Википедия буенча Якын Көнчыгыш - "трансконтиненталь" төбәк. Бу Якын Көнчыгыш дип аталган өлкәнең төрле континентлардан торган илләрдән торуын күрсәтә. Сез аның киң таралуы аркасында төрле культуралар, телләр, нормалар, кыйммәтләр, традицияләр барлыгы белән ризалашырсыз. Бу факторлар Якын Көнчыгышның дөньяда үсә барган һәм тизләнүче базарларның берсе булуын күрсәтә.
Якын Көнчыгыш - бай брендлар өчен регион чакыручы бизнес. Люкс брендлар бу матур мөмкинлектән файдалана ала. Күптән түгел Голдштейн тикшеренүләре үткәргән сораштыру күрсәткәнчә, бу төбәктә люкс продуктларны сату һәм сатып алу якынча 70% кулланучыларга арткан. Бу статистика шуны күрсәтә: Якын Көнчыгышта люкс чыгымнар Япония, АКШ һәм Европа кебек урыннардагы зур базарларга караганда (ягъни кулланучылар чыгымнары 53%) күпкә артыграк.
Якын Көнчыгышта бизнес-потенциал бик күп, аеруча аның маркетинг географиясен өйрәнү мөмкинлеген куллана алганнар өчен. Сак булырга кирәк, Якын Көнчыгыш бизнесының уңыш ставкасын дөрес һәм начар фаразлау. 17 аерым илдә яшәүче 400 миллионнан артык кеше өчен өй булып хезмәт итүче географик урнашуның потенциаль уңышын ассызыклау - мондый зиннәтле базарда уңышка ирешү өчен дөрес булмаган караш.
Шуңа күрә бу мәкаләдә без Якын Көнчыгышка бергәләп әйберләрне тикшерербез һәм урып-җыюга әзер люкс базар өчен локализациянең җиңел һәм эффектив эшләнүен күрербез.
Якын Көнчыгыш
"Якын Көнчыгыш" терминына төрле мәгънә бирелгән. Күпчелек бу терминны кулланган яки контактта булса да, аларга бу төбәккә кергән илләрне ачыклау кыен. Терминны билгеләүдә катлаулануның төп сәбәбе - политика. Якын Көнчыгыш фонына кыскача күз салыйк.
"Якын Көнчыгыш" термины XIX гасырда, Британия хәрби төркеменең стратегиклары ерак Көнчыгыш белән "Көнбатыш" (Европа) арасындагы мәйданны билгеләргә тырышканда барлыкка килгән. Шуңа күрә, демаркация кебек стандарт чикләре булган бүтән төбәкләрдән аермалы буларак, Якын Көнчыгышның туры чикләре юк, шуңа күрә вакыт белән көйләнергә омтыла.
Катар, Бахрейн, Кувейт, Мисыр, Израиль, Согуд Гарәбстаны, Ирак, Иордания, Сирия һәм Ливан башта Якын Көнчыгыш дип танылган бердәнбер илләр иде. Ләкин, вакыт узу белән, Берләшкән Гарәп Әмирлекләре, Кипр, Йемен, Төркия, Оман, Палестина һәм Иран терминның булган тасвирламасына кертелде. Күпчелек кеше төбәк бердәм характеристикага ия дип саный; стереотип формасы, бу дөрес түгел, чөнки бу өлкәдә төрле функцияләр һәм культуралар булган илләр бар.
Моны күрсәтү өчен, төбәктә этник төркемнәр күп, анда күпчелек азәрбайҗан, көрд, төрек, гарәп һәм фарсы, ә кечерәк төркемнәрнең кайберләре - тат, копт, балуч, заза һ.б. Якын Көнчыгышның күренекле үзенчәлеге - күпчелек яшьлек. Сервисплан үз тикшеренүләрендә бу төбәктә 25 яшькә кадәр 50% яшьләр яшәгәнен искә төшерде. Шулай ук, Делойт 1981 һәм 1996 еллар арасында туган кешеләрнең (ягъни меңьеллыклар) урта яшьтәге кешеләргә караганда байрак булуын һәм сатып алу омтылышларының башка яшь диапазоннарыннан югарырак булуын искәртте. Сез яшь һәм бай халыкның бу төбәктә бизнес алып бару өчен мөһим фактор булуы белән ризалашырсыз.
Якын Көнчыгыш Люкс Базар турында күзаллау
Бу төбәктә кулланучылар люкс булган продуктларга шефлык итәләр. Кызык, Голдштейн тикшеренүләре билгеләп үткәнчә, Якын Көнчыгыш люкс продуктларга чыгымнар ясаганда дөньяда ун урында. Моны яклаган бер фактор - регионның, тарихтан алып, сәүдәсе белән билгеле булуы һәм алар кешенең уңышын һәм статус-квоын күпме матди активларга ия булулары белән билгелиләр. Бу менталитет бүген дә әйләнештә. Мәсәлән, Согуд Гарәбстанының якынча 52% кеше уңышны һәм казанышларны үлчәү өчен иң яхшы ысул - акча һәм материаллар аша дип саный. Шуңа күрә төбәктә люкс товарлар һәм продуктлар сатып алу белән кызыксыну арта.
Аксессуарлар һәм дизайнерлар үзләренең люкс базарында концентрацияләнгән продуктлар булып күренәләр, бу бик перспективалы күренеш. Сатуда киң таралган бүтән продуктлар - матурлык продуктлары. Дөрес, 2018-нче елның декабрендә Эр-Рияд күзләре мода һәм матурлык продуктларына чыгымнар ясаганда Якын Көнчыгышның дөньяда башкалар арасында 1нче урында торуы турында әйтте.
Якын Көнчыгыш базарына керер алдыннан каралырга тиешле факторлар
- Мәдәни бәйләнешләр: бу төбәктә үз продуктларыгызны һәм хезмәтләрегезне локальләштерергә уйласагыз, билгеле бер уртак мәдәни практикалар бар, сез аларны яхшы белергә тиеш. Шуларның берсе - гаилә бәйләнеше, мәдәни бәйләнеш, бу төбәктә кыйммәт булып күренә. Төбәк кешеләре якын, мәгънәле, тугры һәм хөрмәтле гаилә мөнәсәбәтләрен югары бәялиләр. Шуңа күрә күпчелек бизнес хуҗалары үзләренең рекламасында гаилә белән бәйле теманы куллануга язылалар, гаилә бәйләнешләренә кызыксынуларын күрсәтәләр.
Икенчесе кунакчыл. Бу төбәктә яшәүчеләр бер-берсенә, кунакларга хөрмәт белән карыйлар. Бу акт сәяхәтчеләрне каршы алган һәм тарихта регионда урнашкан вакытка туры килә.
Якын Көнчыгыш кешеләре арасында күренекле булган башка мәдәни практика - телдән сөйләшү. Бу төбәктә клиентлар телдән (сөйләнгән сүзләр белән) реклама биргән кешене шефлык итәләр, билборд куллану кебек ачык рекламага караганда.
Бу мәдәни практикалар төбәктә яшәүчеләргә бер-берсенә ышанырга һәм бер-берсе белән тыгыз бәйләнештә булырга мөмкинлек бирде, гәрчә көнбатыш культурасы үтеп керергә тырышса да.
Бу төбәкне кызыксындырган нәрсә - алар хәзерге вакытта технологияләр һәм интернет кулланучылар саны артуына шаһит. Бу аларга тышкы дөнья белән бәйләнешне җиңеләйтте. Бу көнбатыш дөнья культурасы факторы.
Интернетны куллану тизлеге һәм җиңеллеге төбәктә электрон сәүдә куллануга китерде. Шулай ук, социаль медиа культурага йогынты ясарга булыша. Гадәттә, бу төбәк кешеләре ничектер сакланган, ләкин социаль медиа ярдәмендә алар тагын да экспрессив булып киттеләр.
- Дини ышанулар: Израиль халкы яһүд динен тотса да, шул Якын Көнчыгыш илләренең күпчелеге Ислам динен тота. Башка дини төркемнәр юк дигән сүз түгел, ләкин алар бик аз тәкъдим ителә. Якын Көнчыгышның Ислам өстенлек иткән өлеше аларның динен яшәү рәвеше итеп күрә. Ягъни, алар аны үзенчәлек һәм мирас итеп күрәләр. Димәк, ул райондагы базарга йогынты ясаячак. Әгәр дә сез бу төбәктә диннең йогынтысын киметсәгез, сезнең локализациягез тәэсир итергә мөмкин. Әгәр дә сез аларның дини ышануларына игътибар итмәсәгез, бренд алар өчен рәнҗетүче булырга мөмкин. Аларның дини эшчәнлегенә игътибар итсәгез, сез үз брендыгызда уңышка ирешерсез. Мисал өчен, Рамазан аенда, мөселманнарның ураза айында, күп брендлар бу мөмкинлектән мөселман аудиториясе белән бәйләнештә файдаланалар. Мондый брендның типик мисалы - Макдоналдс . Шулай ук, бу чорда, мөселманнар башкалар белән социаль медиа аша тоташу мөмкинлеген кулланалар, шуның белән социаль медианы актив куллануны арттыралар.
Дини кабул ителгән үзгәрешләр белән яңартырга һәм сөйләшергә кирәк. Мәсәлән, Согуд Гарәбстанында Валентин бәйрәме кабул ителмәгән. Ләкин бу тыю берничә вакыттан соң бетерелде.
- Тел куллану: күпчелек кеше сөйләшкән телләр бишкә якын. Гадәттә бездә гарәп, бербер, фарсы, көрд һәм төрек телләрендә сөйләшүчеләр бар. Шул ук тел шул төбәктәге төрле илләрдә сөйләшергә мөмкин булса да, андый телләрнең төрлелеге бар. Шулай ук, иң югары сөйләшелгән телләрдән кала, кайбер урыннарга хас телләр бар. Мәсәлән, Тунис беренче чиратта саналган биш телнең берсен дә түгел, ә француз телен аралашу чарасы итеп куллана. Димәк, бу төбәктә локализацияләгәндә, алар кебек факторларны исәпкә алырга кирәк.
Againәм тагын кайбер телләр уңнан сулга язылган. Мондый телләр еврей, фарсы һәм гарәп телләрендә. Шуңа күрә, ConveyThis кебек эффектив тәрҗемә чишелеше, уңнан сулга язылган телләрне хуплый, андый төбәктә вебсайтыгызны локализацияләүдә кулланылырга тиеш. Бөтен дөньядагы брендлар, шул исәптән Якын Көнчыгыш төбәгендә, ConveyThis хезмәтләрен куллану җиңеллеге һәм күп кызыклы үзенчәлекләре аркасында кулланалар.
- Хокук юнәлеше / Закон:
Райондагы бизнес турында уйлаганда Якын Көнчыгыш законнары исәпкә алынырга тиеш. Кайбер илләр, бөтенесе дә, шәригать кануннарын тотмыйлар. Ләкин, сезнең продуктларыгызны Согуд Гарәбстаны, Мисыр, Ирак, Пакистан, Иран, Берләшкән Гарәп Әмирлекләре кебек өлкәләрдә локализацияләгәндә, шәригать кануннарын кулланган кеше сатылачак яки рекламаланган нәрсәләргә бик сак булырга тиеш. Закон, мәсәлән, үтерү, гомосексуализм, көчләү, зина, хыянәт, кросс киеме һ.б.
Шәригать кануннары беркемне дә куркыту түгел, ә бизнесны локализацияләгәндә кайда сак булырга кирәклеген кисәтү. Әгәр дә аларның юлы җентекләп өйрәнелсә һәм үтәлсә, сезнең брендыгыз базардагы базардан ләззәт ала ала.
Йомгаклау
Aboveгарыда каралганнарның барысыннан да шик юк, Якын Көнчыгыш бизнес өчен уңдырышлы туфрак. Шулай да, бу мәкаләләрдә искә алынган барлык факторлар һәм элементлар төбәктә локальләштерергә тырышканда игътибар белән карарга лаек.
Игътибар итегез, Якын Көнчыгыш динамик һәм регион турында кайбер әйберләр вакыт белән үзгәрә. Шуңа күрә сез анда булган вакыйгаларга игътибар итергә һәм кайсы вакытта үзгәргәннәр белән сөйләшергә тиеш.
Сезнең продуктларның кулланучылар һәм потенциаль клиентлар белән йөрәк телендә һәм культурасында сөйләшүләренә инаныгыз. Сезнең продуктларны һәм хезмәтләрне локализацияләү куркыныч булып күренсә дә, ConveyThis кебек локализация чишелешләре ышанычлы, боларның барысын сезнең өчен җиңел эшли ала. ConveyThis регионда кулланылган телләрне дә кертеп, төрле телләргә ярдәм итә. ConveyThis бушлай тәкъдимнәрен кулланып, сез бу перспектив функцияләрне тешләп ала аласыз.