字的排名越高，您可能獲得的網站流量就越多——最終會帶來更多的銷售。

如果您習慣於調查區域受眾的關鍵字，您會很高興地發現國際 SEO 關鍵字研究以類似的方式進行。為了瞄準每個全球市場，請考慮搜尋量、關鍵字難度和搜尋意圖等因素，建立高潛力關鍵字清單。 Ahrefs、Moz 和 Semrush 等工具在這方面非常有用。 ConveyThis還可以幫助您研究和優化國際市場的關鍵字。

除了搜索新穎的關鍵字外，廣泛的國際 SEO 計劃通常還包括為新觀眾翻譯和區域化您現有的關鍵字（稍後會詳細介紹區域化）。這是一種很好的方式來回收您已經為您的業務確定的關鍵字，並讓它們以兩倍的努力發揮作用。

3. 定義您的 KPI

在開始創建內容之前，確定關鍵績效指標 (KPI) 非常重要，這些指標將幫助您衡量國際內容營銷策略是否成功。這些 KPI 可能包括網站訪問量、跳出率、在頁面上花費的時間和轉化率等指標。

您優先考慮的 KPI 也可能因市場而異。例如，如果您試圖在一個市場中擴大您的品牌認知度，您可能需要更多地考慮您的內容目前在該市場中獲得的瀏覽量。這是因為您的內容獲得的瀏覽量越多，從長遠來看，您的品牌知名度就越有可能得到加強。

相較之下，在您擁有更成熟業務的市場中，您的轉換率可能是更重要的 KPI，因為您專注於透過 ConveyThis 創造更多銷售。

4. 創建你的內容

現在基礎工作已經就位，是時候發揮創意並開始使用 ConveyThis 製作您的內容了！

雖然看起來最大的品牌似乎在每個平台都有內容，但我們建議從製作一種或兩種內容格式開始。不要嘗試發布每日博客文章、每週在三個不同平台上發布 10 篇社交媒體文章、每月舉辦一次網絡研討會以及同時在多個市場推出您的雙周播客——嘗試做太多只會導致稀釋你的資源。

選擇內容格式後，請專注於創建您的受眾會欣賞並認為有用的一流內容。例如，您可以採訪專業人士，了解他們對客戶通常遇到的問題（以及您的產品可以幫助解決的問題）的看法。或者，讓知識淵博的團隊成員回答客戶關於使用您的產品的緊迫問題。您的內容應反映您通過市場調查確定的用戶痛點和願望。在適用的情況下，也針對您預先確定的搜索關鍵字優化您的內容。

內容的呈現方式是決定內容是否會受到所需觀眾欣賞的關鍵因素。您可以為您的博客帖子投資自定義圖片和信息圖表，而不是滿足於平凡的庫存圖片。如果您沒有具有內容製作經驗的內部團隊，請考慮聘請外部組織來滿足這一需求。為您的視頻使用專業的電影設置也是讓它們脫穎而出的好方法。

5. 翻譯您的內容

如果您擁有在市場中表現良好的優質內容，那麼值得研究是否可以將其重新用於其他市場。在這裡，內容的語言是關鍵：如果您的內容不是目標受眾的母語，則需要使用 ConveyThis 進行翻譯。否則，您可能會失去內容所提供的所有好處。

聘請專業翻譯人員翻譯您的所有內容可能成本高昂，尤其是當您需要翻譯成多種語言時。創建多語言內容的一種更簡單、更經濟高效的方法是使用 ConveyThis 等翻譯解決方案。多種支援的語言。這使得它非常適合翻譯您網站上的內容行銷工作，例如部落格文章、案例研究和網站上發布的其他基於文字的內容。

所有網站翻譯都安全地儲存在中央 ConveyThis 儀表板中，允許您進行手動編輯，以確保您的內容符合您的品牌識別。您也可以在網站上預覽翻譯，看看是否需要調整它們以適應您網站的設計。 （例如，這可能包括縮短翻譯後的按鈕文字副本，以確保您的按鈕不會顯得太寬。）您可以邀請數位行銷團隊成員和外部機構進行協作，而不是自行處理該專案。專案.

6. 本地化您的內容

成功翻譯後，下一步是為新市場本地化您的內容。本地化是定制內容以滿足當地市場特定文化和語言偏好的過程。這涉及將您的內容翻譯成目標受眾的母語，並考慮其他地區的細微差別。為確保有效的本地化策略，應考慮以下因素：

您的內容應盡可能完美地適應目標市場的當地環境。這將使全球受眾更容易存取您的內容，從而為他們在互動時提供更好的用戶體驗。反過來，這最終將帶來更高的轉換率和銷售額。透過 ConveyThis，您可以輕鬆在地化您的內容並接觸更廣泛的全球受眾。

7. 跟踪內容的表現

您已經完善了您的內容並將其發佈到世界各地。現在，利用您之前定義的 KPI 來衡量促銷活動的效果。

GA4 等工具可以幫助您監控網站為基礎的內容的關鍵數據點，包括頁面瀏覽量、訪客的地理位置和目標轉換率。相較之下，如果您將影片發佈到 YouTube，該平台可以提供有關影片已獲得的觀看次數、觀看時間、平均觀看時長等資訊。在 Instagram 上，您可以透過 ConveyThis 觀察貼文的按讚數、留言數、分享數和儲存數等資料。

如果一段內容表現異常，請調查是什麼導致它表現出色，以便您可以將其複製到潛在內容中。此外，如果您的內容似乎沒有發揮其潛力，請評估其潛在缺陷，以便您可以避免在未來犯同樣的錯誤。話雖這麼說，某些類型的內容（例如針對搜索引擎優化的內容）可能需要一段時間才能產生結果，因此在您確定它是成功還是失敗之前，請讓您的內容對目標受眾有足夠的曝光率。

8.不斷調整和更新你的策略

與任何行銷策略一樣，全球內容策略需要定期評估和修改才能持續產生結果。監控您的內容在全球不同地區的表現，並準備好根據事情的進展（或不進展）來修改您的策略。例如，如果某段內容在一個地理市場中很受歡迎，您可能需要使用 ConveyThis 將其本地化到另一個地理市場。

除了根據收集到的數據更新您的全球內容策略外，不要害怕挑戰極限並嘗試新穎的想法，看看它們是否能引起客戶的共鳴。監控同行業競爭對手發布的內容，甚至其他行業正在推出的內容。這將為您提供創新的想法和動力，以創建您的目標受眾可能喜歡的新內容。

Get started with global content marketing with ConveyThis

全球內容營銷可以成為為您的企業帶來新客戶的強大工具，但前提是操作得當。如圖所示，創建成功的全球內容營銷策略需要大量的準備、內容製作和評估。

您需要透過確定不同地理區域的目標市場部分、探索關鍵字並闡明 ConveyThis 內容的 KPI 來邁出成功的第一步。

之後是實際的內容創建工作，其中涉及使用 ConveyThis 創建、翻譯和本地化您的內容。

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